Лучшие практики для ссылок nofollow: что говорит Google

Иногда построение ссылок, как одна из неотъемлемых частей стратегии SEO, может сбить с толку новичков. На ссылочное продвижение выделяется бюджет, много времени уходит на получение обратных ссылок. Несколько дней после получения ссылок ничего не происходит. Проходит еще несколько недель, месяц, даже год — по-прежнему ничего не происходит.

В конечном итоге такой специалист приходит к выводу, что причина этого в обратных ссылках nofollow, которые не передают ссылочный вес и никак не влияют на ранжирование. Бюджет потрачен, позиции не выросли, трафик не увеличился. Выше мы описали один из самых распространенных страхов большинства маркетологов в мире.

Почему многие люди так думают? Все просто: незнание или недостаточное знание того, как такие ссылки влияют на сайт, не позволяет специалистам правильно их использовать. Всем известно, что линкбилдинг — важная часть SEO-стратегии, и 99,2% результатов ТОП-50 по любому запросу содержат хотя бы одну обратную ссылку. А как же nofollow-ссылки? Помогают ли они в рейтинге? А если они не полезны, то насколько они вредны для сайта? Следует ли их учитывать при анализе качества доноров? Сканирует ли Google nofollow-ссылки?

В этой статье мы окончательно расставим все точки над i и посмотрим, стоит ли использовать ссылки nofollow в ссылочном продвижении.

Что такое nofollow-ссылки?

Вы наверняка не раз слышали о nofollow-ссылках, но не до конца понимаете, что это такое. Чтобы понять это, вам нужно сначала рассмотреть ссылки dofollow. В упрощенном виде dofollow ссылки — это любые ссылки, передающие ссылочный вес сайту-акцептору. Ссылки nofollow, в свою очередь, появляются в тех случаях, когда вебмастер не хочет переносить ссылочный вес страницы на тот ресурс, на который ссылается эта страница. Это выглядит так: единственная фактическая разница между двумя типами ссылок заключается в том, что nofollow-ссылки сообщают поисковой системе, что ссылающийся сайт не должен идентифицироваться с сайтом, на который делается ссылка. Именно по этой причине nofollow-ссылки не передают «авторитет» домена сайта-донора сайту-акцептору.

Нужно ли мне тогда использовать такие ссылки для продвижения? Давайте возьмем простой пример, чтобы ответить. Мы взяли одну из статей, опубликованных на Forbes. Как вы можете видеть на скриншоте, в статье есть ссылка, и эта ссылка имеет атрибут nofollow.

Стоит ли использовать ссылки nofollow для продвижения?

Использование ссылок nofollow полезно для продвижения сайта. В данном случае речь идет не только о диверсификации ссылочной массы, которая в идеале должна состоять из разных типов ссылок и из разных источников. Вот несколько причин, почему вы должны использовать ссылки nofollow. Получение большего трафика Поскольку nofollow-ссылки не мешают людям переходить по ним, nofollow-ссылки могут быть отличным источником трафика. Например, если вы получите обратную ссылку от Forbes, в которой есть ссылки nofollow, вы получите значительный рост трафика.

Почему? Потому что статью Forbes, содержащую вашу ссылку, прочитают тысячи людей, многие из которых перейдут на ваш сайт. В таком случае такая ссылка может быть гораздо полезнее, чем несколько десятков dofollow-ссылок, полученных с нерелевантных ресурсов.

Улучшение SEO-эффективности вашего сайта

Заголовок звучит очень спорно — как вы можете улучшить свои показатели SEO, получив внутреннюю ссылку? В конечном счете, атрибут nofollow сообщает Google, что вес страницы донора не должен передаваться принимающему сайту. Это правда, но не совсем. Разработчики, занимающиеся разработкой алгоритма ранжирования Google, прекрасно понимают, что многие сайты используют nofollow-ссылки именно для того, чтобы не повышать SEO-показатели других сайтов.

При этом поисковик все равно видит, что несмотря на наличие атрибута nofollow, ссылка все равно существует, особенно если по ней есть клики. Если вы получаете ссылку nofollow из хорошего и популярного блога, не думайте, что это не поможет SEO. Этот факт неоднократно подтверждался многими исследованиями. В частности, исследование SEMrush показало, что использование правильных ссылок nofollow лучше всего влияет на ранжирование сайта: Маркетинг влияния Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния или маркетинге влияния.

Когда использовать nofollow?

Метатег следует использовать на следующих страницах:

• со служебной информацией (админка, логи сервера);
• дублированный контент (пагинация, архивы, теги).
• А также в случаях:
• когда следует закрыть страницу от индексации, но оставить возможность просмотра ссылок;
• когда вы хотите удалить документ из индекса и запретить поисковым роботам просматривать ссылки;
• когда вам нужно закрыть следующие ссылки уже проиндексированного документа.

Различия между мета-роботами no-index и Disallow в robots.txt

И метатег, и robots.txt используются для предотвращения индексации страниц поисковыми роботами. Но нужно учитывать особенности каждого, чтобы избежать непредсказуемого результата.

Как мы уже знаем, есть два основных способа заблокировать сайт от индексации:

• <meta name = «robots» content = «noindex, Follow» /> <! — — запрет индексации содержимого страницы. ->
• директива Disallow в robots.txt — запретить сканирование.

В первом случае, когда поисковые роботы видят этот метатег, они не индексируют документ или удаляют его из своего индекса (если он ранее был проиндексирован). Применяется только к странице, на которой указан метатег.

Во втором случае роботов даже не пускают на сайт. С помощью директивы Disallow можно скрыть от индексации как один документ, так и целую директорию, прописав в файле присваивание, которое заканчивается косой чертой «/dist/profile/».

Есть 2 важных момента:

• поисковая система рассматривает файл robots.txt как обязательную директиву, но для Google это всего лишь рекомендация. Даже если Google проиндексирует документ, его содержание не будет иметь никакого веса и это не повлияет на ранжирование сайта, потому что была рекомендация «не индексировать».
• Поисковый робот может не открывать файл robots.txt при каждом посещении вашего сервера. Это означает, что если ресурс уже был проиндексирован ранее, он может еще какое-то время находиться в индексе, даже если страница закрыта в файле robots.txt.

Варианты использования для Meta Robots no-index и Disallow в robots.txt

Метатег робота используется, когда мы хотим удалить конкретный документ из индекса, даже если он уже был проиндексирован ранее. Для удобства, чтобы не перегружать robots.txt.

Писать Disallow имеет смысл тогда, когда ваш сайт еще не попал в индекс. Это сделано для запрета сканирования документов, служебных файлов и динамических частей ресурса.

Распространенные ошибки

Мы рассмотрели разные способы закрытия от индексации, но трудности встречаются с каждым путем с nofollow внешними ссылками. Давайте рассмотрим самые популярные из них.

Неправильные способы закрытия от индексации:

• используйте тег <noindex> и забудьте, что для Google контент будет полностью проиндексирован.
• попробуйте удалить сайт из индекса с помощью Disallow в robots.txt. Да, поисковый робот к вам больше не придет, но и с поиска никуда не уйдет. Для полного удаления из индекса используйте Google Search Console.
• попробуйте удалить страницу сайта из индекса с помощью метатега robots.txt + robots. Мы закрыли страницу от сканирования роботами, но она уже есть в индексе. При следующем сканировании они не смогут зайти на ресурс и увидеть метатег, чтобы удалить его из индекса. В результате он останется видимым для поисковой системы.

Почему нужно запрещать индексацию

Причин в каждом случае может быть много. Рассмотрим некоторые из них, которые являются наиболее распространенными:

• Блокировка ресурса или выпадение из индекса обозначенных страниц может произойти из-за размещения большого количества ссылок, ведущих на сторонние сайты.
• Рейтинг продвигаемого ресурса может пострадать из-за использования не тематических сайтов или некачественных ссылок.
• Исключение из индексации разделов или страниц, не предназначенных для отображения в результатах поиска (вход на сайт, форма регистрации).
• Защита от ссылок, которые указывают пользователи в комментариях.
• Сохранение и перераспределение веса страниц или разделов.
• Необходимость создания естественного профиля со ссылками.

Работа с Nofollow через панель управления сайтом

Подсчет ссылочной массы и индексация страницы — это два взаимосвязанных, но не одновременно протекающих процесса. Обратные ссылки иногда могут попасть на панель инструментов вашего сайта. Их теги имеют значение rel=”nofollow. Каждый поисковый сайт использует свою схему при работе с ними. Но при расчете веса они не учитываются. Google работает примерно так же. Обратные ссылки с этим тегом включаются в общий список. В этом случае они не удаляются из него в дальнейшем. Ссылки с «nofollow» попадают во внешние списки гиперссылок. Но потом, с очередными обновлениями, они постепенно вычищаются.

Как повысить эффективность закрытых ссылок

Когда использовать ссылки nofollow? Чтобы пользователи сети заинтересовались вашим контентом, переходите по различным ссылкам, непосредственно перед публикацией материалов и установкой гиперссылок тестируйте важные элементы. Лиды и заголовки должны мотивировать посетителя. У него должно возникнуть искушение зайти на сайт. Для этого важно использовать актуальный, интересный и полезный контент.

Максимальная отдача. Этого можно добиться, соблюдая несколько простых правил:

• тщательно выбирайте не только саму площадку, но и место установки;
• тщательно проверяйте актуальность вашего контента;
• правильно определить назначение и назначение ссылок;
• Будьте осторожны при оптимизации целевой страницы.

Использование закрытых ссылок от индексации. В некоторых случаях она может быть выше, чем у индексированных. Многое зависит от того, куда он ведет пользователя и где размещается. Для nofollow это крайне важно, так как позволяет привлечь целевую аудиторию. Получается, что тег напрямую влияет на посещаемость ресурса.

Ссылки на сайты

Выбор стоит делать в пользу тех, кто способен гнать целевой трафик на продвигаемый ресурс. Полезной считается ссылка, которая может увеличить количество потенциальных посетителей. Эти ресурсы включают следующее:

• Социальные сети. То, что ссылки в них не индексируются, особого значения не имеет. Сами пользователи оставляют их в различных комментариях или заметках. Трафик по закрытой ссылке будет обеспечен, если размещенный на странице контент будет интересен аудитории.
• Видеохостинги. Ссылки на YouTube являются ярким примером. Их оставляют сами пользователи. Такие ссылки не учитываются Google (поисковиком), но в то же время они могут стать источником качественного трафика с хорошими поведенческими факторами.
• Форумы. В них, как правило, ссылки закрываются тегом «nofollow». Если поисковые системы их не учитывают, то ссылки увидит большая целевая аудитория высокопопулярных форумов. При нажатии на них будет генерироваться постоянный целевой трафик.

Проверка ссылок, закрытых от индексации

При поиске сайтов, подходящих для наращивания ссылочной массы, необходимо точно и быстро определить метод, который вебмастер будет использовать для их установки. Есть два варианта: с тегом rel="nofollow" и без него. Для этого можно использовать различные инструменты.

Гугл Хром. Для работы с тегом в нем необходимо предварительно открыть нужную страницу в браузере. Затем выделите проверенную ссылку. Используя правую кнопку мыши, откройте контекстное меню и выберите «Просмотреть код элемента». Что такое rel nofollow? Проверьте HTML-код на наличие тега rel = «nofollow.

Дополнение к браузеру. Найдите дополнение RDS Bar в магазине Google Chrome. Вы можете выбрать приложение, похожее на него. Далее устанавливаем расширение. После этого в настройках нужно включить подсветку ссылок, закрытых для индексации из-за использования соответствующих атрибутов и тегов. Вы увидите, что на всех страницах, которые будут открываться в браузере, все ссылки, закрытые для индексации, автоматически перечеркиваются.

Попасть в топ рейтинга Google