Yüksek Dönüşüm Sağlayan Shopify Ürün Sayfaları Oluşturmanın 9 Yolu

E-ticaret mağazası sahipleri için ürün sayfanız ilginizi fazlasıyla hak ediyor. Dikkate alınması gereken çok fazla unsur var, ancak müşterileriniz için harika bir alışveriş deneyimi yaratmak için birçok fırsat var.

Bu yazıda, daha yüksek dönüşümler, daha iyi bir alışveriş deneyimi için e-ticaret ürün sayfalarınızı gerçekten optimize etmek ve tarayıcılarınızı alıcılara dönüştürmek için odaklanabileceğiniz bazı alanlara bakacağız.

1. Ürün sayfanızın öğelerinin haritasını çıkarın

Dönüşümler için optimize edilmiş bir e-ticaret sayfası tasarlamanın ilk adımı, başarılı e-ticaret sayfalarında yaygın olarak kullanılan öğeleri bir araya getirmektir.

Örnek olarak Asos gibi popüler bir mağazaya baktığımızda, ürün sayfalarında işe yaradığını buldukları bazı önemli faktörleri belirleyebiliriz.

Ürün sayfalarının dönüşümler üzerinde bu kadar önemli bir etkisi olduğundan, Asos'un her bir bileşeni test etmek ve optimize etmek için kaynak ayıracağından emin olabilirsiniz.

Tipik bir ürün sayfasının 250 kb/s (veya normal bir 3g bağlantısı) ile sınırlandırılmış şekilde ağır çekimde nasıl yüklendiğine baktığımızda, ayrıntılara gösterilen bu özen açıktır. Her bileşenin yüklenme sırası bize her bir bileşenin ne kadar önemli olduğuna dair bir fikir verir.

Öğelerin yükleme sırası şöyledir:

• Navigasyon ve logo . Kullanıcı her zaman nerede olduklarını bilmeli ve diğer sayfalara hızla gitmenin bir yolunu bulmalıdır.
• Ürün küçük resimleri. Görüntüler, kullanıcının doğru sayfada olduğunu iletir ve sayfa tam olarak yüklenmeden önce onlara bir önizleme verir.
• Ürün başlığı ve ekmek kırıntıları. Ayrıca, kullanıcının seçimini onaylayın ve benzer bir kategoriye geri dönmeleri için onlara hızlı bir seçenek verin
• Ana ürün resmi . Ürün fotoğrafı müşterinin aradığı şeydir. Görüntülerin genellikle daha büyük bir dosya boyutuna sahip olmasına rağmen, bunların harekete geçirici mesajdan önce yüklendiğine dikkat edin.
• Eylem çağrısı . Sepete ekle düğmesi
• Ekstra bilgi . Ekranın altında yer alan diğer ürün bilgileri en son yüklenir.

Asos ürün sayfasının bazı bileşenlerini daha ayrıntılı inceleyelim.

2. Ürün fotoğraflarını önden ve ortada vurgulayın

Asos, fotoğrafçılığı çeşitli şekillerde kullanan, içerik açısından yoğun bir sitedir. Ana sayfadayken, belirli ürünlere değil koleksiyonlara bağlantı veren fotoğraflar görürsünüz.

Ancak bir müşteri bir ürüne tıkladığında, bu farklı bir hikaye. Gördükleri ilk şey, ön ve ortadaki bir ürün resmidir. Ekranın üst kısmında kalan az miktarda içerik, bu ana fotoğraf galerisi etrafında hizalanmıştır.

Asos'un kullandığı farklı fotoğrafların çeşitliliğinin önemi hakkında daha fazla konuşacağız, ancak şimdi önemli olan konumlandırma ve belirginlik. Ürün fotoğrafları, müşterilerin bir ürünle ilgili ayrıntıları herhangi bir açıklamadan daha hızlı bir şekilde ayırt etmelerine ve aradıkları ürünü daha hızlı bulmalarına yardımcı olur. Göze çarpacak şekilde yerleştirilmeleri ve hızlı bir şekilde yüklenmeleri gerekir.

3. Nakliye bilgilerini net bir şekilde görüntüleyin

Asos sadece ücretsiz teslimat ve iade afişine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda fiyatın yanında dünya çapında ücretsiz gönderim ayrıntılarına da bağlantı verir. Bu tür e-ticaret promosyonları, satın alma kararlarını önemli ölçüde etkileyebilir.

Yüksek nakliye maliyetleri, tüketicilerin sepetlerini terk etmelerinin bir numaralı nedeni olarak değerlendiriliyor ve tüketicilerin %93'ü ücretsiz gönderim mevcut olsaydı daha fazla ürün satın alacaklarını belirtiyor. Bunu bilen Asos, ücretsiz gönderim teklifini tanıtmak için elinden gelen her şeyi yapar.

4. Ekstra ayrıntıları ekleyin

Asos ürün sayfasında ekranın üst kısmında seyrek bilgi olsa da, daha fazlasını öğrenmek isteyen müşteri için ürünle ilgili bir ekstra bilgi hazinesi hazırdır.

Müşteriler ürünü fiziksel olarak deneyemeyecekleri veya bir satış görevlisine soru soramayacakları için, onları eğitmek ve olabilecek sorularına yanıt vermek için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekir.

Ne tür ayrıntılar eklemelisiniz?

Bu bilgiler aşağıdaki gibi ayrıntıları içerebilir:

• Ürünün malzemesi
• stil
• Önemli tasarım özellikleri
• Bakım ve bakım talimatları
• Marka veya üretici hakkında bilgi
• Müşterinin daha fazla araştırma yapmasına veya sizinle iletişim kurmasına yardımcı olabilecek SKU'lar gibi meta bilgiler.

Moda markaları için bu ekstra detaylar özellikle önemli olabilir. Asos ayrıca, müşterinin bu ürünün kendilerine nasıl uyacağını daha doğru bir şekilde ölçebilmesi için modelin ölçülerini ve hangi beden giydiklerini de içerir.

Bu ekstra bilgi neden bu kadar önemli?

Birincisi, benzersiz ürün açıklamalarına sahip olmak, organik arama motoru trafiğinizi artırmanın harika bir yolu olabilir. Ancak, bir müşterinin neden rakip bir ürün yerine sizin ürünlerinizi veya mağazanızı seçmesi gerektiği sorusunun yanıtlanmasına da yardımcı olmalıdırlar. Bu ekstra ayrıntıları sağlamak, yalnızca bir ürün fotoğrafından görülebilen temel ayrıntıları listelemekten çok, ürün üzerinde daha fazla uzmanlığa sahip olduğunuzu gösterir.

Daha fazla bilgi, müşterinin bağımsız olarak bilinçli bir seçim yapabileceği anlamına gelir ve bu sadece onlar için iyi değildir. Müşterinin güvendiği bir satın alma işlemi yapmasına yardımcı olmak, daha düşük müşteri desteğine ve daha az iadeye yol açabilir.

5. Net bir harekete geçirici mesaja yer verin

Asos web sitesinin bir diğer özellik tasarım özelliği, ürün sayfalarında yer alan net harekete geçirici mesajdır.

Karmaşık bir sipariş süreci yoktur. Aslında müşterinin ihtiyacı olan tüm bilgiler ürün fotoğraflarında, başlığında ve açıklamasında aktarılmaktadır. Müşterinin sadece boyutunu seçmesi ve göze çarpan Sepete Ekle düğmesini tıklaması yeterlidir. Bunu yaptıklarında, seçimlerini onaylayan göze batmayan bir açılır pencereyle karşılaşırlar. Bu açılır pencere, birkaç saniye sonra kaybolmadan önce ödeme işlemlerini daha hızlı tamamlamalarına veya alışverişe devam etmelerine olanak tanır.

Pek çok mağaza, ya onları sepete yönlendirerek ya da bir ürün eklenir eklenmez bir açılır sepet göstererek ya da alternatif olarak, hiçbir seçeneği seçmeden ve müşteriye bırakarak bir bildirim biçimini veya diğerini tercih eder. kasaya gidin. Bu yaklaşım iyi bir orta yol gibi görünüyor.

Asos, müşteri satın almaya hazır değilse, müşterilerin ürünü favori olarak kullanmaları için kolay bir yol da ekledi. Çoğu mağazanın artık bir tür dilek listesi özelliği var, ancak Asos'un uygulamasının harika yanı, kullanıcının öğenin tarayıcı önbelleğinde 60 gün boyunca saklanması için bir hesap oluşturmasına gerek olmamasıdır.

Ancak, düğmeye tıklamak yine de Asos'a bir istek gönderir, böylece öğeyi kaydeden kullanıcının türü, hangi öğenin kaydedildiği ve ne zaman kaydedildiği gibi ayrıntıları bilirler - yeniden hedeflemek için kullanabilecekleri tüm harika bilgiler. sosyal medyada müşteri.

6. Ürün resimlerinizde beyaz bir arka plan kullanın

Pixc'te, müşterilerimizin %90'ından fazlası, resimlerinden arka planı kaldırmak ve beyazla değiştirmek için fotoğraflarının düzenlenmesini tercih ediyor. Ve sadece biz değiliz. Tüm ürün resimleriniz için beyaz (veya en azından tutarlı) bir arka plana sahip olmak, başarılı herhangi bir e-ticaret mağazası için standart hale geldi.

Peki neden bu kadar önemli?

Size para kazandırır

Tutarlı bir arka plan tutmak, yeni ürünler getirme, fotoğraflama ve düzenleme sürecini hızlandırır. Asos gibi mağazalar, ürünlerinde tutarlı yerleşim ve aydınlatma sağlamak için bir stüdyo, fotoğrafçı ve editör bulundurmayı karşılayabilir, ancak beyaz bir arka plan kullanan büyük e-ticaret mağazaları için bile çok zaman kazandırabilir.

Şirket içinde bir ekibe sahip olmak yerine, ürünlerinizi fotoğraflayabilir ve tutarlılık için düzenleyebilirsiniz. Ya da daha iyisi, sürecinizi daha da otomatikleştirmek için onları Pixc gibi bir hizmete gönderin.

Ürününüzü daha iyi vurgular

Bir arka plan olmadan, ürünün kendisinden uzaklaştırılacak hiçbir dikkat dağıtıcı şey yoktur. Beyaz bir arka plan, ürünün daha ince ayrıntılarını ve aksi takdirde fark edilmeyebilecek belirli özellikleri daha iyi sergilemenize olanak tanır.

Müşterilerin ürünlerinize göz atmasına yardımcı olur

Ürün fotoğraflarının tümü benzer olduğunda, bir müşteri koleksiyon sayfalarınızı kolayca tarayabilir ve aradıkları ürünü seçebilir.

7. İyi bir fotoğraf karışımı ekleyin

Gösterdiğiniz fotoğraf sayısını artırın

Ürün fotoğrafçılığınız çok önemli olduğundan, ürününüzün çeşitli farklı çekimlerini dahil etmek önemlidir. Fazladan bir fotoğraf, herhangi bir açıklamadan daha fazla bilgi aktarabilir.

Tüketicilerin sadece %0,52'si tek bir fotoğraf görmek isterken, %33,16'sı birden fazla fotoğraf görmeyi tercih ederken, %58,03'ü ürünü tam 360 derece gösteren ürün fotoğraflarını görmek istiyor.

Bunun anlamı, ürünün her açısını sergilemek için ürün fotoğraflarının bir karışımını eklemeniz ve ürünün kilit noktalarını vurgulamak için çeşitli fotoğraflar kullanmanız gerektiğidir. Örneğin, ayakkabı gibi ürünler için, ürünün ana satış noktalarını iletmek için tabanın ve dikişlerin yakın çekimlerini kullanın.

Bağlam içi çekimleri düşünün

Ürününüzü çalışırken gösteren bağlam fotoğrafları, müşterinin hayal gücünü harekete geçirmeye yardımcı olabilir. Ayrıca onlara bir showroom ortamının dışında nasıl göründüğünü görme şansı verir.

8. Görsel meta verilerinizi optimize edin

Çok fazla e-ticaret mağazası ürün görselleriyle hayal kırıklığına uğramaktadır. Shopify ve BigCommerce gibi platformlar, kitlelere sıkıştırma ve uygun en boy oranı getirmeye yardımcı olurken, her zaman sürdürmeniz gereken birkaç iyi alışkanlık daha vardır.

Uygun meta bilgileri ekleyin

Uygun meta veriler üç şeye iner. Görsellerinizin şunlara sahip olduğundan emin olun:

1. Resmi doğru şekilde tanımlayan doğru ALT etiketleri
2. Uygun başlık etiketleri
3. Tire kullanan ilgili bir dosya adı (örn. my-image.jpg)

Meta bilgi erişilebilirlik için önemlidir, bu nedenle anahtar kelime doldurma hoş karşılanmaz (ve aynı zamanda etkisizdir). Ancak, sayfadaki içeriği anlamaya yardımcı olmak için resim meta verilerini ve etrafındaki içeriği kullanacak olan Google'a bağlam sağlar.

Resimlerinizin uygun boyutta olduğundan emin olun

Aynı yüksekliğe ve genişliğe sahip olduklarından emin olun. Genel olarak konuşursak, kare görüntüler tüm cihazlarda daha iyi görüntülenecektir. Özellikle uzun veya geniş ürünleriniz varsa, dikdörtgen resimler kullanmak da garip görünmeye başlayabilir.

Yakınlaştırmayı etkinleştirmek için yeterince büyük olduklarından emin olun. E-ticaret sitenizin nasıl tasarlandığına bağlı olarak, siteniz küçük resimler, koleksiyon resimleri, ürün resimleri ve yakınlaştırma işlevi için aynı resmin farklı boyutlu versiyonlarını kullanacaktır. Görüntülerinizin, bu yakınlaştırma işlevinin gereksiz yere büyük olmadan çalışmasına izin verecek kadar büyük olduğundan emin olmak istiyorsunuz. 1.000 piksel ile 1.600 piksel arasındaki resimler genellikle iyi bir boyuttadır.

9. Kendi ürün fotoğrafçılığı şablonunuzu oluşturun

Yukarıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurarak, ürün görsellerinizin tutarlı olmasını sağlamanın en kolay yollarından biri bir şablon kullanmaktır. Şablon, fotoğraflarınızı tekrar tekrar doğru şekilde hizalamanıza ve düzen ile boyutların aynı kalmasını sağlamanıza olanak tanır.

Bunu Photoshop'ta başarmak nispeten basittir.

• Photoshop'ta yeni bir dosya oluşturun. Renk modunuzun RGB Renk – 8 bit olarak ayarlandığından, çözünürlüğün en az 72 piksel/inç olduğundan ve arka plan içeriğinin beyaz veya şeffaf olduğundan emin olun.

• Yeni bir kılavuz oluşturun. “Görünüm” menüsünden “Yeni Kılavuz”u seçin.

• Kenar boşluğu kılavuzlarınızı oluşturun. %10 dikey, %90 dikey, %10 yatay ve %90 yatay kılavuz oluşturun. Ayrıca kendi marjlarınızı da belirleyebilirsiniz.

• Merkezleme kılavuzlarınızı oluşturun. %50 dikey ve %50 yatay kılavuz oluşturun.

Bununla bitirmelisiniz.

İşiniz bittiğinde şablon dosyanızı tipik bir Photoshop belgesi olarak kaydedin. Kılavuzlarınız, belgeyi bir sonraki açışınızda size açık kalacaktır.

Bir şablona sahip olmak, tüm ürün resimlerinizi tam olarak aynı konuma yerleştirmenize olanak tanır. Ayrıca, resimlerinizin tümünün doğru şekilde ölçeklenmesini ve tutarlı boyutlarda kaydedilmesini sağlar.

Bu kılavuzda, iyi tasarlanmış bir ürün sayfasına katkıda bulunacak unsurları ve müşterilerinizin alışveriş deneyimini iyileştirmek için bugün atabileceğiniz bazı adımları inceledik.

Bu kılavuzdaki tavsiyelerle, artık ürün sayfanızı geliştirmeye başlamak için uygulayabileceğiniz eyleme dönüştürülebilir önerileriniz var. Artık satışları artırmaya başlamak için bu ipuçlarını kendi e-ticaret mağazanıza uygulamak size kalmış!