Советы для успешной маркетинговой кампании по электронной почте

Джейсон Макбрайд больше, чем писатель-фрилансер. Он опытный ученик и практикующий в искусстве убеждения. Он изучал политологию в колледже, получил юридическое образование и построил успешную юридическую практику благодаря увлеченному интернет-маркетингу. Клиенты обращаются к нему, чтобы оживить свои маркетинговые кампании по электронной почте и блоги с сообщениями, идеально настроенными для каждой аудитории.

Каждый может отправить электронное письмо, но не каждый может отправить отличное электронное письмо. Я попросил Джейсона рассказать о его пути от успешного юриста до выдающегося писателя-фрилансера, а также о его советах, которые мы все можем использовать, чтобы писать более убедительные сообщения.

Проведение эффективной маркетинговой кампании по электронной почте

Нико: Привет, Джейсон! Для тех, кто вас не знает, не могли бы вы рассказать нам немного о себе и о том, что вы предлагаете на Fiverr?

‍ Джейсон: Я сижу на Fiverr с 2014 года. Впервые я пришел на платформу как покупатель, который искал логотип для своего внештатного писательского бизнеса. Затем я решил попробовать предложить свои услуги по копирайтингу на Fiverr. С каждым годом я зарабатываю на платформе все больше денег, и теперь Fiverr — мой основной источник дохода. Я помогаю компаниям, пишу маркетинговые материалы, которые вызывают доверие и превращают пользователей в покупателей. У меня есть несколько разных концертов на Fiverr. Я пишу сообщения и статьи для блогов, веб-копии, создаю слоганы и слоганы, а также пишу электронные письма для бизнеса.

Прежде чем стать внештатным писателем, я был практикующим юристом. Я ушел из юриспруденции, потому что хотел чего-то, что давало бы мне больше контроля над своим временем и вызывало меньше стресса. За восемь лет я превратил фирму из себя в фирму с пятью адвокатами с помощью SEO и контент-маркетинга. Я люблю писать и решила применить свои писательские и маркетинговые навыки, чтобы помочь другим компаниям.

Сейчас я работаю из дома, папа четверых замечательных детей. Я сам устанавливаю часы. Я могу пойти на экскурсии с моими детьми. Мне не нужно спрашивать разрешения на то, чтобы пойти на прием к врачу или просто провести день, болтаясь в парке. Я работаю с творческими предпринимателями со всего мира, поддерживая свою семью как финансово, так и эмоционально.

‍ Нико: У многих покупателей Fiverr есть бизнес, и теперь они могут подумать об использовании кампании по электронной почте для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Почему написание хороших электронных писем так важно для их бизнеса и почему важен профессиональный опыт?

‍ Джейсон: Бизнесу доступно множество маркетинговых инструментов. Тем не менее, электронная почта — это наиболее экономичный и действенный способ привлечь больше лидов и превратить их в покупателей. У каждого есть адрес электронной почты. Большинство людей проверяют свою электронную почту несколько раз в день. Они по крайней мере читают строки темы каждого письма. В отличие от рекламы, электронные письма трудно игнорировать.

‍Электронный маркетинг эффективен, если у вас есть отличное сообщение, и вы доставляете его правильно. Вы можете связаться с людьми, когда их защита не работает. Если вы сделаете это правильно, люди не будут рассматривать электронные письма вашей компании как рекламу или вторжение. Вместо этого они будут благодарны вам за то, что вы обращаетесь к ним и показываете им решение их самых больших проблем. Если ваше сообщение написано непрофессионально, оно может быть воспринято как спам. Это может даже привести к тому, что ваша учетная запись электронной почты попадет в черный список. Если в сообщениях много опечаток или слишком много шумихи, они разрушают доверие и могут навредить вашему бизнесу.

Нико: Профессионально написанное электронное письмо — это часть работы. Далее, все дело в знании того, как максимизировать его эффекты. Есть ли у вас какие-либо советы, которые помогут предпринимателям Fiverr провести успешную кампанию по электронной почте и повысить вовлеченность клиентов?

‍ Джейсон: Есть три ключа к привлечению внимания к вашей кампании по электронной почте.

1. Покажите аудитории, что вы их знаете. Используйте жаргон вашей аудитории, особенно в строках темы электронной почты. Покажите, что вы инсайдер и говорите на их языке. Если кто-то увидит термин, который он использует в своей профессии, он, скорее всего, прочитает письмо и будет открыт для сообщения.
2. Дайте вашей аудитории много шансов увидеть ваше сообщение. Многие маркетологи по электронной почте настолько боятся, что люди откажутся от подписки, что не дают своей аудитории достаточно шансов ответить. Мы все заняты. Большинство людей проверяют электронную почту, одновременно занимаясь чем-то другим. Людям нужно будет увидеть ваше сообщение более пяти раз, прежде чем они ответят, даже если они заинтересуются после первого показа.
   
   Кроме того, ваши идеальные клиенты или заказчики могут удалить одно или два ваших сообщения, не прочитав их. Отправка последовательности из пяти, семи или даже более сообщений дает вашей аудитории больше информации о вашем сообщении. Это также дает вам больше шансов найти правильное сочетание строк темы, тела сообщения электронной почты и призыва к действию, которое даст наилучшие результаты. Вы должны следовать некоторым правилам здравого смысла, например, никогда не отправлять более одного сообщения в течение 24 часов и растягивать последовательность автоответчика на несколько дней или недель.
3. Попросите свою аудиторию что-то сделать. Одна из самых больших ошибок, которую совершают люди, — это отсутствие призыва к действию в своих электронных письмах. Вам нужно специально просить людей что-то сделать. Люди заняты и рассеяны. Если у вас нет четкого призыва к действию, вы оставите много денег на столе. Призыв к действию в электронном письме должен продвинуть читателя дальше по воронке. Это может быть щелчок по ссылке, чтобы получить больше информации.
   
   Это может быть ответ на письмо, чтобы ответить на вопрос. Также это может быть прямой призыв к покупке. Призыв к действию тоже должен быть измеримым. Убедитесь, что вы можете узнать, предпринял ли читатель требуемое вами действие. Если вы не отслеживаете результаты, вы не можете измерить эффективность своего сообщения.

Забрать:

• Покажите аудитории, что вы их знаете
• Дайте вашей аудитории много шансов увидеть ваше сообщение
• Попросите вашу аудиторию действовать

Нико: Кампания по электронной почте обычно включает рассылку большого количества писем ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Какой самый лучший, самый надежный и самый масштабируемый инструмент электронного маркетинга вы можете предложить на сегодняшний день? Что отличает его от других подобных инструментов?

‍ Джейсон: Мой любимый инструмент — MailChimp. Он существует уже давно и имеет отличную репутацию. Он идеально подходит для компаний, которые только начинают заниматься маркетингом по электронной почте, потому что его можно бесплатно использовать с небольшими списками. Они постоянно добавляют новые функции в бесплатный план. Платные планы еще мощнее, а стоимость разумна.

‍MailChimp прост в использовании и содержит массу бесплатных руководств. Он хорошо интегрируется с другими инструментами, такими как LeadPages и WordPress. Вы можете создавать красивые формы подписки по электронной почте, не зная, как кодировать. MailChimp достаточно мощен для опытного профессионала, но достаточно прост для использования новичком.

Вывод

Всегда вдохновляет, когда такой предприниматель, как Джейсон, открывает для себя Fiverr как покупателя и остается успешным продавцом. Это фантастика, что он делится своим образованием и силой убеждения с предпринимателями Fiverr. Он нашел идеальный баланс между работой и личной жизнью, и его клиенты выигрывают благодаря интересным и информативным электронным письмам и сообщениям в блогах. Если ваши кампании по электронной почте и онлайн-контент не привлекают того внимания, которого вы ищете, подумайте о том, чтобы нанять такого специалиста, как Джейсон, который придаст вашим сообщениям мощный импульс, не беспокоясь об этом.

Насколько эффективны ваши кампании по электронной почте? Какой ваш самый эффективный призыв к действию по электронной почте? Поделитесь с нами своими советами в комментариях ниже.