Consejos para una campaña exitosa de marketing por correo electrónico

Jason McBride es más que un escritor independiente. Es un consumado estudiante y practicante del arte de la persuasión. Estudió ciencias políticas en la universidad, obtuvo una licenciatura en derecho y construyó una práctica legal exitosa a través del marketing en línea. Los clientes recurren a él para revitalizar sus campañas de marketing por correo electrónico y blogs con mensajes adaptados perfectamente a cada audiencia.

Todos pueden enviar un correo electrónico, pero no todos pueden enviar un excelente correo electrónico. Le pedí a Jason que hablara sobre su viaje de abogado exitoso a escritor independiente destacado, y por sus consejos que todos podemos usar para escribir mensajes más convincentes.

Ejecutar una campaña efectiva de marketing por correo electrónico

Nico: ¡Hola, Jason! Para aquellos que no te conocen, ¿puedes darnos un poco de información sobre ti y lo que ofreces en Fiverr?

‍ Jason: He estado en Fiverr desde 2014. Primero llegué a la plataforma como comprador en busca de un logotipo para mi negocio de escritura independiente. Entonces decidí intentar ofrecer mis servicios de redacción en Fiverr. Cada año, he ganado más dinero en la plataforma y ahora Fiverr es mi principal fuente de ingresos. Ayudo a las empresas escribiendo materiales de marketing que generan confianza y convierten a los navegadores en compradores. Tengo varios conciertos diferentes en Fiverr. Escribo publicaciones y artículos de blog, copia web, creo eslóganes y eslóganes, y también escribo correos electrónicos para empresas.

Antes de convertirme en escritor independiente, era abogado en ejercicio. Dejé la ley porque quería algo que me diera más control sobre mi tiempo y me causara menos estrés. A lo largo de ocho años, construí la firma de ser solo yo a ser una firma de cinco abogados a través de SEO y marketing de contenido. Me encanta escribir y decidí poner mis habilidades de redacción y marketing a trabajar para ayudar a otras empresas.

Ahora soy un padre que trabaja desde casa con cuatro hijos maravillosos. Puedo establecer mi propio horario. Puedo ir de excursión con mis hijos. No tengo que pedir permiso para tomar tiempo libre para ir a citas médicas o simplemente para pasar el día en el parque. Puedo trabajar con empresarios creativos de todo el mundo mientras apoyo a mi familia tanto financiera como emocionalmente.

‍ Nico: Muchos compradores de Fiverr tienen negocios y ahora podrían pensar en aprovechar una campaña de correo electrónico para atraer más clientes potenciales. ¿Por qué escribir buenos correos electrónicos es tan vital para sus negocios y por qué es importante la experiencia profesional?

‍ Jason: Hay muchas herramientas de marketing disponibles para las empresas. Sin embargo, el correo electrónico es la forma más rentable y eficiente de atraer más clientes potenciales y convertirlos en compradores. Todo el mundo tiene una dirección de correo electrónico. La mayoría de las personas revisan su correo electrónico varias veces al día. Al menos leen las líneas de asunto de cada correo electrónico. A diferencia de los anuncios, los correos electrónicos son difíciles de ignorar.

El marketing por correo electrónico es poderoso si tiene un gran mensaje y lo entrega de la manera correcta. Puedes llegar a las personas cuando sus defensas están bajas. Si lo hace correctamente, las personas no verán los correos electrónicos de su empresa como un anuncio o una intrusión. En cambio, estarán agradecidos de que los contactes y les muestres una solución a sus mayores problemas. Si su mensaje no está escrito de manera profesional, puede parecer spam. Incluso puede hacer que su cuenta de correo electrónico quede en la lista negra. Si los mensajes están llenos de errores tipográficos o exagerados, destruyen la confianza y pueden dañar su negocio.

Nico: Tener un correo electrónico escrito profesionalmente es una parte del trabajo. A continuación, se trata de saber cómo maximizar sus efectos. ¿Tiene algún consejo para ayudar a los empresarios de Fiverr a impulsar una campaña de correo electrónico exitosa y aumentar la participación del cliente?

‍ Jason: Hay tres claves para lograr la participación de su campaña de correo electrónico.

1. Demuestra a tu audiencia que los conoces. Use la jerga de su audiencia, especialmente en las líneas de asunto del correo electrónico. Demuestra que eres un experto y que hablas su idioma. Si alguien ve un término que usa en su profesión, es más probable que lea el correo electrónico y esté abierto al mensaje.
2. Ofrezca a su audiencia muchas oportunidades de ver su mensaje. Muchos especialistas en marketing por correo electrónico tienen tanto miedo de que las personas se den de baja que no le dan a su audiencia suficientes oportunidades para responder. Todos estamos ocupados. La mayoría de las personas revisan el correo electrónico mientras hacen otra cosa. Las personas necesitarán ver su mensaje más de cinco veces antes de responder, incluso si están interesadas después de la primera exposición.
   
   Además, tus clientes o clientes ideales pueden borrar uno o dos de tus mensajes sin leerlos. Enviar una secuencia de cinco, siete o incluso más mensajes le brinda a su audiencia una mayor exposición a su mensaje. También le brinda más oportunidades de encontrar la combinación correcta de líneas de asunto, cuerpo del mensaje de correo electrónico y llamado a la acción que obtendrá los mejores resultados. Debe seguir algunas reglas de sentido común, como nunca enviar más de un mensaje en 24 horas y distribuir una secuencia de respuesta automática durante varios días o semanas.
3. Pídele a tu audiencia que haga algo. Uno de los mayores errores que comete la gente es no poner un llamado a la acción en sus correos electrónicos. Necesita solicitar específicamente que la gente haga algo. La gente está ocupada y distraída. Si no tienes una llamada a la acción clara, dejarás mucho dinero sobre la mesa. Una llamada a la acción en un correo electrónico debe mover al lector más abajo en el embudo. Puede ser hacer clic en un enlace para obtener más información.
   
   Puede ser responder al correo electrónico para responder a una pregunta. También puede ser una llamada directa para comprar. La llamada a la acción también debe ser medible. Asegúrate de poder saber si el lector tomó la acción que solicitaste. Si no realiza un seguimiento de los resultados, no puede medir la eficacia de su mensaje.

Quitar:

• Demuéstrale a tu audiencia que los conoces
• Dale a tu audiencia muchas oportunidades de ver tu mensaje
• Pide a tu audiencia que actúe

Nico: Una campaña de correo electrónico suele implicar el envío de una gran cantidad de correos electrónicos de forma diaria, semanal o mensual. ¿Cuál es la mejor herramienta de marketing por correo electrónico, la más robusta y la más escalable que puede sugerir hoy en día? ¿Qué lo diferencia de otras herramientas similares?

‍ Jason: Mi herramienta favorita es MailChimp. Ha existido durante mucho tiempo y tiene una gran reputación. Es perfecto para empresas que recién están comenzando con sus esfuerzos de marketing por correo electrónico porque es de uso gratuito con listas pequeñas. Constantemente agregan nuevas funciones al plan gratuito. Los planes pagos son aún más poderosos y el costo es razonable.

‍MailChimp es fácil de usar y tiene un montón de tutoriales gratuitos. Se integra bien con otras herramientas como LeadPages y WordPress. Puede crear atractivos formularios de suscripción de correo electrónico sin saber cómo codificar. MailChimp es lo suficientemente potente para un profesional experimentado, pero lo suficientemente simple para que lo use un principiante.

Conclusión

Siempre es inspirador cuando un emprendedor como Jason descubre Fiverr como comprador y se queda para convertirse en un vendedor exitoso. Es fantástico que comparta su educación y sus poderes de persuasión con los emprendedores de Fiverr. Ha encontrado el equilibrio perfecto entre el trabajo y la vida y sus clientes están ganando con correos electrónicos y publicaciones de blog atractivos y bien informados. Si sus campañas de correo electrónico y contenido en línea no atraen el tipo de atención que está buscando, considere contratar a un especialista como Jason para que le dé a sus mensajes un poderoso impulso sin sudar.

¿Qué tan bien funcionan sus campañas de correo electrónico? ¿Cuál es tu llamado a la acción por correo electrónico más efectivo? Comparte tus consejos con nosotros en los comentarios a continuación.