İçerik Pazarlama Maliyeti Ne Kadardır?

İçerik pazarlaması, inkar edilemez bir şekilde işinizi çevrimiçi ortamda büyütmenin en etkili yollarından biridir. Ancak içerik pazarlaması için ne kadar ödemeyi beklemelisiniz? Hayattaki birçok şeyde olduğu gibi, buna bağlı.

Cevap net olmasa da, bu makale içerik pazarlama kampanyanızı planlarken ve yürütürken ne bekleyeceğinizi daha iyi anlayabilmeniz için içerik pazarlama fiyatlandırması hakkında bazı netlik ve tahminler sağlayacaktır.

İçerik pazarlama fiyatlandırması

İçerik pazarlaması için ayda 1.000 – 50.000 ABD Doları arasında ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz . Teknik olarak 1.000 dolardan az ödemek mümkündür, ancak somut sonuçlar ve yüksek kaliteli işler için en az 1.000 dolar harcamak isteyeceksiniz. 1.000 ABD Doları ile 50.000 ABD Doları (veya daha fazlası) arasındaki miktar, hedeflerinize ve bu hedeflere, bütçenize ve daha fazlasına ne kadar çabuk ulaşmak istediğinize bağlıdır.

Strateji ve araştırma

İyi bir stratejinin dikkatli bir şekilde planlanması zaman alacağından, içerik stratejisi ucuz değildir. İçerik stratejisi geliştirme sürecinin birden çok adımı için ödeme yapacaksınız ve fiyat tahmini, aşağıdaki özelliklerden kaçının dahil edileceğini hesaba katacaktır.

• Mevcut içeriğinizin envanteri ve denetimi
• Hedef kitlenizin müşteri araştırması ve analizi
• Hedefleri ve hedefleri belirleme
• Özel içerik planının oluşturulması

İşletmenizin büyüklüğüne, içinde bulunduğu sektöre ve içerik denetiminin ne kadar kapsamlı olduğuna bağlı olarak, fiyatlandırma çok temel bir strateji için 1.000 ABD Dolarının altında, kapsamlı bir strateji için 25.000 ABD Doları arasında değişebilir. Bu fiyatlar küçük ve orta ölçekli işletmeler için geçerlidir.

Eksiksiz bir içerik revizyonuna ihtiyaç duyan büyük bir kuruluşsanız, içerik stratejisi 50.000 ABD Dolarına ulaşırsa şaşırmayın .

oluşturma

İçerik oluşturma, tamamlanması en fazla zaman ve çaba gerektirdiğinden, içerik pazarlamasının en pahalı kısmı olma eğilimindedir. Bu aynı zamanda seçtiğiniz içerik türüne ve bir serbest çalışan mı yoksa bir içerik ajansı mı tercih ettiğinize bağlı olacaktır. Bunlar şunları içerir:

• Nesne
• Blog gönderileri
• bilgi grafikleri
• e-kitaplar
• Durum çalışmaları
• Sosyal medya içeriği
• Video veya görsel içerik

İçerik pazarlama ajansları, genellikle, özel içerik yöneticileri ve diğer destek personeli ile kendileri için çalışan birden fazla içerik oluşturucuya sahiptir. Bu nedenle, maliyetler genellikle daha yüksektir, ancak daha kısa sürede yüksek hacimli içerikler de alabilirsiniz. Genellikle ajanslar, yazılı içerik için kelime başına ücret ve tüm içerik türleri için sabit bir ücret alır. 1.000 blog makalesinin fiyatları 50 - 800 ABD Doları veya daha fazla olabilir.

Serbest çalışanlar bağımsız çalışır ve bu nedenle ücretleri biraz daha ucuz olabilir. Ancak, iletişim kuracağınız platformları da düşünmek isteyeceksiniz. Fiverr ve Upwork bir miktar komisyon alacak, bu nedenle serbest çalışan fiyatlandırmayı artırmayı seçebilir. Bir blog gönderisi için, çoğu serbest çalışan, kelime başına 0,05-1 ABD Doları'ndan ücret alır ve 1.000 kelimelik birçok makalenin fiyatı yaklaşık 100 ABD Dolarıdır . Ayrıca, yeni başlayanlar için 30 ABD Doları ile daha deneyimli serbest çalışanlar için 100 ABD Doları arasında değişen saatlik ücretler talep edebilirler.

Özel grafikler, revizyonlar veya herhangi bir ek özel teminat istiyorsanız, bunun ekstra bir maliyeti olacaktır.

optimizasyon

İçerik optimizasyonu, oluşturulan içeriğin en iyi başarı şansına sahip olmasını sağlar. İçeriğinizin internette görünür olduğundan emin olmak, hedef kitlenizin üretilen içeriği organik olarak bulabileceği anlamına gelir. Arama motoru "robotları", yüksek düzeyde optimize edilmiş içeriği diğerlerine göre sıralar, bu da rakiplerinizden daha iyi performans gösterebileceğiniz anlamına gelir.

İçerik için SEO hizmetleri, içeriğinizin arama motorlarında görünürlüğünü sağlamak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli süreçlere odaklanır:

• Anahtar kelime araştırması
• Rakip analizi
• Sayfa içi SEO (meta veri, dahili bağlantı vb.)

Tüm bunlar, marka otoritenizi artırmanıza yardımcı olarak daha üst sıralarda yer almanıza ve dolayısıyla keşfedilebilirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. İçeriğinizin arama motorları için optimize edildiğinden emin olmak, içeriğinizin Google'da üst sıralara çıkmasına yardımcı olmak için hayati önem taşır. Bir SEO uzmanı, içeriğin iyi performans gösterdiğinden emin olmak için daha fazla test ve araştırmadan geçebilir.

SEO şirketleri ve kiralık SEO uzmanları (danışmanlar ve serbest çalışanlar), SEO hizmetleri sağlar. Orta ölçekli bir işletme için, fiyatlandırma SEO ajansları için saatte 100-200 ABD Doları , SEO danışmanları için saatte 50-100 ABD Doları ve serbest çalışanlar için saatte 30-50 ABD Doları arasında değişebilir. Daha küçük bir şirketseniz. Aylık avans da 500-5.000$ civarındadır, ancak projenin kapsamına bağlı olarak 20.000$ veya daha fazlasına kadar çıkabilir.  

Promosyon ve dağıtım

İçeriğiniz arama motorları için optimize edildikten sonra, artık içeriği doğru kitleye ulaştırmanın zamanı geldi. Bunu başarmanın birden fazla yolu vardır:

• Sosyal medya platformları
• Eposta pazarlama
• Ücretli reklamlar
• Misafir gönderileri
• Yönlendirme programları

İçeriğin etkili bir şekilde tanıtılması, yeterli planlama gerektirir. Hedef nişinizde olan ve içeriğinizi beğenecek, yorumlayacak ve paylaşacak olan ilgili bir kitle oluşturmak isteyeceksiniz. İçerik tanıtımı doğru yapıldığında, bu, ticari katılımınızı önemli ölçüde artırabilir ve marka bilinirliğinizi artırmak için erişim sağlayabilir.

Fiyatlandırma, kullandığınız platformlara, ne kadar içerik ürettiğinize ve kampanya hedeflerinize bağlı olarak değişse de, makul bir reklam bütçesi ayırmayı umarsınız. Belirli içerik parçalarında bir yatırım getirisini ölçmek için 500-1000 ABD Doları ile başlayabilir ve ardından hedeflerinize bağlı olarak daha fazla yükseltebilirsiniz. Yüksek performanslı içeriğe sahip daha büyük şirketlerin 10.000 ila 100.000 ABD Doları (ve bazı durumlarda çok daha fazlası) üzerinde bir reklam bütçesine sahip olması yaygın bir durumdur .

İçeriği sosyal medya kanallarında tanıtmak, özel bir sosyal medya yöneticisi veya içerik koordinatörü gerektirir. Serbest çalışan bir sosyal medya yöneticisi, deneyimlerine bağlı olarak, saatte 20 ila 100 dolar arasında bir maliyete sahip olabilir.

İçerik pazarlaması nasıl fiyatlandırılır?

Diğer birçok hizmette olduğu gibi, içerik pazarlaması da saatlik veya projeler için sabit ücretler olarak fiyatlandırılabilir. Şirket içi bir içerik pazarlamacısı ile çalışıyorsanız, saatlik veya maaş ödersiniz. Bir serbest çalışan kiralıyorsanız, saatlik veya sabit ücretler ödersiniz ve bir içerik pazarlama ajansıyla çalışıyorsanız, büyük olasılıkla projeler için sabit ücretler ödersiniz.

Bazı durumlarda her şeyi peşin ödersiniz, diğer durumlarda ise 50:50 veya tamamlandıktan sonra olabilir. Bu sadece birlikte çalıştığınız kişi veya gruba, projenin kapsamına ve diğer ayrıntılara bağlıdır.

Bazı içerik pazarlaması türleri, sabit bir oranda daha yaygın olabilir (örneğin, 1.000 kelimelik bir blog makalesi 200$'dan), tavsiye ve önerilerde bulunan bir içerik pazarlama danışmanı ise saatte 90$ gibi saatlik ücretlerle çalışabilir.

İçerik pazarlamasına ne kadar harcadığınızı hangi faktörler etkiler?

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere içerik pazarlama fiyatlandırmasını etkileyen birden çok faktör vardır:

• Senin bütçen
• İstediğiniz içerik pazarlamasının "türü"
• Sektör pazarınız
• Sonuçları ne kadar hızlı almak istiyorsunuz?
• Mevcut içerik pazarlamanızın durumu

Her birinin üzerinden geçelim.

Senin bütçen

Günün sonunda, ayda harcayabileceğiniz maksimum 5.000$'ınız varsa, harcamanız gereken miktar budur. Ancak genel bütçenizin ne kadarını SEO veya PPC yerine içerik pazarlamasına harcamak istiyorsunuz? Bu, felsefenize ve işletmenizdeki diğer pazarlama kanallarının ne kadar gelişmiş olduğuna bağlı olacaktır.

İçerik pazarlamasının “türü”

“İçerik pazarlaması” geniş bir terimdir. Makaleler, teknik incelemeler, videolar, bilgi grafikleri ve çok daha fazlası dahil olmak üzere oluşturabileceğiniz birçok içerik türü vardır. Belirli içerik türleri daha fazla zaman alır ve daha fazla insan gerektirir, bu nedenle daha pahalıya mal olur.

Ayrıca, içerik pazarlamasının hangi aşamasına odaklandığınızı düşünmek de önemlidir. İçerik planlama ve strateji, içerik oluşturma ve içerik dağıtımı için ayrı ayrı mı yoksa yukarıdakilerin tümü bir kampanyada birleştirilmiş olarak mı bütçe ayırıyorsunuz? İçerik stratejisi tek seferlik olduğu için daha ucuz olabilir, içerik oluşturma ise düzenli bakım gerektirdiği için daha pahalıdır.

içinde bulunduğun pazar

Bazı pazarları kırmak diğerlerinden daha kolaydır. Cihaz tamiriyle ilgili içerik oluşturuyorsanız (örneğin, belirli tipteki buzdolabı ve kurutucuların nasıl düzeltileceğiyle ilgili "nasıl yapılır" makaleleri), bu genellikle teknoloji alanında bir SaaS pazarlamak gibi rekabetçi bir alana kıyasla daha hızlı sonuçlar verir.

Pazar ne kadar rekabetçi olursa, içerik pazarlamasına etkin bir şekilde nüfuz etmek ve dikkat çekmek için o kadar fazla kaynak harcamak zorunda kalacaksınız. Ancak yine, bu işinize ve ne sunmanız gerektiğine bağlı olabilir. Çok rekabetçi bir pazardaysanız ancak benzersiz bir satış teklifiniz varsa, daha hızlı görünürlük elde etmek daha kolay olabilir. “Büyük oyunculara” karşı geniş çapta rekabet ediyorsanız, bu daha zor ve daha pahalı olacaktır.

Sonuçları ne kadar hızlı almak istiyorsunuz?

Sonuçları ne kadar hızlı almak isterseniz, o kadar kısa sürede yatırım yapmanız gerekecektir. İçerik için yaygın bir birincil dağıtım kanalı bir blogdur. Anahtar kelimeleri belirlediyseniz, sektörünüzde tam yetki elde etmek için ele almanız gereken yaklaşık 1.200 konu olabilir. 12 ay boyunca ayda 120 makale yayınlarsanız - içerik kalitesi aynı kalırsa - 36 aylık bir süre boyunca aynı hacimde içerik yayınlamaktan daha hızlı arama motorlarında çekiş kazanacaksınız.

Mevcut içerik pazarlamanızın durumu

Web siteniz için zaten olgun bir içerik pazarlaması "tabanınız" varsa, yeni bir web sitesinde içerik pazarlamaya 1.000 ABD doları yatırmak yerine 1.000 ABD doları tutarında bir yatırım, yatırımınızdan daha hızlı bir geri dönüş sağlayabilir.

Birden fazla yüksek değerli ve alakalı anahtar kelime için sıralama yaparken, sektörünüzde yerleşik bir topikal otoriteye sahip gelişmiş bir blog bölümünüz var mı? Öyleyse, içeriğe yatırdığınız 1.000 ABD Doları büyük olasılıkla sıralamaya girecek, daha fazla trafik alacak ve satışları daha hızlı artıracaktır. Var olmayan veya nispeten yeni bir blog bölümünüz var mı? Aynı getirileri elde etmek için başlangıçta daha fazla ön yatırım yapmanız gerekebilir.

Sonuç almak için içerik pazarlamaya ne kadar harcamanız gerekeceğini belirleyen başka faktörler de vardır. Genel olarak, yatırılan daha fazla para, daha fazla sonuç anlamına gelir - ancak bu, hedeflerinize ulaşmak için aşırı miktarda harcama yapmak anlamına gelmez.

Para harcadığınız içerik pazarlamasının her yönü, verdiğiniz kararları rasyonelleştirebilmeniz için sağlam verilere ve mantığa dayanmalıdır. Hâlâ her şeyde yeniyseniz, ilerlemeden önce yavaş başlamanız önerilir. Ancak, sonuçlarınıza dayalı olarak hızlı bir şekilde bilgi almak isteyeceğinizden çok yavaş başlamayın, böylece gelecekteki hedeflerinizi ve stratejilerinizi planlayabilirsiniz.

Sonraki adımlar

İçerik pazarlama kampanyanız için yapmanız gerekenlerin kapsamını ve birlikte çalışmanız gereken yaklaşık aylık bütçeyi öğrendikten sonra, kiminle çalışmak istediğinizi düşünmeye başlayabilirsiniz. İçerik pazarlama ajansları, içerik pazarlama danışmanları ve serbest çalışanlar dahil olmak üzere sayısız seçenek var. İçerik pazarlamasına yaklaşmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur ve nihai olarak bireysel iş ihtiyaçlarınız tarafından belirlenir.

Alt çizgi

İçerik pazarlama fiyatlandırması birçok faktöre bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. İçerik pazarlamasının farklı aşamaları için belirlenmiş bir fiyatlandırma olmasa da, fiyatlandırmayı bulmak genellikle kolaydır. İçerik pazarlama ajansları, danışmanlar ve serbest çalışanlar genellikle web sitelerinde fiyatlara sahiptir ve ayrıca kişiselleştirilmiş bir fiyat teklifi almak için onlarla iletişime geçebilirsiniz.