เทรนด์การท่องเที่ยวในปี 2023: 6 การคาดการณ์สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

เทรนด์การท่องเที่ยวใดที่กำลังเป็นที่นิยมในปีนี้ และพวกเขาจะเปลี่ยนการตลาดแบบพันธมิตรในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอย่างไร

เนื่องจากข้อจำกัดด้านพรมแดนระหว่างประเทศและท้องถิ่นกลับคืนสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด อุตสาหกรรมการเดินทางจึงตั้งตารอการเติบโตอีกปีในปี 2566 จากการสำรวจโดย Booking.com ผู้เดินทาง 72% กล่าวว่าการเดินทางจะ 'คุ้มค่าเสมอ' ซึ่งแสดงให้เห็นว่า การมองโลกในแง่ดีสูงแม้จะมีข้อจำกัดเล็กน้อย

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 50% ของนักเดินทางจากสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์แสดงความตั้งใจที่จะเดินทางในปี 2566 แม้ว่าความต้องการวันหยุดจะเพิ่มขึ้น เราจะเห็นแนวโน้มสำคัญสองสามประการที่กำหนดอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในปีนี้ .

ต่อไปนี้คือเทรนด์ธุรกิจท่องเที่ยวที่ควรระวัง

เรื่องสุขอนามัย

หลังจากกังวลเรื่องความปลอดภัยมาหลายปี นักท่องเที่ยวก็ค่อยๆ ฟื้นความมั่นใจกลับคืนมา จากการวิจัย นักท่องเที่ยวยังคงค้นหาประกันการเดินทางเพื่อให้ครอบคลุมปัญหาที่เกี่ยวข้องกับโควิด แต่ลำดับความสำคัญนั้นค่อยๆ ลดลง

นอกจากนี้ มาตรการระแวดระวังภัยที่นักเดินทางนำมาใช้ในช่วงโรคระบาดยังคงมีอยู่ในปี 2566 โดยหลายคนต้องการความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับขั้นตอนความปลอดภัยและความสะอาดของแบรนด์ นักเดินทางส่วนใหญ่จะไม่รังเกียจที่จะจ่ายเบี้ยประกันที่สูงขึ้นสำหรับโรงแรมที่ทำความสะอาดและฆ่าเชื้ออย่างสม่ำเสมอ

แม้ว่าแบรนด์ท่องเที่ยวต่างกระตือรือร้นที่จะได้ลูกค้ากลับคืนมาด้วยโปรโมชันและกิจกรรมการเข้าถึงอื่นๆ แต่ก็ไม่ควรละทิ้งข้อความเกี่ยวกับความปลอดภัยจากโควิด การให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับขั้นตอนความปลอดภัย การสุขาภิบาลอย่างสม่ำเสมอ และความเป็นมืออาชีพและความสะอาดของพนักงานเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มความรู้สึกปลอดภัยของลูกค้า

ตัวอย่างที่ดีคือบริษัทรถเช่า Europcar ซึ่งมีหน้าคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์เกี่ยวกับความปลอดภัยและการจองที่ยืดหยุ่น บริษัทรถเช่ายังอนุญาตให้ลูกค้าแก้ไขหรือยกเลิกการจองได้ล่วงหน้า 48 ชั่วโมง และปฏิบัติตามการทำความสะอาดยานพาหนะอย่างเคร่งครัด

การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

การเดินทางเพื่อสุขภาพหมายถึง 'การเดินทางที่เกี่ยวข้องกับการแสวงหาการรักษาหรือปรับปรุงความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคล' หลังจากหลายปีที่ท้าทาย นักเดินทางกำลังยกระดับการเดินทางเพื่อสุขภาพขึ้นอีกขั้น โดย 44% ของผู้เดินทางแสวงหาการทำสมาธิและการพักผ่อนอย่างมีสติ และผู้เดินทาง 2 ใน 5 มองหาสถานที่พักผ่อนเงียบๆ

ตลาดการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพกำลังเข้าสู่ความนิยม โดยเติบโตมากกว่า 6.5% ต่อปีตั้งแต่ปี 2558 ถึง 2560 ตัวเลขนี้คาดว่าจะเติบโตมากกว่า 59% และจะมีมูลค่าประมาณ 7 พันล้านยูโรในปี 2568

จากการสำรวจ Wellness Tourism Initiative ออสเตรเลียได้รับการจัดอันดับให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อาจเป็นเพราะผลผลิตในท้องถิ่นที่สดใหม่ ธรรมชาติและสัตว์ป่าที่ยังไม่ถูกทำลาย และที่พักเพื่อสุขภาพที่สวยงามสำหรับนักท่องเที่ยวทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และบริษัทในเครือจึงควรพิจารณารวมเอาองค์ประกอบด้านสุขภาพเข้ากับข้อเสนอของตนในปี 2566

สำหรับบริษัทแพ็คเกจท่องเที่ยว Scoopon มีส่วน 'Indulge Yourself' บนเว็บไซต์ของบริษัทซึ่งเน้นไปที่แพ็คเกจเพื่อสุขภาพและการผ่อนคลาย สิ่งนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถกรองข้อเสนอการเดินทางเพื่อสุขภาพที่เฉพาะเจาะจงได้ทันที

การเดินทางที่ยั่งยืน

ผู้บริโภคตระหนักถึงรอยเท้าการเดินทางของพวกเขามากขึ้นอันเป็นผลมาจากความตระหนักที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ด้วยเหตุนี้ การเดินทางอย่างยั่งยืนจะเป็นกระแสนิยมในปี 2566 โดยผู้เดินทางคำนึงถึงผลกระทบทางสังคมและสิ่งแวดล้อมจากวันหยุดของพวกเขาในสังคม

ในความเป็นจริง การสำรวจแสดงให้เห็นว่า 71% ของผู้เดินทางต้องการเดินทางอย่างยั่งยืนมากขึ้น และ 55% ของพวกเขาได้รับอิทธิพลให้เลือกการเดินทางที่ยั่งยืนมากขึ้นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความต้องการวันหยุดของผู้คน และบริษัทท่องเที่ยวควรพิจารณานำแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนมาใช้ในองค์กรของตน

ตัวอย่างเช่น evee เป็นแพลตฟอร์มแชร์รถที่ช่วยให้ผู้ขับขี่สามารถเช่ารถ EV ได้โดยตรงจากเจ้าของ ความสามารถในการเช่ารถยนต์ไฟฟ้าจากเจ้าของได้อย่างง่ายดายจะช่วยให้นักเดินทางสามารถเดินทางโดยใช้พลังงานที่สะอาดขึ้น นอกจากนี้ยังสนับสนุนโหมดการเดินทางที่สิ้นเปลืองน้อยลงและเศรษฐกิจแบบแบ่งปันระหว่างผู้บริโภค

รถยนต์ไฟฟ้าไม่ใช่วิธีเดียวที่ธุรกิจต่างๆ จะนำมาใช้กับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนได้ บริษัทที่ต้องการนำแนวปฏิบัติเหล่านี้ไปใช้สามารถพิจารณาตอบแทนชุมชน สร้างกระบวนการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลดของเสียต่อสิ่งแวดล้อมให้เหลือน้อยที่สุด แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นต้องทำให้ผู้บริโภคเชื่อได้และไม่ใช่เป็นเพียงกลลวงทางการตลาดอย่างหนึ่ง

การเดินทางที่ (ไม่) เชื่อมต่อ

บางทีการค้นพบที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับการเดินทางในปีนี้คือจุดประสงค์ของการเดินทางของผู้บริโภค หลังจากเกิดโรคระบาดและความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจทั่วโลกเป็นเวลาหลายปี ความปรารถนาที่จะ 'หลีกหนีจากทุกสิ่ง' นั้นไม่เคยเด่นชัดไปกว่านี้อีกแล้ว 44% ของผู้เดินทางต้องการตัดการเชื่อมต่อและไปเที่ยวพักผ่อนนอกตาราง ในขณะที่ 58% ต้องการไปไกลกว่านี้เล็กน้อยและใช้การเดินทางเป็นโอกาสในการเรียนรู้ทักษะการเอาชีวิตรอดใหม่ๆ ในปี 2566

แต่ในขณะที่ผู้บริโภคต้องการออกไปนอกระบบ 53% ของผู้บริโภคยังคงต้องการโทรศัพท์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไม่ว่าจะไปที่ไหน นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวยังต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับคนในท้องถิ่นขณะเดินทาง ซึ่งเป็นความรู้สึกที่เรียกว่า 'การเดินทางช้าๆ'

ตรงกันข้ามกับการท่องเที่ยวทั่วไป การเดินทางช้าๆ คือการดื่มด่ำกับวัฒนธรรม ประสบการณ์ และประวัติศาสตร์ท้องถิ่น เป้าหมายหลักคือการใช้เวลาและเพลิดเพลินกับวันหยุดตามอัธยาศัย เนื่องจากนักท่องเที่ยวจำนวนมากไม่ชอบความคิดที่มีตารางการเดินทางที่แน่นขนัดกับทัวร์หรือการไปเยี่ยมชมสถานที่ที่มีนักท่องเที่ยวแน่นขนัดอีกต่อไป

ตัวอย่างเช่น TakeMeTour เป็นตลาดที่ได้รับรางวัลซึ่งให้บริการทัวร์ท้องถิ่นในประเทศไทย เวียดนาม กัมพูชา และประเทศอื่นๆ ทัวร์หนึ่งวันของบริษัทจัดขึ้นเป็นการส่วนตัวโดย ผู้เชี่ยวชาญใน ท้องถิ่น ซึ่งเป็นคนในท้องถิ่นที่มีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับพื้นที่และชุมชน

การจัดทัวร์กับผู้เชี่ยวชาญช่วยให้นักท่องเที่ยวสามารถเข้าร่วมกับคนในท้องถิ่น สัมผัสประสบการณ์แฮงเอาท์ในท้องถิ่น และเรียนรู้เกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาอย่างมีความหมายมากขึ้น

นักเดินทางที่ใส่ใจในงบประมาณ

ด้วยความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคาจึงเข้ามา ดังนั้น ในขณะที่ 50% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับวันหยุดในปีนี้ แต่ 68% ของพวกเขากำลังมองหาข้อเสนอการเดินทางที่คุ้มค่าเงิน

ที่มา: https://www.booking.com

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีงบประมาณอยู่ในใจแล้ว ผู้บริโภคก็มีโอกาสน้อยที่จะรู้สึกถึงอัตราเงินเฟ้อเมื่อต้องเดินทาง และหลายคนก็ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือย เกือบครึ่งหนึ่งของผู้เดินทางที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะปล่อยใจไปกับการเดินทางมากขึ้นในปี 2566 เพื่อชดเชยสิ่งที่ขาดหายไปในปีที่ผ่านมา

เมื่อต้องรับมือกับนักเดินทางที่เข้าใจข้อตกลงในปี 2566 บริษัทท่องเที่ยวจำเป็นต้องวางแผนล่วงหน้า ดีลวันหยุด การต่อรองราคา และโปรแกรมความภักดีและเป็นที่นิยมมากขึ้นกว่าเดิม และการสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับพันธมิตรที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดฝูงชนกลุ่มนี้

ตัวอย่างเช่น เมื่อบริษัทท่องเที่ยวเป็นพันธมิตรกับ Deals.com.au พวกเขาสามารถสร้างแพ็คเกจที่น่าสนใจสำหรับข้อเสนอของพวกเขาบนเว็บไซต์ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดลูกค้าที่พร้อมซื้อและกำลังมองหาข้อตกลง บริษัทท่องเที่ยวจึงไม่ต้องใช้ทรัพยากรมากเกินไปในการกำหนดเป้าหมายพวกเขา

สถานที่พักผ่อนแห่งความคิดถึง

ท่ามกลางความไม่รู้จัก ความคิดถึงนำมาซึ่งความคุ้นเคย และการซึมซับความคิดถึงในปีหน้าก็ชัดเจน กระแสความคิดถึงได้กลับมาบ้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยแฟชั่นและดนตรีจะย้อนกลับไปในยุค 80 และ 90 ในปี 2566 เราจะเห็นการเดินทางตามมา โดยเกือบ 9 ใน 10 ของนักเดินทางต้องการเดินทางไปยังประตูแห่งความทรงจำ

มีบางสิ่งที่ชวนให้คิดถึงมากกว่าครอบครัว ดังนั้นผู้เดินทางมากกว่าครึ่งจึงวางแผนที่จะพักผ่อนในวันหยุดที่เน้นการพบปะสังสรรค์ในปี 2566 นอกจากนี้ เรายังเห็นผู้เดินทางไล่ตามความทรงจำทางอารมณ์ขณะเดินทาง เช่น ไปเที่ยวสวนสนุกหรือสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมทางทีวี

นอกจากนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลที่กำลังเดินทางในฐานะพ่อแม่มือใหม่จะต้องการให้การเดินทางพาพวกเขาไปสู่ช่วงเวลาที่เรียบง่าย เนื่องจากที่พักและจุดหมายปลายทางในธีมยุคดังกล่าวซึ่งเป็นที่นิยมในยุค 80 และ 90 อาจกลับมาอีกครั้ง

ตัวอย่างเช่น JUCY ซึ่งเป็นบริษัทให้เช่ารถยนต์และรถแคมป์ มีเพจเฉพาะเจาะจงที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ปกครองพร้อมรายการประสบการณ์ที่เหมาะสำหรับเด็กที่พวกเขาสามารถพิจารณาได้ นอกจากนี้ บริษัทยังทำการตลาดด้วยแฮชแท็ก #jucymoments ซึ่งกระตุ้น ความรู้สึกของการพักผ่อน ความคิดถึง และการหลีกหนีจากความวุ่นวาย

คีย์ Takeaway

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวดูน่าตื่นเต้นในปีนี้ พร้อมโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการใช้ประโยชน์จาก การมีบริษัทในเครือและพันธมิตรที่เหมาะสมช่วยให้ธุรกิจสร้างผลกำไร ดังนั้นการสร้างพันธมิตรที่เหมาะสมควรเป็นจุดสนใจหลักในไตรมาสที่ 1 ปี 2023

Commission Factory เป็นเครือข่ายพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดของ APAC โดยทำงานร่วมกับแบรนด์และบริษัทในเครือที่ใหญ่ที่สุดในโลกกว่า 800 แห่ง แพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสิทธิภาพของเราช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ สร้างพันธมิตรที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย และเพิ่มรายได้สูงสุด

หากคุณเป็นแบรนด์การท่องเที่ยวหรือบริษัทในเครือที่ต้องการปรับปรุงการตลาดและการขายในปี 2023 โปรดติดต่อเราเกี่ยวกับการร่วมงานกับ Commission Factory อีกทางเลือกหนึ่ง ลงทะเบียนเป็นพันธมิตรหรือผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราวันนี้

อ้างอิง

1. การคาดการณ์ 7 ประการของ Booking.com สำหรับการพลิกโฉมการเดินทางอย่างสร้างสรรค์ในปี 2566

2. คนพร้อมเดินทางในปี 2566 หรือยัง?
3. บริษัทประกันภัยการเดินทางยอดเยี่ยมประจำเดือนมกราคม 2566
4. AAA: รูปแบบการจอง ความสะอาด ท่ามกลางกระแสการท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกาที่มีมาอย่างต่อเนื่อง
5. คำถามที่พบบ่อยของ Europcar
6. สิ่งสำคัญ 5 ประการที่ควรทราบเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
7. การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ: นักท่องเที่ยวที่มองหาประสบการณ์ใหม่ๆ
8. สภาพภูมิอากาศ ชุมชน และทางเลือก: Booking.com เผยเทรนด์การเดินทางอย่างยั่งยืนในปี 2565
9. การคาดการณ์การเดินทางของ Booking.com ในปี 2023
10. การท่องเที่ยวแบบช้าๆ ยั่งยืน และดื่มด่ำคือเทรนด์การท่องเที่ยวในปี 2566
11. เทรนด์ท่องเที่ยวไหนจะมาแรงในปี 2566?