SEO 업무 시간, 2021년 12월 10일

2021년 12월 10일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

웹사이트 다운타임 대 순위

04:17 “ 제 고객의 웹사이트 중 하나가 1~2주 동안 다운될 것입니다. [...] 이것이 일시적인 상황임을 Google에 알리려면 어떻게 해야 합니까? [...] 이 웹사이트가 현재 다운되었지만 2주 또는 1주일 이내에 다시 활성화될 것이라고 Google에 알릴 수 있습니까? 하지만 순위 하락은 없어야 하는 건가요, 아니면 제가 받을 수 있는 최소한의 순위 하락이 있을 수 있죠?"

이에 존은 “무엇을 설정하든 그 시간 동안은 못 할 것 같다. 따라서 하루 정도의 중단에 대해 503 결과 코드를 사용하는 것은 다시 확인해야 한다고 알려주는 좋은 방법입니다. 그러나 며칠 후에 이것이 영구적인 결과 코드라고 생각하고 귀하의 페이지가 방금 사라진 것으로 생각하고 색인에서 해당 페이지를 삭제할 것입니다. 그리고 페이지가 돌아오면 다시 크롤링하고 다시 색인을 생성하려고 합니다. 그러나 […] 그 기간 동안 우리는 색인에서 웹사이트의 많은 페이지를 삭제할 것입니다. 그리고 비슷한 방식으로 돌아올 가능성이 꽤 있지만 항상 보장되는 것은 아닙니다.

따라서 정전이 더 길어질 때마다 저는 며칠 이상을 생각하고 있습니다. 적어도 일시적으로 매우 큰 변동이 있을 것이며 다시 작동하는 데 약간의 시간이 걸릴 것이라고 생각합니다. 가끔 이런 일이 일어나기 때문에 불가능한 것은 아닙니다. 그러나 이런 종류의 정전을 피하기 위해 할 수 있는 일이 있다면 그렇게 하도록 노력하겠습니다. 그리고 그것은 웹사이트의 정적 버전을 어딘가에 설정하고 그것을 당분간 사용자에게 보여주는 것과 같은 것일 수 있습니다. 그러나 특히 계획된 방식으로 이 작업을 수행하는 경우 가능하면 정전을 하루 미만으로 줄이는 방법을 찾으려고 노력할 것입니다.”

304 응답 코드와 크롤링 비교

11:48 “304 응답 코드가 크롤링에 영향을 미친다고 생각하십니까? 논리적으로 Googlebot이 동일한 콘텐츠를 포함하는 URL을 확인하고 처음에 304 코드를 반환하는 경우 Googlebot이 304 코드로 반환되기 때문에 동일한 URL에 대한 크롤링을 줄일 가능성이 있기 때문입니다.”

존은 “두 가지가 있는 것 같다. 따라서 304는 Googlebot이 이 페이지가 변경되었는지 확인하려고 하는 "If-Modified-Since" 요청에 대한 응답으로 생각합니다. 그리고 내 이해는 304 응답 코드가 크롤링 예산 측면에 적용되지 않는다는 것입니다. 즉, 해당 요청을 재사용하고 웹사이트에서 다른 것을 크롤링할 수 있습니다. 그래서 그런 측면이 있다.

특정 URL을 덜 크롤링하는 것과 관련된 다른 측면은 그렇지 않을 것이라고 생각합니다. 그러나 우리는 페이지가 얼마나 자주 변경되는지 알아내려고 노력하고 가정된 페이지 빈도 또는 우리가 가지고 있는 업데이트 빈도를 기반으로 페이지를 다시 크롤링하려고 합니다. 따라서 특정 URL이 덜 자주 크롤링되는 것은 아닙니다. 이 페이지가 얼마나 자주 변경되는지 더 잘 이해하고 있습니다. 그런 다음 이를 기반으로 크롤링을 약간 업데이트하거나 새로 고칠 수 있습니다."

13:29 "따라서 사이트의 대부분의 페이지가 304로 돌아간다면 사이트에 새로 업데이트된 콘텐츠가 없고 크롤링 속도를 줄이기 위한 Googlebot의 신호일 수 있습니다."

존: “아니요, 그렇게 생각하지 않습니다. 나는 우리가 크롤링 속도를 줄일 것이라고 생각하지 않습니다. 우리는 업데이트가 일어나는 부분에 더 집중하려고 노력할 것입니다. 따라서 크롤링을 개선하기 위해 304를 인위적으로 숨기지 않을 것입니다.”

모바일과 데스크톱의 크롤링 요청

14:06 “크롤링 속도가 정상으로 돌아왔으므로 스마트폰의 크롤링 요청이 데스크톱보다 훨씬 빠르게 복구되고 있습니다. 좀 밝힐 수 있겠습니까?”

이에 존은 “모르겠다. 모바일 우선 인덱싱에서 예상되는 것과 같이 모바일에서 조금 더 크롤링됩니다. 귀하의 특정 사이트가 이미 모바일 우선 인덱싱으로 이동했는지는 모르겠지만 모바일 에서 더 많이 크롤링하면 변경 사항이 더 빨리 표시되는 것이 정상입니다."

발견됨/크롤링됨 ‒ 현재 색인이 생성되지 않은 보고서

26:12 “ 디스커버리 중입니다. 크롤링이 아니라 현재 인덱싱되지 않습니다. 현재 [페이지의] 99%에 대해 인덱싱되지 않습니다. 이 둘을 구분해야 할까요? 왜냐하면 우리 사이트가 그렇게 크지 않고 이것이 크롤링 예산 문제가 될 수 없기 때문입니다. 그렇다면 그 두 명칭은 단지 품질 문제라는 점에서 거의 동일합니까?”

John은 "나는 당신의 웹사이트를 알지 못하기 때문에 제가 직접적으로 말씀드리기 어렵습니다. 그러나 발견된 깨끗한 URL이 [‒ 현재] 색인이 생성되지 않은 보고서, 본질적으로 색인을 생성하고 싶은 URL에 나열되는 경우 Google이 할 수 없는 문제가 아닌 것처럼 들립니다. 많은 URL을 크롤링합니다. 다시 말하지만 25,000페이지로 적절한 크기의 대부분의 서버는 정기적으로 크롤링을 쉽게 허용할 수 있기 때문입니다. 그리고 그것은 아마도 전반적인 웹사이트 품질에 대한 우리의 이해의 문제일 것입니다.

그리고 더 큰 웹사이트나 발견된 [‒ 현재] 색인이 생성되지 않은 보고서의 경우 매개변수 또는 대문자 또는 소문자와 같은 URL의 다양한 변형이 있음을 알 수 있습니다. […] 이는 내부 연결이 지저분하고 크롤링할 올바른 URL을 찾는 데 문제가 있습니다. 그러나 [- 현재] 색인이 생성되지 않은 발견된 보고서에 올바른 URL을 표시하고 있으며 웹 사이트가 상당히 작은 경우 전체 사이트 품질의 방향을 더 많이 가리킵니다.”

27:54 “그래서 거기에 텍스트를 추가해야 한다고 생각합니까? 우리가 보여주는 것은 회사 목록이며, 그 회사의 미래 성장 측면에서 주가가 무엇을 의미하는지 보여줍니다. 숫자이지만 읽을 수 있는 텍스트가 많지 않습니다. [...] 우리는 설명을 가지고 있지만 모든 회사에 공통적이며 각 회사마다 고유한 텍스트를 짜내면 어떻게 해야 하는지 알아내야 합니다. 그러나 우리는 그 방향으로 가야 한다고 생각합니까?”

John: “ 텍스트가 페이지 색인에 영향을 줄 것이라고 생각하지 않습니다. 따라서 그 관점에서 볼 때 사용자가 페이지를 보는 방식과 페이지와 상호 작용할 수 있는 방식에 영향을 미치는 텍스트를 본 다음 확실히 알 수 있는 것입니다. 그러나 그것은 사용자가 무엇을 찾고 있으며 어디에서 사용자에게 고유한 가치를 제공할 수 있는지 파악하려고 노력하는 문제입니다. 하지만 페이지에 텍스트를 추가하는 것만으로도 해당 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법에 영향을 줄 것이라고는 생각하지 않습니다.

주식 번호와 같이 숫자를 제공하는 것이라면 제공하는 것이 고유하고 사용자에게 가치를 제공하도록 하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아 내려고 노력할 것입니다. 사용자 연구에 따라 사용자가 다른 사람들에게도 추천할 수 있도록 웹사이트를 만들기 위해 우리가 할 수 있는 일은 무엇입니까? 그리고 그것은 사용자의 관점에서 거의 알 수 없습니다. 신뢰 또는 무언가를 구축합니다. 예를 들어 디자인을 변경하거나 일부 숫자를 텍스트로 변환하는 웹사이트에서 변경하는 것은 순전히 기술적인 것이 아닙니다. 그것은 웹사이트의 전반적인 설정의 문제입니다.”

m-dot 웹사이트 인덱싱

30:20 " Google은 하위 도메인에 모바일 버전이 있는 사이트를 인덱싱하는 데 문제가 있습니까? 예를 들어 example.com 및 m.example.com?"

John은 "최소한 내가 아는 한 우리의 관점에서 볼 때 일반적으로 m-dot 도메인에 문제가 없습니다. 이것이 우리가 모바일 웹사이트에 지원하는 형식 중 하나라는 점에서 . m-dot 설정은 권장하지 않습니다. 따라서 새 웹 사이트를 설정하는 경우 가능한 한 이를 피하고 대신 반응형 설정을 사용하려고 하지만 작동할 수 있는 것입니다.

따라서 웹사이트에서 정기적으로 모바일 콘텐츠의 색인을 생성할 수 없다는 메시지가 표시된다면 모바일 Googlebot이 크롤링을 시도할 때 웹사이트에 문제가 있음을 나타내는 것입니다. 예상대로 모든 것에 액세스하십시오. 그래서 그것이 내가 그것을 청소하기 위해 그곳으로 향하는 방향입니다.

때때로 m-dot 도메인으로 사람들을 당황하게 만드는 한 가지는 모바일 우선 인덱싱을 사용하는 것입니다. 표준 URL로 m-dot 버전으로 전환하면 데스크톱 검색 결과에 m-dot 버전이 표시될 수 있습니다. 또한. 따라서 모바일 사용자를 데스크톱에서 모바일 버전으로 리디렉션할 뿐만 아니라 데스크톱 사용자를 모바일에서 데스크톱 버전으로 리디렉션하는 것도 주의해야 합니다.

그리고 다시, [...] 반응형 디자인 설정이 있다면 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 따라서 가능하면 대응해야 하는 또 다른 이유입니다.”

오래된 블로그 다루기

41:03 “ 약 450개의 블로그가 있으며 그 중 일부는 4~5년 된 것이므로 오래되어 트래픽이 거의 없습니다. 일반적인 검색 순위에 영향을 미치므로 삭제하는 것이 좋습니까? 트래픽 없는 모든 것을 한번에 삭제하고 구글에 인덱스 삭제를 요청하는 것이 최선인가, 아니면 단계별 접근을 추천하는가?”

John은 다음과 같이 대답했습니다. “블로그에서는 블로그 게시물을 의미할 수 있으므로 전체 페이지 집합이 아니라 개별 페이지를 의미합니다. 다양한 페이지 세트가 있다면 아마도 더 큰 변화일 것이라고 생각하기 때문입니다. 하지만 450페이지에 [...] 트래픽이 많지 않은 페이지인데 삭제해야 할까요? 내 관점에서, 아마도 그것은 당신이 스스로 전화를 걸 수 있는 것입니다. SEO 관점에서 볼 때 끔찍한 블로그 게시물이 아닌 한 상당한 변화를 볼 수 있다고 생각하지 않습니다.

그러나 가장 중요한 것은 트래픽이 많지 않다고 해서 콘텐츠가 나쁘다는 의미는 아니라는 것입니다. 그것은 트래픽이 매우 드물게 발생한다는 것을 의미할 수 있습니다. 아마도 일년에 한 번일 수도 있고 매우 계절적일 수도 있습니다. 전반적으로 웹사이트의 관점에서 보면 별로 관련이 없지만 예를 들어 크리스마스 직전에 관련이 있을 수 있습니다. 그런 관점에서 웹사이트를 둘러보고 어떤 부분을 유지하고 어떤 부분을 정리하고 싶은지 알아내는 것이 좋습니다. 그러나 어떤 부분을 청소하고 싶은지 파악하기 위해 트래픽을 순수하게 살펴보는 것은 너무 단순화된 것 같습니다.

하지만 다시, SEO의 관점에서 더 큰 웹사이트에서 450페이지를 제거하는 것은 아주 작은 변화이며 언제, 어떻게 정확하게 하는지에 대해서는 걱정하지 않을 것입니다. 더 이상 가치가 없다는 것을 알게 될 때마다 삭제하십시오. 한 번에 모두 삭제하는 것도 옵션입니다.

Search Console의 제거 도구와 함께 제출하는 것과 관련하여 Search Console 의 제거 도구가 검색 결과에서 페이지를 숨기고 색인 생성에서 아무 것도 제거하지 않기 때문에 아무 것도 변경되지 않을 것입니다. 그래서 그것은 당신이 할 필요가 없는 것 중 하나입니다. 하지만 그렇지 않으면 어떤 페이지를 유지하고 어떤 페이지를 제거할지 생각하고 그렇게 통과할 것”이라고 말했다.

새 기사의 색인 문제

54:55 “저는 작은 웹사이트를 가지고 있는데 URL이 수백 개에 불과합니다. [...] 그리고 그것은 오랫동안 잘 진행되어 왔습니다. 그리고 갑자기 11월에 게시된 작품이 모두가 아니라 더 이상 인덱싱되지 않습니다. [...] 우리는 그곳에 앉아서 Google이 그것들을 크롤링하거나 발견하는 것을 보고 있습니다 […]- 그러나 [그들은] 인덱싱되지 않습니다. 그래서 나는 모든 것을 시도했습니다. 기술적인 문제를 살펴보니 연결이 잘 되어 있습니다. 그래서 제 질문은, 구글이 말하는 패러다임 전환이 있다는 것입니다. 글쎄요, 이러한 기사를 게시해 주셔서 감사합니다. 하지만 지금 당장은 원하지 않습니다. 이것은 최근에 변경된 새로운 것입니까?”

존에 따르면, “사실은 아닙니다. 적어도 제가 아는 바는 아닙니다. 내 말은, 내가 요즘 받는 색인 생성 질문과 관련하여 많이 보는 것은 기술적인 관점에서 볼 때 웹사이트가 제대로 작동하는 웹사이트를 만드는 것이 매우 쉽다는 것입니다. WordPress를 설정하면 기본적으로 모든 SEO가 자동으로 수행됩니다. 그리고 우리의 관점에서 이것은 인덱싱되지 않는 페이지에 기술적인 문제가 있는 경우가 더 적다는 것을 의미합니다. 이는 우리가 얻는 모든 콘텐츠가 기본적으로 기술적으로 정상이며 우리 시스템은 웹사이트의 전반적인 품질, 우리가 얻는 콘텐츠의 품질과 관련하여 훨씬 더 중요해야 함을 의미합니다. 그리고 Search Console에서 추가로 발견됨, [‒ 현재] 인덱싱되지 않음 또는 크롤링됨, [‒ 현재] 인덱싱되지 않음과 같은 모든 정보를 제공합니다. 그러다가 갑자기 이 모든 문제를 보게 되고 사람들이 고쳐야 할 문제처럼 보입니다. 그런 관점에서 보면 많은 콘텐츠가 문제가 없고 여전히 웹에서 모든 항목을 색인화할 수 없기 때문에 색인 생성 관련 질문을 더 많이 받는 것이 정상인 것처럼 느껴집니다. 어딘가를 잘라."