지역 시장에서 성공적인 '전통적인' 광고 캠페인을 운영하기 위한 15가지 팁

현대 마케터들 사이에서 디지털 미디어에 대한 압도적인 선호에도 불구하고 오늘날에도 여전히 전통적인 광고 방법이 구현되고 있으며 훌륭한 결과를 이끌어내고 있습니다. 신문, TV 및 라디오 방송국은 올바른 방법으로 사용된다면 현지 시장에 진출하려는 기업에게 엄청난 잠재력을 제공할 수 있습니다.

기존 지역 광고 캠페인 팁

귀하의 다음 전통적 미디어 캠페인을 지원하기 위해 YEC(Young Entrepreneur Council) 회원에게 다음과 같은 질문을 했습니다.

“지역 시장을 위해 특별히 라디오, TV 또는 신문 광고를 계획할 때 기억해야 할 중요한 사항은 무엇입니까? 비즈니스 리더가 이 요소를 염두에 두어야 하는 이유는 무엇입니까?”

YEC 커뮤니티 회원들은 다음과 같이 말했습니다.

1. 청중을 알아라

“먼저, 청중을 알고 도달하는 청중의 종류를 염두에두고 대본을 준비하십시오. 청중을 아는 것은 대본에서 사용하는 주제, 주제 및 언어의 종류를 결정하기 때문에 가장 중요합니다.” ~ Patrick Barnhill, Specialist ID, Inc.

2. 하나의 핵심 메시지에 집중

“일반적인 지역 비즈니스 실수는 비즈니스가 제공하는 모든 것을 광고하는 것입니다. 그러나 그 많은 정보는 사람들을 혼란스럽게 만들고 시청자에게 강한 인상을 남기지 않습니다. 현지에서 광고하는 경우 '창의 끝' 메시지 중 하나를 선택하고 반복적으로 집에 망치질하십시오. 다양한 일을 해도 시청자가 핵심 메시지를 하나만 받을 때 캠페인이 가장 잘 작동합니다." ~ Peter Kozodoy, GEM Advertising

3. 지역 혜택 강조

“지역 사회가 필요로 하고 회사에서 찾는 것에 집중하십시오. 지역 청중이 원하는 이점을 강조하세요.” ~ 안젤라 루스, 달력

4. 성과 추적

“광고를 판매에 직접 기여하는 방법을 찾을 수 있도록 맞춤형 클릭 유도문안, 클립 가능한 쿠폰, 추적 가능한 전화번호 또는 가상 URL을 만드십시오. 강력한 기여 모델이 없으면 나쁜 마케팅에 좋은 돈을 쓰기 쉽습니다. 그러나 실적을 추적하는 방법에 주의를 기울이면 어떤 캠페인에 재투자하거나 일시 중지해야 하는지 알 수 있습니다." ~ Firas Kittaneh, Zoma 매트리스

5. 지역 이벤트 및 휴일 활용

“많은 장소에 지역 전통이 있고 그 지역 고유의 휴일도 있습니다. 지역 특성을 반영하는 마케팅 커뮤니케이션을 만드는 것은 매우 효과적입니다. 긍정적인 인상을 주는 공동체 의식을 구축할 수 있습니다. 이런 식으로 지역에서 훌륭한 브랜드 이미지를 개발하는 데 도움이 될 것입니다.” ~ 블레어 윌리엄스, MemberPress

6. 짧고 요점을 유지하라

“라디오와 TV 광고는 시간에 민감하고 신문은 광고당 공간이 너무 많습니다. 프로모션 기간을 고려하여 짧고 핵심적인지 확인하세요. 광고가 게재되기 직전에 수정 작업을 하는 상황이 되어서는 안 됩니다.” ~ Chris Christoff, MonsterInsights

7. 광고를 만들기 전에 Google 마이 비즈니스 설정

“아직 Google 마이 비즈니스 계정을 설정하셨습니까? 그렇지 않은 경우 현지 시장을 위한 광고를 만들기 전에 해야 합니다. 사람들이 이러한 광고를 볼 때 많은 사람들이 Google을 사용하여 귀하의 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 것이지만, 검색에 표시되지 않으면 잠재적인 리드와 고객을 잃게 될 것입니다." ~ Stephanie Wells, 강력한 형태

8. 지역 중심 콘텐츠 만들기

“현지 시장을 목표로 삼고 싶다면 현지에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이제 지역 사회를 대상으로 하는 이 새로운 비즈니스에 관심이 있는 지역 청중과 직접 대화할 것입니다. 당신은 소비자와 비즈니스의 신뢰를 구축하고 그들이 자신의 마을에 있는 회사에 투자하도록 장려할 것입니다.” ~ Jared Atchison, WPForms

9. 크리에이티브에 시간과 돈을 투자하세요

“소비자들이 끊임없이 정보로 가득 차 있고 광고가 쏟아지는 이 시대에 TV나 신문에서 볼 수 있는 다른 광고와 차별화되는 눈에 띄는 무언가를 생성하려고 노력하십시오. 최종 결과가 효과적이고 해당 광고에 대한 투자를 정당화하는 데 필요한 시간과 비용을 투자하십시오.” ~ Kevin Leyes, Leyes Media 및 Team Leyes, Leyes Enterprises 제작

10. 지역 포커스 그룹으로 광고 테스트

“현지 시장이기 때문에 청중의 선호도나 요구 사항을 가정하지 마십시오. 지역 광고 구매에 지출하기 전에 해당 지역의 실제 커뮤니티 구성원과 함께 광고에 초점을 맞추십시오. 포커스 그룹은 커뮤니티가 광고를 인식하는 방식에 대한 실시간 응답을 제공하고 방송 전에 필요한 조정을 할 수 있도록 합니다.” ~ Jordan Conrad, 쓰기 설명

11. 지역 기업과 협력

“잠시 동안 주변에 있었고 귀하의 비즈니스 또는 제품을 보완하는 다른 지역 비즈니스를 찾으십시오. 그들과 협력하여 자신의 비즈니스를 홍보하면서 그들의 존재감을 활용할 수 있습니다. 모든 마케팅 활동에 대해 현지 파트너와 협력함으로써 신뢰와 긍정적인 관계를 빠르게 높일 수 있습니다.” ~ Syed Balkhi, WPB초보자

12. 광고에 폭넓은 매력을 더하세요

“특정 광고는 라디오, 신문 또는 TV 회사에서 제공하는 프로그램, 콘텐츠 또는 통계를 기반으로 타겟팅될 수 있지만 실제로 시청자 또는 독자의 연령에 대한 보장이 없으므로 감수해야 하는 위험이 있습니다. 광고는 모든 사람과 관련이 있고 이해할 수 있어야 하며 10초 이내에 주의를 끌 수 있어야 합니다. 사람들은 그것을 광고가 아니라 전체 엔터테인먼트의 일부로 간주해야 합니다.” ~ 데이지 징, 배니쉬

13. 현지 지식을 사용하여 기억에 남도록 만드십시오.

“현지 청중에게 광고하는 것은 청중에게 진정성 있는 것처럼 보이도록 현지 지식을 보여주어야 합니다. 로컬 트리거 포인트에 도달하여 광고를 시청자에게 개인적으로 만들 수 있습니다. 모든 광고는 최고의 가치를 얻기 위해 기억에 남을 수 있어야 합니다. 기억에 남는 광고는 마음에 남아 있으므로 기본적으로 훌륭하지만 궁극적으로 잊혀지지 않는 광고보다 더 많은 고객 두뇌 공간을 얻습니다. 이야기하는 광고는 더 많은 귀에 도달합니다.” ~ Yaniv Masjedi, Nextiva

14. 더 나은 목표를 가진 대안을 고려하십시오

“더 나은 ROI를 얻을 수 있는 플랫폼을 고려하는 것이 좋습니다. 대부분의 TV, 라디오 및 인쇄 매체 광고는 이메일 및 소셜 미디어와 같은 최신 플랫폼에 비해 타겟팅이 제대로 되어 있지 않습니다. 메시지가 진정으로 지역적이라면 청중이 메시지를 보거나 들을 수 있는 매체를 찾으십시오. 예를 들어 고객이 특정 라디오 방송국을 들을 가능성이 높은 콘서트를 홍보하십시오.” ~ Kalin Kassabov, ProTexting

15. 도움 받기

“당신이 아무리 창의적이라고 생각하더라도, 이메일로 보내는 것보다 훨씬 더 창의적인 사람들이 있을 수 있다는 것을 이해하십시오. 현지화된 광고에 자원을 투자하려면 새로운 아이디어를 제시할 수 있는 전문가를 고용하십시오. 추가 크리에이티브 지원을 받으면 광고가 훨씬 더 효과적일 것입니다.” ~ 잭 바인더, 벨 + 아이비

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