Analyse SEO : ce que vous devez savoir

Vous avez décidé de promouvoir votre site dans les moteurs de recherche ? Amende! Mais ne vous précipitez pas pour gaspiller votre budget publicitaire : vérifiez d'abord si votre ressource contient des erreurs et des problèmes. Dans cet article, nous allons vous dire ce qu'est une analyse de site SEO ; pourquoi et comment le faire, quels services et programmes peuvent être utilisés à cet effet.

Qu'est-ce qu'un audit de site SEO ?

Qu'est-ce que le référencement : il s'agit d'un ensemble de mesures visant à augmenter l'importance d'un site dans les moteurs de recherche et, par conséquent, à attirer du trafic de recherche. L'analyse de site web ou audit de site web est une évaluation de la qualité d'un site selon certains critères : analyser le site, vérifier sa conformité aux exigences des moteurs de recherche, qui déterminent la qualité du site. Tout cela vous permettra de comprendre exactement ce qui doit être fait pour améliorer le classement des pages et attirer plus d'utilisateurs sur votre site à partir de la recherche.

Pourquoi avez-vous besoin d'un audit SEO ?

L'audit en ligne révèle des pages. L'analyse SEO permet d'évaluer dans quelle mesure votre site est « aimé » par les moteurs de recherche et quelles erreurs doivent être corrigées. Grâce à cette analyse, vous pouvez non seulement évaluer les perspectives de votre projet mais également mettre en évidence les modifications prioritaires. L'endroit où votre site apparaîtra dans les résultats de recherche pour une requête particulière dépend de la façon dont le moteur de recherche évalue votre page. Si la qualité de la page est faible, elle peut être supprimée de la recherche et ne pas participer aux résultats de la recherche. L'audit identifie les pages qui nécessitent une révision et, sur cette base, vous pouvez compiler une liste des modifications nécessaires pour le site.

Si le moteur de recherche a trouvé la page de qualité insuffisante, elle n'est plus prise en compte lors du classement des sites au moment où l'utilisateur voit les résultats de sa requête.

L'audit peut être d'une grande utilité là où les «mauvaises» pages conventionnelles rendent difficile le classement des bonnes. Par exemple, une boutique en ligne peut augmenter le trafic ciblé si elle corrige les pages de produits que le moteur de recherche perçoit comme un doublon en raison d'une conception incorrecte ou d'une mauvaise qualité. L'audit aide à détecter ces pages, et de petites modifications apporteront du trafic.

Il s'avère que l'objectif principal de l'audit est d'identifier les moyens les plus abordables d'augmenter le trafic vers le site en général et vers certaines pages en particulier. Après l'audit, il vaut la peine de faire une analyse, d'établir un plan de travail et de mettre en évidence ceux qui apporteront le plus d'effet au moindre coût de leur mise en œuvre.

La position basse du site dans la recherche peut être non seulement le résultat d'une erreur spécifique mais aussi une combinaison de facteurs. Par conséquent, n'excluez pas de la liste les améliorations mineures qui peuvent sembler insignifiantes. Lorsque tout le travail le plus important a déjà été effectué, des ajustements individuels peuvent rendre le site plus pertinent pour le moteur de recherche grâce à la somme des scores de performance du site par rapport aux concurrents.

Par conséquent, avant de commencer à travailler sur l'optimisation du site, il est nécessaire de réaliser un audit et de corriger les erreurs identifiées afin de clarifier le contexte et de comprendre ce qui arrive au site à la suite d'un travail de promotion spécifique.

Comment analyser un site Web gratuitement ?

Avant de réaliser un audit SEO, vous devez étudier attentivement le site, ses spécificités et plonger dans le sujet. Il n'y a pas de liste de contrôle ou de modèle universel qui convient à n'importe quel projet. Cependant, il existe des approches générales pour effectuer une analyse de site.

Pour l'analyse initiale du site, ces outils suffiront :

Crawler pour évaluer votre site (programme pour crawler les pages du site. Exemples – Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider)

Barre RDS (plugin de navigateur pour analyser les indicateurs de référencement de sites Web). Utile à la fois pour évaluer votre site et vos concurrents.

Barres d'outils pour les webmasters de Google.

Trois paramètres sont intéressants dans la barre RDS : le nombre de pages indexées dans Google, les données Linkpad sur le nombre de donneurs référents.

Quoi d'autre à analyser ?

Vérifiez votre profil de lien

L'un des indicateurs de la qualité du site pour les moteurs de recherche est le nombre de liens vers votre site à partir d'autres ressources.

Linkpad peut être utilisé pour évaluer superficiellement le profil de lien d'un site. Comment ça marche? Il existe des robots qui surfent sur Internet et collectent des données sur des liens vers des bases de données - ce sont Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Aucun de ces services ne dispose d'informations complètes, car les robots ne peuvent pas contourner l'ensemble d'Internet en général (et les robots de recherche également). Ceci est également associé à un délai - le lien fourni peut ne pas être indexé immédiatement. Par conséquent, lors de l'analyse du graphique des liens, il faut garder à l'esprit que pour la croissance visible sur le graphique, en fait, les liens ont été publiés il y a 1 à 2 mois.

Analyser des extraits

Le titre de l'extrait de code est généralement extrait de la balise Title. La partie texte est extraite du texte ou de la balise méta Description. Les extraits peuvent être complétés par des liens, une adresse, un numéro de téléphone, des heures d'ouverture, une photo, un prix, un bloc de questions et des réponses. Ces données sont généralement extraites des microdonnées du site.

Les balises de titre et de description doivent être élaborées et écrites pour toutes les pages du site, y compris celles qui ne sont pas promues. La conception de haute qualité des autres pages est l'un des facteurs d'évaluation d'une ressource par recherche et montre que vous vous souciez de chaque page de votre site.

Vérifiez la rubrique H1

Les titres H1 sont des mots ou des phrases qui résument le sens du texte. Nous n'avons pas besoin de lire l'intégralité du texte de l'article pour comprendre de quoi il s'agira. Nous examinons les titres et les sous-titres et décidons si ce matériel nous intéresse, s'il vaut la peine de le lire.

Trouver les erreurs 404

Les erreurs 404 sur le site sont normales. Les pages de 404 ne durent pas longtemps : elles restent dans cet état pendant environ 2 semaines, puis elles sont supprimées de l'index. Mais s'il y a des liens vers ces pages, le robot les suivra, vous devez donc supprimer les liens vers 404 de votre site. Cela montrera à la recherche que l'utilisateur qui suit les liens de votre site accède toujours à des pages de travail avec un contenu pertinent. S'il existe des liens externes vers la page qui a commencé à donner une réponse 404, configurez une redirection vers la page de travail du site.

Optimiser les images

Une autre erreur courante consiste à utiliser des images sans l'attribut Alt.

Alt est une description textuelle de l'illustration, par laquelle les bots reconnaissent et indexent l'image. Cela augmente la pertinence de la page et la position dans les résultats de recherche de la photo.

Régionalité.

La recherche détermine la région du site en fonction du préfixe du sous-domaine ou du nom de la ville dans le domaine ou en fonction des informations de contact sur le site. Attribuez des codes aux régions dans lesquelles vos principales ventes ont lieu.

Quoi d'autre?

1. Doublons. Il y en a des explicites (par balises meta) et des implicites (meta différentes, mais le contenu est le même).
2. Synonymes avec www et sans www, ainsi que http et https. Il s'avère 4 versions de votre site, vous devez mettre en place des redirections en choisissant une version. C'est la même chose avec les alias (domaines supplémentaires).
3. Affiliés (y compris les pages de destination). Pour un certain nombre de requêtes, le site principal peut être exclu des résultats de recherche en raison de la présence d'un affilié, il doit donc être bloqué de la recherche via des robots.
4. De plus, Google Console inclut d'autres outils qui vous permettront d'analyser le site et de trouver une opportunité d'améliorer ses performances.
5. Vérification des filtres Google
6. Manchot. Mode de diagnostic : la présence de propos dans le panel du webmaster dans la rubrique « Sanctions prononcées manuellement ».
7. Panda. Comment est-il diagnostiqué : une forte baisse du trafic et des classements pour la plupart des requêtes avec un contenu de mauvaise qualité.

Alors, avez-vous vraiment besoin de faire une bonne analyse ?

La réponse à cette question est simple. Oui. En conséquence, vous obtiendrez un excellent site qui sera parfaitement perçu par les robots de recherche et porteur d'une valeur pour l'utilisateur. Vous ne pouvez pas créer un site uniquement pour les robots ou uniquement pour les utilisateurs. Ces deux facteurs sont indissociables.

Un audit de site peut être considéré comme un algorithme d'actions étape par étape qui vous permettra de comprendre par où commencer et comment construire une stratégie de promotion, en tenant compte :

• facteurs comportementaux;
• augmentation du trafic
• augmentation de la conversion ;
• élever le site par des positions dans les résultats de recherche.

Un audit de haute qualité de n'importe quel site fournira une étape élevée dans le TOP, ainsi qu'attirer des acheteurs ou des clients

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