Tendances de voyage en 2023 : 6 prévisions pour l'industrie du voyage

Quelles tendances de voyage semblent populaires cette année et comment vont-elles changer le marketing d'affiliation dans l'industrie du voyage ?

Alors que les restrictions aux frontières internationales et locales reviennent aux niveaux d'avant la pandémie, l'industrie du voyage s'attend à une autre année de croissance en 2023. Dans une enquête de Booking.com, 72 % des voyageurs ont mentionné que voyager « en vaudra toujours la peine » - montrant grand optimisme malgré les restrictions mineures.

En Asie du Sud-Est, 50 % des voyageurs de Singapour, de Malaisie, d'Indonésie et des Philippines ont exprimé leur intention de voyager en 2023. Alors que le besoin de vacances augmente, nous verrons quelques tendances clés façonner l'industrie du voyage cette année .

Voici quelques-unes des tendances que les entreprises de voyage devraient surveiller.

Questions d'hygiène

Après des années de soucis de sécurité, les voyageurs reprennent lentement confiance. Selon les recherches, les voyageurs recherchent toujours une assurance voyage pour couvrir les problèmes liés au COVID, mais cette priorité diminue progressivement.

De plus, l'hypervigilance adoptée par les voyageurs pendant la pandémie est toujours présente en 2023, beaucoup souhaitant plus d'assurance sur les procédures de sécurité et de propreté des marques. La plupart des voyageurs accepteraient de payer une prime plus élevée pour un hôtel régulièrement désinfecté et propre.

Bien que les marques de voyages souhaitent regagner des clients avec des promotions et d'autres activités de sensibilisation, elles ne doivent pas abandonner leurs messages sur la sécurité COVID. L'accent constant sur les procédures de sécurité, l'assainissement régulier, le professionnalisme et la propreté du personnel est crucial pour accroître le sentiment de sécurité des clients.

Un bon exemple est la société de location de voitures Europcar, qui consacre une page avec des FAQ sur son site Web concernant la sécurité et les réservations flexibles. La société de location de voitures permet également aux clients de modifier ou d'annuler les réservations 48 heures à l'avance et adhère à un nettoyage rigoureux de leurs véhicules.

Tourisme de bien-être

Les voyages de bien-être sont définis comme « les voyages associés à la poursuite du maintien ou de l'amélioration de son bien-être personnel ». Après quelques années difficiles, les voyageurs font passer les voyages de bien-être à un niveau supérieur - avec 44% des voyageurs recherchant des escapades de méditation et de pleine conscience et deux voyageurs sur cinq recherchant des retraites silencieuses.

Le marché du tourisme de bien-être est en bonne voie de popularité - avec une croissance de plus de 6,5 % par an de 2015 à 2017. Ce chiffre devrait atteindre une croissance de plus de 59 % et représentera environ 7 milliards d'euros en 2025.

Selon une enquête de l'Initiative de tourisme de bien-être, l'Australie est classée au premier rang des destinations de tourisme de bien-être les plus prisées au monde. Cela pourrait être dû à ses produits frais locaux, à sa nature et sa faune préservées et à ses superbes hébergements de bien-être pour les touristes du monde entier. À ce titre, les marques et les affiliés devraient envisager d'intégrer des éléments de bien-être dans leurs offres en 2023.

Pour les forfaits de voyage, la société Scoopon a une section "Indulge Yourself" sur son site Web qui est dédiée aux forfaits de bien-être et de soins. Cela permet aux visiteurs du site de filtrer instantanément des offres de voyages de bien-être spécifiques.

Voyage durable

Les consommateurs sont plus conscients de leur empreinte de voyage en raison de la sensibilisation croissante au changement climatique. En conséquence, les voyages durables seront une tendance populaire en 2023, les voyageurs tenant compte des effets sociaux et environnementaux de leurs vacances au sein de la société.

En fait, les enquêtes montrent que 71 % des voyageurs souhaitent voyager de manière plus durable, et 55 % d'entre eux sont incités à faire des choix de voyage plus durables en raison du changement climatique. Cela montre un changement dans les préférences des gens en matière de vacances, et les agences de voyages devraient envisager d'adopter des pratiques plus durables dans leurs organisations.

Par exemple, evee est une plateforme d'autopartage qui permet aux conducteurs de louer des véhicules électriques directement auprès des propriétaires. La possibilité de louer facilement un véhicule électrique à ses propriétaires permettra aux voyageurs de se déplacer en utilisant une énergie plus propre. Elle encourage également un mode de déplacement moins gaspilleur et une économie de partage entre les consommateurs.

Les véhicules électriques ne sont pas le seul moyen pour les entreprises d'adopter un tourisme durable. Les entreprises qui souhaitent mettre en œuvre ces pratiques peuvent envisager de redonner à leurs communautés, de créer des processus plus respectueux de l'environnement et de minimiser les déchets environnementaux. Cependant, il doit être crédible pour les consommateurs et ne pas être considéré comme un simple gadget marketing de plus.

Voyage qui (dé)connecte

L'une des découvertes les plus intéressantes sur les voyages cette année est peut-être le but du voyage des consommateurs. Après quelques longues années de pandémie et d'instabilité économique mondiale, le désir de « s'éloigner de tout » n'a jamais été aussi important. 44 % des voyageurs cherchent à se déconnecter et à passer des vacances hors réseau, tandis que 58 % souhaitent aller un peu plus loin et utiliser le voyage comme une opportunité d'acquérir de nouvelles compétences de survie en 2023.

Mais alors que les consommateurs veulent se déconnecter du réseau, 53 % des consommateurs veulent toujours un téléphone et une connexion Internet où qu'ils aillent. Les voyageurs voudront également établir de meilleures relations avec les habitants lorsqu'ils voyagent - un sentiment connu sous le nom de «voyage lent».

Contrairement au tourisme conventionnel, le slow travel consiste à s'immerger dans la culture, les expériences et les histoires locales. L'objectif principal est de prendre son temps et de profiter des vacances à son rythme, car de nombreux voyageurs n'aiment plus l'idée d'un programme chargé avec des visites ou de visiter un lieu bondé et touristique.

Par exemple, TakeMeTour est un marché primé proposant des visites locales en Thaïlande, au Vietnam, au Cambodge et dans d'autres pays. Les visites d'une journée de l'entreprise sont organisées en privé par leurs experts locaux - des habitants qui ont des connaissances privilégiées sur la région et les communautés.

En organisant une visite avec un expert, les voyageurs peuvent rejoindre les habitants dans leur journée, découvrir les lieux de rencontre locaux et en apprendre davantage sur leur vie.

Voyageurs soucieux de leur budget

L'incertitude économique mondiale croissante s'accompagne de consommateurs sensibles aux prix. Ainsi, alors que 50 % des consommateurs privilégient les vacances cette année, 68 % d'entre eux recherchent des offres de voyage d'un bon rapport qualité-prix.

Source : https://www.booking.com

Cependant, même avec un budget en tête, les consommateurs sont moins susceptibles de ressentir le pincement de l'inflation lorsqu'il s'agit de voyager, et beaucoup font des folies. Près de la moitié des voyageurs interrogés ont mentionné qu'ils seraient plus indulgents dans leurs voyages en 2023 pour compenser ce qui leur manquait les années précédentes.

Lorsqu'elles traitent avec des voyageurs avertis en 2023, les agences de voyages doivent planifier à l'avance. Les offres de vacances, les bonnes affaires et les programmes de fidélité sont plus populaires que jamais, et la construction des bonnes stratégies avec les bons partenaires est cruciale pour attirer cette foule.

Par exemple, lorsque les agences de voyages s'associent à Deals.com.au, elles peuvent créer des packages attractifs de leurs offres sur le site Web. Étant donné que l'annonceur attire des clients prêts à acheter et à la recherche de bonnes affaires, les agences de voyages n'auront pas à dépenser trop de ressources pour les cibler.

Escapades nostalgiques

Au milieu de l'inconnu, la nostalgie apporte la familiarité - et une augmentation des évasions nostalgiques dans l'année à venir est évidente. Les tendances nostalgiques ont quelque peu fait leur retour ces dernières années, la mode et la musique remontant aux années 80 et 90. En 2023, nous verrons les voyages emboîter le pas, avec près de 9 voyageurs sur 10 souhaitant partir sur une passerelle nostalgique.

Peu de choses invoquent plus la nostalgie que la famille, donc plus de la moitié des voyageurs prévoient de prendre des vacances axées sur les retrouvailles en 2023. Nous voyons également des voyageurs chasser des souvenirs émotionnels lorsqu'ils voyagent, comme visiter un parc à thème ou des attractions télévisées populaires.

De plus, les Millennials qui voyagent maintenant en tant que nouveaux parents voudront que leurs voyages les transportent vers des temps simples. En tant que tels, les hébergements et les destinations sur le thème de l'époque qui étaient populaires dans les années 80 et 90 pourraient faire leur retour.

Par exemple, JUCY, une société de location de voitures et de camping-cars, a une page spécifique destinée aux parents avec une liste d'expériences adaptées aux enfants qu'ils peuvent envisager. La société se commercialise également avec le hashtag #jucymoments - invoquant un sentiment d'escapade, de nostalgie et d'évasion.

Clé à emporter

L'industrie du voyage s'annonce passionnante cette année, avec de nombreuses opportunités à exploiter pour les marques. Avoir les bons affiliés et partenaires garantit que les entreprises obtiennent des résultats rentables, c'est pourquoi la création des bons partenariats devrait être un objectif clé au premier trimestre 2023.

Commission Factory est le plus grand réseau d'affiliation d'APAC, travaillant avec plus de 800 des plus grandes marques et affiliés au monde. Notre plateforme de marketing à la performance permet aux annonceurs et aux éditeurs de créer des campagnes efficaces, d'établir des partenariats gagnant-gagnant et de maximiser les revenus.

Si vous êtes une marque de voyages ou un affilié cherchant à améliorer votre marketing et vos ventes en 2023, contactez-nous pour travailler avec Commission Factory. Vous pouvez également vous inscrire en tant qu'affilié ou annonceur sur notre plateforme dès aujourd'hui.

Références

1. Les sept prédictions de Booking.com pour la réimagination créative du voyage en 2023

2. Les gens sont-ils prêts à voyager en 2023 ?
3. Meilleures compagnies d'assurance voyage de janvier 2023
4. AAA : habitudes de réservation et propreté parmi les tendances de voyage persistantes aux États-Unis
5. FAQ Europcar
6. Cinq choses clés à savoir sur le tourisme de bien-être
7. Tourisme de bien-être : des touristes à la recherche de nouvelles expériences
8. Climat, communauté et choix : Booking.com révèle les tendances qui façonneront le voyage durable en 2022
9. Booking.com Prévisions de voyage 2023
10. Les voyages lents, durables et immersifs sont la tendance touristique de 2023
11. Quelles tendances de voyage gagneront du terrain en 2023 ?