100+ умопомрачительных статистических данных по контент-маркетингу (2022 г.)

Опубликовано: 2022-01-21

Ищете статистику контент-маркетинга за 2022 год? Мы собрали 100 последних статистических данных по контент-маркетингу, чтобы помочь вам стимулировать рост. Вы получите четкое представление о том, куда движется отрасль, о последних тенденциях для различных типов контента и многом другом. Используйте эти идеи ниже, чтобы принимать более обоснованные решения в отношении ваших усилий по контент-маркетингу в 2022 году и далее.

Статистика топового контент-маркетинга

  1. 73% людей говорят, что просматривают посты в блогах; 27% говорят, что внимательно их читают (HubSpot).
  2. Видео было основной формой контента, созданного в 2021 году, за ним последовали статьи в блогах (созданные более чем 50% маркетинговых команд) и, наконец, инфографика (HubSpot).
  3. Создание контента — это самая аутсорсинговая задача среди B2C-организаций (CMI).
  4. 67% контент-команд B2B говорят, что контент в верхней части воронки — это тип контента, который они создают чаще всего (Databox).
  5. 46% компаний говорят, что хотят увеличить свои расходы на контент-маркетинг в 2022 году (CMI).
  6. 33% маркетологов, которые в настоящее время не используют искусственный интеллект (ИИ) или инструменты автоматизации, планируют это сделать в 2022 году (HubSpot).
  7. Только 2% компаний сообщили о сокращении размера своей команды по контент-маркетингу из-за COVID-19 (CMI).
  8. В 2021 году в пятерку основных областей контента, в которые люди планировали инвестировать, входят: создание контента (70%), улучшение веб-сайтов (66%), мероприятия — цифровые и гибридные (48%), распространение контента (46%) и социальные сети. менеджмент (39%) (CMI).

Статистика контент-маркетинга B2B

  1. 43% маркетологов B2B имеют четкую стратегию контент-маркетинга. 60% лучших маркетологов B2B имеют хорошо спланированную стратегию контент-маркетинга (CMI).
  2. 95% клиентов B2B рассматривают контент как важный способ установления доверия при рассмотрении вопроса о сотрудничестве с бизнесом (Ziflow).
  3. 86% B2B-компаний передали создание контента на аутсорсинг; 30% аутсорсинга распространения контента (Ziflow).
  4. 46% маркетологов B2B планировали увеличить расходы на маркетинг. 12% из них планировали рост более чем на 9% (Statista).
  5. Покупатели B2B чаще всего делятся профессиональным контентом в LinkedIn (DemandGen).
  6. Большинство маркетологов публикуют новый контент несколько раз в неделю (Databox).
  7. 52% покупателей B2B заявили, что они «определенно» с большей вероятностью совершат покупку у компании после просмотра ее контента (Marketing Charts).
  8. Кампании по электронной почте (87%) и образовательный контент (77%) являются наиболее популярными типами контента, которые маркетологи B2B используют для развития своих клиентов (CMI).
  9. 70% покупателей B2B просматривают видео во время продаж (Google).
  10. 95% маркетологов B2B создают контент для социальных сетей, что делает его самым популярным типом контента (CMI).

Статистика контент-маркетинга B2C

  1. По мнению маркетологов B2C (CMI), создание контента является наиболее аутсорсинговой маркетинговой деятельностью.
  2. Статьи в блогах, информационные бюллетени по электронной почте и видео (именно в таком порядке) являются наиболее популярными типами контента, используемыми маркетологами B2C (CMI).
  3. 6% маркетологов B2C не планируют разработку стратегии контент-маркетинга (CMI).
  4. 73% маркетологов B2C используют исследование ключевых слов как часть процесса создания контента (CMI).
  5. 60% маркетологов B2C рассматривают контент-маркетинг как неотъемлемую часть своих маркетинговых кампаний (PointVisible).
  6. Маркетологи B2C используют живое видео чаще (66%), чем маркетологи B2B (24%) (Statista).
  7. 40% контент-маркетологов B2C проводят анализ конкурентов только раз в год (или не проводят вообще) (Conductor).
  8. Маркетологи B2C тратят в среднем 26% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. Самые успешные контент-маркетологи используют 40% своего бюджета (CMI).

Статистика видео

  1. 70% потребителей совершают покупки у бренда, увидев его на YouTube (Google).
  2. 96% людей смотрели обучающее видео при исследовании продукта или услуги (Wyzowl).
  3. Примерно 91% маркетологов считают видео более важным после COVID-19. (Вызов).
  4. 91% маркетологов утверждают, что довольны рентабельностью инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях (Animoto).
  5. 76% маркетологов считают видео наиболее эффективным типом контента (HubSpot).
  6. 97% потребителей и маркетологов считают, что видео помогает потребителям лучше понять продукты или услуги (Wyzowl).
  7. Видео более популярно, чем блоги и инфографика, объединенные в контент-стратегию (HubSpot).
  8. Видеоконтент на веб-сайте может увеличить коэффициент конверсии на 80% (Smart Insights).
  9. 1,8% кликов в результатах поиска Google ведут непосредственно на YouTube (Moz).
  10. Примерно 80% всего интернет-трафика приходилось на видео в 2021 году (Cisco).

Статистика подкастинга

  1. Ожидается, что расходы на рекламу в подкастах в США вырастут до 1,74 млрд долларов в 2022 году, что на 23% больше, чем в 2021 году (Statista).
  2. Еженедельных слушателей подкастов в США больше, чем владельцев учетных записей Netflix (Edison Research).
  3. Среднее еженедельное время прослушивания аудио составляет 16 часов 14 минут в неделю (Edison Research).
  4. Потребление подкастов в США увеличилось до 56% в 2021 году (Convince & Convert).
  5. 64% респондентов B2B назвали подкасты ценным типом контента для пользователей на ранних этапах пути к покупке, за ними следуют 76% инфографики (DemandGen).
  6. 80% слушателей подкастов слушают большую часть каждого эпизода, который они просматривают (Podcast Insights).
  7. К 2022 году количество слушателей подкастов составит около 132 миллионов человек (Statista).
  8. Количество людей старше 12 лет, которые слышали о подкастах, увеличилось с 22% в 2006 году до 75% в 2020 году (2 миллиарда + человек) (Statista).
  9. 48% слушателей подкастов в США находятся в возрасте от 12 до 34 лет, 32% (в возрасте от 35 до 54 лет) и 20% старше 55 лет (Edison Research).
  10. Самый высокий доход от рекламы для подкастов приходится на следующие ниши: текущие события/политика/новости (18,4%), комедии (13,9%), бизнес (12,8%) и развлечения (10%) (IAB).

SEO-статистика контента

  1. Почти 70% всех онлайн-опытов начинаются с поиска в поисковой системе (Brightedge).
  2. SEO имеет в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC для мобильных и настольных компьютеров (Moz).
  3. 32% потребителей просматривают социальные сети бренда, прежде чем посетить его веб-сайт (Animoto).
  4. 75% маркетологов назвали SEO своей самой успешной стратегией контент-маркетинга. Следующим по эффективности было обновление и перепрофилирование контента (использовали 61% респондентов) (Semrush).
  5. Более 90% страниц не получают органического трафика от Google (Ahrefs).
  6. 69% маркетологов активно инвестируют в SEO (HubSpot).
  7. Исследование Google показывает, что сравнительные поиски с использованием слова «лучший» увеличились на 80% за последние два года (Google).
  8. Страница со средним рейтингом № 1 также будет находиться в топ-10 примерно по 1000 релевантных ключевых слов (Ahrefs).
  9. Только 5,7% страниц попадают в топ-10 в течение года (Ahrefs).

Статистика социальных сетей

  1. Использование социальных сетей пожилыми людьми увеличилось на 66% за последние пять лет, при этом в общей сложности социальные сети сейчас используют 45% пожилых людей (Pew Research Center).
  2. 94% контент-маркетологов используют социальные сети в качестве канала распространения контента (Semrush).
  3. По мнению маркетологов, в 2022 году не стоит уделять внимание короткометражкам на YouTube (Social Media Examiner).
  4. Доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 млрд долларов в 2022 году, что составляет примерно 30% всех доходов от интернет-рекламы (IAB).
  5. 89% маркетологов заявили, что социальные сети являются их самым популярным каналом распространения контента (CMI).
  6. Facebook — крупнейшая социальная сеть. В четвертом квартале 2020 года у платформы было 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц (Statista).
  7. Реклама в социальных сетях / продвигаемые посты увеличились с 60% до 83% в 2020 году (CMI).
  8. У YouTube более 2 миллиардов пользователей, которые ежедневно смотрят 1 миллиард часов (YouTube).
  9. Более 200 миллионов компаний ежедневно получают трафик из Instagram (мета).
  10. Согласно опросу (LinkedIn), LinkedIn является платформой для лидогенерации номер 1.

Статистика содержания блога

  1. 70% людей предпочитают потреблять информацию через блоги, а не через традиционную рекламу (Demand Metric).
  2. Наиболее популярными форматами контента являются практические руководства (77%), новости и тренды (49%), а также руководства и электронные книги (47%) (Statista).
  3. Вовлеченность начинает падать для статей в блогах, время чтения которых превышает семь минут (средний уровень).
  4. 89% контент-маркетологов используют статьи в блогах как часть своей контент-стратегии (MarketingProfs).
  5. 57% маркетологов сообщают, что ведение блога помогло покупателям их найти (OptinMonster).
  6. Более 20 миллиардов страниц WordPress ежемесячно просматривают более 409 миллионов человек (WordPress).
  7. Средняя статья в блоге, опубликованная в 2021 году, составляла 1416 слов. 36% блоггеров, пишущих более 3000 слов на пост, сообщили о лучших результатах (Orbit Media).
  8. 71% респондентов B2B читают статью в блоге во время своего пути к покупке (DemandGen).
  9. Длинный контент получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем краткий контент (Backlinko).

Статистика контент-стратегии

  1. Почти 40% маркетологов говорят, что контент-маркетинг имеет решающее значение для их маркетинговой стратегии (HubSpot).
  2. 70% маркетологов сообщили об изменении своей стратегии обмена сообщениями и таргетинга в 2020 году (CMI).
  3. 70% маркетологов инвестируют в контент (HubSpot).
  4. Общий объем продаж — наиболее распространенный KPI контент-маркетинга (HubSpot).
  5. 79% маркетологов сообщили, что в 2021 году их главным приоритетом было повышение качества лидов (Semrush).
  6. 63% контент-маркетологов используют свою стратегию контент-маркетинга, чтобы завоевать лояльность своих текущих клиентов (CMI).
  7. 63% предприятий не имеют официальной документированной контент-стратегии (Marketing Profs & CMI).
  8. Создатели контента, менеджеры по контент-маркетингу и контент-стратеги — это три основные роли, которые лидеры маркетинга отдают приоритетным для новых сотрудников (HubSpot).

Статистика рентабельности инвестиций в контент

  1. Только 4% маркетологов измеряют рентабельность инвестиций за 6 месяцев и более (LinkedIn).
  2. Компании получают 42 доллара за каждый доллар, вложенный в электронный маркетинг (Litmus).
  3. Маркетологи, которые регулярно публикуют блоги, получают рентабельность инвестиций в 13 раз выше, чем те, кто не ведет блоги (Lauro Media).
  4. Главным приоритетом для 44% маркетологов является улучшение измерения рентабельности инвестиций для формирования спроса (HubSpot).
  5. Бренды, которые используют динамический контент, имеют рентабельность инвестиций 44:1 по сравнению с 36:1 для брендов, которые никогда не используют динамический контент (Litmus).
  6. 75% контент-маркетологов заявляют, что они получают более высокую рентабельность инвестиций при включении визуальных элементов в свой контент (Контентно).
  7. 57% маркетологов B2C измеряют рентабельность инвестиций в контент-маркетинг (CMI).
  8. 35% маркетологов B2B измеряют рентабельность инвестиций в контент-маркетинг (CMI).
  9. 40% респондентов заявили, что они просматривают 3–5 единиц контента, прежде чем связаться с продавцом (DemandGen).
  10. Веб-сайты, которые публикуют более 16 блогов в месяц, получают в 4,5 раза больше трафика за лида (по сравнению с 4 или менее в месяц) и в 3,5 раза больше трафика (HubSpot).

Статистика электронной почты

  1. Сегментированные почтовые кампании имеют на 14,31% более высокий коэффициент открытия по сравнению с несегментированными почтовыми кампаниями (Mailchimp).
  2. 4 140 000 000 пользователей электронной почты по всему миру (Statista).
  3. Только 22% миллениалов хотят получать электронные письма от брендов, которые они поддерживают, по сравнению с 57% среди людей в возрасте 45–54 лет (HubSpot).
  4. Маркетинг по электронной почте имеет рентабельность инвестиций 40% на каждый потраченный доллар (Smart Insights).
  5. Ожидается, что в 2022 году ежедневно будет отправляться и получаться 333,2 миллиарда электронных писем (Statista).
  6. 87% маркетологов используют электронный маркетинг для распространения своего контента (CMI).
  7. Добавление видео в ваши электронные письма может помочь повысить рейтинг кликов на 300% (Martech Advisor).
  8. 49% респондентов заявили, что хотят еженедельно получать рекламные письма от своих любимых брендов (Statista).
  9. A/B-тестирование может помочь увеличить рентабельность инвестиций в email-маркетинг до 37% (Litmus).

Статистика интерактивного контента

  1. 64% респондентов заявили, что используют интерактивный контент для обучения своей аудитории (CMI).
  2. 85% маркетологов B2B используют или планируют использовать интерактивную инфографику как часть своей контент-стратегии (DemandGen).
  3. 75% респондентов согласны с тем, что интерактивный контент без закрытого доступа обеспечивает более высокий уровень привлечения лидов (CMI).
  4. Интерактивный контент чаще всего встречается на целевых страницах, в социальных сетях, на микросайтах и ​​в блогах (CMI).
  5. Ожидается, что контент-маркетинг с помощью дополненной реальности будет расти, поскольку 67% маркетинговых агентств уже используют это как часть своих усилий по созданию контента (Vibrant Media).
  6. 94% маркетологов согласны с тем, что интерактивный контент эффективен для обучения клиентов (Inc).
  7. 88% маркетологов заявили, что интерактивный контент помогает отличить их бренд от конкурентов (SnapApp).
  8. Интерактивный контент привлекает в два раза больше внимания, чем статический контент (DemandGen).
  9. 43% потребителей заявили, что предпочитают интерактивное видео другому видеоконтенту, поскольку оно дает им возможность выбирать, какую информацию они хотят использовать (MarketingCharts).
  10. 88% компаний с бюджетом от $100 млн до $1 млрд уже экспериментировали с дополненной реальностью в 2018 году (Deloitte).

Суть

Эти статистические данные по контент-маркетингу — отличный способ помочь вам спланировать и разработать стратегию принятия решений в следующем году. Создаете ли вы статьи в блогах, ведете подкасты или публикуете видео на YouTube, используйте эту статистику и аналитические данные для создания выигрышной стратегии контент-маркетинга в 2022 году и далее.