AWIE Avustralya ile Sürdürülebilirliğe Derin Bir Bakış

Sürdürülebilirlik bir moda kelimeden daha fazlasıdır - yeni müşteriler kazanmak ve mevcut müşterilerin geri gelmesini sağlamak istiyorlarsa markaların benimsemesi gereken bir şeydir. Yotpo'nun Marka Bağlılığının Durumu 2022 araştırması, tüketicilerin %84'ünün kendi değerlerini paylaşan bir markaya sadık olmaya daha meyilli olduğunu ve bu sayının Z kuşağından alışveriş yapanlar için %90'dan daha da yüksek olduğunu gösterdi.

Geçenlerde, Avustralya'daki sürdürülebilir e-ticaret markalarından harika kadınlarla LinkedIn Live'da bir #Herşeyi Sor oturumu düzenledik ve marka değerlerinizi iletmek, işletmenizi daha sürdürülebilir kılmak ve en sevdikleri çevre dostu markalar ve ürünler hakkında söyleyecekleri çok şey vardı. Misafirlerimiz Shopify Plus Ajans Ortaklıkları Hannah Udina, Flora & Fauna Kurucusu Julie Mathers ve Bangn Body Kurucusu Priscilla Hajiantoni idi.

İşte paylaştıkları içgörülerden bazıları.

Markaların sürdürülebilirlik hakkında daha büyük düşünmesi gerekiyor

Biyolojik olarak parçalanabilen ve sürdürülebilir ambalaj kullanımı konusunda gerçekten net misiniz? Her teslimatın karbon nötr olduğundan emin misiniz yoksa karbon nötr bir taşıyıcı mı kullanıyorsunuz? Karbon emisyonlarınızı dengelediğinizden emin misiniz? Ve eğer öyleyse, bunu açıklığa kavuştur. Değerlerinizi buna göre ayarladığınızdan emin olun, çünkü bazen bu sadece ürünle ilgili değildir - aynı zamanda bir ürünü evinize getiren diğer tüm faktörlerle de ilgilidir. – Hannah Udina

Flora & Fauna, dört yıldır gururlu bir B Corp. Bu sertifika, kiminle bankacılık yaptığınızdan tedarik zincirinizin ne olduğuna ve ekibinize ne kadar ödediğinize kadar işletmenizdeki her şeyi gerçekten ama gerçekten ele alıyor. Bu nedenle, sürdürülebilir, etik bir işletmeye baktığımızda, bu bir pazarlama kampanyasının ötesinde olmalı, işin özünde derinlerde olmalıdır. – Julie Mathers

Şu anda oldukça büyük bir süreç olan bu süreçten geçiyoruz, ancak iyi haber B Corp ile, o uygulamadan geçerken farkında olmanızı ve daha iyi olmanızı sağlıyor. Bu başvuru sırasında, tamam, bu harika girişimi yapıyorum, ama gerçekten burada alırsam, o zaman B Corp'ta daha yüksek bir puanımız olur - bu sizi bir marka olarak daha iyi yapar. . – Priscilla Hajiantoni

Markanızın kiminle ortak olduğu önemlidir

Bangn Body, işbirliğine ve ortaklığa ve aynı fikirde olan markaları, işletme sahiplerini ve tabii ki müşterilerini canlandırmaya büyük bir inanandır. Uyum sağladığımız her markanın aynı veya benzer değerleri paylaşmasına kesinlikle öncelik verir ve sağlarız. Bence kiminle işbirliği yaptığınız gerçekten bir marka olarak kim olduğunuzu ve nihayetinde iletişim kurduğunuz tüketiciler hakkında bir hikaye anlatıyor. – Priscilla Hajiantoni

Satın alınabilirlik hala tüketiciler için bir husustur

Bence kesinlikle insanlar bilinçli alışveriş yapmak istiyor ama aynı zamanda uygun fiyatlı olmasını da istiyorlar. Flora & Fauna'da kendi markamızı piyasaya sürdüğümüzde, gerçekten basit bir bambu diş fırçası örneğini almıştım. Ben de değişime yön vermemizin yolu, bambu diş fırçanız ve plastik diş fırçanız var ve ikisi de aynı noktada satılıyor dedim. Ve onlar aynı fiyat. Ve sahip olduğunuz tek düşünce, fiyatın aksine kişinin daha sürdürülebilir olduğudur - çünkü ne yazık ki çok fiyat odaklı bir dünyayız. – Julie Mathers

Marka değerlerinizi paylaşan çalışanları işe alın

Röportaj yaptığım birine sorduğum ilk soru, bana değerlerinizin ne olduğunu söyleyin. Çünkü değerler üzerinde hizalanırsanız, bilerek hizalanacaksınız ve sonra diğer her şey ondan akıyor. – Julie Mathers

İşe alırken oldukça sıkı bir sürecimiz var. Benim için becerinin ikincil olduğunu ve nihayetinde beceriyi eğitebileceğinizi hissediyorum - kültürü, niyeti ya da sadece bir kişinin iyi bir insan olma değerini eğitemezsiniz. İşe aldığınızda, inşa ettiğiniz kültürü bozmamanın çok önemli olduğunu düşünüyorum çünkü bu, ilk işe alımınızdan itibaren inşa etmeye başladığınız bir şey. Ve markaya gerçekten inanan ve sizinle birlikte çalışmak isteyen doğru kişileri işe aldığınızdan emin olmak için akılda tutulması gereken bir şey. – Priscilla Hajiantoni

e-Ticaret teknolojisi şirketleri de sürdürülebilirliği benimsiyor

Shopify'ın Sürdürülebilirlik Fonu, ilk olarak karbon yenilenmesi için talep oluşturmak, ikincisi, yeni şirketlerin yenilikçi karbon giderme teknolojilerinde ölçeklerini kanıtlamalarını sağlamak ve üçüncüsü, gelecekteki fiyatları düşürmek için gerçekten önemli olan karbon gidermeye yılda milyonlarca harcamak için tasarlanmıştır. karbon gidermenin daha geniş ölçekli şirketler için erişilebilir olduğunu. Fon şimdiye kadar bir tür yenilikçi karbon giderme teknolojisine sahip 20 farklı şirkete yatırım yaptı. Herkesin atlayıp bu teknolojilere bakmasını şiddetle tavsiye ederim.

Gerçekten harika olan şey, Sürdürülebilirlik Fonu'nun artık Frontier girişimi dediğimiz şeyle birleşmiş olması. Ve çevresinde biraz baskı görmüş olabilirsiniz. Esasen Frontier, Shopify, Stripe, Alphabet, Meta ve McKinsey arasında gelişmiş bir pazar taahhüdüdür.

Ve buna daha basit bir düzeyde eklemek gerekirse ve çoğu insan bunu bilmiyor, ancak mağazanızda Shop Pay'i etkinleştirdiyseniz, ağaç dikmeye doğru gidiyor. Shop Pay ile yapılan ödemeler kadar basit bir şey olsa bile, insanların en azından bir tür karbon denkleştirmesi olduğunu bilmeleri gerçekten çok iyi. – Hannah Udina

Size ilham verecek 5 sürdürülebilir marka

• The Booty Hut: Geçenlerde Booty iç çamaşırlarını, sütyenlerini ve iç çamaşırlarını keşfettim. Çok rahatlar, hepsi sürdürülebilir. Ve bunu herkes için gerçekten erişilebilir kılmaları gerçeğini seviyorum. Priscilla Hajiantoni
• Etik: Ben şampuan ve saç kremi barlarının büyük bir hayranıyım. Muhtemelen üç ya da dört yıl önce onları ilk denediğimden beri. Ethique şampuan çubukları, Heali Kiwi, harika. Gerçekten, gerçekten onları seviyorum. – Julie Mathers
• Frank green: Harikalar. En inanılmaz su şişelerini yapıyorlar ve biz onlarla daha önce harika, yeniden kullanılabilir, teneke kutulu bir kahve fincanı üzerinde ortaklık yapmıştık, ki bu harikaydı. Frank Green su şişem olmadan hiçbir yere gitmem. Bu en iyisi. – Priscilla Hajiantoni
• Allbirds: Allbirds'ü seviyorum. Her şeyde biraz iyiler. Ve bence onlar hakkında gerçekten harika olan şey, çok şeffaf olmaları ve bunun arkasında, işe ilişkin değerlemeleri bir milyar doların üzerinde. Bu yüzden bence aynı zamanda etik, sorumlu bir işletme olabileceğinizi ve aynı zamanda inanılmaz derecede yatırım yapılabilir olduğunu da gösteriyor. Ve aslında değişimi bu şekilde değiştirmeye başlamamız gerekiyor. – Julie Mathers
• The North Face: The North Face'de, esas olarak müşterilerin eski kıyafetlerini toplayan Clothes the Loop adlı bir program var ve her yüz dolarlık veya daha fazla alışveriş için 10$ indirim yapıyorlar. Ve bunlar, yalıtım ve halı dolgusu gibi şeylere dönüştürülür. Ve sanki, aslında nasıl etki yarattığınızı veya etki yarattığınızı vurgulayan bir şey yapıyorsunuz. Ve bir şeye logo koymanın çok ötesine geçiyor. Bu nedenle, markaların sürdürülebilirliği teşvik etme yöntemleriyle nasıl yaratıcı olduklarına ilişkin bu tür girişimlerin dikkat edilmesi gereken bir şey olduğunu düşünüyorum. – Hannah Udina

Amazing Women tarafından e-Ticaret alanında kurulan sürdürülebilir markalar hakkında daha fazla bilgi edinin ve e-Ticaret ile ilgili her konuda sohbetin bir parçası olmak için AWIE Slack Topluluğuna katılın.