Wskazówki dotyczące udanej kampanii e-mail marketingowej

Jason McBride to więcej niż niezależny pisarz. Jest znakomitym uczniem i praktykiem sztuki perswazji. Studiował politologię na studiach, ukończył studia prawnicze i zbudował udaną praktykę prawniczą dzięki zamiłowaniu do marketingu internetowego. Klienci zwracają się do niego o rewitalizację swoich kampanii e-mail marketingowych i blogów z komunikatami idealnie dopasowanymi do każdego odbiorcy.

Każdy może wysłać e-mail, ale nie każdy może wysłać świetnego e-maila. Poprosiłem Jasona, aby opowiedział o swojej podróży od odnoszącego sukcesy prawnika do wybitnego niezależnego pisarza, a także o jego wskazówki, które wszyscy możemy wykorzystać do napisania bardziej przekonujących wiadomości.

Przeprowadzenie skutecznej kampanii e-mail marketingowej

Nico: Cześć, Jasonie! Dla tych, którzy Cię nie znają, czy możesz podać nam trochę informacji o sobie io tym, co oferujesz na Fiverr?

‍ Jason: Jestem na Fiverr od 2014 roku. Po raz pierwszy przyszedłem na platformę jako kupujący szukający logo dla mojej niezależnej firmy zajmującej się pisaniem. Wtedy zdecydowałem się spróbować oferować swoje usługi copywriterskie na Fiverr. Każdego roku zarabiam więcej na platformie, a teraz Fiverr jest moim głównym źródłem dochodu. Pomagam firmom, pisząc materiały marketingowe, które budują zaufanie i zmieniają przeglądarki w kupujących. Mam kilka różnych koncertów na Fiverr. Piszę posty i artykuły na blogu, kopiuję strony internetowe, tworzę slogany i slogany, a także piszę e-maile dla firm.

Zanim zostałem niezależnym pisarzem, byłem praktykującym prawnikiem. Odszedłem od prawa, ponieważ chciałem czegoś, co dałoby mi większą kontrolę nad moim czasem i powodowało mniej stresu. Przez osiem lat zbudowałem firmę od bycia sobą do bycia firmą z pięcioma pełnomocnikami poprzez SEO i content marketing. Uwielbiam pisać i postanowiłam wykorzystać swoje umiejętności pisania i marketingu do pomocy innym firmom.

Teraz jestem ojcem czwórki wspaniałych dzieci. Sam ustalam godziny. Mogę jeździć na wycieczki z moimi dziećmi. Nie muszę prosić o pozwolenie na wzięcie urlopu na wizyty u lekarza lub po prostu na spędzenie dnia w parku. Pracuję z kreatywnymi przedsiębiorcami z całego świata, jednocześnie wspierając moją rodzinę zarówno finansowo, jak i emocjonalnie.

‍ Nico: Wielu kupujących Fiverr ma firmy i mogą teraz pomyśleć o wykorzystaniu kampanii e-mailowej, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów. Dlaczego pisanie dobrych e-maili jest tak ważne dla ich firm i dlaczego profesjonalna wiedza ma znaczenie?

‍ Jason: Istnieje wiele narzędzi marketingowych dostępnych dla firm. Jednak e-mail jest najbardziej opłacalnym i wydajnym sposobem na przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów i przekształcenie ich w kupujących. Każdy ma adres e-mail. Większość ludzi sprawdza pocztę kilka razy dziennie. Przynajmniej czytają wiersze tematu każdego e-maila. W przeciwieństwie do reklam, e-maile są trudne do zignorowania.

‍E-mail marketing jest potężny, jeśli masz świetną wiadomość i dostarczasz ją we właściwy sposób. Możesz dotrzeć do ludzi, gdy ich obrona jest słaba. Jeśli zrobisz to poprawnie, ludzie nie będą postrzegać e-maili Twojej firmy jako reklamy lub włamania. Zamiast tego będą wdzięczni, że docierasz do nich i pokazujesz im rozwiązanie ich największych problemów. Jeśli Twoja wiadomość nie jest napisana profesjonalnie, może zostać uznana za spam. Może to nawet doprowadzić do umieszczenia Twojego konta e-mail na czarnej liście. Jeśli wiadomości są wypełnione literówkami lub zbyt dużym szumem, niszczą zaufanie i mogą zaszkodzić Twojej firmie.

Nico: Posiadanie profesjonalnie napisanego e-maila to jedna z części pracy. Następnie chodzi o to, aby wiedzieć, jak zmaksymalizować jego efekty. Czy masz jakieś wskazówki, które pomogą przedsiębiorcom Fiverr prowadzić skuteczną kampanię e-mailową i zwiększyć zaangażowanie klientów?

‍ Jason: Istnieją trzy klucze do zaangażowania w kampanię e-mailową.

1. Pokaż swoim odbiorcom, że ich znasz. Używaj żargonu swoich odbiorców, zwłaszcza w tematach wiadomości e-mail. Pokaż, że jesteś wtajemniczonym i mówisz w ich języku. Jeśli ktoś zobaczy termin, którego używa w swoim zawodzie, z większym prawdopodobieństwem przeczyta e-mail i będzie otwarty na wiadomość.
2. Daj swoim odbiorcom wiele szans na zobaczenie Twojego przekazu. Wielu marketerów e-mailowych tak bardzo boi się, że ludzie zrezygnują z subskrypcji, że nie dają swoim odbiorcom wystarczających szans na odpowiedź. Wszyscy jesteśmy zajęci. Większość ludzi sprawdza pocztę, jednocześnie robiąc coś innego. Ludzie będą musieli zobaczyć Twoją wiadomość więcej niż pięć razy, zanim zareagują, nawet jeśli są zainteresowani po pierwszym kontakcie.
   
   Ponadto Twoi idealni klienci lub klienci mogą usunąć jedną lub dwie wiadomości bez ich czytania. Wysyłanie sekwencji pięciu, siedmiu lub nawet większej liczby wiadomości zapewnia odbiorcom większą ekspozycję na Twoją wiadomość. Daje również większe szanse na znalezienie odpowiedniej kombinacji wierszy tematu, treści wiadomości e-mail i wezwania do działania, która przyniesie najlepsze wyniki. Musisz przestrzegać kilku zdroworozsądkowych zasad, takich jak nigdy nie wysyłanie więcej niż jednej wiadomości w ciągu 24 godzin i rozłożenie sekwencji autoresponderów na kilka dni lub tygodni.
3. Poproś publiczność o zrobienie czegoś. Jednym z największych błędów popełnianych przez ludzi jest nieumieszczanie wezwania do działania w swoich e-mailach. Musisz wyraźnie poprosić ludzi, aby coś zrobili. Ludzie są zajęci i rozproszeni. Jeśli nie masz wyraźnego wezwania do działania, zostawisz dużo pieniędzy na stole. Wezwanie do działania w e-mailu powinno przenieść czytelnika dalej w dół ścieżki. Może to być kliknięcie linku, aby uzyskać więcej informacji.
   
   Może odpowiadać na e-mail, aby odpowiedzieć na pytanie. Może to być również bezpośrednie wezwanie do zakupu. Wezwanie do działania również powinno być mierzalne. Upewnij się, że wiesz, czy czytelnik wykonał żądane działanie. Jeśli nie śledzisz wyników, nie możesz zmierzyć skuteczności swojego przekazu.

Na wynos:

• Pokaż swoim odbiorcom, że ich znasz
• Daj swoim odbiorcom wiele szans na zobaczenie Twojej wiadomości
• Poproś odbiorców o podjęcie działań

Nico: Kampania e-mailowa zwykle polega na wysyłaniu dużej liczby e-maili dziennie, co tydzień lub co miesiąc. Jakie jest najlepsze, najbardziej niezawodne i najbardziej skalowalne narzędzie do e-mail marketingu, jakie możesz dziś zaproponować? Co odróżnia go od innych podobnych narzędzi?

‍ Jason: Moim ulubionym narzędziem jest MailChimp. Istnieje od dawna i ma świetną reputację. Jest to idealne rozwiązanie dla firm, które dopiero rozpoczynają działania w zakresie marketingu e-mailowego, ponieważ można z niego korzystać bezpłatnie w przypadku małych list. Stale dodają nowe funkcje do bezpłatnego planu. Płatne plany są jeszcze potężniejsze, a koszt jest rozsądny.

‍MailChimp jest łatwy w użyciu i zawiera mnóstwo bezpłatnych samouczków. Dobrze integruje się z innymi narzędziami, takimi jak LeadPages i WordPress. Możesz tworzyć dobrze wyglądające formularze zgody na e-maile bez znajomości kodowania. MailChimp jest wystarczająco potężny dla doświadczonego profesjonalisty, ale wystarczająco prosty w użyciu dla początkującego.

Wniosek

To zawsze inspirujące, gdy przedsiębiorca taki jak Jason odkrywa Fiverr jako kupującego i pozostaje odnoszącym sukcesy sprzedawcą. To fantastyczne, że dzieli się swoją edukacją i siłą przekonywania z przedsiębiorcami Fiverr. Znalazł idealną równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, a jego klienci wygrywają dzięki angażującym i kompetentnym e-mailom i wpisom na blogu. Jeśli Twoje kampanie e-mailowe i treści online nie przyciągają uwagi, której szukasz, rozważ zatrudnienie specjalisty takiego jak Jason, który zapewni Twoim wiadomościom potężny impuls bez wysiłku.

Jak dobrze radzą sobie Twoje kampanie e-mailowe? Jakie jest Twoje najskuteczniejsze wezwanie do działania e-mailem? Podziel się z nami swoimi wskazówkami w komentarzach poniżej.