15 советов по проведению успешной «традиционной» рекламной кампании для вашего местного рынка

Несмотря на подавляющее предпочтение цифровых медиа среди современных маркетологов, традиционные методы рекламы все еще применяются сегодня и приносят отличные результаты. Газеты, теле- и радиоролики могут предложить огромный потенциал для компаний, стремящихся выйти на местный рынок, если их правильно использовать.

Советы по традиционным локальным рекламным кампаниям

Чтобы помочь вам с вашей следующей традиционной медиа-кампанией, мы задали членам Совета молодых предпринимателей (YEC) следующий вопрос:

«Что важно помнить при планировании рекламы на радио, телевидении или в газете специально для вашего местного рынка? Почему бизнес-лидеры должны помнить об этом элементе?»

Вот что говорят члены сообщества YEC:

1. Знай свою аудиторию

«Во-первых, узнайте свою аудиторию и подготовьте сценарий, помня о той аудитории, к которой вы обращаетесь. Знание своей аудитории является наиболее важным, потому что это определит, какие темы, темы и язык вы используете в своем сценарии». ~ Патрик Барнхилл, специалист ID, Inc.

2. Сосредоточьтесь на одном ключевом сообщении

«Распространенная ошибка местного бизнеса — рекламировать все, что предлагает бизнес. Но такое количество информации в конечном итоге сбивает людей с толку и не оставляет у зрителей сильного впечатления. Если вы размещаете местную рекламу, выберите одно сообщение «на кончике копья» и повторяйте его до конца. Даже если вы делаете разные вещи, ваша кампания будет работать лучше всего, когда зрители получат только одно ключевое сообщение». ~ Питер Козодой, GEM Advertising

3. Подчеркните местные преимущества

«Сосредоточьтесь на том, что нужно вашему местному сообществу и что он ожидает от компаний. Подчеркните те преимущества, которые, как вы знаете, нужны вашей местной аудитории». ~ Анжела Рут, Календарь

4. Отслеживайте свою производительность

«Создайте настраиваемый призыв к действию, обрезные купоны, отслеживаемый номер телефона или удобный URL-адрес, чтобы вы могли найти способы напрямую связать свое объявление с продажами. Легко вложить хорошие деньги в плохой маркетинг, если у вас нет надежной модели атрибуции. Но когда вы обращаете пристальное внимание на то, как отслеживать свою эффективность, вы знаете, в какие кампании реинвестировать или приостановить». ~ Фирас Киттане, матрас Zoma

5. Используйте местные события и праздники

«Во многих местах есть местные традиции и даже праздники, уникальные для этого места. Очень полезно создать маркетинговую коммуникацию, отражающую местные особенности. Вы создадите чувство общности, которое создаст положительное впечатление. Таким образом, вы поможете создать отличный имидж бренда в вашем регионе». ~ Блэр Уильямс, MemberPress

6. Говорите кратко и по делу

«Радио- и телереклама чувствительна ко времени, а в газетах есть ограниченное количество места для рекламы. Подумайте о продолжительности вашей рекламной акции, чтобы убедиться, что она короткая и по существу. Вы не хотите оказаться в положении, когда вы вносите изменения прямо перед тем, как ваша реклама выйдет в эфир». ~ Крис Кристофф, MonsterInsights

7. Настройте Google My Business перед созданием рекламы

«Вы уже создали учетную запись Google My Business? Если нет, вам нужно сделать это перед созданием объявлений для вашего местного рынка. Когда люди увидят эту рекламу, многие из них будут использовать Google, чтобы узнать больше о вашем бизнесе, но если вы не будете отображаться в поиске, вы потеряете потенциальных потенциальных клиентов и клиентов». ~ Стефани Уэллс, Грозные формы

8. Создавайте локальный контент

«Если вы хотите ориентироваться на свой местный рынок, вам нужно создавать локально ориентированный контент. Он будет говорить непосредственно с вашей местной аудиторией, которая теперь заинтересована в этом новом бизнесе, обслуживающем свое сообщество. Вы завоюете доверие потребителей к своему бизнесу и побудите их инвестировать в компанию в своем городе». ~ Джаред Атчисон, WPForms

9. Инвестируйте время и деньги в свое творчество

«В эту эпоху, когда потребители постоянно перегружены информацией и засыпаны рекламой, постарайтесь создать что-то привлекающее внимание, что будет выделяться среди остальной рекламы, которую вы можете найти на телевидении или в газетах. Инвестируйте время и деньги, необходимые для того, чтобы конечный результат был эффективным и оправдал ваши инвестиции в эту рекламу». ~ Кевин Лейес, Leyes Media и Team Leyes, Leyes Enterprises

10. Протестируйте свою рекламу с помощью локальных фокус-групп

«Только потому, что это ваш местный рынок, не делайте предположений о предпочтениях или потребностях вашей аудитории. Прежде чем тратить деньги на покупку местной рекламы, сфокусируйтесь на рекламе с реальными членами сообщества из вашего региона. Фокус-группа в режиме реального времени предоставит вам информацию о том, как сообщество воспримет рекламу, и позволит вам внести необходимые коррективы перед выходом в эфир». ~ Джордан Конрад, Объяснение письма

11. Сотрудничайте с местными предприятиями

«Ищите другие местные предприятия, которые существуют уже некоторое время и которые также дополняют ваш бизнес или продукт. Вы можете сотрудничать с ними, чтобы использовать их присутствие при продвижении собственного бизнеса. Вы быстро повысите доверие и позитивные отношения, сотрудничая с местным партнером в любой маркетинговой деятельности». ~ Сайед Балхи, WPBeginner

12. Сделайте вашу рекламу привлекательной

«Конкретная реклама может быть нацелена на основе передачи, контента или статистики, предоставленной радио, газетой или телекомпанией, но на самом деле нет уверенности в возрасте зрителей или читателей, поэтому вы должны пойти на риск. Объявление должно быть понятным для всех, понятным и привлекать внимание в течение 10 секунд. Люди должны рассматривать это как часть общего развлечения, а не как рекламу». ~ Дейзи Цзин, Изгнать

13. Используйте местные знания, чтобы сделать их запоминающимися

«Реклама для местной аудитории должна показывать местные знания, чтобы она казалась вашей аудитории достоверной. Нажимая на локальные триггерные точки, вы делаете рекламу персональной для зрителя. Любая реклама должна быть запоминающейся, чтобы извлечь из нее максимальную пользу. Запоминающаяся реклама остается в памяти, поэтому, по сути, вы получаете больше места в мозгу клиента, чем хорошая, но в конечном итоге забываемая реклама. Объявления, о которых говорят, достигают еще большего количества ушей». ~ Янив Масджеди, Nextiva

14. Рассмотрите более целенаправленные альтернативы

«Я бы посоветовал рассмотреть платформы, на которых вы можете получить более высокую рентабельность инвестиций. Большинство рекламных роликов на телевидении, радио и в печатных СМИ не имеют точного таргетинга по сравнению с современными платформами, такими как электронная почта и социальные сети. Если ваше сообщение действительно локальное, найдите средство, на котором ваша аудитория, скорее всего, увидит или услышит ваше сообщение. Например, продвигайте концерт, на котором посетители, скорее всего, будут слушать определенную радиостанцию». ~ Калин Кассабов, ProTexting

15. Принесите помощь

«Независимо от того, насколько креативным вы себя считаете, помните, что творческих людей, вероятно, гораздо больше, чем вы на расстоянии электронного письма. Если вы собираетесь инвестировать ресурсы в локализованную рекламу, наймите профессионала, который может предложить новые идеи. Наличие этой дополнительной творческой помощи сделает вашу рекламу намного более эффективной». ~ Зак Биндер, Белл + Айви

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: