フィード分析を使用して AdWords ショッピング キャンペーンを作成する

ショッピング キャンペーンの設定は、AdWords の検索キャンペーンとは大きく異なります。 最大の違いは、技術的にフィード全体がショッピング キャンペーンの各広告グループの一部であることです。 ターゲットにするキーワードを選択する検索キャンペーンとは異なり、ショッピングではターゲットにしたくないものを指定して個別に入札します。 これが、AdWords でショッピング キャンペーンを設定するときに、フィード内のすべての商品の広告を表示する 1 つの広告グループと商品グループ (すべての商品) から開始する理由です。 また、フィード内のすべての商品の入札単価は同じで、10 ドルか 300 ドルかは関係ありません。

さまざまな価格帯の商品に同じ入札単価を設定することは、適切な戦略ではなく、ROAS が低くなります。 これは、高額商品への投資が少なくなり、収益が低くなる可能性が高いためです。 これを回避するには、商品ごとに個別の商品グループを作成し、異なる入札単価を設定することをお勧めします。 ショッピング キャンペーンの構造の決定は、パフォーマンスをどのように監視および管理するかによって大きく異なります。 ショッピング キャンペーン ビルダーの新しいショッピング フィード分析機能は、フィードで利用可能なデータに基づいて、最も正確な商品グループ構造を持つために必要な追加のデータ レイヤーを提供します。 この機能の詳細に入る前に、キャンペーンの構造についてもう少し説明しましょう。

Web サイトの構造に従うことをお勧めします。 たとえば、アクセサリーを販売している場合は、最上位の製品カテゴリごとに異なるキャンペーンを作成したり、ブランドごとに広告グループを作成したり、製品タイプごとに製品グループを作成したりできます。 ただし、技術的には考慮すべき点が 2 つあります。AdWords でキャンペーンを構成するために使用できる属性と、これらの属性の範囲です。

ショッピング キャンペーンの構成に使用できる属性

AdWords では、フィード内のすべての属性を使用して商品グループを定義することは許可されていないため、商品フィードの特定の属性を使用してのみ商品グループを作成できます。 使用できる属性は次のとおりです。

ブランド
調子
アイテムID
Google カテゴリ
製品タイプ
カスタム ラベル/属性

属性の範囲

属性を使用して構造を定義しても、特定の製品にその属性の値がない場合、それらの製品は他のすべてに分類されます。 これは、前述のフィード分析機能が修正に役立つものです。 フィード内の属性、属性ごとのバリエーションの数、およびその属性が定義されている製品の数が事前に通知されます。 これは、ショッピング キャンペーンを設定するときに選択する属性を決定するのに役立ちます。 たとえば、フィードに 80,000 個の製品があり、ブランド属性が定義されているのは 50,000 個の製品のみであることが分析で示されている場合、ブランドを使用してキャンペーンを構成することは避けてください。 また、フィードに含まれるさまざまな種類のブランドの数もわかります。 たとえば、e コマース ストアが 1 つのブランドしか扱っていない場合、ブランドごとに分けるのは得策ではありません。 したがって、フィード内のほとんどの商品に定義されていて、多少のバリエーションがある属性を選択してください。

ショッピング フィード分析の使用方法

フィード分析機能は、Optmizr のショッピング キャンペーン ビルダー ツールで利用できます。 キャンペーンの構造を決定するときは、対象範囲が最も広い属性を選択します。 これは、フィード内の大部分の商品に対して定義されていることを意味します。 また、ショッピング キャンペーン ビルダーで構造を選択すると、ツールは他のすべてに分類される商品の割合を示します。 これにより、広告グループと商品グループを AdWords にアップロードする前に、ショッピング キャンペーン ビルダーで構造を変更できます。

以下のスクリーンショットでは、列「この属性がない商品」は、フィード内のその属性の値を持たない商品の数を示しています。それを使用してフィードを分割した場合、それらの多くの商品は最終的にほかのすべて。 たとえば、属性ブランドには 32 の異なるバリエーションがあり、ブランドが定義されていない製品の数は 0 です。これは、適切なバリエーションと完全なカバレッジがあることを意味するため、使用するのに適したオプションです。 一方、カスタム属性 2 は 25,039 個の商品に対して定義されていないため、キャンペーンを構成するために使用することはお勧めしません。

「その他すべて」を理解する

商品グループを作成するために選択した属性の値を持たない商品は、他のすべてに移動します。 これは基本的に、独自の製品グループに分割されていない製品のグループです。 広告グループの分割の各レベルには、そのレベルでターゲティングされていない商品に対応するために関連付けられた「その他すべて」ノードがあります。 他のすべてに該当する商品や SKU が増えるほど、パフォーマンスや入札単価を管理できなくなります。 スーパーマーケットのようなものだと考えてください。商品の種類ごとに棚がきちんと積み上げられているのではなく、すべてが 1 つの値札でごちゃまぜになっています。

製品が他のすべてのものに分類されるべきではないのはなぜですか?

AdWords では、商品グループ レベルでのみ入札単価を設定できます。 他のすべてのノードは 1 つの商品グループであり、その中のすべての商品は同じ入札を取得します。 異なる価格の製品に対して異なる入札を行う柔軟性はありません。 また、（入札単価を設定するための）掲載結果指標は商品グループ レベルでレポートされるため、すべての商品の掲載結果が統合されます。 他のすべてのグループの個々の製品がどれだけの販売を促進したかは問題ではありません。

ショッピングを始めたばかりで、商品を異なる商品グループに分割する必要がある理由をよりよく理解したい場合は、以下の例をお読みください。

あなたは靴を販売する e コマースの広告主です。 フィード内の各 SKU または靴には、それに関する情報を提供する複数の属性が関連付けられています。 ブランド (Reebok、Nike、Aldo など)、製品タイプ (ウォーキング シューズ、ランニング シューズ、ヒールなど)、価格、色、性別、カスタム ラベルなど、リストは続きます。 これらの属性のいくつかを使用して、AdWords で商品グループを定義し、200 ドルの Nike シューズと 90 ドルの別の Nike シューズに異なる入札単価を設定できます。 広告グループを特定の商品グループに分割しない場合、フィード内のすべての商品は 1 つの商品グループに含まれ、同じ入札単価になります。 パフォーマンスと入札単価を管理するには、商品を商品グループに分割する必要があります。これは、AdWords がショッピング キャンペーンの入札単価を変更できる最低レベルであるためです。