2023년 여행 트렌드: 여행 산업에 대한 6가지 예측
게시 됨: 2023-01-13올해는 어떤 여행 트렌드가 인기를 끌고 있으며, 여행 업계의 제휴 마케팅을 어떻게 변화시킬까요?
국제 및 지역 국경 제한이 팬데믹 이전 수준으로 돌아감에 따라 여행 산업은 2023년에 또 다른 성장을 기대하고 있습니다. Booking.com의 설문 조사에서 여행자의 72%가 여행이 '항상 가치가 있을 것'이라고 언급했습니다. 사소한 제한에도 불구하고 높은 낙관주의.
동남아시아에서는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 필리핀 여행자의 50%가 2023년에 여행할 의향을 밝혔습니다. 휴가에 대한 필요성이 커지는 가운데 올해 여행 산업을 형성하는 몇 가지 주요 트렌드를 보게 될 것입니다. .
다음은 여행 비즈니스가 주목해야 할 몇 가지 트렌드입니다.
위생 문제
수년간의 안전에 대한 우려 끝에 여행자들은 천천히 자신감을 되찾고 있습니다. 연구에 따르면 여행자는 여전히 코로나19 관련 문제를 해결하기 위해 여행 보험을 찾고 있지만 그 우선 순위는 점차 줄어들고 있습니다.
또한 팬데믹 기간 동안 여행자들이 채택한 과잉 경계는 2023년에도 여전히 존재하며 많은 사람들이 브랜드의 안전 및 청결 절차에 대한 더 많은 확신을 원합니다. 대부분의 여행자는 정기적으로 소독되고 깨끗한 호텔에 더 높은 보험료를 지불하는 것을 꺼리지 않습니다.
여행 브랜드는 프로모션 및 기타 지원 활동을 통해 고객을 되찾고자 노력하지만 코로나19 안전에 대한 메시지를 포기해서는 안 됩니다. 안전 절차, 정기적인 위생, 직원의 전문성과 청결에 대한 지속적인 강조는 고객의 안전 의식을 높이는 데 중요합니다.
좋은 예는 자동차 렌탈 회사인 Europcar입니다. Europcar는 웹사이트에 안전 및 유연한 예약에 관한 FAQ 페이지를 제공합니다. 렌터카 회사는 또한 고객이 48시간 전에 예약을 수정하거나 취소할 수 있도록 허용하고 엄격한 차량 청소를 준수합니다.
웰빙 관광
웰니스 여행은 '개인의 웰빙을 유지하거나 향상시키기 위한 여행'으로 정의됩니다. 몇 년의 힘든 시간을 보낸 여행자들은 웰빙 여행을 다음 단계로 끌어올리고 있습니다. 여행자의 44%가 명상과 마음챙김 휴가를 찾고 있고 여행자 5명 중 2명은 조용한 휴양지를 찾고 있습니다.
웰니스 관광 시장은 2015년부터 2017년까지 매년 6.5% 이상 성장하여 인기를 끌고 있습니다. 이 수치는 59% 이상의 성장을 달성할 것으로 예상되며 2025년에는 약 70억 유로의 가치가 있을 것입니다.
Wellness Tourism Initiative 설문 조사에 따르면 호주는 세계에서 가장 바람직한 웰빙 관광 목적지로 1위를 차지했습니다. 이는 신선한 현지 농산물, 때묻지 않은 자연과 야생 동물, 전 세계 관광객을 위한 멋진 웰빙 숙박 시설 때문일 수 있습니다. 따라서 브랜드와 계열사는 2023년에 웰빙 요소를 제품에 통합하는 것을 고려해야 합니다.
여행 패키지 회사인 Scoopon의 웹사이트에는 웰빙 및 만족스러운 패키지 전용 섹션인 'Indulge Yourself' 섹션이 있습니다. 이를 통해 사이트 방문자는 특정 웰빙 여행 상품을 즉시 필터링할 수 있습니다.
지속 가능한 여행
기후 변화에 대한 인식이 높아짐에 따라 소비자는 여행 발자국에 대해 더 많이 의식하고 있습니다. 이에 따라 여행자들이 사회 내에서 휴가의 사회적, 환경적 영향을 고려하면서 지속 가능한 여행이 2023년 인기 트렌드가 될 것이다.
실제로 설문 조사에 따르면 여행자의 71%가 보다 지속 가능한 여행을 원하고 있으며 이들 중 55%는 기후 변화로 인해 보다 지속 가능한 여행을 선택하도록 영향을 받고 있습니다. 이것은 사람들의 휴가 선호도에 변화가 있음을 보여주며 여행사는 조직에서 보다 지속 가능한 관행을 채택하는 것을 고려해야 합니다.
예를 들어 evee는 운전자가 소유자로부터 직접 전기 자동차를 빌릴 수 있는 카 셰어링 플랫폼입니다. 소유자로부터 전기 자동차를 쉽게 빌릴 수 있는 기능을 통해 여행자는 더 깨끗한 에너지를 사용하여 이동할 수 있습니다. 또한 낭비가 적은 여행 모드와 소비자 간의 공유 경제를 장려합니다.
기업이 지속 가능한 관광을 채택할 수 있는 유일한 방법은 전기 자동차가 아닙니다. 이러한 관행을 구현하려는 회사는 지역 사회에 환원하고 환경 친화적인 프로세스를 만들고 환경 폐기물을 최소화하는 것을 고려할 수 있습니다. 그러나 소비자가 믿을 수 있어야 하며 또 다른 마케팅 장치로 간주되어서는 안 됩니다.
(디스)연결하는 여행
아마도 올해 여행에 관한 가장 흥미로운 발견 중 하나는 소비자의 여행 목적일 것입니다. 팬데믹과 세계 경제의 불안정이 몇 년 동안 지속된 후 '모든 것에서 벗어나고자 하는' 욕구가 그 어느 때보다 두드러졌습니다. 여행자의 44%는 연결을 끊고 독립된 휴가를 떠나고 싶어하는 반면, 58%는 조금 더 나아가 2023년에 여행을 새로운 생존 기술을 배울 수 있는 기회로 사용하기를 원합니다.
그러나 소비자는 오프그리드를 원하지만 53%의 소비자는 여전히 어디를 가든지 전화와 인터넷 연결을 원합니다. 여행자들은 또한 여행을 하면서 현지인들과 더 나은 관계를 구축하기를 원할 것 입니다. 이는 '느린 여행' 으로 알려진 정서입니다.
기존 관광과 달리 슬로우 여행은 현지 문화, 경험 및 역사에 몰입하는 것입니다. 주요 목표는 시간을 갖고 자신의 속도로 휴가를 즐기는 것입니다. 많은 여행자가 더 이상 투어로 꽉 찬 일정을 좋아하지 않거나 관광객으로 가득 찬 곳을 방문하는 것을 좋아하지 않기 때문입니다.
예를 들어 TakeMeTour는 태국, 베트남, 캄보디아 및 기타 국가에서 현지 투어를 제공하는 수상 경력이 있는 마켓플레이스입니다. 회사의 1일 투어는 해당 지역 및 지역 사회에 대한 내부 지식이 있는 현지인인 현지 전문가 가 개인적으로 주최합니다.
전문가와 함께하는 투어를 구성함으로써 여행자는 현지인과 함께 하루를 보내고 현지 행 아웃을 경험하고 삶에 대해 더 의미있게 배울 수 있습니다.
예산에 민감한 여행자
세계 경제의 불확실성이 증가함에 따라 가격에 민감한 소비자가 등장합니다. 따라서 소비자의 50%가 올해 휴가를 우선순위에 두고 있지만 68%는 가격 대비 가치 있는 여행 상품을 찾고 있습니다.
출처: https://www.booking.com
그러나 예산을 염두에 두더라도 소비자는 여행에 관한 한 인플레이션 핀치를 덜 느낄 가능성이 있으며 많은 사람들이 실제로 과시하고 있습니다. 설문 조사에 참여한 여행자의 거의 절반이 지난 몇 년 동안 부족했던 것을 보충하기 위해 2023년에 여행에 더 관대할 것이라고 말했습니다.
2023년에 거래에 정통한 여행자를 상대할 때 여행사는 미리 계획을 세워야 합니다. 연말연시 특가, 할인, 충성도 프로그램 등이 그 어느 때보다 인기를 끌고 있으며 올바른 파트너와 올바른 전략을 구축하는 것이 이 군중을 사로잡는 데 중요합니다.
예를 들어 여행사가 Deals.com.au와 파트너 관계를 맺으면 웹사이트에서 매력적인 제품 패키지를 만들 수 있습니다. 광고주는 구매할 준비가 된 거래를 추구하는 고객을 유치하기 때문에 여행사는 그들을 타겟팅하는 데 너무 많은 리소스를 소비할 필요가 없습니다.
향수를 불러일으키는 휴양지
미지의 세계에서 향수는 친숙함을 가져오며 내년에는 향수를 불러일으키는 탈출이 분명해집니다. 향수를 불러일으키는 경향은 최근 몇 년 동안 패션과 음악이 80년대와 90년대로 거슬러 올라가면서 어느 정도 복귀했습니다. 2023년에는 여행자 10명 중 거의 9명이 향수를 불러일으키는 관문으로 가고 싶어하는 여행이 뒤따를 것입니다.
가족보다 향수를 불러일으키는 것이 거의 없기 때문에 여행자의 절반 이상이 2023년에 재회 중심의 휴가를 계획하고 있습니다. 우리는 또한 여행을 할 때 테마파크나 TV 인기 명소를 방문하는 것과 같이 여행을 하면서 감정적인 추억을 쫓는 여행자들을 봅니다.
또한 새로운 부모가 되어 여행을 떠나는 밀레니얼 세대는 여행을 통해 단순한 시대로 이동하기를 원할 것입니다. 80년대와 90년대에 유행했던 시대적 테마의 숙박시설과 여행지가 다시 돌아올 수도 있다.
예를 들어 자동차 및 캠퍼밴 대여 회사인 JUCY에는 부모가 고려할 수 있는 어린이 친화적인 경험 목록이 포함된 특정 페이지가 있습니다. 회사는 또한 #jucymoments 라는 해시태그를 사용하여 자신을 시장에 내놓습니다.
주요 요점
올해 여행 산업은 브랜드가 활용할 수 있는 충분한 기회로 인해 흥미진진할 것으로 보입니다. 올바른 계열사 및 파트너를 보유하면 비즈니스가 수익성 있는 결과를 제공할 수 있으므로 올바른 파트너십 구축이 2023년 1분기의 핵심 초점이 되어야 합니다.
Commission Factory는 800개 이상의 세계 최대 브랜드 및 계열사와 협력하는 APAC 최대 계열사 네트워크입니다. 당사의 퍼포먼스 마케팅 플랫폼을 통해 광고주와 퍼블리셔는 효과적인 캠페인을 만들고 상생 파트너십을 구축하며 수익을 극대화할 수 있습니다.
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참조
Booking.com의 2023년 여행의 창의적인 재구상을 위한 7가지 예측
- 사람들은 2023년에 여행할 준비가 되었나요?
- 2023년 1월 최고의 여행 보험 회사
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- 기후, 커뮤니티 및 선택: Booking.com, 2022년 지속 가능한 여행을 형성하는 트렌드 공개
- 2023년 Booking.com 여행 예측
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