100 + Statistiques de marketing de contenu époustouflantes (2022)

Vous recherchez des statistiques de marketing de contenu pour 2022 ? Nous avons compilé 100 des dernières statistiques de marketing de contenu pour vous aider à stimuler la croissance. Vous obtiendrez une solide compréhension de la direction que prend l'industrie, des dernières tendances pour plusieurs types de contenu, et plus encore. Utilisez ces informations ci-dessous pour prendre des décisions plus éclairées concernant vos efforts de marketing de contenu en 2022 et au-delà.

Principales statistiques de marketing de contenu

1. 73 % des personnes déclarent parcourir les articles de blog ; 27% disent les lire attentivement (HubSpot).
2. La vidéo était la première forme de contenu produite en 2021, suivie des articles de blog (produits par plus de 50 % des équipes marketing) et enfin des infographies (HubSpot).
3. La création de contenu est la tâche la plus externalisée parmi les organisations B2C (CMI).
4. 67 % des équipes de contenu B2B déclarent que le contenu haut de gamme est le type de contenu qu'elles créent le plus (Databox).
5. 46% des entreprises déclarent vouloir augmenter leurs dépenses de marketing de contenu en 2022 (CMI).
6. 33 % des spécialistes du marketing qui n'utilisent pas actuellement d'intelligence artificielle (IA) ou d'outils d'automatisation ont l'intention de le faire en 2022 (HubSpot).
7. Seulement 2 % des entreprises ont déclaré avoir réduit la taille de leur équipe de marketing de contenu en raison du COVID-19 (CMI).
8. En 2021, les cinq principaux domaines de contenu dans lesquels les gens prévoyaient d'investir sont : la création de contenu (70 %), l'amélioration du site Web (66 %), les événements - numériques et hybrides (48 %), la distribution de contenu (46 %) et les médias sociaux. direction (39%) (CMI).

Statistiques de marketing de contenu B2B

1. 43% des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu claire. 60% des meilleurs spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu (CMI) bien planifiée.
2. 95% des clients B2B considèrent le contenu comme un moyen essentiel d'établir la confiance lorsqu'ils envisagent de travailler avec une entreprise (Ziflow).
3. 86 % des entreprises B2B ont externalisé la création de contenu ; 30 % de distribution de contenu externalisée (Ziflow).
4. 46 % des spécialistes du marketing B2B prévoyaient d'augmenter leurs dépenses de marketing. 12% d'entre eux prévoyaient une augmentation de plus de 9% (Statista).
5. Les acheteurs B2B sont les plus susceptibles de partager du contenu professionnel sur LinkedIn (DemandGen).
6. La majorité des marketeurs publient du nouveau contenu plusieurs fois par semaine (Databox).
7. 52% des acheteurs B2B ont déclaré qu'ils étaient "certainement" plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise après avoir consommé son contenu (Marketing Charts).
8. Les campagnes par e-mail (87 %) et le contenu éducatif (77 %) sont les types de contenu les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing B2B pour nourrir leurs clients (CMI).
9. 70% des acheteurs B2B consomment de la vidéo lors de leur parcours de vente (Google).
10. 95% des spécialistes du marketing B2B créent du contenu sur les réseaux sociaux, ce qui en fait le type de contenu le plus populaire (CMI).

Statistiques de marketing de contenu B2C

1. La création de contenu est l'activité marketing la plus externalisée, selon les spécialistes du marketing B2C (CMI).
2. Les articles de blog, les newsletters par e-mail et les vidéos (dans cet ordre) sont les types de contenu les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing B2C (CMI).
3. 6% des spécialistes du marketing B2C n'ont pas l'intention de développer une stratégie de marketing de contenu (CMI).
4. 73% des spécialistes du marketing B2C utilisent la recherche de mots clés dans le cadre de leur processus de création de contenu (CMI).
5. 60 % des spécialistes du marketing B2C considèrent le marketing de contenu comme un élément essentiel de leurs campagnes marketing (PointVisible).
6. Les spécialistes du marketing B2C utilisent la vidéo en direct à un taux plus élevé (66 %) que les spécialistes du marketing B2B (24 %) (Statista).
7. 40% des spécialistes du marketing de contenu B2C ne font une analyse des concurrents qu'une fois par an (ou pas du tout) (Conductor).
8. Les spécialistes du marketing B2C consacrent en moyenne 26 % de leur budget marketing au marketing de contenu. Les content marketers les plus performants déploient 40% de leurs budgets (CMI).

Statistiques vidéo

1. 70% des consommateurs ont acheté auprès d'une marque après les avoir vus sur YouTube (Google).
2. 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative lors de la recherche d'un produit ou d'un service (Wyzowl).
3. Environ 91 % des spécialistes du marketing pensent que la vidéo est plus importante après le COVID-19. (Wyzow).
4. 91 % des spécialistes du marketing se disent satisfaits du retour sur investissement du marketing vidéo sur les réseaux sociaux (Animoto).
5. 76 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme leur type de contenu le plus efficace (HubSpot).
6. 97 % des consommateurs et des spécialistes du marketing pensent que la vidéo aide les consommateurs à mieux comprendre les produits ou les services (Wyzowl).
7. La vidéo est plus populaire que les blogs et les infographies combinés dans la stratégie de contenu (HubSpot).
8. Le contenu vidéo sur un site Web peut augmenter les taux de conversion de 80 % (Smart Insights).
9. 1,8 % des clics sur les résultats de recherche Google vont directement sur YouTube (Moz).
10. Environ 80 % de tout le trafic Internet était de la vidéo en 2021 (Cisco).

Statistiques de baladodiffusion

1. Les dépenses en publicités podcast aux États-Unis devraient atteindre 1,74 milliard de dollars en 2022, soit une augmentation de 23 % par rapport à 2021 (Statista).
2. Il existe aux États-Unis plus d'auditeurs hebdomadaires de podcasts que de titulaires de compte Netflix (Edison Research).
3. Le temps d'écoute hebdomadaire moyen pour l'audio est de 16 heures, 14 minutes par semaine (Edison Research).
4. La consommation de podcasts aux États-Unis est passée à 56 % en 2021 (Convince & Convert).
5. 64 % des répondants B2B ont cité les podcasts comme un type de contenu précieux pour les utilisateurs dans les premières étapes du parcours d'achat, suivis de 76 % pour les infographies (DemandGen).
6. 80 % des auditeurs de podcast écoutent la majeure partie de chaque épisode qu'ils consomment (Podcast Insights).
7. Il y aura environ 132 millions d'auditeurs de podcasts d'ici 2022 (Statista).
8. Le nombre de personnes de plus de 12 ans qui ont entendu parler des podcasts est passé de 22 % en 2006 à 75 % en 2020 (2 milliards de personnes et plus) (Statista).
9. 48 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis sont âgés de 12 à 34 ans, 32 % (de 35 à 54 ans) et 20 % ont plus de 55 ans (Edison Research).
10. Les revenus publicitaires les plus élevés pour les podcasts se situent dans les niches suivantes : actualité/politique/actualités (18,4 %), comédie (13,9 %), affaires (12,8 %) et divertissement (10 %) (IAB).

Statistiques de contenu SEO

1. Près de 70 % de toutes les expériences en ligne commencent par une recherche sur un moteur de recherche (Brightedge).
2. Le référencement a 20 fois plus d'opportunités de trafic que le PPC pour mobile et ordinateur de bureau (Moz).
3. 32% des consommateurs consultent les réseaux sociaux d'une marque avant de visiter leur site internet (Animoto).
4. 75% des spécialistes du marketing ont déclaré que le référencement était leur stratégie de marketing de contenu la plus réussie. Le deuxième plus efficace était la mise à jour et la réorientation du contenu (utilisé par 61 % des répondants) (Semrush).
5. Plus de 90% des pages ne reçoivent aucun trafic organique de Google (Ahrefs).
6. 69% des marketeurs investissent activement dans le SEO (HubSpot).
7. Les recherches de Google montrent que les recherches comparatives utilisant le « meilleur » ont augmenté de 80 % au cours des deux dernières années (Google).
8. Le classement moyen des pages n°1 se classera également dans le top 10 pour environ 1 000 mots-clés pertinents (Ahrefs).
9. Seulement 5,7% des pages se classent dans le top 10 en un an (Ahrefs).

Statistiques des médias sociaux

1. L'utilisation des médias sociaux par les seniors a augmenté de 66 % au cours des cinq dernières années, 45 % des seniors utilisant désormais les médias sociaux au total (Pew Research Center).
2. 94% des spécialistes du marketing de contenu utilisent les médias sociaux comme canal de distribution de contenu (Semrush).
3. Selon les spécialistes du marketing, les courts métrages YouTube ne sont pas un domaine sur lequel il convient de se concentrer en 2022 (Social Media Examiner).
4. Les revenus publicitaires des médias sociaux ont atteint 41,5 milliards de dollars en 2022, soit environ 30 % de tous les revenus publicitaires sur Internet (IAB).
5. 89% des spécialistes du marketing ont déclaré que les médias sociaux étaient leur canal de distribution de contenu (CMI) le plus populaire.
6. Facebook est le plus grand réseau de médias sociaux. La plate-forme comptait 2,8 milliards d'utilisateurs actifs mensuels au quatrième trimestre 2020 (Statista).
7. La publicité sur les réseaux sociaux / les publications promues sont passées de 60% à 83% en 2020 (CMI).
8. YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs qui regardent 1 milliard d'heures par jour (YouTube).
9. Plus de 200 millions d'entreprises reçoivent quotidiennement du trafic d'Instagram (Meta).
10. LinkedIn est la plateforme numéro 1 de génération de leads, selon un sondage (LinkedIn)

Statistiques sur le contenu du blog

1. 70% des personnes préfèrent consommer des informations via des blogs plutôt que des publicités traditionnelles (Demand Metric).
2. Les formats de contenu les plus populaires sont les guides pratiques (77 %), les actualités et tendances (49 %) et les guides et livres électroniques (47 %) (Statista).
3. L'engagement commence à baisser pour les articles de blog avec un temps de lecture supérieur à sept minutes (Moyen).
4. 89% des spécialistes du marketing de contenu utilisent des articles de blog dans le cadre de leur stratégie de contenu (MarketingProfs).
5. 57 % des spécialistes du marketing déclarent que les blogs ont aidé les clients à les trouver (OptinMonster).
6. Plus de 20 milliards de pages WordPress sont consultées par plus de 409 millions de personnes par mois (WordPress).
7. L'article de blog moyen publié en 2021 était de 1 416 mots. 36 % des blogueurs écrivant plus de 3 000 mots par publication ont obtenu les meilleurs résultats (Orbit Media).
8. 71% des répondants B2B ont lu un article de blog au cours de leur parcours d'achat (DemandGen).
9. Le contenu long reçoit en moyenne 77,2 % de backlinks en plus que le contenu court (Backlinko).

Statistiques sur la stratégie de contenu

1. Près de 40 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu est crucial pour leur stratégie marketing (HubSpot).
2. 70 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir modifié leur stratégie de messagerie et de ciblage en 2020 (CMI).
3. 70% des marketeurs investissent dans le contenu (HubSpot).
4. Les ventes totales sont les KPI de marketing de contenu les plus courants (HubSpot).
5. 79 % des spécialistes du marketing ont déclaré que l'augmentation des prospects de qualité était leur priorité absolue en 2021 (Semrush).
6. 63% des content marketers utilisent leur stratégie de content marketing pour fidéliser leurs clients actuels (CMI).
7. 63% des entreprises n'ont pas de stratégie de contenu documentée officielle (Marketing Profs & CMI).
8. Les créateurs de contenu, les responsables du marketing de contenu et les stratèges de contenu sont les trois principaux rôles que les leaders du marketing accordent la priorité aux nouvelles recrues (HubSpot).

Statistiques sur le retour sur investissement du contenu

1. Seuls 4 % des spécialistes du marketing mesurent le retour sur investissement sur 6 mois ou plus (LinkedIn).
2. Les entreprises reçoivent 42 $ pour chaque dollar investi dans le marketing par e-mail (Litmus).
3. Les spécialistes du marketing qui publient régulièrement des blogs reçoivent un retour sur investissement 13 fois supérieur à ceux qui ne bloguent pas (Lauro Media).
4. La priorité absolue pour 44 % des spécialistes du marketing est d'améliorer leur mesure du retour sur investissement pour la génération de la demande (HubSpot).
5. Les marques qui utilisent du contenu dynamique connaissent un ROI de 44:1, contre 36:1 pour les marques qui n'utilisent jamais de contenu dynamique (Litmus).
6. 75% des spécialistes du marketing de contenu déclarent obtenir un meilleur retour sur investissement en incorporant des visuels dans leur contenu (Contently).
7. 57 % des spécialistes du marketing B2C mesurent le retour sur investissement du marketing de contenu (CMI).
8. 35 % des spécialistes du marketing B2B mesurent le retour sur investissement du marketing de contenu (CMI).
9. 40 % des répondants au sondage ont déclaré avoir consommé 3 à 5 éléments de contenu avant de contacter un vendeur (DemandGen).
10. Les sites Web qui publient plus de 16 blogs par mois obtiennent 4,5 x par prospect (contre 4 ou moins par mois) et 3,5 x plus de trafic (HubSpot).

Statistiques des e-mails

1. Les campagnes par e-mail segmentées obtiennent des taux d'ouverture 14,31 % plus élevés que les campagnes par e-mail non segmentées (Mailchimp).
2. 4 140 000 000 d'utilisateurs de messagerie existent dans le monde (Statista).
3. Seuls 22 % des milléniaux souhaitent recevoir des e-mails des marques qu'ils soutiennent, contre 57 % des 45-54 ans (HubSpot).
4. Le marketing par e-mail a un retour sur investissement de 40 % pour chaque dollar dépensé (Smart Insights).
5. 333,2 milliards d'e-mails devraient être envoyés et reçus chaque jour en 2022 (Statista).
6. 87% des marketeurs utilisent le marketing par e-mail pour diffuser leur contenu (CMI).
7. L'ajout de vidéos à vos e-mails peut aider à augmenter les taux de clics de 300% (Martech Advisor).
8. 49% des répondants ont déclaré vouloir recevoir des e-mails promotionnels hebdomadaires de leurs marques préférées (Statista).
9. Les tests A/B peuvent aider à augmenter le retour sur investissement du marketing par e-mail jusqu'à 37 % (Litmus).

Statistiques de contenu interactif

1. 64% des répondants déclarent utiliser des contenus interactifs pour éduquer leur audience (CMI).
2. 85% des spécialistes du marketing B2B utilisent ou prévoient d'utiliser des infographies interactives dans le cadre de leur stratégie de contenu (DemandGen).
3. 75 % des répondants conviennent que le contenu interactif non sécurisé se traduit par un degré supérieur de lead nurturing (CMI).
4. Le contenu interactif est le plus courant sur les pages de destination, les médias sociaux, les microsites et les blogs (CMI).
5. Le marketing de contenu via la réalité augmentée devrait augmenter puisque 67% des agences de marketing l'utilisent déjà dans le cadre de leurs efforts de contenu (Vibrant Media).
6. 94 % des spécialistes du marketing conviennent que le contenu interactif est efficace pour éduquer les clients (Inc).
7. 88 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu interactif aide à différencier leur marque de ses concurrents (SnapApp).
8. Le contenu interactif obtient deux fois plus d'engagement que le contenu statique (DemandGen).
9. 43 % des consommateurs ont déclaré préférer la vidéo interactive aux autres contenus vidéo, car elle leur donne la possibilité de choisir les informations avec lesquelles ils souhaitent interagir (MarketingCharts).
10. 88 % des entreprises dont les budgets se situent entre 100 millions et 1 milliard de dollars expérimentaient déjà la RA en 2018 (Deloitte).

La ligne du bas

Ces statistiques de marketing de contenu sont un excellent moyen de vous aider à planifier et à élaborer une stratégie pour votre prise de décision cette année à venir. Que vous créiez des articles de blog, des podcasts ou publiiez des vidéos YouTube, utilisez ces statistiques et informations pour créer une stratégie de marketing de contenu gagnante en 2022 et au-delà.