AWIEオーストラリアで持続可能性を深く掘り下げる

公開: 2022-06-30

持続可能性は単なる流行語ではありません。ブランドが新しい顧客を獲得し、既存の顧客を呼び戻したいのであれば、それを受け入れる必要があります。 YotpoのStateofBrand Loyalty 2022の調査によると、消費者の84％は、価値観を共有するブランドに忠実である傾向があり、その数はZ世代の買い物客の90％以上でさらに高くなっています。

最近、LinkedIn Liveでオーストラリアの持続可能なeコマースブランドのすばらしい女性と#AskMeAnythingセッションを開催しました。彼らは、ブランドの価値を伝え、ビジネスをより持続可能なものにし、お気に入りの環境に優しいブランドや製品について多くのことを話しました。ゲストは、ShopifyPlusのエージェンシーパートナーシップであるHannahUdina、Flora＆Faunaの創設者であるJulie Mathers、BangnBodyの創設者であるPriscillaHajiantoniでした。

ここに彼らが共有した洞察のいくつかがあります。

ブランドは持続可能性についてもっと大きく考える必要があります

生分解性で持続可能な包装の使用について本当に明確にしていますか？すべての配信がカーボンニュートラルであることを確認していますか、それともカーボンニュートラルのキャリアを使用していますか？二酸化炭素排出量を確実に相殺していますか？もしそうなら、それを明確にしてください。自分の価値観をそれに合わせていることを確認してください。製品だけでなく、製品を家に持ち込むために必要な他のすべての要因も関係している場合があるからです。 –ハンナウディナ

Flora＆Faunaは、4年前から誇り高いBCorpです。その認定は、実際には、銀行の相手からサプライチェーンの内容、チームへの支払い額まで、ビジネスのすべてに対応しています。したがって、持続可能で倫理的なビジネスを検討する場合、それはマーケティングキャンペーンを超えている必要があり、そのビジネスのコアに深く含まれている必要があります。 –ジュリーマザーズ

現在、このプロセスを実行しています。これは非常に大きなプロセスですが、B Corpの場合は朗報です。これにより、実際にそのアプリケーションを実行しているときに、気づき、より良くなることができます。そのアプリケーションの過程で、あなたは、ああ、わかりました、私はこの素晴らしいイニシアチブを行っているようになりますが、実際にここでそれを取った場合、BCorpでより高いスコアが得られます-それはあなたをブランドとしてより良くします。 – Priscilla Hajiantoni

あなたのブランドが問題と提携するのは誰か

Bangn Bodyは、コラボレーションとパートナーシップを大いに信じており、志を同じくするブランド、ビジネスオーナー、そして明らかに顧客も元気づけています。私たちは間違いなく優先順位を付け、提携するすべてのブランドが同じまたは類似の価値観を共有することを保証します。あなたが誰と提携するかは、あなたがブランドとして誰であるか、そして最終的にはあなたがコミュニケーションをとっている消費者についても物語っていると思います。 – Priscilla Hajiantoni

手頃な価格は依然として消費者にとっての考慮事項です

絶対に意識して買い物をしたいのですが、手頃な価格も欲しがっています。 Flora＆Faunaで自社ブランドを立ち上げたとき、私は竹の歯ブラシの非常に簡単な例を取り上げました。そして、私たちが変化を推進する方法は、あなたが竹の歯ブラシを持っていて、あなたがプラスチックの歯ブラシを持っていて、それらが同じ場所で販売されているということです。そして、それらは同じ価格です。そして、あなたが持っている唯一の考慮事項は、価格とは対照的に、より持続可能であるということです—残念ながら、私たちは非常に価格主導の世界だからです。 –ジュリーマザーズ

あなたのブランド価値を共有する従業員を雇う

私がインタビューする人に最初に尋ねる質問は、あなたの価値観を教えてください。なぜなら、あなたが価値観に沿って調整されている場合、あなたは意図的に調整され、それから他のすべてがそこから流れ出るからです。 –ジュリーマザーズ

採用時には非常に厳しいプロセスがあります。私にとって、スキルは二次的なものであり、最終的にはスキルを訓練できると思います。文化や意図、あるいは単に善良な人間であるという人の価値を訓練することはできません。採用するときは、最初の採用から構築し始めるものであるため、構築している文化を混乱させないことが非常に重要だと思います。そして、それはあなたが本当にブランドを信じてあなたと一緒に働きたいと思う適切な人々を雇うことを確実にするために心の前にある必要がある何かです。 – Priscilla Hajiantoni

eコマーステクノロジー企業も持続可能性を受け入れています

Shopifyのサステナビリティファンドは、最初に炭素更新の需要を生み出し、次に新しい企業が革新的な炭素除去技術で規模を証明できるようにし、次に炭素除去に年間数百万ドルを費やすように設計されています。その炭素除去は、より広い規模の企業が利用できます。これまでのところ、この基金は、何らかの形の革新的な炭素除去技術を備えた20の異なる企業に投資してきました。皆さんが飛び乗ってこれらのテクノロジーを調べることを強くお勧めします。

本当に素晴らしいのは、サステナビリティ基金がフロンティアイニシアチブと呼ばれるものに統合されたことです。そして、あなたはそれの周りにいくつかの報道を見たことがあるかもしれません。基本的に、フロンティアは、Shopify、Stripe、Alphabet、Meta、およびMcKinsey間の高度な市場コミットメントです。

さらに単純なレベルで追加すると、ほとんどの人はこれを知りませんが、ストアでShop Payを有効にしている場合は、植樹に使用されます。 Shop Payによる支払いのように単純なものであっても、少なくともある種のカーボンオフセットがあることを知っておくのは本当に良いことです。 –ハンナウディナ

あなたを刺激する5つの持続可能なブランド

戦利品小屋：私は最近、戦利品の下着、ブラジャー、下着を発見しました。彼らはとても快適で、すべて持続可能なものです。そして、私は彼らがそれを誰にとっても本当にアクセスしやすいものにしているという事実が大好きです。プリシラ・ハジャントーニ
倫理：私はシャンプーとコンディショナーバーの大ファンです。おそらく3、4年前に最初に試した時からです。倫理的なシャンプーバー、Heali Kiwi、素晴らしい。本当に、本当にそれらが大好きです。 –ジュリーマザーズ
率直な緑：彼らは素晴らしいです。彼らは最も素晴らしいウォーターボトルを作っており、私たちは実際に以前に彼らと提携して、素晴らしい再利用可能なキャニスター付きコーヒーカップを作りました。これは素晴らしかったです。私はフランクグリーンのウォーターボトルなしではどこにも行きません。それは最高。 – Priscilla Hajiantoni
Allbirds：Allbirdsが大好きです。彼らはすべてが得意です。そして、彼らの本当に素晴らしいところは、彼らが非常に透明であるということだと思います。そして、その裏で、彼らのビジネスの評価は10億ドルを超えています。ですから、それが示しているのは、あなたが倫理的で責任あるビジネスであると同時に、信じられないほど投資可能であるということでもあると思います。そして、それが私たちが実際に変化をシフトし始める必要がある方法です。 –ジュリーマザーズ
The North Face：North Faceには、Clothes the Loopと呼ばれるこのプログラムがあります。このプログラムは、基本的に顧客の古着を収集し、100ドル以上の購入ごとに10ドルの割引を提供します。そして、これらは断熱材やカーペットの詰め物のようなものに再利用されます。そしてそれは、あなたが実際にどのように影響を与えているか、または影響を生み出しているかを強調している何かをしているようなものです。そして、それは単に何かにロゴを付けることをはるかに超えています。ですから、ブランドが持続可能性を促進する方法でどのように創造的になっているのかという点で、この種のイニシアチブは注目すべきものだと思います。 –ハンナウディナ

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