สร้างกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายขนาดเล็กใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ

แผนการตลาดของสำนักงานกฎหมายไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเหมือนกันทั้งหมด ขนาด ฐานลูกค้า และการแข่งขันของบริษัทสามารถส่งผลต่อผลลัพธ์ของกลยุทธ์ทางการตลาดที่กำหนดได้ทั้งหมด นอกจากนี้ สิ่งที่บริษัทกฎหมายขนาดเล็กจำนวนมากไม่ได้ตระหนักคือขนาดและขนาดสามารถส่งผลต่อแคมเปญได้มากน้อยเพียงใด บริษัทกฎหมายขนาดใหญ่ที่เข้าถึงได้ในระดับประเทศสามารถสร้างแคมเปญในวงกว้าง (เน้นการโฆษณา) ที่ใช้ได้กับผู้คนทั่วประเทศ สำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีงบประมาณจำกัด การอยู่ใกล้บ้านสามารถช่วยได้มาก

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่นหรือ SEO ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะที่สำนักงานกฎหมายของคุณอาศัยอยู่ ช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นเฉพาะความพยายามทางการตลาดของคุณที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าในท้องถิ่น

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายขนาดเล็ก

สำหรับบริษัทกฎหมายขนาดเล็กที่ต้องการขยายธุรกิจ ถือเป็นวิธีง่ายๆ…วิธีที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าถึงและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้กลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายขนาดเล็ก เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายคำหลักในท้องถิ่น

คำหลักในพื้นที่เป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จ คำหลักช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น เมื่อผู้ใช้เว็บพิมพ์วลีลงในแถบค้นหา เอ็นจิ้นจะรวบรวมหน้าเว็บที่มีคำเหมือนหรือคล้ายกันและแสดงในผลการค้นหา (นั่นคือวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา) คำหลักในท้องถิ่นช่วยให้เนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาเนื้อหาประกันภัย คำถามหรือบริการในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณแสดงขึ้นสำหรับการค้นหาเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องใช้คำหลัก เช่น ชื่อเมืองหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ เนื่องจากเป็นคำที่ผู้คนมักจะค้นหาเมื่อค้นหาข้อมูลสำนักงานกฎหมายในท้องถิ่น

นอกจากนี้ เมื่อหน้าเว็บของคุณแสดงในรายการผลการค้นหา ผู้ใช้เว็บจะเห็นชื่อและคำอธิบายเมตา (คำอธิบายสั้นๆ ของลิงก์ใต้ชื่อหน้า) ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้เว็บเข้าใจว่าจะพบอะไรในหน้าเว็บเมื่อคลิกลิงก์ การรวมคีย์เวิร์ดท้องถิ่นไว้ในข้อมูลนี้สามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าสำนักงานกฎหมายของคุณตั้งอยู่ในพื้นที่ของตนได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณเนื่องจากเครื่องมือค้นหามีแนวโน้มที่จะจัดอันดับหน้าเว็บที่มีคำอธิบายเมตาที่สะท้อนถึงคำที่กำลังค้นหา

2. สร้างเนื้อหาเฉพาะสถานที่

เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณควรเต็มไปด้วยเนื้อหาเกี่ยวกับบริการของคุณ คำถามที่ถูกถามบ่อย ชีวประวัติของทนายความของคุณ และข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมกฎหมาย เนื้อหานี้แสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าสำนักงานกฎหมายของคุณมีความเชี่ยวชาญอย่างมาก และช่วยให้พวกเขาคุ้นเคยกับวิธีที่บริษัทของคุณจัดการกับคดีต่างๆ สำหรับการตลาดของสำนักงานกฎหมายขนาดเล็ก (ท้องถิ่น) การเชื่อมโยงเนื้อหานั้นกับภูมิทัศน์ในท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ

แต่ละเมืองที่คุณดำเนินการควรมีหน้า Landing Page ของตนเองที่อธิบายการมีส่วนร่วมของสำนักงานกฎหมายของคุณในชุมชน แผนที่พร้อมข้อมูลติดต่อสำหรับสำนักงานของคุณ และบริการ (และทนายความ) ที่มีให้ที่สำนักงานแต่ละแห่ง การยึดเนื้อหาของคุณไว้ที่ตำแหน่งของคุณโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น (ดูด้านบน) ยังเพิ่มโอกาสที่ผู้คนในพื้นที่ของคุณจะพบเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ รวมทั้งช่วยแสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณมุ่งเน้นที่ผู้ชมในพื้นที่ของคุณอย่างไร

3. รวมการอ้างอิงออนไลน์

ขั้นตอนต่อไปคือการทำให้แน่ใจว่าชื่อสำนักงานกฎหมาย ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเว็บไซต์ของคุณมีการระบุไว้อย่างเด่นชัดทั่วทั้งเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย และไดเรกทอรีออนไลน์อื่นๆ (เช่น Yelp) เนื้อหานี้เรียกว่าการอ้างอิงออนไลน์โดยเฉพาะ บอกผู้คนว่าจะหาบริษัทของคุณได้ที่ไหนและจะติดต่อได้อย่างไร

เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าการอ้างอิงของคุณถูกต้องและสอดคล้องกันในทุกหน้าและการกล่าวถึงบริษัทของคุณ การอ้างอิงที่ไม่ถูกต้องนำไปสู่ความสับสนและขาดความเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการยากที่จะโทรหาหมายเลขที่ถูกต้องหรือค้นหาที่อยู่ที่ถูกต้อง นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังถือว่าความสม่ำเสมอและความถูกต้องเป็นคุณลักษณะของความน่าเชื่อถือสำหรับ SEO ด้วยเช่นกัน ดังนั้นการมีการอ้างอิงที่ถูกต้องสามารถช่วยเพิ่มการจัดอันดับหน้าผลการค้นหาที่สำคัญตลอดกาล ตรวจสอบการอ้างอิงของคุณเป็นระยะเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้อง และติดต่อกับผู้ดูแลไซต์ (หรือนักการตลาดเว็บ) เพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดที่คุณอาจพบ

4. จัดการรีวิวออนไลน์

บทวิจารณ์ออนไลน์อาจเป็นเรื่องน่ากลัวสำหรับธุรกิจจำนวนมาก แม้ว่าความคิดเห็นในเชิงบวกอาจเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ความคิดเห็นเชิงลบเพียงเล็กน้อยก็อาจทำให้เกิดความกังวลได้ แม้จะมีความกังวล การจัดการรีวิวออนไลน์ของคุณก็เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของบริษัทกฎหมายขนาดเล็ก บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่แสดงให้คุณและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคนอื่นๆ เห็นว่าคนอื่นคิดอย่างไรกับสำนักงานกฎหมายของคุณ แต่ยังแสดงให้เห็นว่าสำนักงานกฎหมายของคุณจัดการกับตัวเองอย่างไร การตอบกลับรีวิวเชิงลบอย่างมีความรับผิดชอบ คุณสามารถแสดงให้ผู้คนเห็นว่าบริษัทของคุณเป็นองค์กรมืออาชีพที่มุ่งมั่นที่จะรักษาความสัมพันธ์ ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะจัดอันดับไซต์ให้สูงขึ้นหากมีบทวิจารณ์ที่น่าเชื่อถือและมีคุณภาพสูงจำนวนมาก การสนับสนุนให้ลูกค้าเขียนรีวิวโดยไม่คำนึงถึงประสบการณ์ของพวกเขามักจะช่วยได้มากกว่าที่จะเป็นอุปสรรคต่อชื่อเสียงออนไลน์ของบริษัทของคุณ

5. สร้างลิงก์ย้อนกลับ

การพึ่งพาการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเพียงอย่างเดียวนั้นเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นสำนักงานกฎหมายขนาดเล็ก โชคดีที่การจัดอันดับสูงในผลการค้นหาไม่จำเป็นต้องทำด้วยตัวเองทั้งหมด ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ของเว็บที่เว็บไซต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมรวมไว้ในเนื้อหาเว็บไซต์และหน้าที่เชื่อมโยงกลับมายังไซต์ของคุณ นี่เป็นเหมือนการรับรองบริการของคุณจากเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน ไม่ว่าจะทางออนไลน์ จากมุมมองของเสิร์ชเอ็นจิ้น ลิงก์ย้อนกลับช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถืออย่างแท้จริง โดยเผยให้เห็นว่าไซต์ของคุณน่าจะเชื่อถือได้ตามคำแนะนำจากแหล่งที่เชื่อถือได้ สิ่งนี้สามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างมีนัยสำคัญ (รวมถึงเพิ่มการเปิดเผยออนไลน์ของคุณ) โดยไม่ต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

ลิงก์ย้อนกลับสามารถสร้างขึ้นได้หลายวิธี ตั้งแต่การสนับสนุนนักกฎหมายและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม ไปจนถึง 'โพสต์ของแขก' ในบล็อกของพวกเขา การขอให้องค์กรใกล้เคียงเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณเมื่อทำได้ หรือสร้างความสนใจของสื่อ ('buzz') ด้วยการขยายงาน การตลาด

ร่วมงานกับสำนักงานการตลาดสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กมืออาชีพ

พร้อมที่จะเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดของสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กของคุณแล้วหรือยัง? 321 Web Marketing ช่วยได้ เชี่ยวชาญในการช่วยเหลือบริษัทกฎหมายขนาดเล็กพัฒนาแผนการตลาดที่ปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการของพวกเขา 321 ภาคภูมิใจในการสร้างบริการทางการตลาดที่ครอบคลุมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับสำนักงานกฎหมาย โดยการวิจัยพื้นที่ของลูกค้าแต่ละราย การแข่งขัน ผู้ชมในอุดมคติ และอื่นๆ 321 จะกำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของบริษัทกฎหมายขนาดเล็กของคุณ นอกจากนี้ โดยการติดตามผลลัพธ์ของแต่ละแคมเปญอย่างสม่ำเสมอ เอเจนซี่มีเป้าหมายเพื่อให้ลูกค้ามีกระแสลูกค้าเพิ่มขึ้นภายใน 6 เดือนหรือน้อยกว่านั้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของสำนักงานกฎหมายขนาดเล็กที่ 321 Web Marketing วันนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและกำหนดเวลาให้คำปรึกษาด้านการตลาดของบริษัทกฎหมายฟรี!

กำหนดการให้คำปรึกษาด้านการตลาดของสำนักงานกฎหมาย

บทความที่เกี่ยวข้อง:

• กรณีศึกษาการตลาดสำนักงานกฎหมาย
• ทนายความการตลาดเว็บ101
• ประโยชน์ 5 อันดับแรกของ SEO สำหรับทนายความ

ปรับปรุง: 9 พฤษภาคม 2019