創建高轉化率 Shopify 產品頁面的 9 種方法

對於電子商務店主來說，您的產品頁面值得您關注。 有很多因素需要考慮，但也有很多機會為您的客戶創造出色的購物體驗。

在本文中，我們將著眼於一些您可以關注的領域，以真正優化您的電子商務產品頁面，以獲得更高的轉化率、更好的購物體驗，並將您的瀏覽器變成買家。

1. 繪製產品頁面的元素

設計為轉化優化的電子商務頁面的第一步是整合成功的電子商務頁面中常用的元素。

以 Asos 這樣的熱門商店為例，我們可以確定他們發現在產品頁面上運行良好的一些重要因素。

由於產品頁面對轉化率有如此大的影響，您可以肯定 Asos 將投入資源來測試和優化每個組件。

如果我們看看典型的產品頁面如何以慢動作加載——上限為 250kb/s（或常規 3g 連接），這種對細節的關注就很明顯了。 每個組件的加載順序讓我們可以看出每個組件的重要性。

元素的加載順序是：

• 導航和標誌。 用戶應該始終知道他們在哪裡，並有辦法快速導航到其他頁面。
• 產品縮略圖。 圖像傳達用戶在正確的頁面上，並在頁面完全加載之前為他們提供頁面預覽。
• 產品標題和麵包屑。 此外，確認用戶的選擇並為他們提供快速選項以導航回類似類別
• 主要產品圖片。 產品照片是客戶正在尋找的。 請注意，儘管圖像通常是較大的文件大小，但它們甚至在號召性用語之前就已加載。
• 號召性用語。 添加到購物車按鈕
• 額外信息。 最後加載首屏下方的更多產品信息。

讓我們進一步分解 Asos 產品頁面的一些組件。

2.突出產品照片正面和中心

Asos 是一個內容豐富的網站，它以多種方式使用攝影。 當您在主頁上時，您不會看到鏈接到任何特定產品的照片，而是鏈接到收藏。

但是當客戶點擊進入產品時，情況就不同了。 他們看到的第一件事是產品圖片的正面和中心。 首屏上剩下的少量內容都圍繞這個主照片庫排列。

我們將更多地討論 Asos 使用的各種不同照片的重要性，但現在最重要的是定位和突出。 產品照片可幫助客戶比任何描述更快地了解產品的詳細信息，並幫助他們更快地找到他們正在尋找的產品。 它們需要放在顯眼的位置并快速加載。

3.清楚地顯示運輸信息

Asos 不僅有免費送貨和退貨橫幅，而且他們還在價格旁邊鏈接到他們的全球免費送貨詳情。 這些類型的電子商務促銷活動可以顯著影響購買決策。

高昂的運費被認為是消費者放棄購物車的第一大原因，93% 的消費者表示，如果可以免費送貨，他們會購買更多產品。 知道這一點後，Asos 竭盡全力推廣其免費送貨服務。

4.包括額外的細節

雖然 Asos 產品頁面的首屏信息可能很少，但有興趣了解更多信息的客戶可以輕鬆獲得有關該產品的大量額外信息。

由於客戶無法親自試用產品或向銷售人員提問，因此您必須盡一切可能幫助教育他們並為他們可能遇到的問題提供答案。

你應該包括什麼樣的細節？

此信息可以包括以下詳細信息：

• 產品材質
• 樣式
• 顯著的設計特點
• 保養和維護說明
• 有關品牌或製造商的信息
• 元信息，例如 SKU，可以幫助客戶進行進一步研究或與您聯繫。

對於時尚品牌來說，這些額外的細節尤為重要。 Asos 還包括模特的尺寸和他們穿著的尺碼，這樣客戶就可以更準確地判斷這款產品是否適合他們。

為什麼這些額外信息如此重要？

一方面，擁有獨特的產品描述可能是增加自然搜索引擎流量的好方法。 但他們也應該幫助回答為什麼客戶應該選擇你的產品或商店而不是競爭產品的問題。 提供這些額外的細節表明您對產品的專業知識水平高於簡單地列出從產品照片中可辨別的基本細節。

更多信息還意味著客戶可以獨立做出明智的選擇，這不僅對他們有好處。 幫助客戶進行他們有信心的購買可以幫助減少客戶支持和減少退貨。

5. 明確呼籲採取行動

Asos 網站的另一個功能設計特點是產品頁面上明確的號召性用語。

不涉及復雜的訂購過程。 事實上，客戶需要的所有信息都在產品照片、標題和描述中傳達。 客戶只需選擇他們的尺碼並點擊顯眼的添加到購物車按鈕。 這樣做後，他們會看到一個不顯眼的彈出窗口，確認他們的選擇。 此彈出窗口允許他們更快地完成結帳或繼續購物，然後在幾秒鐘後消失。

許多商店選擇一種或另一種形式的通知，要么將它們重定向到購物車，要么在添加商品後立即顯示彈出式購物車，或者根本不採取任何選擇並將其留給客戶導航到結帳。 這種方法似乎是一個很好的中間立場。

如果客戶還沒有準備好購買，Asos 還為客戶提供了一種簡單的方法來收藏該商品。 大多數商店現在都有某種願望清單功能，但 Asos 執行的好處在於，用戶無需創建帳戶即可在瀏覽器緩存中保存 60 天。

然而，點擊按鈕仍然會向 Asos 發送一個請求，因此他們知道保存項目的用戶類型、保存的項目以及保存時間等詳細信息——他們可以使用所有奇妙的信息來重新定位社交媒體上的客戶。

6. 在您的產品圖片上使用白色背景

在 Pixc，超過 90% 的客戶選擇對他們的照片進行編輯，以從他們的圖像中移除背景並用白色替換它。 而且不僅僅是我們。 為所有產品圖片使用白色（或至少一致）背景已成為任何成功的電子商務商店的標準。

那麼為什麼它如此重要呢？

它可以為您省錢

保持一致的背景可以加快引入新產品、拍攝和編輯的過程。 像 Asos 這樣的商店可以負擔得起工作室、攝影師和編輯的費用，以確保其產品的佈局和照明保持一致，但即使對於使用白色背景的大型電子商務商店來說，也可以節省大量時間。

您可以簡單地拍攝您的產品並對其進行編輯以保持一致性，而不是擁有內部團隊。 或者更好的是，將它們發送到 Pixc 之類的服務，以進一步自動化您的流程。

它更好地強調您的產品

沒有背景，就不會分散產品本身的注意力。 白色背景可以讓您更好地展示產品的更精細細節和可能被忽視的特定功能。

它可以幫助客戶瀏覽您的產品

當產品照片都相似時，客戶可以輕鬆瀏覽您的產品系列頁面並挑選出他們正在尋找的產品。

7.結合攝影的良好組合

增加您展示的照片數量

由於您的產品攝影如此重要，因此包含產品的各種不同照片非常重要。 一張額外的照片可以傳達比任何描述更多的信息。

只有 0.52% 的消費者希望看到單張照片，而 33.16% 的消費者希望看到多張照片，而 58.03% 的消費者希望看到 360 度全方位展示產品的產品照片。

這意味著您需要包含產品照片的組合以展示產品的各個角度，並利用各種攝影來強調產品的關鍵點。 例如，對於鞋子等產品，使用鞋底特寫和縫合來傳達產品的主要賣點。

考慮上下文鏡頭

展示您的產品在行動中的背景照片可以幫助激發客戶的想像力。 它還讓他們有機會看到它在陳列室設置之外的外觀。

8.優化您的圖像元數據

太多的電子商務商店對他們的產品圖片感到失望。 雖然 Shopify 和 BigCommerce 等平台正在幫助為大眾帶來壓縮和適當的縱橫比，但您應該始終保持其他一些好習慣。

包括適當的元信息

正確的元數據歸結為三件事。 確保您的圖像具有：

1. 更正準確描述圖像的 ALT 標籤
2. 適當的標題標籤
3. 使用連字符的相關文件名（例如 my-image.jpg）

元信息對於可訪問性很重要，因此關鍵字填充是不受歡迎的（而且也是無效的）。 但是，它確實為谷歌提供了上下文，谷歌將使用圖像元數據及其周圍的內容來幫助理解頁面上的內容。

確保您的圖像尺寸合適

確保它們具有相同的高度和寬度。 一般來說，方形圖像將在所有設備上顯示得更好。 如果您的產品特別長或特別寬，使用矩形圖像也會開始看起來很尷尬。

確保它們足夠大以啟用縮放。 根據您的電子商務網站的設計方式，您的網站將為縮略圖、集合圖像、產品圖像和縮放功能使用相同圖像的不同大小版本。 您希望確保您的圖像足夠大，以允許此縮放功能正常工作而不會過大。 1,000 像素到 1,600 像素之間的圖像通常是一個不錯的尺寸。

9.創建自己的產品攝影模板

考慮到上述提示，確保產品圖像一致的最簡單方法之一是使用模板。 模板允許您重複正確對齊照片並確保佈局和尺寸保持不變。

在 Photoshop 中實現這一點相對簡單。

• 在 Photoshop 中創建一個新文件。 確保您的顏色模式設置為 RGB 顏色 - 8 位，分辨率至少為 72 像素/英寸，背景內容為白色或透明。

• 創建一個新指南。 從“查看”菜單中選擇“新指南”。

• 創建您的邊距指南。 創建一個 10% 垂直、90% 垂直、10% 水平和 90% 水平的參考線。 您還可以設置自己的邊距。

• 創建您的居中指南。 創建一個 50% 垂直和 50% 水平的參考線。

你應該以這個結束。

完成後，將模板文件保存為典型的 Photoshop 文檔。 下次打開文檔時，您的指南仍可供您使用。

擁有模板可讓您將所有產品圖像放置在完全相同的位置。 它還確保您的圖像全部正確縮放，並以一致的尺寸保存。

在本指南中，我們查看了有助於設計良好的產品頁面的元素，以及您今天可以採取的一些步驟來改善客戶的購物體驗。

有了本指南中的建議，您現在有了可以實施的可行建議，以開始改進您的產品頁面。 現在由您將這些技巧應用到您自己的電子商務商店以開始推動銷售！