ประสิทธิภาพสูงสุด: 5 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการปกป้องแคมเปญของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้

Performance Max เป็นหนึ่งในแคมเปญอัตโนมัติที่ใหญ่ที่สุดจาก Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเข้ามาแทนที่แคมเปญ Smart Shopping และ Local ในเดือนกันยายน 2022 ทำให้ชัดเจนว่า Google เป็นเป้าหมายสูงสุดในกลยุทธ์โฆษณาและระบบอัตโนมัติกำลังจะมา

ไม่ว่าเราจะชอบหรือไม่ก็ตาม นี่คือโลกที่เราอาศัยอยู่ เราจึงต้องเริ่มทำงานร่วมกับเครื่องจักร เพราะ Google กำลังสร้างเรา และโดยทั่วไปก็มีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเช่นกัน

แน่นอน คุณไม่ควรละทิ้งการควบคุมแคมเปญ Performance Max ของคุณและปล่อยให้ระบบอัตโนมัติเข้ามาแทนที่ และสิ่งนี้นำเราไปสู่แนวคิดของการวางเลเยอร์อัตโนมัติ ซึ่งในแง่ที่ง่ายกว่าหมายถึงการเพิ่มเลเยอร์ของระบบอัตโนมัติของคุณเองเหนือชั้นของการทำงานอัตโนมัติของ Google เพื่อปกป้องแคมเปญของคุณ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีปกป้องแคมเปญ Performance Max ของคุณในห้าด้านต่อไปนี้

1. โครงสร้างบัญชี

2. การแจ้งเตือน

3. งบประมาณ

4. การยกเว้นอัจฉริยะ

5. การทดลอง

มาดูรายละเอียดและเรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าวโดยใช้เครื่องมือของ Optmyzr

1. สร้างโครงสร้างบัญชีที่รองรับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

เมื่อ Google กล่าวว่า "สร้างแคมเปญ Performance Max" ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องสร้างเพียงแคมเปญเดียว คุณสามารถสร้างแคมเปญ Performance Max ได้หลายรายการ และเราขอแนะนำให้คุณทำเช่นนั้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างแคมเปญได้หลายแคมเปญโดยพิจารณาจากส่วนต่าง เนื่องจากระยะขอบยังกำหนดว่าเป้าหมายการเสนอราคาของคุณควรเป็นอย่างไร

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูง คุณสามารถเสนอราคาให้สูงขึ้นและก้าวร้าวมากขึ้น และยังคงทำกำไรได้ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรต่ำ คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมาย ROAS ที่แตกต่างกัน

ตอนนี้ คุณยังสามารถสร้างโครงสร้างตามฤดูกาลได้ด้วย เนื่องจากคุณต้องการจัดลำดับความสำคัญของงบประมาณในช่วงเวลาต่างๆ ของปี

การสร้างและรักษาหลายแคมเปญทำให้คุณสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าตามโปรโมชัน ฤดูกาล และปัจจัยทางธุรกิจอื่นๆ ได้

และคุณจะทำสิ่งนี้ใน Optmyzr ได้อย่างไร คุณสามารถสร้างโครงสร้างแคมเปญ Performance Max แบบไดนามิก (สำหรับการขายปลีก) หรือโครงสร้างแคมเปญการช็อปปิ้งด้วยตัวสร้างแคมเปญ Shopping 2.0 ของ Optmyzr

คุณสามารถกำหนดลักษณะโครงสร้างกลุ่มรายชื่อของคุณได้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการใช้แอตทริบิวต์ที่กำหนดเองเป็นระดับแรกในการแบ่งและหนึ่งแคมเปญสำหรับป้ายกำกับที่กำหนดเองแต่ละป้าย

ป้ายที่กำหนดเองนี้อาจรวมถึงข้อมูลระยะขอบของคุณ เช่น ขอบสูง ขอบต่ำ หรือระยะขอบกลาง คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดได้มากเท่าที่คุณต้องการ จากนั้นในระดับที่สองของแผนก คุณสามารถสร้างกลุ่มสินทรัพย์แยกตาม "แบรนด์" ซึ่งช่วยให้คุณสามารถใส่ข้อความและโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละแบรนด์ที่คุณขาย

และผลลัพธ์ที่ได้คือการแบ่งแคมเปญและกลุ่มรายชื่อจำนวนมาก ซึ่งช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบว่ามีอะไรใหม่ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว และนำผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่โครงสร้างที่ถูกต้องในแต่ละวันโดยอัตโนมัติ

PS เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านอีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุดสองคนคือ Mike Ryan และ Menachem Ani ใน PPC Town Hall 59 เพื่อเรียนรู้วิธีจัดโครงสร้างแคมเปญ Performance Max ของคุณให้ดีขึ้น

รับเคล็ดลับ กลยุทธ์ และยุทธวิธี PPC ที่นำไปใช้งานได้จริงจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเดือนละสองครั้ง

2. ตั้งราวกันตกพร้อมการเตือน

คุณสามารถรับการแจ้งเตือนเมื่อใดก็ตามที่แคมเปญ Performance Max ของคุณเบี่ยงเบนไปจากประสิทธิภาพที่คาดหวัง

ในตัวอย่างนี้ คุณจะเห็นว่าเรากำลังบอกว่าเราต้องการรับการแจ้งเตือนหาก CPC (ราคาต่อหนึ่ง Conversion) ต่ำกว่าเป้าหมาย และที่นี่เราเห็นว่ามันลดเป้าหมายไปแล้ว 135% และกำลังมีแนวโน้มลดลง

คุณยังสามารถสร้างการแจ้งเตือนที่กำหนดเองโดยใช้ Rule Engine คุณยังมีสคริปต์ Anomaly Detector ซึ่งจะชี้ให้เห็นเมื่อบัญชีของคุณอาจไม่เคลื่อนที่ไปในทิศทางที่คุณคิดว่าควรจะเป็น

การตั้งค่าการแจ้งเตือนดังที่กล่าวมาจะช่วยให้เราเข้าใจอย่างชัดเจนว่าระบบอัตโนมัติกำลังทำอะไรกับแคมเปญของเรา

3. เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณ

คุณสามารถจัดสรรและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพและบรรลุระดับการใช้จ่ายที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

หากคุณมีบัญชีที่เชื่อมโยงกับลูกค้าหลายบัญชี (เช่น บัญชี Google Ads ห้าบัญชี บัญชี Facebook หนึ่งบัญชีและบัญชี Microsoft หนึ่งบัญชี) คุณสามารถรวมบัญชีทั้งหมดเข้าด้วยกันภายใต้ไคลเอนต์เดียว

และภายใต้นั้น คุณสามารถสร้างกลุ่มงบประมาณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกลุ่มงบประมาณสำหรับแคมเปญที่มีแบรนด์และแคมเปญที่ไม่มีแบรนด์ทั้งหมด และกำหนดงบประมาณที่แตกต่างกันให้กับแต่ละแคมเปญ จากนั้น คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่เกินงบประมาณที่จัดสรรทั้งหมดสำหรับกลุ่มงบประมาณเหล่านี้

คุณยังสามารถใช้สคริปต์ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับงบประมาณเพื่อเพิ่มหรือลดงบประมาณของคุณโดยอัตโนมัติทุกวัน และเมื่อคุณคิดว่าคุณใช้จ่ายมากเกินไป คุณสามารถหยุดแคมเปญชั่วคราวได้

สิ่งหนึ่งที่เราได้เพิ่มเข้าไปคือความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณใน Rule Engine ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างสิ่งที่กำหนดเองจริงๆ โดยอิงจากประสิทธิภาพที่ผ่านมาและจากข้อมูลทางธุรกิจของคุณเอง คุณสามารถตั้งค่ากลยุทธ์ Rule Engine และเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยอัตโนมัติ

4. ตั้งค่าลบบัญชี

แคมเปญประสิทธิภาพสูงสุดตามที่คุณอาจทราบแล้ว อนุญาตให้มีบัญชีเชิงลบ และคุณสามารถใช้ Rule Engine ของเราเพื่อเพิ่มคำหลักเชิงลบระดับบัญชีตามข้อมูลที่คุณเห็น

แต่เรายังมีเครื่องมือใหม่ล่าสุดที่เรียกว่าการทำงานอัตโนมัติของ Smart Exclusion นี่คือเครื่องมือเสริม ดังนั้น หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม เพียงพูดคุยกับตัวแทนบัญชี Optmyzr ของคุณ

เครื่องมือนี้ใช้ข้อมูลทั่วทั้ง Optmyzr เพื่อป้องกันไม่ให้คุณเสียเงินไปกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบสุ่มใหม่ๆ ที่หลอกล่อให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณซึ่งสิ้นเปลืองค่าโฆษณามากแต่ยังแปลงไม่เพียงพอ

เราสามารถใส่ไว้ในบัญชีของคุณในเชิงรุกโดยอิงตามข้อมูลทั่วทั้ง Optmyzr ที่เราเห็นและป้องกันไม่ให้คุณเสียเงินกับการคลิกประเภทนั้น และเรายังให้การคาดการณ์ถึงจำนวนเงินที่คุณสามารถประหยัดเงินได้ จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการเปิดคุณลักษณะนี้หรือไม่

5. ทดลองอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อค้นหาผู้ชนะได้เร็วขึ้น

นี่คือความจริง ไม่มีใครใน PPC รู้ว่ากลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่จะชนะคือ อะไร แต่ผู้ที่ทดลองได้ผลดีที่สุดจะเป็นผู้ชนะ วิธีที่คุณจะใช้กลยุทธ์ที่ถูกต้องคือการทำซ้ำและทดลองให้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แต่ปัญหาที่เราพบในการทดลองคือ Google ทำให้การดูว่าการทดสอบของคุณเป็นอย่างไร อยู่ในขั้นตอนใด และอื่นๆ เป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่าย และคุณต้องไปที่หลายบัญชีและหลายหน้าในแต่ละบัญชีเพื่อตรวจสอบการทดสอบของคุณ

แต่ Optmyzr สามารถทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ เรานำการทดสอบทั้งหมดของคุณมาไว้ในแดชบอร์ดเดียวเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าการทดสอบใดได้ผล การทดสอบใดที่คุณสามารถส่งเสริม และการทดสอบใดที่คุณควรยุติหรืออาจแทนที่ด้วยการทดสอบใหม่

เราจะเพิ่มความสามารถเพิ่มเติมในอนาคต แต่ถ้าคุณยังไม่ได้ทดสอบ ไปดูเลยวันนี้

ควบคุมแคมเปญ Performance Max ของคุณอีกครั้ง

Performance Max ไม่ได้ทำงานอัตโนมัติ 100% คุณต้องให้ข้อมูลที่ดีและการเพิ่มประสิทธิภาพที่เน้นมูลค่าเพื่อให้ Google เข้าใจอย่างชัดเจนว่าธุรกิจของคุณต้องการอะไรจริงๆ และ 'การแปลง' มีความหมายต่อคุณอย่างไร

ไม่มีใครเข้าใจธุรกิจของคุณดีไปกว่าคุณ เหตุใดจึงให้ Google ตัดสินใจแทนคุณ

เริ่มต้นด้วยการทดลองใช้ฟรี 14 วันวันนี้