Создайте маркетинговую стратегию небольшой юридической фирмы за 5 простых шагов

Не все маркетинговые планы юридических фирм одинаковы. Размер, клиентская база и конкуренция фирмы могут повлиять на результаты любой данной маркетинговой стратегии. Более того, многие небольшие юридические фирмы не осознают, насколько их размер и масштаб могут повлиять на их кампанию. Крупные юридические фирмы, имеющие национальный охват, могут позволить себе проводить широкие (рекламно-ориентированные) кампании, охватывающие людей по всей стране. Для небольших фирм с ограниченным бюджетом размещение рядом с домом может быть огромным подспорьем.

Локальная поисковая оптимизация, или SEO, позволяет вам ориентироваться на конкретную географическую область, где находится ваша юридическая фирма, что позволяет вам сосредоточить свои маркетинговые усилия исключительно на местных клиентах.

Как создать маркетинговую стратегию небольшой юридической фирмы

Для небольших юридических фирм, стремящихся к расширению, это просто не составляет труда… четкий и эффективный способ максимизировать охват и развивать свой бизнес. Узнайте больше о том, как внедрить маркетинговую стратегию небольшой юридической фирмы, чтобы воспользоваться этой уникальной маркетинговой возможностью для вашей юридической фирмы.

1. Ориентируйтесь на местные ключевые слова

Локальные ключевые слова являются основой любой успешной локальной SEO-стратегии. Ключевые слова помогают поисковым системам легче найти ваш сайт. Когда веб-пользователь вводит фразу в строку поиска, система собирает веб-страницы, содержащие одинаковые или похожие слова, и отображает их в результатах поиска (так работают поисковые системы). Локальные ключевые слова позволяют вашему контенту и веб-сайту отображаться в результатах поиска, когда потенциальные клиенты ищут страховые материалы, вопросы или услуги в вашем регионе. Чтобы убедиться, что ваши веб-страницы отображаются в этих поисковых запросах, важно использовать ключевые слова, такие как название вашего города или географического региона, поскольку это термины, которые люди, скорее всего, будут искать при поиске информации о местной юридической фирме.

Кроме того, когда ваша веб-страница отображается в списке результатов поиска, веб-пользователи увидят заголовок и метаописание (краткое описание ссылки под заголовком страницы). Это может помочь веб-пользователям понять, что они найдут на странице, когда нажмут на ссылку. Включение местных ключевых слов в эту информацию может легко показать пользователям, что ваша юридическая фирма находится в их районе. Это также помогает еще больше повысить ваш поисковый рейтинг, потому что поисковые системы более склонны ранжировать страницы, которые имеют метаописания, отражающие искомые слова.

2. Создавайте контент для конкретного местоположения

Веб-сайт вашей юридической фирмы должен быть наполнен информативным контентом о ваших услугах, часто задаваемыми вопросами, биографиями ваших адвокатов и информацией о юридической отрасли. Этот контент показывает читателям, что ваша юридическая фирма обладает большим опытом, и помогает им ознакомиться с тем, как ваша фирма ведет дела. Для (местного) маркетинга небольших юридических фирм важно связать этот контент с местным ландшафтом.

В каждом городе, в котором вы работаете, должна быть собственная целевая страница с описанием участия вашей юридической фирмы в жизни общества, карта с контактной информацией ваших офисов и услугами (и адвокатами), предоставляемыми в каждом офисе. Привязка вашего контента к вашему местоположению с помощью соответствующих местных ключевых слов (см. выше) также увеличивает вероятность того, что люди в вашем регионе найдут ваш веб-сайт и его контент, а также помогает продемонстрировать, насколько ваша фирма ориентирована на вашу местную аудиторию.

3. Включите онлайн-цитирование

Следующим шагом является обеспечение того, чтобы название, адрес, номер телефона и веб-сайт вашей юридической фирмы были указаны на видном месте на вашем веб-сайте, страницах в социальных сетях и других онлайн-каталогах (например, Yelp). Этот контент, известный как онлайн-цитаты, сообщает людям, где найти вашу фирму и как с ней связаться.

Важно убедиться, что ваши цитаты точны и последовательны на всех страницах и упоминаниях вашей фирмы. Неточные ссылки приводят к путанице и отсутствию доверия, особенно если трудно позвонить по правильному номеру или найти правильный адрес. Поисковые системы также считают последовательность и точность характеристиками надежности для SEO, поэтому правильное цитирование может помочь повысить рейтинг страниц в результатах поиска. Периодически проверяйте свои цитаты, чтобы убедиться, что они точны, и свяжитесь с администратором сайта (или веб-маркетологом), чтобы исправить любые ошибки, которые вы можете найти.

4. Управляйте онлайн-отзывами

Онлайн-обзоры могут быть пугающими для многих компаний. В то время как положительные отзывы могут быть прекрасным опытом, даже слегка отрицательные отзывы могут вызвать беспокойство. Несмотря на опасения, управление онлайн-отзывами является ключевым компонентом маркетинговой стратегии небольшой юридической фирмы. Обзоры не только показывают вам и другим потенциальным клиентам, что другие люди думают о вашей юридической фирме, но и показывают, как ваша юридическая фирма ведет себя. Ответственно отвечая на негативные отзывы, вы можете показать людям, что ваша фирма является профессиональной организацией, которая стремится поддерживать свои отношения. Более того, поскольку поисковые системы, как правило, оценивают сайты выше, если у них есть большое количество заслуживающих доверия и качественных отзывов, поощрение клиентов оставлять отзывы независимо от их опыта, как правило, скорее поможет, чем помешает онлайн-репутации вашей фирмы.

5. Создавайте обратные ссылки

Трудно полагаться исключительно на создание качественного контента для повышения рейтинга в поисковых системах, особенно если вы небольшая юридическая фирма. К счастью, высокий рейтинг в результатах поиска не обязательно делать самостоятельно. Обратные ссылки — это веб-ссылки, которые другие веб-сайты, относящиеся к отрасли, включают в свой собственный контент веб-сайта и страницы, которые ссылаются на ваш сайт. Это похоже на одобрение ваших услуг от друга или коллеги, но в Интернете. С точки зрения поисковой системы обратные ссылки обеспечивают буквальное повышение доверия, показывая, что ваш сайт, вероятно, надежен на основе рекомендации из надежного источника. Это может значительно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах (а также увеличить вашу онлайн-позицию) практически без усилий с вашей стороны.

Обратные ссылки можно создавать различными способами: от поощрения других юристов и отраслевых веб-сайтов до «гостевых постов» в их блогах, просьб близлежащих организаций по возможности ссылаться на ваш сайт или привлечения внимания средств массовой информации («шум») с помощью информационно-пропагандистской деятельности. маркетинг.

Работа с профессиональным маркетинговым агентством небольшой юридической фирмы

Готовы начать работу над маркетинговой стратегией своей небольшой юридической фирмы? 321 Веб-маркетинг может помочь. Специализируясь на оказании помощи небольшим юридическим фирмам в разработке маркетинговых планов, адаптированных к их потребностям, 321 гордится созданием наиболее полных и эффективных маркетинговых услуг для юридических фирм. Изучая географическую область каждого клиента, конкуренцию, идеальную аудиторию и многое другое, 321 определит наиболее эффективные стратегии для маркетинговой кампании вашей небольшой юридической фирмы. Кроме того, постоянно отслеживая результаты каждой кампании, агентство стремится предоставить своим клиентам постоянно растущий поток клиентов в течение 6 месяцев или меньше после запуска кампании.

Поговорите с экспертами по маркетингу небольшой юридической фирмы в 321 Web Marketing сегодня, чтобы получить дополнительную информацию и записаться на бесплатную консультацию по маркетингу юридической фирмы!

Запланировать маркетинговую консультацию юридической фирмы

Статьи по Теме:

• Маркетинговый пример юридической фирмы
• Адвокат по веб-маркетингу 101
• 5 главных преимуществ SEO для адвокатов

ОБНОВЛЕНО: 9 мая 2019 г.