«Если ваша страница не проиндексирована, остальное не имеет значения» — Интервью с Ренатой Гвиздак

Рената Гвиздак — младший SEO-специалист в Onely. Хотя ее основной областью интересов является SEO на странице, Рената как раз готовила семинар по индексированию SEO, когда мы встретились для быстрого разговора. Среди прочего, мы рассмотрели ее советы для людей, которые только начинают заниматься SEO, и ее участие в SEO-сообществе Women in Tech.

Рената, как вы впервые попали в SEO?

Для меня SEO — это область между маркетингом и ИТ — вот что меня заинтересовало.

Когда мне было 23 года, я искал работу и нашел возможность работать оптимизатором. Я пошла на собеседование, но не сразу попала на работу – не хватало опыта. Так что вместо этого я прошел стажировку, а позже мне предложили эту должность, и я остался в компании на некоторое время.

Как вы думаете, вам нужна специальная степень, чтобы быть SEO?

Что касается моего образования, то я изучал английский и русский языки и прошел несколько курсов, связанных с информационными технологиями. Однако я так и не закончил их — это было не для меня. Именно тогда я заинтересовался SEO. Итак, я думаю, что я хороший пример того, что вам не нужна степень, чтобы работать в этой области.

Каков ваш единственный совет для тех, кто только начинает заниматься SEO?

Я бы посоветовал прочитать документацию Google; это отличный источник информации. Он охватывает все, что вам нужно знать, от изучения того, как работает поисковая система, до оптимизации скорости страницы.

Может возникнуть соблазн купить 20 книг по SEO или приобрести дорогой курс. Тем не менее, если вы находитесь в самом начале пути к SEO, документации Google и ресурсов YouTube должно быть достаточно. Пройдя его, вы сможете продолжать читать блоги, статьи, подписываться на информационные бюллетени и следить за людьми из отрасли в социальных сетях.

Куда вы идете, когда проводите исследования или когда хотите расширить свои знания?

Когда мне нужно провести исследование, я всегда начинаю с документации Google. Если я не могу найти там ничего полезного, я ищу глубже, может быть, в твиттере или SEO-группах. Я также посещаю Women in Tech SEO Slack.

Я подписался на несколько информационных бюллетеней SEO, чтобы быть в курсе всего нового. Я читаю хотя бы раз в неделю. Это не всегда связано с моей работой, но это отличный способ получить представление об отрасли.

За какими SEO-блогами или веб-сайтами вы следите, чтобы быть в курсе событий отрасли?

Блог Onely, очевидно. Кроме того, я слежу за людьми из индустрии SEO в Твиттере, особенно за невероятными женщинами из сообщества WTS.

Я также должен упомянуть людей из Google, таких как Джон Мюллер, Мартин Сплитт и Рик Вискоми. Если вы хотите быть в курсе обновлений Google о поиске, инструментах и ​​​​производительности, Twitter — это то, что вам нужно.

Какие аспекты SEO вам наиболее интересны?

Ну, я бы сказал, все, что связано с SEO на странице. Это обширная область, затрагивающая как реальных людей, так и робота Google. Мне интересно подумать о том, как улучшить веб-сайт как для пользователей, так и для поисковых систем.

Чем дольше я работаю в Onely, тем больше понимаю, насколько важно понимать разработчиков как SEO-специалистов. Но нужно ли программировать, чтобы быть SEO-специалистом?

Я не думаю, что вам нужно кодировать исключительно хорошо, то есть вам не нужно быть программистом, чтобы быть оптимизатором. Вам нужно знать некоторые основы — это часть работы. Вам нужно знать, какие элементы кода связаны с SEO. Также вы обычно работаете с разработчиками — знать жаргон и некоторые приемы — это прекрасно, но поначалу это не обязательно. Вы можете быть отличным оптимизатором, не умея программировать.

Раньше я кодировал, но сейчас не так много. В какой-то момент своей жизни я рассматривал программирование как карьеру, это захватывающая область, но сейчас я не думаю, что буду ею заниматься. Возможно, однажды!

15 сентября вы проводите семинар по SEO-индексированию для SEO-сообщества Women in Tech. Что привело вас к работе с этой группой?

Я был большим поклонником и членом сообщества в течение некоторого времени. Areej удалось создать безопасное и дружелюбное пространство для женщин, где мы можем задавать вопросы, делиться знаниями, проводить мозговые штурмы и обсуждать все, что связано с SEO.

Когда представилась возможность провести мастер-класс, я тут же принялся за дело!

Как вы считаете, влияет ли ваш пол на вашу карьеру SEO-специалиста? Если да, то какими способами?

Это сложный вопрос! Для меня, на данный момент, я не думаю, что это имеет значение. Onely — очень дружелюбное место, открытое для всех — неважно, женщина ты, мужчина или небинарность.

Тем не менее, я знаю, что некоторые места не так ожидаемы. Хотя я не думаю, что лично я каким-либо образом сталкиваюсь с дискриминацией или предвзятостью — по крайней мере, на работе — я знаю, что эти проблемы существуют как в нашем мире, так и в нашей отрасли. Мы должны помнить об этих проблемах, и я очень активно этим занимаюсь.

Давайте перейдем к теме вашего семинара. Не могли бы вы кратко описать концепцию индексации SEO?

Это широкая тема, связанная с одной вещью – индексацией в Google. Но, если подумать, это ядро ​​всего процесса SEO.

Во-первых, вам нужно где-то включиться в поиск. Только тогда вы можете думать о лучшем рейтинге и привлечении трафика. А если вашего сайта нет в индексе Google, неважно, насколько хорош ваш контент или насколько быстро работает ваш сайт — вы не получите клиентов из этой поисковой системы.

Почему вы решили поговорить об индексации SEO?

Иногда заманчиво сосредоточиться на более творческих областях SEO, таких как оптимизация контента, построение ссылок или оптимизация производительности. Но эти области не принесут вам пользы, если они не будут включены в индекс Google. Вот почему анализ индексации и диагностика потенциальных проблем должны быть одной из основных областей, на которых мы сосредоточены, и я хотел поделиться своим опытом в этой области.

Какие ошибки, совершаемые клиентами при индексировании, вы считаете наиболее яркими?

Распространенной ошибкой является разрешение индексировать слишком много страниц, особенно для сайтов электронной коммерции. Обычно у них есть фильтры, которые клиенты могут использовать для сужения категорий продуктов. Иногда эти фильтры генерируют ссылки на новые страницы — таким образом мы можем получить их почти бесконечное количество.

Если вы не заблокируете сканирование и индексацию этих страниц, у вас могут возникнуть проблемы. Google сканирует и индексирует страницы низкого качества, почти дублирующиеся, и в результате важные страницы могут быть пропущены. Это может усложнить индексирование новых материалов, у вас могут возникнуть проблемы с краулинговым бюджетом, и вы можете получить много дублированного проиндексированного контента.

Можно ли сказать, что это самая серьезная проблема, связанная с индексацией?

Не обязательно. Противоположная проблема — Google почти не индексирует сайт — также довольно популярна. Иногда это происходит из-за проблем с бюджетом сканирования или случайной блокировки важных страниц роботом Googlebot.

Существует также частичная индексация — когда существенная часть страницы не индексируется. Например, это иногда происходит с описаниями продуктов и имеет множество возможных причин.

Какие ваши любимые инструменты SEO, которые вы используете в работе?

Мне нравится, как Screaming Frog позволяет сканировать как весь домен, так и список или выборку URL-адресов по вашему выбору.

Я использую его для самых разных целей. У него также есть другие полезные функции, такие как пользовательское извлечение, которое позволяет мне извлекать один или несколько элементов страницы и просматривать такие вещи, как количество отзывов о продукте или описание продукта. Так что я нахожу это очень полезным, особенно для проектов электронной коммерции.

Другим инструментом будет Ahrefs. У него много модулей, но я использую его в основном для исследования ключевых слов и анализа видимости. Ahrefs имеет огромную базу данных ключевых слов и доступен для многих рынков, поэтому я могу легко использовать его для международных проектов.

Давайте обсудим ваш рабочий процесс – как вы обычно работаете с клиентами? Как выглядит общение?

Обычно мы общаемся с клиентами с помощью электронной почты и системы управления проектами, возможно, каналов Slack. Иногда это каждый день; иногда несколько раз в неделю. Так что это зависит от нашего текущего проекта и того, что необходимо в любой момент.

Обычно у нас есть один или два больших проекта в любое время, не больше. Это позволяет нам глубже погрузиться в вопросы технического SEO и сосредоточиться на прямом сотрудничестве с одним клиентом за раз.

Каковы наиболее распространенные проблемы, с которыми, по вашему мнению, сталкиваются ваши клиенты?

Наверное, производительность — с каждым годом Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту и производительности.

Клиенты обычно мало работают над производительностью самостоятельно. Так что это может быть не очень важно для них, или, скорее, они не понимают, что это такой высокий приоритет.

Начиная с обновления Page Experience, Core Web Vitals стали частью алгоритмов ранжирования Google. Однако некоторые клиенты еще не знают об этом. Для нас каждый отчет об эффективности нового проекта включает в себя анализ Core Web Vitals в самом начале.

С кем вы обычно работаете ежедневно, что помогает вам расти?

Я тесно сотрудничаю со своим менеджером Войтеком. Он опытный SEO-специалист, и всякий раз, когда мне нужно провести мозговой штурм или обсудить что-то, связанное с клиентами, я всегда могу обратиться к нему, и мы вместе найдем решение.

Такая поддержка на работе огромна, и я ценю ее.

Какие качества сразу ассоциируются у вас с Onely и нашей командой?

Мы управляем данными. Это огромное преимущество, потому что мы не просто даем рекомендации — мы подкрепляем их данными. Поэтому мы всегда работаем с фактами, официальными источниками и данными. Это то, что я ценю в Onely, и это также очень полезно для клиентов.