Как создать контент-небоскреб для вашего веб-сайта Advisor

Вы слышали термин «контент небоскреба»? Если нет, то вы можете упустить много сока SEO. Контент небоскреба включает в себя поиск контента, который хорошо работает в вашей нише, создание чего-то еще лучшего, а затем его продвижение через различные онлайн-авеню. Первоначально придуманная Брайаном Дином из Backlinko, это система, которую сегодня многие используют для улучшения своего онлайн-контента и получения большего количества просмотров. Этот тип стратегии контента-небоскреба может очень помочь финансовым консультантам, и вот ваше руководство, как начать создавать контент-небоскреб и повысить SEO вашей фирмы.

5 советов по созданию контента небоскреба

1. Проведите исследование, чтобы найти новые возможности

Для финансового консультанта поиск актуальных тем — отличное начало, когда дело доходит до создания свежего, нового контента. Исследуйте отрасль и определите, что является текущей тенденцией. Помимо старого доброго гугления, есть несколько способов упростить этот процесс:

1. Настройте оповещения Google: это очень простой способ ввести ключевые слова, которые вы хотите обнаружить, и отправить их прямо в ваш почтовый ящик. Как финансовый консультант, обязательно включите термины, характерные для вашей ниши и целевой демографической группы. Вы даже можете настроить частоту уведомлений, которые вы получаете в день.
2. Используйте инструменты подсказки ключевых слов. С помощью бесплатных инструментов, таких как Google Keyword Planner и Keywordtool.io, консультанты могут найти новые варианты ключевых слов, соответствующие их нише, чтобы начать создавать основу для нового контента. Вы сможете узнать, какие ключевые слова являются популярными в вашем географическом регионе и демографической группе, чтобы выбрать лучшие темы для блога в отрасли.
3. Проверьте свою консоль поиска Google: если у вас еще нет этой настройки, сделайте это сейчас. Этот удобный инструмент невероятно полезен, когда речь идет не только о проверке вашего текущего рейтинга в Google, но и о том, какие ключевые слова ищут пользователи.

Хотя вы хотите быть разнообразным в своем письме и создании контента, который будет «хорошо стареть», важно также создавать контент, который является своевременным или «актуальной темой» в данный момент, чтобы стимулировать лидогенерацию. Компания Overman Capital Management, клиент Twenty Over Ten, включила блог об оплате обучения в колледже, поскольку этой весной многие старшеклассники заканчивают учебу и отправляются в колледж. Кроме того, третий раунд проверок стимулов наверняка станет тщательно изученной темой, что делает этот блог отличным источником трафика. Использование Планировщика ключевых слов Google или Search Console — отличный способ узнать этот тип информации, чтобы вы могли решить, какой тип контента вы должны размещать.

2. Начните создавать потрясающий контент

Если вы забыли все остальное в этом посте, это самая важная часть. Создание контента — это то, что в конечном итоге приведет людей на ваш сайт после того, как вы начнете его продвигать. Содержание вашего веб-сайта очень важно, а также содержание блога, которое вы создаете, чтобы привлечь читателей к тому, что вы создаете.

Тем не менее, в Twenty Over Ten мы понимаем, что создание регулярного потока вашего собственного контента может занять много времени, или, возможно, ведение блога — это просто не ваша чашка чая. Вот почему у всех пользователей Twenty Over Ten есть возможность добавить Content Assist на свои веб-сайты. С помощью этого инструмента вы можете выбирать из разных категорий, таких как выход на пенсию, покупка дома, молодежь, бизнес и многое другое. После того, как вы выбрали, какой блог вы хотите использовать, консультанты могут легко настроить и отредактировать контент, чтобы добавить ваш уникальный голос, ключевые слова, соответствующие вашей нише, или вы можете использовать его как есть.

Независимо от того, создаете ли вы свой собственный контент с нуля или используете Content Assist, нужно помнить о нескольких вещах, когда дело доходит до создания действительно отличного контента:

1. Добавьте больше деталей: Детали невероятно важны при создании контента вашего небоскреба. Вы хотите убедиться, что добавляете то, что выделит вашу компанию среди конкурентов. Общие заявления или обращение к общей нише не покажут, что действительно отличает вас от других консультантов. Детали — это важнейший элемент, который позволяет консультантам создавать контент для правильной аудитории.
2. Поэкспериментируйте с вашим новым контентом: вам нужно увидеть, что работает. Несмотря на то, что быстрое увеличение посещаемости вашего сайта или рейтинга SEO — это здорово, важно помнить, что в цифровом маркетинге результаты требуют времени. В постоянно развивающейся отрасли может потребоваться несколько пробных запусков, прежде чем вы действительно поймете, что привлекает других к вашей работе и привлекает новых потенциальных клиентов.
3. Сделайте контент удобоваримым: мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз — забудьте финансовый жаргон. Большинство людей не знакомы с финансовыми терминами, поэтому важно сделать ваш контент удобным для чтения и обработки. После того, как вы избавитесь от жаргона, подумайте об изменении форматирования сообщений в блоге. Разбивка вашего контента на разные разделы, как мы сделали в этом посте, облегчит вашим читателям быстрый поиск нужной информации, а теги заголовков также повысят ваш SEO.

В дополнение к Content Assist мы также предлагаем Lead Pilot — первое в отрасли универсальное решение на основе искусственного интеллекта для создания и распространения контента. Используя это, консультанты могут запускать надежные контент-кампании с оптимизированной и простой в использовании панели инструментов. Члены команды могут сотрудничать и обмениваться фрагментами контента, загружать исходный контент и настраивать контент из медиатеки. Это не только блоги, но и видео и инфографика. После добавления контент можно легко запланировать для отправки по электронной почте или в социальных сетях с фирменными целевыми страницами.

3. Создайте свои списки

Спросите себя, кому интересно то, что вы хотите сказать. Начните с того, кого вы знаете, у вас уже есть список адресов электронной почты, чтобы вы могли общаться с текущими клиентами или, возможно, с другими контактами, которые вы установили за эти годы? Если вы это сделаете, то эти люди — отличные группы для включения в список рассылки. Создание списков рассылки для вашего контента не только увеличит посещаемость вашего веб-сайта или блога, но также повысит вероятность того, что ваш контент будет повторно распространен другими.

Как мы уже обсуждали выше, изучите ключевые слова и темы, которые вас интересуют, и посмотрите, кто еще пишет и публикует контент в том же духе. Если вы считаете, что они тоже могут быть заинтересованы в том, что вы хотите сказать, было бы неплохо добавить их в свои списки рассылки.

Сегментируя таким образом свои контакты через своего поставщика услуг электронной почты, вы сможете адаптировать содержимое своей электронной почты к нужным людям, что поможет развить существующие отношения или начать новые. Например, вы не хотели бы отправлять текущему клиенту и холодному лиду один и тот же тип информации, поскольку они находятся в разных поездках.

4. Начните делиться

Этот шаг чрезвычайно важен, так как после того, как вы создадите свой потрясающий новый контент, никто никогда не увидит его, если вы не будете его продвигать. Начните с обращения к спискам, которые вы создали на шаге выше. Также важно делиться своим небоскребным контентом в социальных сетях.

Компания Cornerstone Wealth Consulting Services, LLC, клиент Twenty Over Ten, активно участвует в «Большой тройке», в которую входят Twitter, Facebook и LinkedIn, и, как вы можете видеть выше, они отлично справляются с обменом своими последними сообщениями в блогах на своей платформе Facebook. .

Это также хорошая возможность расшириться и начать делиться своей работой со списком целевых лидеров мнений, брендов и других блоггеров, которые публикуют и делятся соответствующим контентом. Подумайте о том, чтобы пометить или упомянуть этих влиятельных лиц, когда делитесь своим новым контентом в социальных сетях. Это повысит осведомленность о вашем контенте и, надеюсь, побудит их повторно поделиться им со своей сетью подписчиков.

Вы можете не только делиться своим контентом на своих социальных платформах, но и включать его в информационные бюллетени и другие электронные письма клиентам или проверенным потенциальным клиентам, чтобы предоставлять им полезный контент, еще больше демонстрирующий вашу ценность.

5. Будьте в курсе, оптимизируя

Каким бы отличным ни был ваш контент, как и все остальное, финансовая индустрия постоянно меняется. Конкуренты будут публиковать новый контент, индустрия будет меняться, постоянно возникают новые ситуации. Убедиться, что вы продолжаете обновлять свой контент, чтобы он был актуален для вашей аудитории, имеет решающее значение для процветания в цифровом мире. Не говоря уже о том, что Google начал вводить факторы свежести как часть своего алгоритма ранжирования.

Это означает не только проведение исследований и отслеживание актуальных тем, как указано в первом шаге, но и оптимизацию ваших старых сообщений. Независимо от того, писали ли вы блог в прошлом месяце или три года назад, теперь они считаются «старыми». По мере того, как все больше и больше компаний понимают важность контента и начинают вести блоги, конкуренция становится все более жесткой. Мало того, что оптимизация вашего старого контента даст вам необходимую поддержку, она также даст вашим читателям самую свежую информацию, которую они ищут.

При оптимизации ваших сообщений следует помнить несколько советов:

1. Просмотрите свою аналитику: ваша аналитика даст вам представление о том, какие из ваших старых сообщений в блоге уже работают хорошо. Взгляните на эти высокоэффективные сообщения и начните создавать новый список ключевых слов для таргетинга.
2. Сделайте заметные улучшения: вся цель оптимизации вашего старого контента состоит в том, чтобы предоставить читателям информацию, которую они ищут, а также опередить своих конкурентов, верно? Верно. Поэтому при оптимизации ваших сообщений важно, чтобы вы вносили заметные улучшения в контент. Это включает в себя развитие того, что вы уже сделали, и создание вашего контента еще лучше, чем то, что уже есть. Кроме того, рассмотрите возможность добавления новых ссылок либо на внешние ресурсы, либо на другие соответствующие сообщения в блоге перед повторной публикацией.
3. Повторная публикация: хотя мы надеемся, что вы уже делились этими старыми сообщениями на своих каналах в социальных сетях в прошлом, неплохая идея повторно поделиться ими после того, как вы обновите и повторно опубликуете контент.
4. Измените свои призывы к действию: после просмотра вашей аналитики, возможно, вы получаете много просмотров, но не кликов или конверсий. Рассмотрите возможность изменения языка CTA, чтобы он лучше воспринимался теми, кто ищет контент и информацию такого типа.
5. Сохраняйте этот редакционный календарь: мы не говорим, что вы можете выбросить свой редакционный календарь в окно и просто начать оптимизировать старые посты. Оптимизация должна быть лишь небольшой частью вашей общей стратегии ведения блога и контента. Существует баланс между оптимизацией старого и созданием нового, который вам придется определить. В Twenty Over Ten мы стараемся сделать привычкой оптимизировать хотя бы один фрагмент старого контента раз в неделю.

Готов ли ваш контент к взлету?

Сильное присутствие в Интернете имеет решающее значение в мире, который становится все более цифровым, поэтому как никогда важно, чтобы вы создавали выделяющийся контент. Создавайте контент, который привлекает больше потенциальных клиентов и показывает, что вы являетесь идейным лидером в отрасли, регулярно оптимизируя контент на своем веб-сайте, чтобы вы могли усилить свое влияние в отрасли.