SEO Analytics: o que você precisa saber

Decidiu promover o seu site nos motores de busca? Multar! Mas não se apresse em desperdiçar seu orçamento de publicidade: primeiro, verifique seu recurso em busca de erros e problemas. Neste artigo, vamos dizer o que é uma análise de site SEO; por que e como deve ser realizado, quais serviços e programas podem ser usados ​​para isso.

O que é uma auditoria de site SEO?

O que é SEO: trata-se de um conjunto de medidas para aumentar a importância de um site nos buscadores e, consequentemente, atrair tráfego de busca. A análise do site ou auditoria do site é uma avaliação da qualidade de um site de acordo com determinados critérios: analise o site, verifique sua conformidade com os requisitos dos mecanismos de pesquisa, que determinam a qualidade do site. Tudo isso permitirá que você entenda o que exatamente deve ser feito para melhorar o ranking da página e atrair mais usuários para o seu site a partir da pesquisa.

Por que você precisa de uma auditoria de SEO?

Auditoria online revela páginas. A análise de SEO possibilita avaliar como seu site é “curtido” pelos mecanismos de busca e quais dos erros precisam ser corrigidos. Graças a essa análise, você pode não apenas avaliar as perspectivas do seu projeto, mas também destacar as edições prioritárias. O local em que seu site aparecerá nos resultados de pesquisa de uma consulta específica depende de como o mecanismo de pesquisa avalia sua página. Se a qualidade da página for baixa, ela poderá ser removida da pesquisa e não participar dos resultados da pesquisa. A auditoria identifica as páginas que requerem revisão e com base nela, você pode compilar uma lista de edições necessárias para o site.

Se o motor de busca achar que a qualidade da página é insuficiente, ela não é mais levada em consideração na classificação dos sites no momento em que o usuário recebe os resultados de sua solicitação.

A auditoria pode ser um grande benefício quando as páginas convencionalmente “ruins” dificultam a classificação das boas. Por exemplo, uma loja online pode aumentar o tráfego direcionado se corrigir páginas de produtos que o mecanismo de pesquisa percebe como duplicadas devido ao design incorreto ou baixa qualidade. A auditoria ajuda a capturar essas páginas, e pequenas edições nelas trarão tráfego.

Acontece que o principal objetivo da auditoria é identificar as formas mais acessíveis de aumentar o tráfego para o site em geral e para determinadas páginas em particular. Após a auditoria, vale a pena fazer uma análise, traçar um plano de trabalho e trazer à tona aqueles que trarão o maior efeito com o menor custo de sua implementação.

A baixa posição do site na busca pode ser resultado não apenas de um erro específico, mas também de uma combinação de fatores. Portanto, não exclua da lista pequenas melhorias que possam parecer insignificantes. Quando todo o trabalho mais importante já foi feito, fazer ajustes individuais pode tornar o site mais relevante para o buscador pela soma das pontuações de desempenho do site quando comparado aos concorrentes.

Portanto, antes de começar a trabalhar na otimização do site, é necessário realizar uma auditoria e corrigir os erros identificados para limpar os antecedentes e entender o que acontece com o site como resultado de um trabalho específico de promoção.

Como analisar um site de graça?

Antes de realizar uma auditoria de SEO, você precisa estudar cuidadosamente o site, suas especificidades e mergulhar no assunto. Não existe uma lista de verificação ou modelo universal que se encaixe em qualquer projeto. No entanto, existem abordagens gerais sobre como fazer uma análise do site.

Para a análise inicial do site, essas ferramentas serão suficientes:

Crawler para avaliar seu site (programa para rastrear páginas do site. Exemplos – Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider)

Barra RDS (plugin do navegador para analisar indicadores de SEO do site). Útil tanto para avaliar seu site quanto para os concorrentes.

Barras de ferramentas para webmasters do Google.

Três parâmetros são de interesse na barra RDS: o número de páginas indexadas no Google, os dados do Linkpad sobre o número de doadores de referência.

O que mais analisar?

Verifique seu perfil de links

Um dos indicadores de qualidade do site para os motores de busca é o número de links para o seu site a partir de outros recursos.

O Linkpad pode ser usado para avaliar superficialmente o perfil de links de um site. Como funciona? Existem robôs que navegam na Internet e coletam dados em links para bancos de dados – são Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Nenhum desses serviços possui informações completas, pois os robôs não podem contornar toda a Internet em geral (e também os robôs de busca). Isso também está associado a um atraso de tempo – o link fornecido pode não ser indexado imediatamente. Portanto, ao analisar o gráfico de links, deve-se ter em mente que pelo crescimento que pode ser visto no gráfico, de fato, os links foram postados há 1-2 meses.

Analisar snippets

O título do snippet geralmente é obtido da tag Title. A parte do texto é retirada do texto ou da metatag Description. Os trechos podem ser complementados com links, endereço, número de telefone, horário de funcionamento, foto, preço, bloco de perguntas e respostas. Esses dados geralmente são extraídos dos microdados no site.

As tags de título e descrição precisam ser elaboradas e escritas para todas as páginas do site, incluindo aquelas que não são promovidas. O design de alta qualidade de outras páginas é um dos fatores na avaliação de um recurso por pesquisa e mostra que você se preocupa com cada página do seu site.

Verifique o título H1

Os títulos H1 são palavras ou frases que resumem o significado do texto. Não precisamos ler todo o texto do artigo para entender do que se trata. Damos uma olhada nos títulos e subtítulos e decidimos se este material é interessante para nós, se vale a pena lê-lo.

Encontrar erros 404

Erros 404 no site são normais. As páginas do 404 não duram muito: permanecem nesse status por cerca de 2 semanas e depois são removidas do índice. Mas se houver links para essas páginas, o robô os seguirá, então você precisa remover os links para 404 do seu site. Isso mostrará na pesquisa que o usuário que segue os links em seu site sempre consegue trabalhar em páginas com conteúdo relevante. Se houver links externos para a página que começou a dar uma resposta 404, configure um redirecionamento para a página de trabalho do site.

Otimizar imagens

Outro erro comum é usar imagens sem o atributo Alt.

Alt é uma descrição textual da ilustração, pela qual os bots reconhecem e indexam a imagem. Isso aumenta a relevância da página e a posição da foto nos resultados da pesquisa.

Regionalidade.

A pesquisa determina a região do site com base no prefixo do subdomínio ou no nome da cidade no domínio ou com base nas informações de contato do site. Atribua códigos às regiões em que suas vendas principais ocorrem.

O quê mais?

1. Duplicatas. Existem explícitos (por meta tags) e implícitos (meta diferentes, mas o conteúdo é o mesmo).
2. Sinônimos com www e sem www, bem como http e https. Acontece que 4 versões do seu site, você precisa configurar redirecionamentos escolhendo uma versão. É o mesmo com aliases (domínios adicionais).
3. Afiliados (incluindo páginas de destino). Para uma série de solicitações, o site principal pode ser excluído dos resultados da pesquisa devido à presença de um afiliado, portanto, eles devem ser bloqueados da pesquisa por meio de robôs.
4. Além disso, o Google Console inclui outras ferramentas que permitem analisar o site e encontrar uma oportunidade de melhorar seu desempenho.
5. Verificando filtros do Google
6. Pinguim. Como é diagnosticado: a presença de comentários no painel do webmaster na seção “Sanções impostas manualmente”.
7. Panda. Como é diagnosticado: uma queda acentuada no tráfego e classificações para a maioria das consultas com conteúdo de baixa qualidade.

Então, você realmente precisa fazer uma boa análise?

A resposta a esta pergunta é simples. Sim. Como resultado, você obterá um excelente site que será perfeitamente percebido pelos robôs de busca e que carrega um valor para o usuário. Você não pode criar um site apenas para robôs ou apenas para usuários. Esses dois fatores são inseparáveis.

Uma auditoria de site pode ser feita como um algoritmo passo a passo de ações que permitirá entender por onde começar e como construir uma estratégia de promoção, levando em consideração:

• fatores comportamentais;
• aumento do tráfego
• aumento na conversão;
• elevando o site por posições nos resultados da pesquisa.

Uma auditoria de alta qualidade de qualquer site fornecerá um alto passo no TOP, além de atrair compradores ou clientes

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