Trendy podróżnicze w 2023 r.: 6 prognoz dla branży turystycznej
Opublikowany: 2023-01-13Jakie trendy w turystyce są popularne w tym roku i jak zmienią marketing afiliacyjny w branży turystycznej?
Ponieważ ograniczenia na granicach międzynarodowych i lokalnych wracają do poziomu sprzed pandemii, branża turystyczna oczekuje kolejnego roku wzrostu w 2023 r. W ankiecie przeprowadzonej przez Booking.com 72% podróżnych stwierdziło, że podróżowanie „zawsze będzie tego warte”. duży optymizm pomimo drobnych ograniczeń.
W Azji Południowo-Wschodniej 50% podróżnych z Singapuru, Malezji, Indonezji i Filipin wyraziło zamiar podróżowania w 2023 r. Podczas gdy zapotrzebowanie na wakacje rośnie, w tym roku zobaczymy kilka kluczowych trendów kształtujących branżę turystyczną .
Oto niektóre z trendów, na które firmy turystyczne powinny zwracać uwagę.
Kwestie higieny
Po latach obaw o bezpieczeństwo podróżni powoli odzyskują pewność siebie. Według badań podróżni nadal szukają ubezpieczenia podróżnego, które obejmowałoby problemy związane z COVID, ale ten priorytet stopniowo maleje.
Ponadto w 2023 r. nadal panuje nadmierna czujność podróżnych podczas pandemii, a wielu chce większej pewności co do procedur bezpieczeństwa i czystości stosowanych przez marki. Większość podróżnych nie miałaby nic przeciwko płaceniu wyższej składki za regularnie dezynfekowany i czysty hotel.
Chociaż marki turystyczne chcą odzyskać klientów dzięki promocjom i innym działaniom informacyjnym, nie powinny rezygnować ze swoich komunikatów dotyczących bezpieczeństwa COVID. Stały nacisk na procedury bezpieczeństwa, regularną higienę, profesjonalizm i czystość personelu ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia poczucia bezpieczeństwa klientów.
Świetnym przykładem jest wypożyczalnia samochodów Europcar, która na swojej stronie internetowej poświęca stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi bezpieczeństwa i elastycznych rezerwacji. Wypożyczalnia samochodów umożliwia również klientom modyfikację lub anulowanie rezerwacji z 48-godzinnym wyprzedzeniem i przestrzega rygorystycznego czyszczenia pojazdów
Turystyka Wellness
Podróż wellness definiowana jest jako „podróż związana z dążeniem do utrzymania lub poprawy osobistego samopoczucia”. Po kilku trudnych latach podróżnicy przenoszą podróże wellness na wyższy poziom – 44% podróżnych szuka wyjazdów na medytację i uważność, a dwóch na pięciu podróżnych szuka cichych odosobnień.
Rynek turystyki wellness jest na najlepszej drodze do popularności – rośnie o ponad 6,5% rocznie od 2015 do 2017 roku. Oczekuje się, że liczba ta osiągnie wzrost o ponad 59% i będzie warta około 7 miliardów euro w 2025 roku.
Według badania Wellness Tourism Initiative, Australia zajmuje pierwsze miejsce na świecie jako najbardziej pożądany cel turystyki wellness. Może to być spowodowane świeżymi lokalnymi produktami, dziewiczą przyrodą i dziką przyrodą oraz wspaniałymi obiektami wellness dla turystów na całym świecie. W związku z tym marki i podmioty stowarzyszone powinny rozważyć włączenie elementów wellness do swoich ofert w 2023 roku.
Jeśli chodzi o pakiety podróżne, firma Scoopon ma na swojej stronie internetowej sekcję „Rozkoszuj się”, która jest poświęcona pakietom wellness i odprężającym. Dzięki temu odwiedzający witrynę mogą natychmiast odfiltrować określone oferty podróży wellness.
Zrównoważone podróże
Konsumenci są bardziej świadomi swojego śladu podróżniczego w wyniku rosnącej świadomości zmian klimatu. W rezultacie zrównoważone podróże będą popularnym trendem w 2023 r., a podróżni będą rozważać społeczne i środowiskowe skutki swoich wakacji.
W rzeczywistości badania pokazują, że 71% podróżnych chce podróżować w sposób bardziej zrównoważony, a 55% z nich jest pod wpływem zmiany klimatu, aby dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów dotyczących podróży. Pokazuje to zmianę preferencji urlopowych ludzi, a firmy turystyczne powinny rozważyć przyjęcie bardziej zrównoważonych praktyk w swoich organizacjach.
Na przykład evee to platforma udostępniania samochodów, która umożliwia kierowcom wypożyczanie pojazdów elektrycznych bezpośrednio od właścicieli. Możliwość łatwego wypożyczenia pojazdu elektrycznego od jego właścicieli umożliwi podróżującym poruszanie się przy użyciu czystszej energii. Zachęca również konsumentów do mniej marnotrawnego sposobu podróżowania i gospodarki współdzielenia.
Pojazdy elektryczne to nie jedyny sposób, w jaki firmy mogą przyjąć zrównoważoną turystykę. Firmy, które chcą wdrożyć te praktyki, mogą rozważyć odwdzięczenie się swoim społecznościom, tworzenie procesów przyjaznych dla środowiska i minimalizację odpadów środowiskowych. Musi być jednak wiarygodna dla konsumentów i nie może być traktowana jako kolejny chwyt marketingowy.
Podróż, która (rozłącza) łączy
Być może jednym z najciekawszych odkryć dotyczących podróży w tym roku jest cel podróży konsumentów. Po kilku długich latach pandemii i globalnej niestabilności gospodarczej pragnienie „uciec od tego wszystkiego” nigdy nie było bardziej widoczne. 44% podróżnych chce się odłączyć i wyjechać na wakacje poza siecią, a 58% chce pójść trochę dalej i wykorzystać podróż jako okazję do nauczenia się nowych umiejętności przetrwania w 2023 roku.
Ale podczas gdy konsumenci chcą wyjść z sieci, 53% konsumentów nadal chce telefonu i połączenia z Internetem, gdziekolwiek się znajdują. Podróżni będą również chcieli budować lepsze relacje z miejscowymi podczas podróży – uczucie znane jako „powolne podróżowanie”.
W przeciwieństwie do turystyki konwencjonalnej, slow travel polega na zanurzeniu się w lokalnej kulturze, doświadczeniach i historii. Głównym celem jest poświęcenie czasu i cieszenie się wakacjami we własnym tempie, ponieważ wielu podróżnym nie podoba się już pomysł napiętego harmonogramu z wycieczkami lub odwiedzanie zatłoczonego, wypełnionego turystami miejsca.
Na przykład TakeMeTour to wielokrotnie nagradzany marketplace oferujący lokalne wycieczki po Tajlandii, Wietnamie, Kambodży i innych krajach. Jednodniowe wycieczki firmy są prywatnie prowadzone przez Lokalnych Ekspertów — mieszkańców, którzy mają wiedzę na temat okolicy i społeczności.
Organizując wycieczkę z ekspertem, podróżni mogą dołączyć do miejscowych w ich codziennym życiu, uczestniczyć w lokalnych spotkaniach i dowiedzieć się więcej o ich życiu.
Podróżujący z ograniczonym budżetem
Wraz ze wzrostem globalnej niepewności gospodarczej pojawiają się konsumenci wrażliwi na ceny. Tak więc, podczas gdy 50% konsumentów traktuje priorytetowo wakacje w tym roku, 68% z nich szuka ofert podróży opłacalnych.
Źródło: https://www.booking.com
Jednak nawet mając na uwadze budżet, konsumenci rzadziej odczuwają szczyptę inflacji, jeśli chodzi o podróże, a wielu faktycznie szaleje. Prawie połowa ankietowanych podróżnych stwierdziła, że w 2023 roku będzie bardziej pobłażliwa w swoich podróżach, aby nadrobić to, czego brakowało im w poprzednich latach.
W 2023 r., mając do czynienia z podróżnikami zorientowanymi w interesach, biura podróży muszą planować z wyprzedzeniem. Oferty świąteczne, okazje i programy lojalnościowe są bardziej popularne niż kiedykolwiek, a budowanie właściwych strategii z odpowiednimi partnerami ma kluczowe znaczenie dla złapania tego tłumu.
Na przykład, gdy biura podróży współpracują z Deals.com.au, mogą tworzyć atrakcyjne pakiety swoich ofert na stronie internetowej. Ponieważ reklamodawca przyciąga klientów gotowych do zakupu i poszukujących okazji, biura podróży nie będą musiały wydawać zbyt wielu zasobów na kierowanie do nich reklam.
Nostalgiczne wypady
Pośród nieznanego nostalgia przynosi zażyłość – i widać, że w nadchodzącym roku nastąpi nostalgiczne ucieczki. Nostalgiczne trendy nieco powróciły w ostatnich latach, a moda i muzyka sięgają lat 80. i 90. W 2023 roku podróże pójdą w ich ślady, a prawie 9 na 10 podróżnych będzie chciało odwiedzić nostalgiczną bramę.
Niewiele rzeczy przywołuje nostalgię bardziej niż rodzina, dlatego ponad połowa podróżnych planuje w 2023 r. wybrać się na wakacje z myślą o ponownym zjednoczeniu. Widzimy też podróżnych, którzy podczas podróży gonią za emocjonującymi wspomnieniami, takimi jak wizyta w parku rozrywki lub popularne w telewizji atrakcje.
Ponadto milenialsi, którzy teraz podróżują jako nowi rodzice, będą chcieli, aby ich podróże przeniosły ich do prostych czasów. W związku z tym obiekty noclegowe i miejsca o tematyce epoki, które były popularne w latach 80. i 90., mogą powrócić.
Na przykład JUCY, firma wynajmująca samochody i kampery, ma specjalną stronę skierowaną do rodziców z listą atrakcji przyjaznych dzieciom, które mogą rozważyć. Firma promuje się również hashtagiem #jucymoments – przywołując poczucie ucieczki, nostalgii i eskapizmu.
Zabrany klucz
Branża turystyczna zapowiada się w tym roku ekscytująco, dając markom wiele okazji do wykorzystania. Posiadanie odpowiednich podmiotów stowarzyszonych i partnerów zapewnia firmom osiąganie rentownych wyników, dlatego budowanie odpowiednich partnerstw powinno być głównym celem w pierwszym kwartale 2023 r.
Commission Factory to największa sieć afiliacyjna w regionie APAC, współpracująca z ponad 800 największymi światowymi markami i oddziałami. Nasza platforma marketingu efektywnościowego umożliwia reklamodawcom i wydawcom tworzenie skutecznych kampanii, budowanie partnerskich relacji z korzyścią dla obu stron i maksymalizację przychodów.
Jeśli reprezentujesz markę turystyczną lub stowarzyszoną i chcesz ulepszyć swój marketing i sprzedaż w 2023 r., skontaktuj się z nami w sprawie współpracy z Commission Factory. Możesz też zarejestrować się jako partner lub reklamodawca na naszej platformie już dziś.
Bibliografia
Siedem prognoz Booking.com dotyczących kreatywnego wyobrażenia sobie podróży w 2023 roku
- Czy ludzie są gotowi podróżować w 2023 roku?
- Najlepsze towarzystwa ubezpieczeniowe w podróży w styczniu 2023 r
- AAA: wzorce rezerwacji, czystość wśród trwałych trendów podróży w USA
- Często zadawane pytania Europcar
- Pięć kluczowych rzeczy, które należy wiedzieć o turystyce wellness
- Turystyka wellness: turyści poszukujący nowych wrażeń
- Klimat, społeczność i wybór: Booking.com ujawnia trendy kształtujące zrównoważone podróże w 2022 roku
- Prognozy podróży Booking.com na 2023 rok
- Powolne, zrównoważone i wciągające podróże to trend turystyczny 2023 roku
- Jakie trendy w podróżowaniu będą zyskiwać na popularności w 2023 roku?