100 + oszałamiające statystyki marketingu treści (2022)

Opublikowany: 2022-01-21

Szukasz statystyk content marketingu na 2022 rok? Zebraliśmy 100 najnowszych statystyk dotyczących content marketingu, które pomogą Ci napędzać rozwój. Dowiesz się, dokąd zmierza branża, jakie są najnowsze trendy dotyczące różnych rodzajów treści i nie tylko. Skorzystaj z poniższych informacji, aby podejmować bardziej świadome decyzje w ramach działań content marketingowych w 2022 r. i później.

Najlepsze statystyki content marketingu

  1. 73% osób twierdzi, że przegląda posty na blogu; 27% twierdzi, że dokładnie je przeczytało (HubSpot).
  2. Wideo było podstawową formą treści wyprodukowanych w 2021 roku, następnie artykuły na blogach (produkowane przez ponad 50% zespołów marketingowych) i na końcu infografiki (HubSpot).
  3. Tworzenie treści jest najczęściej zlecanym zadaniem wśród organizacji B2C (CMI).
  4. 67% zespołów zajmujących się treścią B2B twierdzi, że najczęściej tworzone przez nich treści są najczęściej tworzone (Databox).
  5. 46% firm twierdzi, że chce zwiększyć wydatki na content marketing w 2022 roku (CMI).
  6. 33% marketerów, którzy obecnie nie korzystają ze sztucznej inteligencji (AI) ani narzędzi do automatyzacji, planuje to w 2022 roku (HubSpot).
  7. Tylko 2% firm zgłosiło zmniejszenie liczebności zespołu content marketingu z powodu COVID-19 (CMI).
  8. W 2021 r. pięć głównych obszarów treści, w które ludzie planowali inwestować, to: tworzenie treści (70%), ulepszanie stron internetowych (66%), wydarzenia – cyfrowe i hybrydowe (48%), dystrybucja treści (46%) oraz media społecznościowe zarządzanie (39%) (CMI).

Statystyki content marketingu B2B

  1. 43% marketerów B2B ma jasną strategię content marketingu. 60% najlepszych marketerów B2B ma dobrze zaplanowaną strategię content marketingu (CMI).
  2. 95% klientów B2B postrzega treści jako niezbędny sposób budowania zaufania przy rozważaniu współpracy z biznesem (Ziflow).
  3. 86% firm B2B zleciło tworzenie treści na zewnątrz; 30% outsourcingu dystrybucji treści (Ziflow).
  4. 46% marketerów B2B planowało zwiększyć wydatki na marketing. 12% z nich planowało wzrost o ponad 9% (Statista).
  5. Kupujący B2B najczęściej udostępniają profesjonalne treści na LinkedIn (DemandGen).
  6. Większość marketerów publikuje nowe treści kilka razy w tygodniu (Databox).
  7. 52% kupujących B2B stwierdziło, że „zdecydowanie” są bardziej skłonni do zakupu od firmy po spożyciu jej treści (wykresy marketingowe).
  8. Kampanie e-mailowe (87%) i treści edukacyjne (77%) to najpopularniejsze typy treści wykorzystywane przez marketerów B2B do dbania o swoich klientów (CMI).
  9. 70% kupujących B2B korzysta z wideo podczas podróży sprzedażowej (Google).
  10. 95% marketerów B2B tworzy treści w mediach społecznościowych, co czyni je najpopularniejszym rodzajem treści (CMI).

Statystyki content marketingu B2C

  1. Tworzenie treści to według marketerów B2C (CMI) najbardziej zlecana działalność marketingowa.
  2. Artykuły na blogach, biuletyny e-mailowe i filmy (w tej kolejności) to najpopularniejsze typy treści używane przez marketerów B2C (CMI).
  3. 6% marketerów B2C nie planuje opracowania strategii content marketingowej (CMI).
  4. 73% marketerów B2C wykorzystuje badania słów kluczowych w ramach procesu tworzenia treści (CMI).
  5. 60% marketerów B2C postrzega content marketing jako istotną część swoich kampanii marketingowych (PointVisible).
  6. Marketerzy B2C częściej korzystają z wideo na żywo (66%) niż marketerzy B2B (24%) (Statista).
  7. 40% marketerów treści B2C przeprowadza analizę konkurencji tylko raz w roku (lub wcale) (dyrygent).
  8. Marketerzy B2C przeznaczają średnio 26% swojego budżetu marketingowego na content marketing. Najlepsi sprzedawcy treści wykorzystują 40% swoich budżetów (CMI).

Statystyki wideo

  1. 70% konsumentów kupiło produkty marki po obejrzeniu ich w YouTube (Google).
  2. 96% osób obejrzało explainer video podczas wyszukiwania produktu lub usługi (Wyzowl).
  3. Około 91% marketerów uważa, że ​​po COVID-19 filmy wideo są ważniejsze. (Wyzow).
  4. 91% marketerów twierdzi, że jest zadowolonych z ROI z marketingu wideo w mediach społecznościowych (Animoto).
  5. 76% marketerów postrzega wideo jako najskuteczniejszy rodzaj treści (HubSpot).
  6. 97% konsumentów i marketerów uważa, że ​​wideo pomaga konsumentom lepiej zrozumieć produkty lub usługi (Wyzowl).
  7. Wideo jest bardziej popularne niż blogi i infografiki połączone w strategię treści (HubSpot).
  8. Treści wideo w witrynie mogą zwiększyć współczynniki konwersji o 80% (Smart Insights).
  9. 1,8% kliknięć w wynikach wyszukiwania Google trafia bezpośrednio do YouTube (Moz).
  10. Około 80% całego ruchu internetowego w 2021 r. stanowiły wideo (Cisco).

Statystyki podcastów

  1. Oczekuje się, że wydatki na reklamy podcastów w Stanach Zjednoczonych wzrosną do 1,74 mld USD w 2022 r. — wzrost o 23% w porównaniu z 2021 r. (Statista).
  2. W USA istnieje więcej cotygodniowych słuchaczy podcastów niż posiadaczy kont Netflix (Edison Research).
  3. Średni tygodniowy czas słuchania dźwięku wynosi 16 godzin i 14 minut tygodniowo (Edison Research).
  4. Konsumpcja podcastów w USA wzrosła do 56% w 2021 r. (Convince & Convert).
  5. 64% respondentów B2B wskazało podcasty jako wartościowy rodzaj treści dla użytkowników na wczesnych etapach podróży zakupowej, a kolejne 76% na infografikę (DemandGen).
  6. 80% słuchaczy podcastów słucha większości każdego oglądanego odcinka (Podcast Insights).
  7. Do 2022 roku będzie około 132 milionów słuchaczy podcastów (Statista).
  8. Liczba osób powyżej 12 roku życia, które słyszały o podcastach, wzrosła z 22% w 2006 roku do 75% w 2020 roku (2 miliardy + osób) (Statista).
  9. 48% słuchaczy podcastów w USA jest w wieku 12–34 lat, 32% (w wieku 35–54), a 20% ma ponad 55 lat (Edison Research).
  10. Największe przychody z reklam dla podcastów znajdują się w następujących niszach: Bieżące wydarzenia/polityka/wiadomości (18,4%), komedia (13,9%), biznes (12,8%) i rozrywka (10%) (IAB).

Statystyki treści SEO

  1. Prawie 70% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwania w wyszukiwarce (Brightedge).
  2. SEO ma 20 razy większe szanse na ruch niż PPC na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne (Moz).
  3. 32% konsumentów przegląda media społecznościowe marki przed odwiedzeniem ich strony internetowej (Animoto).
  4. 75% marketerów wskazało SEO jako swoją najskuteczniejszą strategię content marketingu. Kolejną najskuteczniejszą była aktualizacja i zmiana przeznaczenia treści (z której korzystało 61% respondentów) (Semrush).
  5. Ponad 90% stron nie otrzymuje ruchu organicznego z Google (Ahrefs).
  6. 69% marketerów aktywnie inwestuje w SEO (HubSpot).
  7. Z badań Google wynika, że ​​w ciągu ostatnich dwóch lat wyszukiwania porównawcze z użyciem słowa „najlepsze” wzrosły o 80% (Google).
  8. Średni ranking strony nr 1 będzie również plasował się w pierwszej dziesiątce dla około 1000 odpowiednich słów kluczowych (Ahrefs).
  9. Tylko 5,7% stron plasuje się w pierwszej dziesiątce w ciągu roku (Ahrefs).

Statystyki mediów społecznościowych

  1. Korzystanie przez seniorów z mediów społecznościowych wzrosło o 66% w ciągu ostatnich pięciu lat, przy czym 45% seniorów korzysta obecnie łącznie z mediów społecznościowych (Pew Research Center).
  2. 94% marketerów treści wykorzystuje media społecznościowe jako kanał dystrybucji treści (Semrush).
  3. Według marketerów, krótkie filmy na YouTube nie są obszarem, na którym warto się skoncentrować w 2022 roku (Social Media Examiner).
  4. Przychody z reklam w mediach społecznościowych osiągnęły 41,5 miliarda dolarów w 2022 r., co stanowi około 30% wszystkich przychodów z reklam internetowych (IAB).
  5. 89% marketerów stwierdziło, że media społecznościowe są ich najpopularniejszym kanałem dystrybucji treści (CMI).
  6. Facebook to największa sieć mediów społecznościowych. Platforma miała zgłoszonych 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie w czwartym kwartale 2020 r. (Statista).
  7. Reklamy w mediach społecznościowych / promowane posty wzrosły z 60% do 83% w 2020 r. (CMI).
  8. YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników, którzy oglądają 1 miliard godzin dziennie (YouTube).
  9. Ponad 200 milionów firm otrzymuje codziennie ruch z Instagrama (Meta).
  10. Według ankiety (LinkedIn) LinkedIn jest platformą do generowania leadów numer 1

Statystyki treści bloga

  1. 70% ludzi woli konsumować informacje za pośrednictwem blogów zamiast tradycyjnych reklam (Demand Metric).
  2. Najpopularniejsze formaty treści to poradniki (77%), nowości i trendy (49%) oraz przewodniki i e-booki (47%) (Statista).
  3. Zaangażowanie zaczyna spadać w przypadku artykułów na blogu, których czas czytania przekracza siedem minut (średnie).
  4. 89% marketerów treści wykorzystuje artykuły na blogu w ramach swojej strategii treści (MarketingProfs).
  5. 57% marketerów twierdzi, że blogowanie pomogło klientom ich znaleźć (OptinMonster).
  6. Ponad 20 miliardów stron WordPress jest oglądanych miesięcznie przez ponad 409 milionów osób (WordPress).
  7. Przeciętny artykuł na blogu opublikowany w 2021 r. zawierał 1416 słów. 36% blogerów piszących 3000 słów + na post odnotowało najlepsze wyniki (Orbit Media).
  8. 71% respondentów B2B czyta artykuł na blogu podczas swojej podróży zakupowej (DemandGen).
  9. Treści w formie długiej otrzymują średnio 77,2% więcej linków zwrotnych niż treści w formie krótkiej (Backlinko).

Statystyki strategii treści

  1. Prawie 40% marketerów twierdzi, że content marketing ma kluczowe znaczenie dla ich strategii marketingowej (HubSpot).
  2. 70% marketerów zgłosiło zmianę swojej strategii przesyłania wiadomości i kierowania w 2020 r. (CMI).
  3. 70% marketerów inwestuje w treści (HubSpot).
  4. Całkowita sprzedaż to najczęstszy wskaźnik KPI content marketingu (HubSpot).
  5. 79% marketerów zgłosiło, że zwiększenie jakości leadów było ich najwyższym priorytetem w 2021 roku (Semrush).
  6. 63% marketerów treści wykorzystuje swoją strategię content marketingową do budowania lojalności wśród obecnych klientów (CMI).
  7. 63% firm nie ma oficjalnej udokumentowanej strategii treści (Marketing Profs & CMI).
  8. Twórcy treści, menedżerowie ds. marketingu treści i stratedzy ds. treści to trzy najważniejsze role, które liderzy marketingu mają dla nowych pracowników (HubSpot).

Statystyki ROI treści

  1. Tylko 4% marketerów mierzy ROI w ciągu 6 miesięcy lub dłużej (LinkedIn).
  2. Firmy otrzymują 42 dolary za każdego dolara zainwestowanego w marketing e-mailowy (Litmus).
  3. Marketerzy, którzy regularnie publikują blogi, uzyskują zwrot z inwestycji 13 razy większy niż ci, którzy nie blogują (Lauro Media).
  4. Najwyższym priorytetem dla 44% marketerów jest poprawa pomiaru zwrotu z inwestycji w generowanie popytu (HubSpot).
  5. Marki korzystające z treści dynamicznych uzyskują zwrot z inwestycji na poziomie 44:1 w porównaniu do 36:1 w przypadku marek, które nigdy nie korzystają z treści dynamicznych (Litmus).
  6. 75% marketerów treści twierdzi, że uzyskują lepszy zwrot z inwestycji, gdy umieszczają elementy wizualne w swoich treściach (Contently).
  7. 57% marketerów B2C mierzy zwrot z inwestycji w content marketing (CMI).
  8. 35% marketerów B2B mierzy ROI z marketingu treści (CMI).
  9. 40% respondentów ankiety stwierdziło, że konsumuje 3–5 fragmentów treści przed skontaktowaniem się ze sprzedawcą (DemandGen).
  10. Strony, które publikują więcej niż 16 blogów miesięcznie, uzyskują 4,5 x na leada (w porównaniu do 4 lub mniej miesięcznie) i 3,5 x większy ruch (HubSpot).

Statystyki poczty e-mail

  1. Segmentowane kampanie e-mailowe uzyskują o 14,31% wyższy współczynnik otwarć w porównaniu z niesegmentowanymi kampaniami e-mailowymi (Mailchimp).
  2. 4 140 000 000 użytkowników poczty e-mail istnieje na całym świecie (Statista).
  3. Tylko 22% milenialsów chce e-maili od marek, które wspierają, w porównaniu z 57% osób w wieku 45–54 lat (HubSpot).
  4. Marketing e-mailowy ma zwrot z inwestycji w wysokości 40% na każdy wydany dolar (Smart Insights).
  5. Oczekuje się, że 333,2 miliarda e-maili będzie wysyłanych i odbieranych każdego dnia w 2022 r. (Statista).
  6. 87% marketerów używa e-mail marketingu do dystrybucji swoich treści (CMI).
  7. Dodanie filmów wideo do e-maili może pomóc w zwiększeniu współczynników klikalności o 300% (doradca Martech).
  8. 49% respondentów stwierdziło, że chce otrzymywać cotygodniowe e-maile promocyjne od swoich ulubionych marek (Statista).
  9. Testy A/B mogą pomóc w zwiększeniu ROI z marketingu e-mailowego nawet o 37% (Litmus).

Statystyki treści interaktywnych

  1. 64% respondentów stwierdziło, że używa treści interaktywnych do edukacji swoich odbiorców (CMI).
  2. 85% marketerów B2B używa lub planuje używać interaktywnych infografik w ramach swojej strategii treści (DemandGen).
  3. 75% respondentów zgadza się, że niebramkowane treści interaktywne skutkują wyższym stopniem lead nurturing (CMI).
  4. Treści interaktywne najczęściej pojawiają się na stronach docelowych, w mediach społecznościowych, mikrowitrynach i blogach (CMI).
  5. Oczekuje się, że marketing treści za pośrednictwem rozszerzonej rzeczywistości wzrośnie, ponieważ 67% agencji marketingowych korzysta już z tego w ramach swoich działań dotyczących treści (Vibrant Media).
  6. 94% marketerów zgadza się, że treści interaktywne są skuteczne w edukacji klientów (Inc).
  7. 88% marketerów stwierdziło, że interaktywne treści pomagają odróżnić ich markę od konkurencji (SnapApp).
  8. Treści interaktywne są dwa razy bardziej angażujące niż treści statyczne (DemandGen).
  9. 43% konsumentów stwierdziło, że woli interaktywne wideo od innych treści wideo, ponieważ daje im to możliwość wyboru informacji, z którymi chcą się zaangażować (wykresy marketingowe).
  10. 88% firm z budżetem od 100 do 1 miliarda dolarów już w 2018 roku eksperymentowało z AR (Deloitte).

Najważniejsze!

Te statystyki dotyczące content marketingu są świetnym sposobem na zaplanowanie i strategię podejmowania decyzji w nadchodzącym roku. Niezależnie od tego, czy tworzysz artykuły na blogu, podcasty, czy publikujesz filmy na YouTube, skorzystaj z tych statystyk i spostrzeżeń, aby stworzyć zwycięską strategię marketingu treści w 2022 roku i później.