创建高转化率 Shopify 产品页面的 9 种方法

对于电子商务店主来说，您的产品页面值得您关注。 有很多因素需要考虑，但也有很多机会为您的客户创造出色的购物体验。

在本文中，我们将着眼于您可以关注的一些领域，以真正优化您的电子商务产品页面，以获得更高的转化率、更好的购物体验，并将您的浏览器变成买家。

1. 绘制产品页面的元素

设计为转化优化的电子商务页面的第一步是整合成功的电子商务页面中常用的元素。

以 Asos 这样的热门商店为例，我们可以确定他们发现在产品页面上运行良好的一些重要因素。

由于产品页面对转化率有如此大的影响，您可以肯定 Asos 将投入资源来测试和优化每个组件。

如果我们看看典型的产品页面如何以慢动作加载——上限为 250kb/s（或常规 3g 连接），这种对细节的关注就很明显了。 每个组件的加载顺序让我们可以看出每个组件的重要性。

元素的加载顺序是：

• 导航和标志。 用户应该始终知道他们在哪里，并有办法快速导航到其他页面。
• 产品缩略图。 图像传达用户在正确的页面上，并在页面完全加载之前为他们提供页面预览。
• 产品标题和面包屑。 此外，确认用户的选择并为他们提供快速选项以导航回类似类别
• 主要产品图片。 产品照片是客户正在寻找的。 请注意，尽管图像通常是较大的文件大小，但它们甚至在号召性用语之前就已加载。
• 号召性用语。 添加到购物车按钮
• 额外信息。 最后加载首屏下方的更多产品信息。

让我们进一步分解 Asos 产品页面的一些组件。

2.突出产品照片正面和中心

Asos 是一个内容丰富的网站，它以多种方式使用摄影。 当您在主页上时，您不会看到链接到任何特定产品的照片，而是链接到收藏。

但是当客户点击进入产品时，情况就不同了。 他们看到的第一件事是产品图片的正面和中心。 首屏上剩下的少量内容都围绕这个主照片库排列。

我们将更多地讨论 Asos 使用的各种不同照片的重要性，但现在最重要的是定位和突出。 产品照片可帮助客户比任何描述更快地了解产品的详细信息，并帮助他们更快地找到他们正在寻找的产品。 它们需要放在显眼的位置并快速加载。

3.清楚地显示运输信息

Asos 不仅有免费送货和退货横幅，而且他们还在价格旁边链接到他们的全球免费送货详情。 这些类型的电子商务促销活动可以显着影响购买决策。

高昂的运费被认为是消费者放弃购物车的第一大原因，93% 的消费者表示，如果可以免费送货，他们会购买更多产品。 知道这一点后，Asos 竭尽全力推广其免费送货服务。

4.包括额外的细节

虽然 Asos 产品页面的首屏信息可能很少，但有兴趣了解更多信息的客户可以轻松获得有关该产品的大量额外信息。

由于客户无法亲自试用产品或向销售人员提问，因此您必须尽一切可能帮助教育他们并为他们可能遇到的问题提供答案。

你应该包括什么样的细节？

此信息可以包括以下详细信息：

• 产品材质
• 样式
• 显着的设计特点
• 保养和维护说明
• 有关品牌或制造商的信息
• 元信息，例如 SKU，可以帮助客户进行进一步研究或与您联系。

对于时尚品牌来说，这些额外的细节尤为重要。 Asos 还包括模特的尺寸和他们穿着的尺码，这样客户就可以更准确地判断这款产品是否适合他们。

为什么这些额外信息如此重要？

一方面，拥有独特的产品描述可能是增加自然搜索引擎流量的好方法。 但他们也应该帮助回答为什么客户应该选择你的产品或商店而不是竞争产品的问题。 提供这些额外的细节表明您对产品的专业知识水平高于简单地列出从产品照片中可辨别的基本细节。

更多信息还意味着客户可以独立做出明智的选择，这不仅对他们有好处。 帮助客户进行他们有信心的购买可以帮助减少客户支持和减少退货。

5. 明确呼吁采取行动

Asos 网站的另一个功能设计特点是产品页面上明确的号召性用语。

不涉及复杂的订购过程。 事实上，客户需要的所有信息都在产品照片、标题和描述中传达。 客户只需选择他们的尺码并点击显眼的添加到购物车按钮。 这样做后，他们会看到一个不显眼的弹出窗口，确认他们的选择。 此弹出窗口允许他们更快地完成结帐或继续购物，然后在几秒钟后消失。

许多商店选择一种或另一种形式的通知，要么将它们重定向到购物车，要么在添加商品后立即显示弹出式购物车，或者根本不采取任何选择并将其留给客户导航到结帐。 这种方法似乎是一个很好的中间立场。

如果客户还没有准备好购买，Asos 还为客户提供了一种简单的方法来收藏该商品。 大多数商店现在都有某种愿望清单功能，但 Asos 执行的好处在于，用户无需创建帐户即可在浏览器缓存中保存 60 天。

然而，点击按钮仍然会向 Asos 发送一个请求，因此他们知道保存项目的用户类型、保存的项目以及保存时间等详细信息——他们可以使用所有奇妙的信息来重新定位社交媒体上的客户。

6. 在您的产品图片上使用白色背景

在 Pixc，超过 90% 的客户选择对他们的照片进行编辑，以从他们的图像中移除背景并用白色替换它。 而且不仅仅是我们。 为所有产品图片使用白色（或至少一致）背景已成为任何成功的电子商务商店的标准。

那么为什么它如此重要呢？

它可以为您省钱

保持一致的背景可以加快引入新产品、拍摄和编辑的过程。 像 Asos 这样的商店可以负担得起工作室、摄影师和编辑的费用，以确保其产品的布局和照明保持一致，但即使对于使用白色背景的大型电子商务商店来说，也可以节省大量时间。

您可以简单地拍摄您的产品并对其进行编辑以保持一致性，而不是拥有内部团队。 或者更好的是，将它们发送到 Pixc 之类的服务，以进一步自动化您的流程。

它更好地强调您的产品

没有背景，就不会分散产品本身的注意力。 白色背景可以让您更好地展示产品的更精细细节和可能被忽视的特定功能。

它可以帮助客户浏览您的产品

当产品照片都相似时，客户可以轻松浏览您的产品系列页面并挑选出他们正在寻找的产品。

7.结合摄影的良好组合

增加您展示的照片数量

由于您的产品摄影如此重要，因此包含产品的各种不同照片非常重要。 一张额外的照片可以传达比任何描述更多的信息。

只有 0.52% 的消费者希望看到单张照片，而 33.16% 的消费者希望看到多张照片，而 58.03% 的消费者希望看到 360 度全方位展示产品的产品照片。

这意味着您需要包含产品照片的组合以展示产品的各个角度，并利用各种摄影来强调产品的关键点。 例如，对于鞋子等产品，使用鞋底特写和缝合来传达产品的主要卖点。

考虑上下文镜头

展示您的产品在行动中的背景照片可以帮助激发客户的想象力。 它还让他们有机会看到它在陈列室设置之外的外观。

8.优化您的图像元数据

太多的电子商务商店对他们的产品图片感到失望。 虽然 Shopify 和 BigCommerce 等平台正在帮助为大众带来压缩和适当的纵横比，但您应该始终保持其他一些好习惯。

包括适当的元信息

正确的元数据归结为三件事。 确保您的图像具有：

1. 更正准确描述图像的 ALT 标签
2. 适当的标题标签
3. 使用连字符的相关文件名（例如 my-image.jpg）

元信息对于可访问性很重要，因此关键字填充是不受欢迎的（而且也是无效的）。 但是，它确实为谷歌提供了上下文，谷歌将使用图像元数据及其周围的内容来帮助理解页面上的内容。

确保您的图像尺寸合适

确保它们具有相同的高度和宽度。 一般来说，方形图像将在所有设备上显示得更好。 如果您的产品特别长或特别宽，使用矩形图像也会开始看起来很尴尬。

确保它们足够大以启用缩放。 根据您的电子商务网站的设计方式，您的网站将为缩略图、集合图像、产品图像和缩放功能使用相同图像的不同大小版本。 您希望确保您的图像足够大，以允许此缩放功能正常工作而不会过大。 1,000 像素到 1,600 像素之间的图像通常是一个不错的尺寸。

9.创建自己的产品摄影模板

考虑到上述提示，确保产品图像一致的最简单方法之一是使用模板。 模板允许您重复正确对齐照片并确保布局和尺寸保持不变。

在 Photoshop 中实现这一点相对简单。

• 在 Photoshop 中创建一个新文件。 确保您的颜色模式设置为 RGB 颜色 - 8 位，分辨率至少为 72 像素/英寸，背景内容为白色或透明。

• 创建一个新指南。 从“查看”菜单中选择“新指南”。

• 创建您的边距指南。 创建一个 10% 垂直、90% 垂直、10% 水平和 90% 水平的参考线。 您还可以设置自己的边距。

• 创建您的居中指南。 创建一个 50% 垂直和 50% 水平的参考线。

你应该以这个结束。

完成后，将模板文件保存为典型的 Photoshop 文档。 下次打开文档时，您的指南仍可供您使用。

拥有模板可让您将所有产品图像放置在完全相同的位置。 它还确保您的图像全部正确缩放，并以一致的尺寸保存。

在本指南中，我们查看了有助于设计良好的产品页面的元素，以及您今天可以采取的一些步骤来改善客户的购物体验。

有了本指南中的建议，您现在有了可以实施的可行建议，以开始改进您的产品页面。 现在由您将这些技巧应用到您自己的电子商务商店以开始推动销售！