あなたの地元の市場のために成功した「伝統的な」広告キャンペーンを実行するための15の秘訣

現代のマーケターの間でデジタルメディアが圧倒的に好まれているにもかかわらず、従来の広告手法は今日でも実装されており、素晴らしい成果を上げています。 新聞、テレビ、ラジオのスポットは、適切な方法で使用されれば、地元の市場に参入しようとしている企業に多くの可能性を提供することができます。

従来のローカル広告キャンペーンのヒント

次の伝統的なメディアキャンペーンを支援するために、Young Entrepreneur Council（YEC）のメンバーに次の質問をしました。

「地元の市場向けにラジオ、テレビ、新聞の広告を計画するときに覚えておくべき重要なことは何ですか？ なぜビジネスリーダーはこの要素を念頭に置く必要があるのですか？」

YECコミュニティのメンバーは次のように述べています。

1.あなたの聴衆を知る

「まず、あなたの聴衆を知り、あなたが到達している聴衆の種類を念頭に置いてスクリプトを準備します。 スクリプトで使用するトピック、テーマ、言語の種類が決まるため、視聴者を知ることが最も重要です。」 〜Patrick Barnhill、スペシャリストID、Inc。

2.1つの重要なメッセージに焦点を当てる

「地元のビジネスでよくある間違いは、ビジネスが提供するすべてのものを宣伝することです。 しかし、それだけの情報は人々を混乱させ、視聴者に強い印象を与えないことになります。 ローカルで宣伝している場合は、「槍の先端」のメッセージを1つ選び、繰り返して家に持ち帰ります。 さまざまなことを行ったとしても、視聴者が重要なメッセージを1つだけ受け取ると、キャンペーンが最も効果的に機能します。」 〜Peter Kozodoy、GEM Advertising

3.地域のメリットを強調する

「地域社会が必要としているものに焦点を当て、企業に求めてください。 地元の視聴者が望んでいることがわかっているメリットを強調してください。」 〜アンジェラルース、カレンダー

4.パフォーマンスを追跡する

「カスタムの召喚状、クリップ可能なクーポン、追跡可能な電話番号、またはバニティURLを作成して、広告を売り上げに直接結び付ける方法を見つけることができます。 強力なアトリビューションモデルが整っていない場合、悪いマーケティングに良いお金を投じるのは簡単です。 しかし、パフォーマンスを追跡する方法に細心の注意を払うと、どのキャンペーンに再投資または一時停止するかがわかります。」 〜Firas Kittaneh、Zomaマットレス

5.地元のイベントや休日を活用する

「多くの場所には地元の伝統があり、その場所に特有の休日さえあります。 ローカル機能を反映するマーケティングコミュニケーションを作成することは非常に影響力があります。 ポジティブな印象を与えるコミュニティの感覚を構築します。 このようにして、お住まいの地域で優れたブランドイメージを開発するのに役立ちます。」 〜ブレアウィリアムズ、MemberPress

6.短くて要点を保つ

「ラジオとテレビの広告は時間に敏感であり、新聞は広告ごとに非常に多くのスペースしかありません。 プロモーションの長さを考慮して、短くて的確であることを確認してください。 広告が掲載される直前に編集を行っているような状況に陥りたくはありません。」 〜Chris Christoff、MonsterInsights

7.広告を作成する前にGoogleマイビジネスを設定する

「Googleマイビジネスアカウントはもう設定しましたか？ そうでない場合は、ローカル市場向けの広告を作成する前に行う必要があります。 人々がそれらの広告を見るとき、彼らの多くはあなたのビジネスについてもっと学ぶためにグーグルを使うでしょう、しかしあなたが検索に現れないならば、あなたは潜在的なリードと顧客を失うでしょう。」 〜ステファニーウェルズ、手ごわいフォーム

8.ローカルに焦点を当てたコンテンツを作成する

「地元の市場をターゲットにしたい場合は、地元に焦点を当てたコンテンツを作成する必要があります。 それはあなたの地元の聴衆に直接話します。そして、彼らは今そのコミュニティに食料調達するこの新しいビジネスに興味を持っています。 消費者とのビジネスの信頼を確立し、消費者が自分の町の会社に投資することを奨励します。」 〜Jared Atchison、WPForms

9.クリエイティブに時間とお金を投資する

「消費者が絶えず情報に溢れ、広告が殺到しているこの時代では、テレビや新聞に掲載されている他の広告とは一線を画す、人目を引くものを生み出してみてください。 最終結果が効果的であり、その広告への投資を正当化するために必要な時間とお金を投資してください。」 〜Kevin Leyes、Leyes Media＆Team Leyes、Leyes Enterprises

10.ローカルフォーカスグループで広告をテストする

「それがあなたの地元の市場だからといって、あなたの聴衆の好みやニーズを推測しないでください。 ローカル広告の購入に費やす前に、お住まいの地域の実際のコミュニティメンバーと広告をフォーカスグループ化します。 フォーカスグループは、コミュニティが広告をどのように認識するかについてリアルタイムの応答を提供し、放送前に必要な調整を行うことができます。」 〜ジョーダンコンラッド、執筆の説明

11.地元企業とのコラボレーション

「しばらく前から存在していて、あなたのビジネスや製品を補完する他の地元のビジネスを探してください。 あなたは彼らと協力して、あなた自身のビジネスを促進しながら彼らの存在を活用することができます。 マーケティング活動のために地元のパートナーと協力することで、信頼と前向きな関係をすばやく高めることができます。」 〜Syed Balkhi、WPBeginner

12.広告に幅広いアピールを与える

「特定の広告は、ラジオ、新聞、またはテレビ会社が提供する番組、コンテンツ、または統計に基づいてターゲティングされる場合がありますが、実際には視聴者または読者の年齢を保証するものではないため、リスクを冒さなければなりません。 広告はすべての人に関連性があり、理解可能で、10秒以内に注目を集める必要があります。 人々はそれを広告ではなく、娯楽全体の一部と見なすべきです。」 〜デイジージン、バニッシュ

13.地元の知識を使って思い出深いものにする

「地元の視聴者に広告を出すには、地元の知識を示して、視聴者に本物のように見せかける必要があります。 ローカルトリガーポイントを押すことで、広告を視聴者にとって個人的なものにします。 すべての広告は、それを最大限に活用するために記憶に残る必要があります。 記憶に残る広告が頭に残っているので、本質的には、良いが最終的には忘れられる広告よりも多くの顧客の頭脳を獲得できます。 話題になっている広告はさらに多くの耳に届きます。」 〜Yaniv Masjedi、Nextiva

14.より的を絞った代替案を検討する

「より良いROIを得ることができるプラットフォームを検討することをお勧めします。 ほとんどのテレビ、ラジオ、印刷メディアの広告は、電子メールやソーシャルメディアなどの最新のプラットフォームと比較してターゲットが絞られていません。 あなたのメッセージが本当にローカルであるならば、あなたの聴衆があなたのメッセージを見たり聞いたりする可能性が高い媒体を見つけてください。 たとえば、顧客が特定のラジオ局を聴く可能性が高いコンサートを宣伝します。」 〜Kalin Kassabov、ProTexting

15.ヘルプを持ち込む

「自分がどんなにクリエイティブだと思っていても、メールを送るだけの人よりもはるかにクリエイティブな人がいる可能性があることを理解してください。 ローカライズされた広告にリソースを投資する場合は、新しいアイデアをテーブルにもたらすことができる専門家を雇ってください。 そのような追加のクリエイティブな支援があれば、広告ははるかに効果的になります。」 〜ザックバインダー、ベル+アイビー

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