Jak w pełni wykorzystać tryb zaawansowany YouTube Analytics

YouTube Studio słynie z dostarczania wielu danych, które pomagają użytkownikom zrozumieć trendy wydajności w ich treściach. Ale prawda jest taka, że ​​większość użytkowników ledwo zarysowuje powierzchnię tego, jakie korzyści to narzędzie może przynieść ich analityce kanału YouTube, ignorując jego wyświetlanie w trybie zaawansowanym.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz podcast wideo, przesyłasz unboxing i recenzje, czy używasz swojego kanału jako portfolio wideo wyjaśniającego, tak jak my, tryb zaawansowany YouTube Analytics zapewnia zestaw funkcji, które pomogą Ci uzyskać dostęp do ważnych danych, których nie znajdziesz nigdzie indziej na platformie . Zawiera bezcenne dane dotyczące tego, jak ludzie odkrywają Twoje treści, spostrzeżenia konsumentów, preferencje, a nawet to, co działa i nie działa z Twoimi filmami!

Dlatego dzisiaj przyjrzymy się narzędziom raportowania trybu zaawansowanego platformy, ich zawartości w tabeli analitycznej oraz kilku sposobom wykorzystania tych informacji w celu lepszego zrozumienia wydajności treści.

Zrozumienie celu trybu zaawansowanego YouTube Analytics

Pierwszą rzeczą, o której warto tutaj wspomnieć, jest to, że domyślny sposób wyświetlania YouTube Analytics świetnie sprawdza się w szybkim i łatwym przekazywaniu niektórych z najistotniejszych wskaźników skuteczności kanału, o których musisz wiedzieć.

Wystarczy jedno kliknięcie, aby wyświetlić przegląd wyświetleń kanału, czas oglądania i liczbę subskrybentów, a kilka kliknięć więcej może dać podobne raporty dotyczące zasięgu, zaangażowania i odbiorców Twojego kanału.

Jednak problemem nie jest to, co pokazują te raporty, ale raczej to, co pomijają.

Aby zachować czytelny, bogaty wizualnie interfejs, domyślny widok YouTube Analytics skupia się tylko na kilku krytycznych aspektach Twojego kanału, pomijając wiele danych, które choć są niezwykle przydatne, mogą być onieśmielające, jeśli zostaną podane z góry do przeciętny użytkownik.

Na tym właśnie polega tryb zaawansowany .

Tryb zaawansowany YouTube Analytics — dostępny po kliknięciu linku Tryb zaawansowany w prawym górnym rogu domyślnego widoku statystyk — zapewnia dostęp do wielu funkcji wyświetlania, grupowania, filtrowania i porównywania, które nie tylko zapewniają bardziej dogłębny wgląd w wyniki Twojego kanału i treści, ale także pomagają organizować i analizować te dane, aby uzyskać z nich praktyczny wgląd.

Zacznijmy więc od dokładniejszego przyjrzenia się działaniu tych różnych narzędzi i dostarczanym przez nie cennym wskaźnikom.

Tryb zaawansowany YouTube Analytics: konfiguracja, filtrowanie i funkcje wyświetlania

Wykorzystanie wyświetlania w trybie zaawansowanym polega na tym, aby wiedzieć, jak skonfigurować narzędzie, aby wyświetlało dane, które Cię interesują, a następnie udoskonalić te raporty za pomocą filtrów, które pomogą Ci wizualizować dane i wzorce, których możesz użyć.

Konfiguracja trybu zaawansowanego

Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, gdy uzyskasz do niej dostęp, jest upewnienie się, że skonfigurowałeś narzędzie do wyświetlania typu zawartości i zakresów, które chcesz analizować za pomocą paska wyszukiwania ( 1 ), zakresu dat ( 2 ) i filtru ( 3 ) ).

Pasek wyszukiwania

Domyślnie tryb zaawansowany YouTube Analytics wyświetla ogólne dane dotyczące całego kanału, co pozwala szybko ocenić ogólne wskaźniki kondycji i skuteczności kanału. Jednak pasek wyszukiwania pozwala również skonfigurować typ danych, z którymi będziesz pracować na trzy znaczące sposoby:

• Filmy: wyświetlaj dane w trybie wideo po filmie, co będzie najważniejszą konfiguracją umożliwiającą dotarcie do sedna wydajności poszczególnych filmów.
• Grupy: umożliwiają grupowanie treści zgodnie z parametrami, które chcesz szczegółowo przestudiować. To idealne rozwiązanie do analizowania wyników różnych typów filmów na Twoim kanale. Może chcesz wiedzieć, czy Twoje krótkie filmy generują większe zaangażowanie niż dłuższe lub czy Twoi subskrybenci wolą oglądać Twoje szczegółowe poradniki lub animowane filmy instruktażowe. Grupy zapewniają doskonały sposób na skupienie analizy tam, gdzie chcesz, gdy analizujesz wiele fragmentów treści.
• Playlisty: bardzo podobne do Grup dyskusyjnych, playlista umożliwia skonfigurowanie ekranu w trybie zaawansowanym do pracy z filmami, które zostały już pogrupowane, tworząc playlisty z zawartością Twojego kanału. W zależności od tego, ile czasu zainwestowałeś w tworzenie i używanie list odtwarzania YouTube, może to być lepsza alternatywa niż budowanie i konfigurowanie grup od podstaw.

Zakres dat

Domyślnie YouTube Analytics dzieli dane z ostatnich 28 dni. Jest to jednak mało przydatne, jeśli próbujesz lepiej zrozumieć długoterminową wydajność swoich treści.

Narzędzie konfiguracyjne Zakres dat pozwala przełączyć się na wyświetlanie danych z określonych przedziałów czasowych, takich jak ostatnie trzy miesiące, ostatni rok, a nawet okres istnienia Twojego kanału. Możesz również bezpośrednio skonfigurować wyświetlacz, aby wyświetlać dane z określonego roku, co może być pomocne, gdy chcesz przeprowadzać porównania i analizy rok do roku.

Filtr

Ogólnie rzecz biorąc, ta skromna funkcja daje pierwszy prawdziwy posmak mocy i zasięgu, jakie może zapewnić to potężne narzędzie analityczne.

Wystarczy jedno kliknięcie, aby natychmiast skonfigurować tryb zaawansowany, aby wyświetlać dane dotyczące kluczowych danych i wymiarów YouTube Analytics, które mogą zapewnić głębszy wgląd w to, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi filmami, w tym ( ale nie tylko ): Odtworzenia tylko dźwięku , na żywo/ odtwarzania na żądanie , system operacyjny , źródło wizyt oraz produkty YouTube , z których korzystają widzowie do oglądania Twoich treści.

Zwróć uwagę, że niektóre z tych parametrów konfiguracyjnych będą również dostępne do użycia podczas ręcznego dostosowywania wyświetlania danych analitycznych – o czym powiemy nieco bardziej szczegółowo później. Ale na razie wiedz, że opcja Filtruj zapewnia szybki sposób na łatwe przestudiowanie danych analitycznych filmu przy użyciu tych parametrów.

Główne funkcje filtrowania i wyświetlania w trybie zaawansowanym

Po skonfigurowaniu YouTube Analytics do pracy z typem danych i zakresami, które chcesz podzielić, możesz zacząć bawić się głównymi funkcjami wyświetlania i filtrowania, które sprawiają, że tryb zaawansowany jest tak niezawodnym narzędziem analitycznym i raportowania, znajdującym się tuż powyżej wyświetlacz graficzny.

Stanowią one Twoje główne narzędzie dostępu do danych i statystyk YouTube Analytics, których szukasz.

Górny wiersz ( 1 ) oferuje ponad 20 różnych wymiarów, których możesz użyć w tym miejscu, aby dokładniej podzielić informacje, z którymi będziesz pracować. Listy rozwijane ( 2 ) umożliwiają zmianę metryki wyświetlanej na wykresie i wybranie metryki dodatkowej do przejrzenia. Pamiętaj również, że sam wykres jest interaktywny, więc możesz najechać kursorem na dowolną część wykresu, aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje.

Każdy filtr w tych sekcjach będzie mniej lub bardziej odpowiedni dla Ciebie, w zależności od specyfiki Twojej strategii i rodzaju spostrzeżeń, których szukasz. Możesz jednak od samego początku zwrócić uwagę na kilka podstawowych opcji filtrowania, ponieważ wyświetlają one dane istotne dla większości kanałów lub wskaźników, do których nie masz dostępu nigdzie indziej na platformie.

Wideo

To jest Twój domyślny ekran, który pokazuje liczbę wyświetleń 5 najlepszych filmów na Twoich kanałach w wybranym zakresie dat . Na pierwszy rzut oka informuje o rodzaju treści, którymi większość Twoich odbiorców wydaje się być najbardziej zainteresowana, i można go połączyć z danymi, takimi jak czas oglądania lub średni czas oglądania na listach rozwijanych, aby pomóc Ci szczegółowo przeanalizować, jak ludzie reagują na Twoje treści.

Źródła odwiedzin

Oprócz filmów, Źródła odwiedzin szybko dostarczają ważne dane, o których zawsze chcesz wiedzieć: informują Cię, skąd pochodzą osoby oglądające Twoje filmy. Ta opcja wyświetlania może pomóc Ci ocenić, jak skuteczna okazuje się dana strategia zasięgu i zaangażowania, którą realizujesz. Co więcej, możesz połączyć ten ekran z wyświetleniami i współczynnikiem klikalności wyświetleń, aby uzyskać jeszcze więcej informacji o tym, jak ludzie reagują na treści Twojego kanału i czy zdecydują się oglądać więcej, gdy już Cię znajdą.

Filtry demograficzne

Kolejne kilka opcji w menu jest związanych z danymi demograficznymi odbiorców: Geografia , Wiek widza , Płeć widza . Te punkty danych mogą pomóc Ci zrozumieć swoich odbiorców, a w połączeniu z ich preferencjami i wzorcami oglądania mogą pomóc Ci udoskonalić i ulepszyć treści, aby Twój kanał się rozwijał. Ponadto możesz połączyć te dane z danymi dotyczącymi interakcji, takimi jak liczba pozyskanych/utraconych subskrybentów i polubienia , aby uzyskać zestawienie interakcji tych różnych grup demograficznych z Twoimi treściami poza ich oglądaniem, co zapewnia lepsze zrozumienie trendów i gustów.

Źródło subskrypcji

Jak sama nazwa wskazuje, ta opcja wyświetlania koncentruje się na częściach Twojego kanału, które generują subskrypcje – zarówno zdobyte, jak i utracone – w wybranym zakresie dat. Subskrypcje to podstawowe dane, które musisz pielęgnować, aby zapewnić długoterminową kondycję i rozwój swojej obecności w YouTube. Szczegółowe zrozumienie obszarów swojego kanału, które skłaniają ludzi do subskrybowania ( lub anulowania subskrypcji ), może mieć ogromny wpływ na Twoje wysiłki na rzecz rozwoju na platformie. Możesz dalej filtrować ten ekran za pomocą takich danych, jak Pokazane elementy na ekranie końcowym i Pokazane karty , aby znaleźć wzorce i zobaczyć, jak te elementy pomagają ( lub utrudniają ) starania o przyciągnięcie widzów do subskrypcji.

Rodzaj urządzenia

Ta opcja wyświetlania danych informuje po prostu, jakich urządzeń używają widzowie do oglądania Twoich treści. Jest to prosta rzecz, ale w połączeniu z punktami danych, takimi jak Wyświetlenia i Średnia procentowa oglądalność , ta sekcja trybu zaawansowanego może ( i prawdopodobnie powinna ) informować o Twojej strategii produkcji treści. W idealnym przypadku chcesz dostosować i zoptymalizować swoje treści, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia podczas oglądania dla większości odbiorców. Będzie to wyglądać zupełnie inaczej, niezależnie od tego, czy optymalizujesz pod kątem odbiorców głównie na komputerach, czy na urządzeniach mobilnych.

Usługa udostępniania

Ta opcja wyświetlania, ukryta za przyciskiem „ Więcej ” na końcu górnego rzędu ( 1 ), może dostarczyć wielu szczegółowych informacji o tym, jak widzowie udostępniają Twoje filmy . Niezależnie od tego, czy kopiują linki do Twojego filmu do schowka, osadzają go, czy używają platform takich jak WhatsApp lub kanałów mediów społecznościowych, aby przekazywać Twoje treści. Te dane mogą ci wiele powiedzieć o rodzaju treści, które motywują ludzi do udostępniania twoich filmów i platformach, z których korzystają, a tryb zaawansowany zapewnia jedyny sposób, aby uzyskać do nich dostęp!

Jak najlepiej wykorzystać narzędzia raportowania w trybie zaawansowanym

Nie trzeba dodawać, że dogłębne narzędzia do analizy danych dają wiele sposobów na modyfikowanie, udoskonalanie i dostosowywanie tego, co widzisz na ekranie, a tryb zaawansowany YouTube Analytics nie jest wyjątkiem. I chociaż potrzebujemy całej książki, aby opisać wszystkie sposoby dostosowywania raportowania i wyświetlania w trybie zaawansowanym, oto kilka podstawowych narzędzi i funkcji, z których będziesz chciał od razu zacząć korzystać.

Tworzenie i używanie grup:

Grupy stanowią idealny punkt środkowy między analizowaniem danych kanału jako całości a robieniem tego indywidualnie dla każdego filmu. Większość filmów na Twoim kanale jest powiązana z resztą w więcej niż jednym wymiarze — tematu, długości, czasie przesyłania — a to trafnie nazwane narzędzie pozwala pogrupować podobne filmy do dalszej analizy.

Aby utworzyć nową grupę, kliknij pasek wyszukiwania trybu zaawansowanego ( 1 ) > następnie Grupy ( 2 ) >, a następnie przycisk Utwórz grupę ( 3 ). Pojawi się nowe okno, w którym możesz wprowadzić nazwę grupy — zawsze upewnij się, że jest ona opisowa i szybko informuje o typie dołączonych filmów — oraz listę, na której możesz wybrać filmy, które chcesz dołączyć.

Grupy zapewniają doskonały sposób kategoryzowania, analizowania i porównywania danych z kolekcji Twoich filmów jako jednostki, co ułatwia wykrywanie wzorców i różnic w wydajności między typami treści, których możesz użyć do określenia swojej strategii na platformie.

Zrozumienie i dostosowanie tabel raportowania:

Tabele raportowania to arkusze kalkulacyjne widoczne tuż pod wykresem na ekranie trybu zaawansowanego YouTube Analytics. Ta tabela ma na celu przedstawienie dalszych szczegółów i podziałów danych, a ponadto istnieje kilka interesujących sposobów dostosowania jej do własnych potrzeb.

Zaznaczenie pola obok każdego wiersza ( 1 ) zmienia dane wyświetlane na wykresie; każda sprawdzana pozycja będzie miała odpowiedni słupek lub linię na wykresie. Możesz także kliknąć niebieski znak plus ( 2 ), aby dodać metrykę do swojej tabeli — co otworzy to samo okno metryk, do którego można uzyskać dostęp, klikając opcję „ Więcej danych ” na liście rozwijanej nad wykresem . Aby usunąć dane z tabeli, po prostu kliknij przycisk opcji z trzema kropkami ( 3 ) na nazwie dowolnej kolumny i wybierz opcję „ Ukryj dane ”. Na koniec możesz kliknąć wiersze napisane niebieskim tekstem ( 4 ), aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe dane dotyczące tego konkretnego wpisu.

Poświęcenie czasu na dostosowanie tabel raportowania bezpośrednio wpłynie na szybkość i skuteczność wizualizacji danych w trybie zaawansowanym, zapewniając, że wyświetlane są tylko te rzeczy, które są istotne dla aspektów Twojego kanału, które próbujesz zrozumieć, i poprawiając ogólne wrażenia z korzystania z tool.Skorzystaj z narzędzia do porównywania, aby uzyskać dalsze informacje:

Po zapoznaniu się z działaniem grup i tabel wyświetlania w interfejsie użytkownika trybu zaawansowanego warto użyć funkcji porównania do analizy powiązanych wpisów. Aby uzyskać do niego dostęp, po prostu kliknij niebieski tekst „ Porównaj z…” w prawym górnym rogu ekranu trybu zaawansowanego YouTube Analytics.

Spowoduje to otwarcie małego okna ( 1 ) ze wszystkimi opcjami potrzebnymi do znalezienia innych elementów treści, które chcesz porównać z tą, nad którą pracujesz. Wybierasz niektóre z sugerowanych porównań ( 2 ) do typowej analizy rok do roku lub okres za okres, lub możesz szukać pojedynczych filmów i/lub grup.

W narzędziu do porównywania tabela raportowania zostaje zastąpiona listą porównywanych elementów ( 1 ). Pamiętaj jednak, że nadal możesz zmienić wyświetlane/porównywane dane za pomocą tego samego menu u góry i dalej dostosowywać wyświetlane metryki, klikając używaną opcję wizualizacji, a następnie klikając „ Więcej danych ” w małym pojawiającym się oknie.

Niedostępne dane

Rozpoczynając pracę z trybem zaawansowanym YouTube Analytics, zauważysz, że niektóre punkty danych nie są dostępne do wizualizacji, co może mieć kilka przyczyn.

Czasami niektóre kombinacje danych nie są obsługiwane do wyświetlania, w zależności od tego, na co próbujesz spojrzeć. Dane, które pojawiają się jako przekreślone w menu, nie są w rzeczywistości zgodne z typem raportu lub danych, z którymi pracujesz. Gdy zmienisz te elementy, niektóre wcześniej niedostępne metryki mogą ponownie stać się dostępne.

Innym razem przekreślone dane odnoszą się do danych, które nie istnieją dla Twojego kanału. Na przykład, ponieważ nie zarabiamy na naszych treściach na platformie, wszystkie dane dotyczące przychodów są przekreślone dla naszego kanału.

Gdy zaznajomisz się z trybem zaawansowanym, zaczniesz lepiej rozumieć, kiedy i gdzie niektóre z tych punktów danych stają się dostępne, co pozwoli Ci dokładniej zbadać dane Twojego kanału.

Tworzenie kopii zapasowych i eksportowanie danych

Wreszcie — ale z pewnością nie mniej ważny — tryb zaawansowany YouTube Analytics ułatwia tworzenie kopii zapasowych i eksportowanie danych.

Wystarczy kliknąć ikonę strzałki pobierania w prawym górnym rogu ekranu trybu zaawansowanego, aby otworzyć go w nowej karcie Arkuszy Google lub pobrać plik .csv.

Warto zauważyć, że ta funkcja jest przydatna nie tylko jako środek bezpieczeństwa!

Podczas pracy w YouTube Studio tryb zaawansowany ogranicza się do wyświetlania do 50 wierszy danych w tabelach raportowania. Jednak pobrany raport zawiera do 500 wierszy danych.

Zawijanie

Jak widać, Google wierzy w dostarczanie swoim użytkownikom danych i analiz, których potrzebują, aby jak najlepiej wykorzystać popularne usługi, takie jak YouTube. Ale te dane są przydatne tylko wtedy , gdy dowiedz się, jak uzyskać dostęp, zinterpretować i wykorzystać na swoją korzyść!

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu do tej pory masz teraz znacznie dokładniejsze zrozumienie tego, co narzędzie takie jak tryb zaawansowany YouTube Analytics może zrobić dla Twojej strategii treści, i możesz zacząć szukać głębszych informacji, które pomogą Ci ulepszyć ROMI na platformie .

Więc na co czekasz?

Czas zacząć zagłębiać się w zaawansowane analizy swojego kanału i odkryć dla siebie moc, jaką mogą zaoferować dokładne, dogłębne dane