ใช้การวิเคราะห์ฟีดเพื่อสร้างแคมเปญ Shopping ของ AdWords

แคมเปญ Shopping ได้รับการตั้งค่าแตกต่างจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาใน AdWords อย่างมาก ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดคือในทางเทคนิคฟีดทั้งหมดของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มในแคมเปญช็อปปิ้งของคุณ ต่างจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่คุณเลือกคีย์เวิร์ดที่ควรกำหนดเป้าหมาย ในการช็อปปิ้งคือการระบุสิ่งที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาแยกกัน นี่คือเหตุผลที่เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญช็อปปิ้งใน AdWords แคมเปญจะเริ่มต้นด้วยกลุ่มโฆษณาหนึ่งกลุ่มและกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด) ซึ่งแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีด นอกจากนี้ยังหมายความว่าทุกผลิตภัณฑ์ในฟีดจะมีราคาเสนอเท่ากัน และไม่สำคัญว่าจะมีราคา $10 หรือ $300

การเสนอราคาเท่ากันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีจุดราคาต่างกันไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีและจะส่งผลให้ ROAS ต่ำ เนื่องจากคุณจะลงทุนน้อยลงในการซื้อของชิ้นใหญ่ซึ่งจะส่งผลให้ผลตอบแทนต่ำลง เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ขอแนะนำให้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์แยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และตั้งราคาเสนอที่แตกต่างกัน การตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างสำหรับแคมเปญช็อปปิ้งของคุณนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการติดตามและจัดการประสิทธิภาพอย่างไร คุณลักษณะการวิเคราะห์ฟีดช็อปปิ้งใหม่ในเครื่องมือสร้างแคมเปญช็อปปิ้งช่วยให้คุณมีชั้นข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณต้องการเพื่อให้มีโครงสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แม่นยำที่สุดตามข้อมูลที่มีอยู่ในฟีดของคุณ ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดของคุณลักษณะนี้ เรามาพูดถึงโครงสร้างแคมเปญกันก่อนดีกว่า

เป็นความคิดที่ดีที่จะปฏิบัติตามโครงสร้างที่คุณมีบนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายอุปกรณ์เสริม คุณสามารถเลือกให้มีแคมเปญที่แตกต่างกันตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ระดับบนสุด กลุ่มโฆษณาตามแบรนด์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามประเภทผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ในทางเทคนิค มีสองสิ่งที่ต้องพิจารณา – คุณลักษณะที่ AdWords อนุญาตให้คุณใช้เพื่อจัดโครงสร้างแคมเปญและความครอบคลุมของแอตทริบิวต์เหล่านี้

แอตทริบิวต์ที่ใช้ได้สำหรับจัดโครงสร้างแคมเปญช็อปปิ้ง

คุณสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยใช้แอตทริบิวต์เฉพาะจากฟีดผลิตภัณฑ์เท่านั้น เนื่องจาก AdWords ไม่อนุญาตให้ใช้แอตทริบิวต์ทั้งหมดที่มีอยู่ในฟีดเพื่อกำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะที่คุณสามารถใช้ได้คือ:

ยี่ห้อ
สภาพ
รหัสรายการ
Google หมวดหมู่
ประเภทสินค้า
ป้าย/แอตทริบิวต์ที่กำหนดเอง

ความครอบคลุมของคุณลักษณะ

หากคุณใช้แอตทริบิวต์เพื่อกำหนดโครงสร้างแต่ผลิตภัณฑ์บางอย่างไม่มีค่าสำหรับแอตทริบิวต์นั้น ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะจัดอยู่ในส่วนอื่นๆ นี่คือสิ่งที่คุณสมบัติการวิเคราะห์ฟีดที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ช่วยแก้ไข ซึ่งจะบอกคุณล่วงหน้าถึงแอตทริบิวต์ในฟีด จำนวนรูปแบบต่อแอตทริบิวต์ และจำนวนผลิตภัณฑ์ที่มีการกำหนดแอตทริบิวต์นั้นไว้ ซึ่งจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรเลือกแอตทริบิวต์ใดเมื่อตั้งค่าแคมเปญช็อปปิ้ง ตัวอย่างเช่น หากฟีดมีผลิตภัณฑ์ 80,000 รายการ และการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่ามีผลิตภัณฑ์เพียง 50,000 รายการเท่านั้นที่มีการกำหนดแอตทริบิวต์ของแบรนด์ ให้หลีกเลี่ยงการใช้แบรนด์เพื่อจัดโครงสร้างแคมเปญ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ 30,000 รายการจะสิ้นสุดในส่วนอื่นๆ นอกจากนี้ยังจะบอกคุณว่าในฟีดมีแบรนด์ประเภทต่างๆ กี่ประเภท ตัวอย่างเช่น หากร้านค้าอีคอมเมิร์ซมีแบรนด์เพียงแบรนด์เดียว ไม่ควรแยกตามแบรนด์ ดังนั้น ให้เลือกแอตทริบิวต์ที่กำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ในฟีดและมีความหลากหลาย

จะใช้การวิเคราะห์ฟีดช้อปปิ้งได้อย่างไร?

คุณลักษณะการวิเคราะห์ฟีดมีอยู่ในเครื่องมือสร้างแคมเปญ Shopping ใน Optmyzr เมื่อคุณกำลังตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างแคมเปญ ให้เลือกแอตทริบิวต์ที่มีความครอบคลุมสูงสุด ซึ่งหมายความว่ามีการกำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ในฟีด นอกจากนี้ หลังจากเลือกโครงสร้างในเครื่องมือสร้างแคมเปญช็อปปิ้งแล้ว เครื่องมือจะบอกคุณถึงเปอร์เซ็นต์ของผลิตภัณฑ์ที่จะอยู่ในส่วนอื่นๆ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเปลี่ยนโครงสร้างในตัวสร้างแคมเปญ Shopping ก่อนที่จะอัปโหลดกลุ่มโฆษณาและกลุ่มผลิตภัณฑ์ไปยัง AdWords

ในภาพหน้าจอด้านล่าง คอลัมน์ 'ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีแอตทริบิวต์นี้' จะบอกคุณว่ามีผลิตภัณฑ์กี่รายการในฟีดที่ไม่มีค่าสำหรับแอตทริบิวต์นั้น และหากคุณต้องใช้สิ่งนั้นเพื่อแยกฟีดของคุณ ผลิตภัณฑ์จำนวนมากเหล่านั้นจะลงเอยด้วย อย่างอื่น. ตัวอย่างเช่น แอตทริบิวต์ ยี่ห้อ มีรูปแบบที่แตกต่างกัน 32 รูปแบบ และจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีการกำหนดตราสินค้าคือ 0 ซึ่งหมายความว่ามีรูปแบบที่ดีและครอบคลุมทั้งหมด จึงเป็นตัวเลือกที่ดี ในทางกลับกัน Custom Attribute 2 ไม่ได้กำหนดไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ 25,039 รายการ ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ใช้ในการจัดโครงสร้างแคมเปญของคุณ

ทำความเข้าใจ 'ทุกสิ่งทุกอย่าง'

ผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีค่าสำหรับแอตทริบิวต์ที่คุณเลือกเพื่อสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์จะไปที่รายการอื่นทั้งหมด นี่คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้แบ่งออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตนเอง การแบ่งแต่ละระดับในกลุ่มโฆษณาจะมีโหนดอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายในระดับนั้น ยิ่งผลิตภัณฑ์หรือ SKU เข้าอยู่ในส่วนอื่นๆ มากเท่าใด คุณก็ยิ่งควบคุมประสิทธิภาพและการเสนอราคาของพวกเขาได้น้อยลงเท่านั้น คิดเหมือนซูเปอร์มาร์เก็ต แต่แทนที่จะวางชั้นวางอย่างเป็นระเบียบตามประเภทสินค้า ทุกอย่างกลับกลายเป็นราคาเดียว

ทำไมผลิตภัณฑ์ไม่ควรตกไปอยู่ในสิ่งอื่นใด?

AdWords ให้คุณกำหนดราคาเสนอที่ระดับกลุ่มผลิตภัณฑ์เท่านั้น โหนดอื่น ๆ ทั้งหมดเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวและผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในนั้นจะได้รับการเสนอราคาเท่ากัน คุณไม่มีความยืดหยุ่นในการเสนอราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่างกัน นอกจากนี้ เมตริกประสิทธิภาพ (เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดราคาเสนอ) จะถูกรายงานที่ระดับกลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจะมีการรวมประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ไม่สำคัญว่าผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในกลุ่มอื่นๆ จะขับเคลื่อนยอดขายได้มากเพียงใด

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นช้อปปิ้งและต้องการเข้าใจมากขึ้นว่าทำไมผลิตภัณฑ์จึงควรแบ่งออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ โปรดอ่านตัวอย่างด้านล่าง:

คุณเป็นผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่ขายรองเท้า SKU หรือรองเท้าแต่ละรายการในฟีดของคุณมีแอตทริบิวต์หลายรายการที่เกี่ยวข้องกันซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลดังกล่าว เช่นเดียวกับแบรนด์ (Reebok, Nike, Aldo เป็นต้น) ประเภทผลิตภัณฑ์ (รองเท้าใส่เดิน รองเท้าวิ่ง ส้นรองเท้า…) ราคา สี เพศ ป้ายแบบกำหนดเอง และรายการจะดำเนินต่อไป คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์เหล่านี้เพื่อกำหนดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใน AdWords ซึ่งช่วยให้คุณกำหนดราคาเสนอที่แตกต่างกันสำหรับรองเท้า Nike คู่หนึ่งซึ่งมีราคา $200 เมื่อเทียบกับรองเท้า Nike อีกคู่หนึ่งซึ่งมีราคา $90 หากคุณไม่แบ่งกลุ่มโฆษณาออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในฟีดของคุณจะอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวและจะมีราคาเสนอเท่ากัน ในการจัดการประสิทธิภาพและราคาเสนอ ผลิตภัณฑ์จะต้องแบ่งออกเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เนื่องจากเป็นระดับต่ำสุดที่ AdWords อนุญาตให้เปลี่ยนราคาเสนอสำหรับแคมเปญ Shopping