100 + 令人興奮的內容營銷統計（2022 年）

已發表: 2022-01-21

尋找 2022 年的內容營銷統計數據？ 我們匯總了 100 個最新的內容營銷統計數據，以幫助您推動增長。 您將深入了解行業的發展方向、多種內容類型的最新趨勢等。 使用下面的這些見解，在 2022 年及以後的內容營銷工作中做出更明智的決策。

頂級內容營銷統計

  1. 73% 的人說他們會瀏覽博客文章； 27% 的人說他們仔細閱讀了它們（HubSpot）。
  2. 視頻是 2021 年製作的主要內容形式，其次是博客文章（超過 50% 的營銷團隊製作），最後是信息圖表 (HubSpot)。
  3. 內容創建是 B2C 組織 (CMI) 中外包最多的任務。
  4. 67% 的 B2B 內容團隊表示，漏斗頂部的內容是他們創建最多的內容類型（Databox）。
  5. 46% 的企業表示他們希望在 2022 年增加內容營銷支出（CMI）。
  6. 目前不使用人工智能 (AI) 或自動化工具的營銷人員中有 33% 計劃在 2022 年使用 (HubSpot)。
  7. 由於 COVID-19 (CMI)，只有 2% 的公司報告稱其內容營銷團隊的規模有所縮減。
  8. 2021 年，人們計劃投資的前五個內容領域包括：內容創作 (70%)、網站改進 (66%)、活動 - 數字和混合 (48%)、內容分發 (46%) 和社交媒體管理 (39%) (CMI)。

B2B內容營銷統計

  1. 43% 的 B2B 營銷人員有明確的內容營銷策略。 60% 的最佳 B2B 營銷人員都有精心策劃的內容營銷策略 (CMI)。
  2. 95% 的 B2B 客戶在考慮與企業合作時將內容視為建立信任的重要方式 (Ziflow)。
  3. 86% 的 B2B 公司將內容創作外包； 30% 外包內容分發（Ziflow）。
  4. 46% 的 B2B 營銷人員計劃增加營銷支出。 其中 12% 的人計劃增加 9% 以上（Statista）。
  5. B2B 買家最有可能在 LinkedIn (DemandGen) 上分享專業內容。
  6. 大多數營銷人員每週都會發布幾次新內容（Databox）。
  7. 52% 的 B2B 買家表示，他們“肯定”在消費了公司的內容後更有可能從公司購買（營銷圖表）。
  8. 電子郵件活動 (87%) 和教育內容 (77%) 是 B2B 營銷人員用於培養客戶 (CMI) 的最受歡迎的內容類型。
  9. 70% 的 B2B 買家在銷售過程中使用視頻（谷歌）。
  10. 95% 的 B2B 營銷人員創建社交媒體內容，使其成為最受歡迎的內容類型 (CMI)。

B2C內容營銷統計

  1. 根據 B2C 營銷人員 (CMI) 的說法，內容創作是外包最多的營銷活動。
  2. 博客文章、電子郵件通訊和視頻（按此順序）是 B2C 營銷人員 (CMI) 使用的最流行的內容類型。
  3. 6% 的 B2C 營銷人員沒有製定內容營銷策略 (CMI) 的計劃。
  4. 73% 的 B2C 營銷人員將關鍵字研究作為其內容創建過程 (CMI) 的一部分。
  5. 60% 的 B2C 營銷人員將內容營銷視為其營銷活動的重要組成部分 (PointVisible)。
  6. B2C 營銷人員使用直播視頻的比例 (66%) 高於 B2B 營銷人員 (24%) (Statista)。
  7. 40% 的 B2C 內容營銷人員每年只做一次競爭對手分析（或根本不做）（導體）。
  8. B2C 營銷人員平均將 26% 的營銷預算用於內容營銷。 最成功的內容營銷人員會部署 40% 的預算 (CMI)。

視頻統計

  1. 70% 的消費者在 YouTube (Google) 上看到某個品牌後購買了該品牌。
  2. 96% 的人在研究產品或服務 (Wyzowl) 時看過解說視頻。
  3. 大約 91% 的營銷人員認為視頻在 COVID-19 之後更為重要。 （威佐爾）。
  4. 91% 的營銷人員聲稱對社交媒體視頻營銷 (Animoto) 的投資回報率感到滿意。
  5. 76% 的營銷人員將視頻視為他們最有效的內容類型 (HubSpot)。
  6. 97% 的消費者和營銷人員認為視頻可以幫助消費者更好地了解產品或服務 (Wyzowl)。
  7. 視頻比內容策略（HubSpot）中結合的博客和信息圖表更受歡迎。
  8. 網站上的視頻內容可以將轉化率提高 80%（Smart Insights）。
  9. Google 搜索結果中 1.8% 的點擊直接進入 YouTube (Moz)。
  10. 到 2021 年，大約 80% 的互聯網流量是視頻（思科）。

播客統計

  1. 到 2022 年，美國在播客廣告上的支出預計將增至 $1.74B — 比 2021 年增長 23% (Statista)。
  2. 美國的每周播客聽眾比 Netflix 帳戶持有人（愛迪生研究）更多。
  3. 音頻的平均每週收聽時間為每週 16 小時 14 分鐘（愛迪生研究）。
  4. 到 2021 年，美國的播客消費量增加到 56%（Convince & Convert）。
  5. 64% 的 B2B 受訪者將播客視為購買旅程早期階段用戶有價值的內容類型，其次是信息圖表 (DemandGen) 的 76%。
  6. 80% 的播客聽眾收聽了他們所收聽的每一集的大部分內容（Podcast Insights）。
  7. 到 2022 年，將有大約 1.32 億播客聽眾（Statista）。
  8. 12 歲以上聽過播客的人數從 2006 年的 22% 增加到 2020 年的 75%（超過 20 億人）（Statista）。
  9. 48% 的美國播客聽眾年齡在 12-34 歲，32%（35-54 歲）和 20% 超過 55 歲（愛迪生研究）。
  10. 播客廣告收入最高的領域是：時事/政治/新聞 (18.4%)、喜劇 (13.9%)、商業 (12.8%) 和娛樂 (10%) (IAB)。

SEO內容統計

  1. 近 70% 的在線體驗都是從搜索引擎 (Brightedge) 上的搜索開始的。
  2. 搜索引擎優化的流量機會是移動和桌面 (Moz) 的 PPC 的 20 倍。
  3. 32% 的消費者在訪問品牌網站之前會先查看品牌的社交媒體（Animoto）。
  4. 75% 的營銷人員將 SEO 報告為他們最成功的內容營銷策略。 下一個最有效的是更新和重新利用內容（61% 的受訪者使用）（Semrush）。
  5. 超過 90% 的頁面沒有從 Google (Ahrefs) 獲得自然流量。
  6. 69% 的營銷人員積極投資於 SEO（HubSpot）。
  7. 谷歌的研究表明，使用“最佳”的比較搜索在過去兩年中增加了 80%（谷歌）。
  8. 平均頁面排名 #1 也將在大約 1,000 個相關關鍵字 (Ahrefs) 中排名前 10。
  9. 一年內只有 5.7% 的頁面排名前 10（Ahrefs）。

社交媒體統計

  1. 在過去五年中，老年人社交媒體的使用增加了 66%，現在總共有 45% 的老年人使用社交媒體（皮尤研究中心）。
  2. 94% 的內容營銷人員使用社交媒體作為內容分發渠道 (Semrush)。
  3. 根據營銷人員的說法，YouTube 短片不是 2022 年值得關注的領域（Social Media Examiner）。
  4. 社交媒體廣告收入在 2022 年達到 415 億美元，約佔所有互聯網廣告收入 (IAB) 的 30%。
  5. 89% 的營銷人員表示社交媒體是他們最受歡迎的內容分發渠道 (CMI)。
  6. Facebook 是最大的社交媒體網絡。 據報導，該平台在 2020 年第四季度擁有 28 億月活躍用戶（Statista）。
  7. 社交媒體廣告/推廣帖子從 60% 增加到 2020 年的 83% (CMI)。
  8. YouTube 擁有超過 20 億用戶，每天觀看 10 億小時 (YouTube)。
  9. 每天有超過 2 億家企業從 Instagram 獲得流量（元）。
  10. 根據一項調查 (LinkedIn)，LinkedIn 是排名第一的潛在客戶生成平台

博客內容統計

  1. 70% 的人更喜歡通過博客而不是傳統廣告來消費信息（需求指標）。
  2. 最受歡迎的內容格式是操作指南 (77%)、新聞和趨勢 (49%) 以及指南和電子書 (47%) (Statista)。
  3. 閱讀時間超過 7 分鐘（中）的博客文章的參與度開始下降。
  4. 89% 的內容營銷人員將博客文章作為其內容策略的一部分 (MarketingProfs)。
  5. 57% 的營銷人員報告說博客幫助客戶找到了他們 (OptinMonster)。
  6. 每月有超過 4.09 億人（WordPress）瀏覽超過 200 億個 WordPress 頁面。
  7. 2021 年發表的平均博客文章為 1,416 字。 36% 的博客寫了 3,000 字以上的每篇文章報告了最好的結果（Orbit Media）。
  8. 71% 的 B2B 受訪者在購買過程中閱讀了一篇博客文章 (DemandGen)。
  9. 長格式內容接收的反向鏈接平均比短格式內容 (Backlinko) 多 77.2%。

內容策略統計

  1. 近 40% 的營銷人員表示內容營銷對他們的營銷策略 (HubSpot) 至關重要。
  2. 70% 的營銷人員報告稱，他們在 2020 年改變了他們的消息傳遞和定位策略 (CMI)。
  3. 70% 的營銷人員正在投資內容 (HubSpot)。
  4. 總銷售額是最常見的內容營銷 KPI（HubSpot）。
  5. 79% 的營銷人員報告說，提高潛在客戶質量是他們在 2021 年的首要任務（Semrush）。
  6. 63% 的內容營銷人員使用他們的內容營銷策略來建立與當前客戶 (CMI) 的忠誠度。
  7. 63% 的企業沒有官方記錄的內容策略（營銷教授和 CMI）。
  8. 內容創建者、內容營銷經理和內容策略師是營銷領導者優先考慮新員工的三大角色 (HubSpot)。

內容投資回報率統計

  1. 只有 4% 的營銷人員在 6 個月或更長時間內衡量投資回報率 (LinkedIn)。
  2. 公司每投資於電子郵件營銷 (Litmus) 的 1 美元就能獲得 42 美元。
  3. 定期發布博客的營銷人員獲得的投資回報率是不寫博客的營銷人員的 13 倍（Lauro Media）。
  4. 44% 的營銷人員的首要任務是改進他們對需求生成投資回報率的衡量 (HubSpot)。
  5. 使用動態內容的品牌的投資回報率為 44:1，而從不使用動態內容的品牌 (Litmus) 的投資回報率為 36:1。
  6. 75% 的內容營銷人員表示，在將視覺效果融入內容（內容）時，他們獲得了更好的投資回報率。
  7. 57% 的 B2C 營銷人員衡量內容營銷投資回報率 (CMI)。
  8. 35% 的 B2B 營銷人員衡量內容營銷投資回報率 (CMI)。
  9. 40% 的受訪者表示，他們在聯繫銷售人員 (DemandGen) 之前會消費 3-5 個內容片段。
  10. 每月發布超過 16 個博客的網站獲得 4.5 倍的潛在客戶（每月 4 或更少）和 3.5 倍的流量（HubSpot）。

電子郵件統計

  1. 與非分段電子郵件活動 (Mailchimp) 相比，分段電子郵件活動的打開率高 14.31%。
  2. 全球有 4,140,​​000,000 名電子郵件用戶 (Statista)。
  3. 只有 22% 的千禧一代想要來自他們支持的品牌的電子郵件，而在 45-54 歲的人群中這一比例為 57% (HubSpot)。
  4. 每花費一美元，電子郵件營銷的投資回報率為 40%（Smart Insights）。
  5. 預計 2022 年每天將發送和接收 3332 億封電子郵件（Statista）。
  6. 87% 的營銷人員使用電子郵件營銷來分發他們的內容 (CMI)。
  7. 在您的電子郵件中添加視頻有助於將點擊率提高 300%（Martech 顧問）。
  8. 49% 的受訪者表示他們希望每週收到他們最喜歡的品牌 (Statista) 的促銷電子郵件。
  9. A/B 測試可以幫助將電子郵件營銷的投資回報率提高多達 37%（試金石）。

互動內容統計

  1. 64% 的受訪者表示他們使用交互式內容來教育他們的受眾 (CMI)。
  2. 85% 的 B2B 營銷人員正在或計劃使用交互式信息圖表作為其內容策略 (DemandGen) 的一部分。
  3. 75% 的受訪者同意非門控互動內容會帶來更高程度的潛在客戶培育 (CMI)。
  4. 交互式內容在登錄頁面、社交媒體、微型網站和博客 (CMI) 上最為常見。
  5. 通過增強現實進行的內容營銷預計會增加，因為 67% 的營銷機構已經將其作為其內容工作的一部分（活力媒體）。
  6. 94% 的營銷人員同意互動內容對於教育客戶 (Inc) 是有效的。
  7. 88% 的營銷人員表示互動內容有助於將他們的品牌與競爭對手區分開來（SnapApp）。
  8. 交互式內容的參與度是靜態內容 (DemandGen) 的兩倍。
  9. 43% 的消費者表示，他們更喜歡互動視頻而不是其他視頻內容，因為它讓他們可以選擇他們想要參與的信息（MarketingCharts）。
  10. 2018 年，預算在 1 億至 10 億美元之間的公司中有 88% 已經在試驗 AR（德勤）。

底線

這些內容營銷統計數據是幫助您計劃和製定來年決策的好方法。 無論您是創建博客文章、播客還是發布 YouTube 視頻，都可以使用這些統計數據和見解來製定 2022 年及以後的成功內容營銷策略。