5つの簡単なステップで小さな法律事務所のマーケティング戦略を作成する

すべての法律事務所のマーケティング計画が同じように作成されているわけではありません。 企業の規模、顧客基盤、および競争はすべて、特定のマーケティング戦略の結果を左右する可能性があります。 さらに、多くの小さな法律事務所が気付いていないのは、その規模と規模がキャンペーンにどれほど影響を与える可能性があるかということです。 全国規模の大手法律事務所は、全国の人々に適用される幅広い（広告に焦点を当てた）キャンペーンを作成する余裕があります。 予算が限られている中小企業にとって、家の近くにいることは大きな助けになります。

ローカル検索エンジン最適化（SEO）を使用すると、法律事務所が存在する特定の地域をターゲットにすることができ、ローカルクライアントをターゲットにしたマーケティング活動に専念することができます。

小さな法律事務所のマーケティング戦略を作成する方法

拡大を目指す小さな法律事務所にとって、それは非常に簡単です…あなたのリーチを最大化し、あなたのビジネスを成長させるための明確で効率的な方法です。 あなたがあなたの法律事務所のためにこのユニークなマーケティングの機会を利用することができるように、小さな法律事務所のマーケティング戦略を実行する方法についてもっと読んでください。

1.ターゲットローカルキーワード

ローカルキーワードは、成功するローカルSEO戦略の基盤です。 キーワードは、検索エンジンがWebサイトをより簡単に見つけるのに役立ちます。 Webユーザーが検索バーにフレーズを入力すると、エンジンは同じまたは類似の単語を含むWebページを収集し、それらを検索結果に表示します（これが検索エンジンの動作です）。 ローカルキーワードを使用すると、潜在的なクライアントがあなたの地域で保険のコンテンツ、質問、またはサービスを検索したときに、コンテンツとWebサイトが検索結果に表示されます。 これらの検索でWebページが確実に表示されるようにするには、都市や地域の名前などのキーワードを使用することが重要です。これらのキーワードは、地元の法律事務所の情報を検索するときに検索される可能性が高い用語です。

さらに、Webページが検索結果のリストに表示されると、Webユーザーにはタイトルとメタ説明（ページタイトルの下のリンクの簡単な説明）が表示されます。 これは、Webユーザーがリンクをクリックしたときにページに何が表示されるかを理解するのに役立ちます。 この情報にローカルキーワードを含めると、法律事務所がその地域にあることをユーザーに簡単に示すことができます。 また、検索エンジンは検索対象の単語を反映したメタディスクリプションを持つページをランク付けする傾向があるため、検索ランキングをさらに上げるのにも役立ちます。

2.場所固有のコンテンツを作成する

あなたの法律事務所のウェブサイトはあなたのサービス、よくある質問、あなたの弁護士の経歴、そして法律業界についての情報についての有益なコンテンツでいっぱいでなければなりません。 このコンテンツは、あなたの法律事務所が多くの専門知識を持っていることを読者に示し、あなたの法律事務所がどのように事件を処理するかを彼らが理解するのを助けます。 （地元の）小さな法律事務所のマーケティングでは、そのコンテンツを地元の風景に結び付けることが重要です。

事業を行う各都市には、地域社会への法律事務所の関与を説明する独自のランディングページ、オフィスの連絡先情報が記載されたマップ、および各オフィスで提供されるサービス（および弁護士）が必要です。 関連するローカルキーワード（上記を参照）を使用してコンテンツを現在地に固定すると、地域の人々がWebサイトとそのコンテンツを見つける可能性が高くなり、会社がローカルオーディエンスにどのように焦点を合わせているかを示すのに役立ちます。

3.オンライン引用を含める

次のステップは、法律事務所の名前、住所、電話番号、およびWebサイトが、Webサイト、ソーシャルメディアページ、およびその他のオンラインディレクトリ（Yelpなど）全体で目立つように表示されるようにすることです。 このコンテンツは、特にオンライン引用と呼ばれ、会社の場所と連絡方法を人々に伝えます。

あなたの引用があなたの会社のすべてのページと言及にわたって正確で一貫していることを確実にすることが重要です。 引用が不正確だと、混乱や信頼の欠如につながります。特に、正しい番号に電話したり、正しい住所を見つけたりすることが難しい場合はそうです。 検索エンジンはまた、一貫性と正確性がSEOの信頼性の特徴であると考えているため、適切な引用を行うことで、これらの重要な検索結果のページランキングを上げることができます。 引用を定期的にチェックして正確であることを確認し、サイト管理者（またはWebマーケティング担当者）に連絡して、見つかったエラーを修正してください。

4.オンラインレビューを管理する

オンラインレビューは、多くの企業にとって威圧的です。 肯定的なものは素晴らしい経験になる可能性がありますが、わずかに否定的なレビューでも懸念を引き起こす可能性があります。 心配はありますが、オンラインレビューの管理は、小規模な法律事務所のマーケティング戦略の重要な要素です。 レビューは、あなたや他の潜在的なクライアントに、他の人があなたの法律事務所についてどう思っているかを示すだけでなく、あなたの法律事務所が自分自身をどのように扱っているかも示します。 否定的なレビューに責任を持って対応することで、あなたの会社がその関係を維持することに尽力している専門組織であることを人々に示すことができます。 さらに、信頼できる高品質のレビューが多数ある場合、検索エンジンはサイトを上位にランク付けする傾向があるため、クライアントに経験に関係なくレビューを残すように促すことは、一般に、会社のオンライン評判を妨げるのではなく、役立ちます。

5.被リンクを生成する

あなたが小さな法律事務所である場合は特に、検索エンジンのランキングを向上させるために高品質のコンテンツを作成することだけに依存することは困難です。 幸いなことに、検索結果で上位にランク付けすることは、完全に自分で行う必要はありません。 バックリンクは、他の業界関連のWebサイトが独自のWebサイトコンテンツおよびサイトにリンクするページに含めるWebリンクです。 これは、オンラインであっても、友人や同僚からのサービスの承認のようなものです。 検索エンジンの観点からは、バックリンクは文字通りの信頼性を高め、信頼できるソースからの推奨に基づいてサイトが信頼できる可能性が高いことを明らかにします。 これにより、検索エンジンのランキングを大幅に向上させることができます（また、オンラインでの露出を増やすこともできます）。

バックリンクは、他の弁護士や業界関連のWebサイトを奨励してブログに「ゲスト投稿」する、近くの組織に可能な場合はサイトにリンクするように依頼する、アウトリーチでメディアの注目を集める（「話題」）など、さまざまな方法で作成できます。マーケティング。

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あなたの小さな法律事務所のマーケティング戦略を始める準備はできましたか？ 321Webマーケティングが役立ちます。 小規模な法律事務所がニーズに合わせてカスタマイズされたマーケティング計画を作成するのを支援することを専門とする321は、法律事務所向けの最も包括的で効果的なマーケティングサービスを作成することに誇りを持っています。 各クライアントの地理的領域、競争、理想的なオーディエンスなどを調査することにより、321は小規模な法律事務所のマーケティングキャンペーンに最も効果的な戦略を決定します。 さらに、各キャンペーンの結果を一貫して監視することにより、代理店はキャンペーンの開始から6か月以内にクライアントのフローを拡大し続けることを目指しています。

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更新日：2019年5月9日