Análisis SEO: lo que necesita saber

¿Ha decidido promocionar su sitio en los motores de búsqueda? ¡Bien! Pero no se apresure a desperdiciar su presupuesto publicitario: primero, verifique su recurso en busca de errores y problemas. En este artículo te diremos qué es un análisis de sitio SEO; por qué y cómo debe llevarse a cabo, qué servicios y programas se pueden utilizar para ello.

¿Qué es una auditoría de sitio SEO?

Qué es SEO: se trata de un conjunto de medidas para aumentar la importancia de un sitio en los motores de búsqueda y, como resultado, atraer tráfico de búsqueda. El análisis del sitio web o la auditoría del sitio web es una evaluación de la calidad de un sitio de acuerdo con ciertos criterios: analizar el sitio, verificar su cumplimiento con los requisitos de los motores de búsqueda, que determinan la calidad del sitio. Todo esto le permitirá comprender qué se debe hacer exactamente para mejorar el ranking de la página y atraer a más usuarios a su sitio desde la búsqueda.

¿Por qué necesitas una auditoría SEO?

La auditoría en línea revela páginas. El análisis SEO permite evaluar cómo los motores de búsqueda le dan "me gusta" a su sitio y cuáles de los errores deben corregirse. Gracias a este análisis, no solo puede evaluar las perspectivas de su proyecto, sino también resaltar las ediciones prioritarias. El lugar donde aparecerá su sitio en los resultados de búsqueda para una consulta en particular depende de cómo el motor de búsqueda evalúe su página. Si la calidad de la página es baja, se puede eliminar de la búsqueda y no participar en los resultados de búsqueda. La auditoría identifica las páginas que requieren revisión y, en función de ella, puede compilar una lista de ediciones necesarias para el sitio.

Si el motor de búsqueda encuentra que la calidad de la página es insuficiente, ya no se tiene en cuenta al clasificar los sitios en el momento en que se muestran al usuario los resultados de su solicitud.

La auditoría puede ser de gran beneficio cuando las páginas convencionalmente "malas" dificultan la clasificación de las buenas. Por ejemplo, una tienda en línea puede aumentar el tráfico dirigido si corrige las páginas de productos que el motor de búsqueda percibe como un duplicado debido a un diseño incorrecto o de mala calidad. La auditoría ayuda a detectar esas páginas, y las pequeñas modificaciones en ellas generarán tráfico.

Resulta que el objetivo principal de la auditoría es identificar las formas más asequibles de aumentar el tráfico del sitio en general y de ciertas páginas en particular. Después de la auditoría, vale la pena realizar un análisis, elaborar un plan de trabajo y resaltar aquellos que traerán el mayor efecto al menor costo de su implementación.

La baja posición del sitio en la búsqueda puede ser no solo el resultado de un error específico sino también una combinación de factores. Por lo tanto, no excluya de la lista mejoras menores que puedan parecer insignificantes. Cuando ya se ha realizado todo el trabajo más importante, hacer ajustes individuales puede hacer que el sitio sea más relevante para el motor de búsqueda por la suma de las puntuaciones de rendimiento del sitio en comparación con los competidores.

Por lo tanto, antes de comenzar a trabajar en la optimización del sitio, es necesario realizar una auditoría y corregir los errores identificados para despejar el fondo y comprender qué sucede con el sitio como resultado del trabajo de promoción específico.

¿Cómo analizar un sitio web gratis?

Antes de realizar una auditoría de SEO, debe estudiar cuidadosamente el sitio, sus detalles y profundizar en el tema. No existe una lista de verificación universal o una plantilla que se adapte a cualquier proyecto. Sin embargo, existen enfoques generales sobre cómo hacer un análisis del sitio.

Para el análisis inicial del sitio, estas herramientas serán suficientes:

Crawler para evaluar su sitio (programa para rastrear páginas del sitio. Ejemplos: Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider)

Barra RDS (complemento del navegador para analizar los indicadores SEO del sitio web). Útil tanto para evaluar su sitio como el de sus competidores.

Barras de herramientas para webmasters de Google.

Tres parámetros son de interés en la barra RDS: el número de páginas indexadas en Google, los datos de Linkpad sobre el número de donantes de referencia.

¿Qué más analizar?

Consulta tu perfil de enlace

Uno de los indicadores de la calidad del sitio para los motores de búsqueda es la cantidad de enlaces a su sitio desde otros recursos.

Linkpad se puede utilizar para evaluar superficialmente el perfil de enlace de un sitio. ¿Como funciona? Hay robots que navegan por Internet y recopilan datos en enlaces a bases de datos: estos son Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ninguno de estos servicios tiene información completa, ya que los robots no pueden eludir todo Internet en general (y los robots de búsqueda también). Esto también está asociado con un retraso de tiempo: es posible que el enlace proporcionado no se indexe de inmediato. Por lo tanto, al analizar el gráfico de enlaces, se debe tener en cuenta que por el crecimiento que se puede ver en el gráfico, de hecho, los enlaces se publicaron hace 1-2 meses.

Analizar fragmentos

El título del fragmento generalmente se toma de la etiqueta Título. La parte de texto se toma del texto o de la metaetiqueta Descripción. Los fragmentos se pueden complementar con enlaces, dirección, número de teléfono, horario de apertura, imagen, precio, bloque de preguntas y respuestas. Estos datos generalmente se extraen de los microdatos en el sitio.

Las etiquetas de título y descripción deben elaborarse y escribirse para todas las páginas del sitio, incluidas aquellas que no se promocionan. El diseño de alta calidad de otras páginas es uno de los factores en la evaluación de un recurso por búsqueda y muestra que te preocupas por cada página de tu sitio.

Compruebe el encabezado H1

Los encabezados H1 son palabras o frases que resumen el significado del texto. No tenemos que leer todo el texto del artículo para entender de qué se tratará. Echamos un vistazo a los títulos y subtítulos y decidimos si este material es interesante para nosotros, si vale la pena leerlo.

Encuentra errores 404

Los errores 404 en el sitio son normales. Las páginas de 404 no duran mucho: permanecen en este estado durante aproximadamente 2 semanas y luego se eliminan del índice. Pero si hay enlaces a estas páginas, el robot los seguirá, por lo que debe eliminar los enlaces a 404 de su sitio. Esto mostrará la búsqueda de que el usuario que sigue los enlaces en su sitio siempre llega a páginas de trabajo con contenido relevante. Si hay enlaces externos a la página que comenzó a dar una respuesta 404, configure una redirección a la página de trabajo del sitio.

Optimizar imágenes

Otro error común es usar imágenes sin el atributo Alt.

Alt es una descripción textual de la ilustración, mediante la cual los bots reconocen e indexan la imagen. Esto aumenta la relevancia de la página y la posición en los resultados de búsqueda de la foto.

Regionalidad.

La búsqueda determina la región del sitio según el prefijo del subdominio o el nombre de la ciudad en el dominio o según la información de contacto del sitio. Asigna códigos a aquellas regiones en las que se realizan tus principales ventas.

¿Qué más?

1. Duplicados. Los hay explícitos (mediante metaetiquetas) e implícitos (diferentes meta, pero el contenido es el mismo).
2. Sinónimos con www y sin www, así como http y https. Resulta que hay 4 versiones de su sitio, necesita configurar redirecciones eligiendo una versión. Es lo mismo con los alias (dominios adicionales).
3. Afiliados (incluidas las páginas de destino). Para una serie de solicitudes, el sitio principal puede quedar fuera de los resultados de búsqueda debido a la presencia de un afiliado, por lo que debe bloquearse la búsqueda a través de robots.
4. Además, Google Console incluye otras herramientas que le permitirán analizar el sitio y encontrar una oportunidad para mejorar su rendimiento.
5. Comprobación de los filtros de Google
6. Pingüino. Cómo se diagnostica: la presencia de comentarios en el panel del webmaster en la sección “Sanciones impuestas manualmente”.
7. Panda. Cómo se diagnostica: una fuerte caída en el tráfico y las clasificaciones para la mayoría de las consultas con contenido de baja calidad.

Entonces, ¿realmente necesita hacer un buen análisis?

La respuesta a esta pregunta es simple. Sí. Como resultado, obtendrá un excelente sitio que será perfectamente percibido por los robots de búsqueda y tendrá valor para el usuario. No puede crear un sitio solo para robots o solo para usuarios. Estos dos factores son inseparables.

Una auditoría del sitio se puede tomar como un algoritmo de acciones paso a paso que le permitirá comprender por dónde empezar y cómo construir una estrategia de promoción, teniendo en cuenta:

• factores de comportamiento;
• aumento del tráfico
• aumento en la conversión;
• elevar el sitio por posiciones en los resultados de búsqueda.

Una auditoría de alta calidad de cualquier sitio proporcionará un alto escalón en el TOP, así como también atraerá compradores o clientes.

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