SEO-аналитика: что нужно знать

Опубликовано: 2022-01-12

Вы решили продвигать свой сайт в поисковых системах? Отлично! Но не спешите тратить рекламный бюджет: сначала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. В этой статье мы расскажем вам, что такое SEO-анализ сайта; зачем и как это нужно проводить, какие сервисы и программы для этого можно использовать.

Что такое SEO-аудит сайта?

Что такое SEO: это комплекс мер по повышению значимости сайта в поисковых системах и, как следствие, привлечению поискового трафика. Анализ веб-сайта или аудит веб-сайта — это оценка качества сайта по определенным критериям: анализ сайта, проверка его соответствия требованиям поисковых систем, определяющих качество сайта. Все это позволит вам понять, что именно нужно сделать, чтобы повысить ранжирование страниц и привлечь больше пользователей на ваш сайт из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Онлайн-аудит выявляет страницы. SEO-анализ дает возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из ошибок необходимо исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. Место, на котором ваш сайт появится в результатах поиска по тому или иному запросу, зависит от того, как поисковая система оценивает вашу страницу. Если качество страницы низкое, ее можно удалить из поиска и не участвовать в результатах поиска. Аудит выявляет страницы, требующие доработки и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта.

Если поисковая система сочла страницу недостаточно качественной, она больше не учитывается при ранжировании сайтов в момент показа пользователю результатов по его запросу.

Аудит может принести большую пользу там, где традиционно «плохие» страницы затрудняют ранжирование хороших. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубликат из-за неправильного оформления или низкого качества. Аудит помогает отлавливать такие страницы, а небольшие правки на них принесут трафик.

Получается, что основная цель аудита — выявить наиболее доступные способы увеличения посещаемости сайта в целом и отдельных страниц в частности. После аудита стоит провести анализ, составить план работы и вывести на первый план те из них, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их выполнение.

Низкая позиция сайта в поиске может быть не только следствием конкретной ошибки, но и совокупностью факторов. Поэтому не исключайте из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда вся самая важная работа уже сделана, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковой системы по сумме показателей производительности сайта по сравнению с конкурентами.

Поэтому перед началом работы над оптимизацией сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы прояснить предысторию и понять, что происходит с сайтом в результате конкретной работы по продвижению.

Как бесплатно проанализировать сайт?

Прежде чем проводить SEO-аудит, нужно внимательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тему. Не существует универсального контрольного списка или шаблона, подходящего для любого проекта. Однако существуют общие подходы к проведению анализа сайта.

Для первичного анализа сайта этих инструментов будет достаточно:

Краулер для оценки вашего сайта (программа для сканирования страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider)

RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезно как для оценки вашего сайта, так и конкурентов.

Панели инструментов для веб-мастеров от Google.

В RDS-баре интерес представляют три параметра: количество проиндексированных страниц в Google, данные Linkpad о количестве ссылающихся доноров.

Что еще анализировать?

Проверьте свой ссылочный профиль

Одним из показателей качества сайта для поисковых систем является количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

Linkpad можно использовать для поверхностной оценки ссылочного профиля сайта. Как это работает? Есть роботы, которые бродят по интернету и собирают данные о ссылках на базы данных — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, так как роботы не могут обойти весь интернет вообще (и поисковые роботы в том числе). Это также связано с временной задержкой — предоставленная ссылка может быть проиндексирована не сразу. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду, что при том росте, который виден на графике, на самом деле ссылки были размещены 1-2 месяца назад.

Анализ фрагментов

Заголовок сниппета обычно берется из тега Title. Текстовая часть берется из текста, либо из метатега Description. Фрагменты можно дополнить ссылками, адресом, телефоном, режимом работы, картинкой, ценой, блоком вопросов и ответов. Эти данные обычно берутся из микроданных на сайте.

Теги Title и Description нужно проработать и написать для всех страниц сайта, в том числе и не продвигаемых. Качественный дизайн других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице вашего сайта.

Проверьте заголовок H1

Заголовки H1 — это слова или фразы, обобщающие смысл текста. Нам необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем она будет. Смотрим заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли его читать.

Найдите 404 ошибки

404 ошибки на сайте это нормально. Страницы с 404 долго не живут: в таком статусе они остаются около 2 недель, а потом удаляются из индекса. Но если есть ссылки на эти страницы, робот будет переходить по ним, поэтому вам нужно убрать ссылки на 404 со своего сайта. Это покажет поиску, что пользователь, переходящий по ссылкам на вашем сайте, всегда попадает на рабочие страницы с релевантным контентом. Если есть внешние ссылки на страницу, которая начала давать 404 ответ, настройте редирект на рабочую страницу сайта.

Оптимизация изображений

Еще одна распространенная ошибка — использование изображений без атрибута Alt.

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты узнают и индексируют изображение. Это повышает релевантность страницы и позиции в результатах поиска по фото.

Региональность.

Поиск определяет регион для сайта по префиксу поддомена или названию города в домене или по контактной информации на сайте. Присвойте коды тем регионам, в которых происходят ваши основные продажи.

Что еще?

  1. Дубликаты. Бывают явными (по метатегам) и неявными (мета разные, но содержание одинаковое).
  2. Синонимы с www и без www, а также http и https. Получается 4 версии вашего сайта, нужно настроить редиректы выбрав одну версию. То же самое и с псевдонимами (дополнительными доменами).
  3. Партнерки (включая целевые страницы). По ряду запросов основной сайт может быть выкинут из результатов поиска из-за наличия аффилиата, поэтому их необходимо заблокировать от поиска через роботов.
  4. Также в Google Console есть и другие инструменты, которые позволят вам проанализировать сайт и найти возможность улучшить его работу.
  5. Проверка фильтров Google
  6. Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели вебмастера в разделе «Санкции, наложенные вручную».
  7. Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов с некачественным контентом.

Итак, действительно ли вам нужен хороший анализ?

Ответ на этот вопрос прост. Да. В результате вы получите отличный сайт, который будет отлично восприниматься поисковыми роботами и нести ценность для пользователя. Нельзя создать сайт только для роботов или только для пользователей. Эти два фактора неразделимы.

Аудит сайта можно воспринимать как пошаговый алгоритм действий, который позволит вам понять, с чего начать и как выстроить стратегию продвижения с учетом:

  • поведенческие факторы;
  • увеличение трафика
  • увеличение конверсии;
  • поднятие сайта по позициям в поисковой выдаче.

Качественный аудит любого сайта обеспечит высокую ступеньку в ТОПе, а также привлечет покупателей или клиентов

Попасть в топ рейтинга Google