9 formas de crear páginas de productos Shopify de alta conversión

Para los propietarios de tiendas de comercio electrónico, la página de su producto merece mucha atención. Hay tantos elementos a considerar, pero también muchas oportunidades para crear una excelente experiencia de compra para sus clientes.

En este artículo, veremos algunas de las áreas en las que puede concentrarse para optimizar realmente sus páginas de productos de comercio electrónico para obtener mayores conversiones, una mejor experiencia de compra y convertir sus navegadores en compradores.

1. Traza los elementos de la página de tu producto

El primer paso para diseñar una página de comercio electrónico optimizada para las conversiones es incorporar los elementos que se usan comúnmente en las páginas de comercio electrónico exitosas.

Mirando una tienda popular como Asos como ejemplo, podemos identificar algunos de los factores importantes que han encontrado que funcionaron bien en su página de productos.

Dado que las páginas de productos tienen un impacto tan significativo en las conversiones, puede estar seguro de que Asos dedicará recursos para probar y optimizar todos y cada uno de los componentes.

Esta atención al detalle es evidente si observamos cómo se carga una página de producto típica en cámara lenta, con un límite de 250 kb/s (o una conexión 3G normal). El orden de carga de cada componente nos da alguna indicación de la importancia de cada componente.

El orden de carga de los elementos es:

• Navegación y logotipo . El usuario siempre debe saber dónde está y tener una forma de navegar a otras páginas rápidamente.
• Miniaturas de productos. Las imágenes transmiten que el usuario está en la página correcta y les da una vista previa de la página antes de que se haya cargado por completo.
• Título del producto y migas de pan. Además, confirme la elección del usuario y ofrézcale una opción rápida para volver a navegar a una categoría similar
• Imagen principal del producto . La foto del producto es lo que busca el cliente. Tenga en cuenta que estos se cargan incluso antes de la llamada a la acción, a pesar de que las imágenes suelen tener un tamaño de archivo más grande.
• Llamado a la acción . El botón de añadir al carrito
• información adicional La información adicional del producto que se encuentra debajo del pliegue se carga en último lugar.

Desglosemos más algunos de los componentes de la página de productos de Asos.

2. Resalte las fotos del producto al frente y al centro

Asos es un sitio con mucho contenido que utiliza la fotografía en una variedad de formas. Cuando esté en la página de inicio, no verá fotos con enlaces a productos específicos, sino a colecciones.

Pero cuando un cliente hace clic en un producto, es una historia diferente. Lo primero que ven es una imagen del producto al frente y al centro. El poco contenido que queda por encima de la tapa se alinea alrededor de esta galería de fotos principal.

Hablaremos más sobre la importancia de la variedad de fotos diferentes que usa Asos, pero el posicionamiento y la prominencia son lo importante ahora. Las fotos de productos ayudan a los clientes a discernir de inmediato los detalles de un producto más rápido que cualquier descripción y les ayudan a encontrar el producto que buscan más rápido. Deben colocarse en un lugar destacado y cargarse rápidamente.

3. Muestra claramente la información de envío

Asos no solo tiene un banner de entrega y devolución gratis, sino que también se vincula a sus detalles de envío gratis a todo el mundo junto al precio. Este tipo de promociones de comercio electrónico pueden influir significativamente en las decisiones de compra.

Los altos costos de envío se califican como la razón número uno por la que los consumidores abandonan su carrito, y el 93 % de los consumidores afirma que compraría más productos si el envío gratuito estuviera disponible. Sabiendo esto, Asos hace todo lo posible para promocionar su oferta de envío gratuito.

4. Incluye detalles adicionales

Si bien la página del producto de Asos puede tener poca información en la parte superior de la página, hay una gran cantidad de información adicional disponible para el cliente que esté interesado en obtener más información.

Debido a que los clientes no pueden probar físicamente el producto ni hacer preguntas a un vendedor, debe hacer todo lo posible para ayudar a educarlos y brindarles respuestas a las preguntas que puedan tener.

¿Qué tipo de detalles debe incluir?

Esta información puede incluir detalles como:

• El material del producto
• El estilo
• Características de diseño significativas
• Instrucciones de cuidado y mantenimiento
• Información sobre la marca o fabricante.
• Metainformación como SKU que puede ayudar al cliente a realizar más investigaciones o contactarlo.

Para las marcas de moda, estos detalles adicionales pueden ser especialmente importantes. Asos también incluye las medidas del modelo y qué talla lleva para que el cliente pueda evaluar con mayor precisión cómo le quedará este producto.

¿Por qué es tan importante esta información adicional?

Por un lado, tener descripciones de productos únicas puede ser una excelente manera de aumentar el tráfico orgánico de su motor de búsqueda. Pero también deberían ayudar a responder la pregunta de por qué un cliente debería elegir sus productos o tienda en lugar de uno de la competencia. Proporcionar estos detalles adicionales muestra que tiene un mayor nivel de experiencia en el producto que simplemente enumerar los detalles básicos discernibles de una foto del producto.

Más información también significa que un cliente puede tomar una decisión informada de forma independiente, y esto no solo es bueno para ellos. Ayudar al cliente a realizar una compra en la que confía puede ayudar a reducir la atención al cliente y reducir las devoluciones.

5. Incluye una llamada a la acción clara

Otra característica de diseño de características del sitio web de Asos es la clara llamada a la acción disponible en las páginas de productos.

No hay un complicado proceso de pedido involucrado. De hecho, toda la información que el cliente necesita se transmite en las fotos, el título y la descripción del producto. El cliente simplemente tiene que seleccionar su talla y hacer clic en el botón destacado Agregar al carrito. Al hacerlo, se encuentran con una ventana emergente discreta que confirma su selección. Esta ventana emergente les permite completar su pago más rápido o continuar comprando, antes de desaparecer después de unos segundos.

Muchas tiendas optan por una forma de aviso u otra, ya sea redirigiéndolas al carrito o mostrando un carrito emergente tan pronto como se agrega un artículo o, alternativamente, no eligiendo ninguna opción y dejando que el cliente lo haga. navegar a la caja. Este enfoque parece ser un buen término medio.

Si el cliente no está listo para comprar, Asos también ha incluido una manera fácil para que los clientes marquen el artículo como favorito. La mayoría de las tiendas ahora tienen algún tipo de función de lista de deseos, pero lo bueno de la ejecución de Asos es el hecho de que el usuario no necesita crear una cuenta para que el artículo se guarde durante 60 días en el caché de su navegador.

Sin embargo, hacer clic en el botón aún envía una solicitud a Asos, para que conozcan detalles como el tipo de usuario que está guardando el artículo, qué artículo se está guardando y cuándo se guardó: toda la información fantástica que pueden usar para redireccionar el artículo. cliente en las redes sociales.

6. Usa un fondo blanco en las imágenes de tus productos

En Pixc, más del 90% de nuestros clientes optan por editar sus fotos para eliminar el fondo de sus imágenes y reemplazarlo por blanco. Y no somos solo nosotros. Tener un fondo blanco (o al menos consistente) para todas las imágenes de sus productos se ha convertido en estándar para cualquier tienda de comercio electrónico exitosa.

Entonces, ¿por qué es tan importante?

Te ahorra dinero

Mantener un fondo consistente acelera el proceso de traer nuevos productos, fotografiar y editar. Las tiendas como Asos pueden darse el lujo de tener un estudio, un fotógrafo y un editor disponibles para garantizar un diseño e iluminación uniformes en todos sus productos, pero incluso para las grandes tiendas de comercio electrónico que utilizan un fondo blanco pueden ahorrar mucho tiempo.

En lugar de tener un equipo interno, simplemente puede fotografiar sus productos y editarlos para mantener la coherencia. O mejor aún, envíelos a un servicio como Pixc para automatizar aún más su proceso.

Destaca mejor tu producto

Sin fondo, no hay distracciones que quitar del producto en sí. Un fondo blanco le permite mostrar mejor los detalles más finos del producto y las características específicas que de otro modo podrían pasar desapercibidas.

Ayuda a los clientes a navegar por sus productos.

Cuando las fotos de los productos son todas similares, un cliente puede escanear fácilmente las páginas de su colección y elegir el producto que está buscando.

7. Incorpora una buena mezcla de fotografía

Aumenta el número de fotos que estás mostrando

Dado que la fotografía de su producto es tan importante, es importante incluir una variedad de tomas diferentes de su producto. Una foto adicional puede transmitir más información que cualquier descripción.

Solo el 0,52 % de los consumidores quiere ver una sola foto, mientras que el 33,16 % prefiere ver varias fotos y el 58,03 % quiere ver fotos de productos que muestren el producto en 360° completo.

Lo que esto significa es que debe incluir una combinación de fotos del producto para mostrar todos los ángulos del producto y utilizar una variedad de fotografías para enfatizar los puntos clave del producto. Por ejemplo, para productos como zapatos, use primeros planos de la suela y costuras para transmitir los principales puntos de venta del producto.

Considere tomas en contexto

Las fotos de contexto que muestran su producto en acción pueden ayudar a despertar la imaginación del cliente. También les da la oportunidad de ver cómo se ve fuera de una sala de exposición.

8. Optimiza los metadatos de tu imagen

Demasiadas tiendas de comercio electrónico se sienten defraudadas por las imágenes de sus productos. Si bien plataformas como Shopify y BigCommerce están ayudando a llevar la compresión y la relación de aspecto adecuada a las masas, hay algunos otros buenos hábitos que siempre debes mantener.

Incluya la metainformación apropiada

Los metadatos adecuados se reducen a tres cosas. Asegúrate de que tus imágenes tengan:

1. Corrija las etiquetas ALT que describen con precisión la imagen
2. Etiquetas de título apropiadas
3. Un nombre de archivo relevante utilizando guiones (por ejemplo, mi-imagen.jpg)

La metainformación es importante para la accesibilidad, por lo que el relleno de palabras clave está mal visto (y también es ineficaz). Pero le da contexto a Google, que utilizará los metadatos de la imagen, así como el contenido que la rodea, para ayudar a comprender el contenido de la página.

Asegúrese de que sus imágenes tengan un tamaño adecuado

Asegúrate de que tengan la misma altura y anchura. En términos generales, las imágenes cuadradas se mostrarán mejor en todos los dispositivos. El uso de imágenes rectangulares también puede comenzar a verse incómodo si tiene productos que son particularmente largos o anchos.

Asegúrese de que sean lo suficientemente grandes para habilitar el zoom. Dependiendo de cómo esté diseñado su sitio de comercio electrónico, su sitio utilizará versiones de diferentes tamaños de la misma imagen para miniaturas, imágenes de colección, imágenes de productos y la funcionalidad de zoom. Desea asegurarse de que sus imágenes sean lo suficientemente grandes para permitir que esta función de zoom funcione sin ser innecesariamente grande. Las imágenes entre 1000 px y 1600 px suelen tener un buen tamaño.

9. Crea tu propia plantilla de fotografía de producto

Con los consejos anteriores en mente, una de las maneras más fáciles de garantizar que las imágenes de sus productos sean consistentes es usar una plantilla. Una plantilla le permite alinear repetidamente sus fotos correctamente y asegurarse de que el diseño y las dimensiones sigan siendo los mismos.

Lograr esto en Photoshop es relativamente sencillo.

• Crea un nuevo archivo en Photoshop. Asegúrese de que su modo de color esté configurado en Color RGB: 8 bits, la resolución es de al menos 72 píxeles/pulgada y el contenido del fondo es blanco o transparente.

• Crear una nueva guía. Seleccione "Nueva guía" en el menú "Ver".

• Cree sus guías de margen. Cree una guía 10 % vertical, 90 % vertical, 10 % horizontal y 90 % horizontal. También puede establecer sus propios márgenes.

• Crea tus guías de centrado. Crea una guía 50% vertical y 50% horizontal.

Deberías terminar con esto.

Una vez que haya terminado, guarde su archivo de plantilla como un documento típico de Photoshop. Sus guías permanecerán disponibles para usted la próxima vez que abra el documento.

Tener una plantilla le permite colocar todas las imágenes de sus productos exactamente en la misma posición. También garantiza que todas sus imágenes se escalan correctamente y que se guardan con dimensiones consistentes.

En esta guía, analizamos los elementos que contribuirán a una página de productos bien diseñada y algunos de los pasos que puede seguir hoy para mejorar la experiencia de compra de sus clientes.

Con los consejos de esta guía, ahora tiene sugerencias prácticas que puede implementar para comenzar a mejorar la página de su producto. ¡Ahora depende de usted aplicar estos consejos a su propia tienda de comercio electrónico para comenzar a impulsar las ventas!