Метрики цифрового маркетинга, которые вам нужно измерить

Интернет-маркетинг в основном связан с пониманием предпочтений клиентов, повышением узнаваемости бренда, распространением и выделением вашего бизнеса, чтобы в конечном итоге увеличить продажи. Чтобы разработать сильную маркетинговую стратегию, вы должны перечислить показатели цифрового маркетинга, которые помогут вам принимать более обоснованные решения.

С такими показателями цифрового маркетинга можно принимать эффективные и хорошо обоснованные решения, что является основной целью их правильного измерения в первую очередь.

Итак, какие показатели важны для цифрового маркетинга?

В этом посте я делюсь с вами жизненно важными показателями цифрового маркетинга, которые вам необходимо измерять даже для самого маленького проекта. Но перед этим позвольте мне кратко рассказать вам, почему эти показатели так важны.

Почему показатели цифрового маркетинга так важны?

Независимо от того, крупная вы компания или маленькая, вам постоянно приходится обосновывать маркетинговый бюджет. Следовательно, вы должны количественно определить то же самое. Каждый ваш шаг должен приносить пользу вашему бизнесу.

Раньше маркетинг имел отношение только к творчеству. Там не так много было связано с измерением метрик. Но в настоящее время все совершенно иначе. Цифровой маркетолог должен сосредоточиться на настройке соответствующих KPI, поддерживаемых методами измерения маркетинговых показателей.

Следовательно, жизненно важно сосредоточиться на важных маркетинговых показателях для масштабирования бизнеса.

Важные показатели цифрового маркетинга:

Успех вашего проекта цифрового маркетинга можно измерить по-разному. Одним из основных методов является оценка показателей SEO. Доступно бесчисленное множество инструментов, которые предлагают легко читаемые отчеты, так что показатели можно оценить без каких-либо проблем.

1. Рейтинг ключевых слов:

Проверьте ключевые слова, которые вы хотите ранжировать. Как только вы узнаете о таких ключевых словах, вы можете использовать эти данные для улучшения стратегии SEO. Лучше всего использовать текущий успех.

Если ваш сайт входит в топ-10 по ключевым словам с высокой конверсией, используйте их в своих кампаниях, блогах и убедитесь, что ваша позиция остается на вершине. Только ключевые слова с высоким рейтингом могут принести наибольший трафик.

2. Измерьте SEO-трафик:

Органический SEO-трафик — это тот, который зарабатывается за счет того, что сайт занимает высокие позиции на страницах результатов поисковых систем. Убедитесь, что ваш сайт ранжируется по ключевым словам, относящимся к вашей отрасли. Очень важно отслеживать органический трафик, чтобы вы могли видеть количество посетителей на вашем сайте.

• Измерьте целевую страницу

Органический трафик получается со всего сайта. Но целевые страницы дают хорошее представление об отслеживании трафика. Это позволяет вам определить, где улучшить.

Если несколько страниц вашего сайта ранжируются на странице 1, а другие — на странице 4, вы знаете, что необходимы определенные улучшения.

• Измерить географическое положение

Кроме того, очень важно отслеживать, откуда приходит органический трафик. Это возможно, когда усилия SEO нацелены на определенное географическое положение. Это также очень помогает, когда вы хотите расширить свой бизнес на новые рынки.

Если людям в определенной стране больше нравится ваша продукция и оттуда идет большой трафик, вы должны перенаправить маркетинговые ресурсы в такие страны, чтобы увеличить продажи.

3. Мобильный трафик:

В наши дни большое количество пользователей используют мобильные устройства для поиска веб-сайтов и получения услуг. Поэтому крайне важно, чтобы ваш сайт был адаптирован для мобильных устройств. Google тоже любит мобильные сайты.

Если ваш веб-сайт получает высокий, но постоянный трафик с мобильных устройств, вы должны немедленно оптимизировать веб-сайт. Более того, если вы испытываете высокий трафик с мобильных устройств, это может быть связано с изменением моделей использования целевой аудитории.

Мобильный поиск отличается от поиска на компьютере. Кроме того, мобильные пользователи используют меньше ключевых слов по сравнению с пользователями компьютеров. Следовательно, отслеживайте мобильный трафик, чтобы определить, занимаете ли вы место в поиске только для мобильных устройств или нет.

4. Линкбилдинг:

Создание ссылок связано с привлечением других веб-сайтов для ссылки на ваш веб-сайт. Это стимулирует реферальный трафик и повышает авторитет домена.

Алгоритмы Google развиваются и усложняются. Но обратная ссылка по-прежнему является жизненно важным фактором для поисковых систем при определении веб-сайтов, которые ранжируются по определенным ключевым словам. Веб-сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

5. Трафик из других источников и каналов:

Жизненно важное правило, которое следует учитывать здесь, — никогда не анализировать, не открывать и не просматривать веб-сайт, учитывая общее количество посещений, просмотров страниц или уникальных сеансов. Вы никогда не получите от этого ничего хорошего. Разбейте свои усилия по SEO на сегменты, чтобы использовать правильные данные для соответствующего повышения усилий по SEO.

Вы должны составить разнообразный диапазон общего числа посетителей. Они должны рассказать, что им известно о бренде и как он был обнаружен. Ваши клиенты могли найти вас с помощью офлайн- или онлайн-маркетинга или по рекомендациям из уст в уста. Итак, классифицируйте трафик на основе его источников, чтобы понять и принять соответствующие меры.

Помимо показателей SEO-маркетинга, вы должны учитывать показатели контент-маркетинга. Такие метрики помогают маркетологам определять эффективность своей стратегии.

6. Сравните старый коэффициент удержания с новым:

Крайне важно измерять удержание клиентов. Наряду с прибыльностью предприятия должны сосредоточиться на удержании клиентов, чтобы измерить надежность своего бизнеса.

Компании с высоким коэффициентом удержания более успешны. Эффективное удержание клиентов способствует успешному привлечению клиентов. Кроме того, это жизненно важно для последовательного финансового планирования и роста. Кроме того, сохраненные клиенты обычно нуждаются в меньшем обслуживании по сравнению с уже привлеченными клиентами.

7. Показатель отказов:

Это показатель количества посетителей, которые перестают взаимодействовать с вашим сайтом после взаимодействия. Это взаимодействие может быть обменом в социальных сетях или просмотром страницы. Измерить показатель отказов для вашего сайта может быть довольно сложно. Но есть несколько доступных онлайн-инструментов, которые можно использовать для точного измерения показателя отказов.

Эффективно используйте показатель отказов для выявления недостатков на веб-сайте. Откройте для себя способы повысить вовлеченность в более слабые разделы. Важно помнить, что человек, который проводит больше времени на вашем сайте, с большей вероятностью конвертируется.

8. Средняя продолжительность сеанса:

В основном это связано со временем, которое посетители проводят на сайте. Полезно анализировать различные тенденции и закономерности. Для блогов измерьте сеанс, увидев продолжительность, которую люди тратят на него. Для тематических исследований отметьте те, которые люди сочли более интересными. Точно так же вы можете перенести на другие элементы.

Наличие такой информации может помочь эффективно сформировать контент-стратегию. Что касается маркетинговых каналов, вы можете оценить, откуда приходят пользователи, обеспечивающие ценное взаимодействие. Это помогает определить потенциальные возможности и проблемы.

Просто помните, что у этой метрики есть много ограничений.

9. Лидогенерация:

Когда вам нужно измерить ROI вашего контента, вам в основном нужно измерить уровень дохода, который вы получаете от контента, в отличие от того, что вы тратите и распространяете. Чтобы измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, используйте простую формулу доход минус инвестиции.

Важной частью здесь является то, что если вы тратите меньше денег на создание контента и зарабатываете более высокие продажи, это того стоит.

10. Органические обратные ссылки:

Этот показатель сравнивает общее количество ссылающихся доменов с внешними ссылками на вашем веб-сайте. Лучший способ измерить метрику — рассмотреть коэффициенты. Благоприятным соотношением является наличие 500 входящих ссылок с меньшего количества ссылающихся доменов. Более того, вы должны сосредоточиться не только на количестве ссылающихся доменов, но и на типах доменов. Если контент из определенного домена не имеет отношения к вашему сайту, рейтинг может пострадать.

Кроме того, измерьте общее количество обратных ссылок. Если количество обратных ссылок уменьшается, это означает, что ваш сайт не сканируется и, следовательно, нуждается в улучшении.

Google любит обратные ссылки, которые являются естественными и органичными. Поэтому необходимо внимательно следить за обратными ссылками.

Наряду с показателями контент-маркетинга и SEO-маркетинга не менее важны показатели маркетинга в социальных сетях.

11. Уровень вовлеченности:

Этот показатель связан с уровнем взаимодействия с любым контентом. Это процент аудитории, которая реагирует на контент.

Некоторые способы, которыми люди реагируют на ваш контент, — это просмотры, перепосты, реакции, лайки или комментарии.

С помощью уровня вовлеченности вы можете определить тип контента, с которым вы должны работать, на основе того, как он работает на разных платформах социальных сетей. Это четкий показатель того, насколько аудитория реагирует на ваш контент.

12. Упоминания бренда в социальных сетях:

Отзывы клиентов, ваши обзоры и другие публикации, ссылающиеся на вас в социальных сетях, считаются упоминанием бренда в социальных сетях. Составьте список всех, кто пишет о вас, а также публикации или платформы, в которой они появляются.

Когда вы пишете интересный контент, это дает вам возможность рассказать о себе другим. При написании контента учитывайте публикации ваших конкурентов. Сосредоточьтесь на том, где они упоминаются.

13. Рост подписчиков:

Очень важно отслеживать количество подписчиков, которые у вас есть. Вы можете получать числа ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Создайте электронную таблицу и регулярно обновляйте ее. Смотрите, как растут цифры. Вы можете использовать различные инструменты, которые отслеживают подписчиков для вас.

Оценивая количество подписчиков, вы можете масштабировать свой бизнес и узнавать, какой контент привлекает их больше всего.

14. Охват поста:

Это общее количество людей, которые видели ваш пост. Сюда входят друзья, Facebook, семья и другие. Если один человек увидит ваш пост несколько раз, он будет считаться одним.

Чтобы идентифицировать пользователей Facebook, проанализируйте недавние просмотры вашего поста на предмет вовлеченности и охвата. Кроме того, отслеживайте сообщения, которые люди отмечают как спам.

Чтобы отслеживать пользователей Twitter, вы можете расширить сведения о твите. Отслеживайте ежемесячные показы, чтобы определить месячный охват. Оцените самые популярные твиты и сравните их с другими твитами, чтобы увидеть, кто вовлекается и отвечает.

15. Не нравится и нравится:

Вкладка «Нравится» на Facebook позволяет вам измерять подробные показатели сети. Он объединяет следующие показатели:

• Органические лайки — это лайки, полученные от людей, которые не участвуют в рекламной кампании Facebook.
• Неприязни — это люди, которым не понравилась или не понравилась ваша страница.
• Чистые лайки — это общее количество лайков после вычета количества лайков на вашей странице.
• Платные лайки — это люди, которым понравился ваш пост через рекламную кампанию в Facebook.

Когда дело доходит до электронного маркетинга, существует множество показателей для измерения.

16. Рейтинг кликов по электронной почте:

Клик — это когда кто-то нажимает на ссылки в вашем электронном письме. Хороший рейтинг кликов — это тот, который приносит вам больше лояльных клиентов. Чтобы увеличить CTR, определите сильную строку темы для электронной почты и создайте ответное сообщение электронной почты.

17. Скорость отказа от подписки:

Он измеряет количество людей, которые отписались от подписки по электронной почте. Это число никогда не должно быть отрицательным, поскольку оно ясно указывает на то, что вашим читателям не нравятся ваши сообщения или содержимое электронной почты.

18. Скорость открытия:

Это означает количество людей, которые фактически открывают электронное письмо и читают его. Если показатель открываемости рассылки по электронной почте высок, это означает, что у вас сильная тема письма.

19. Отказ по электронной почте:

Он измеряет недоставку электронной почты получателю. Когда такое действие происходит, программа электронной почты получает автоматическое уведомление о сбое доставки, которое исходит от почтового сервера получателя.

Возврат электронной почты может быть мягким, что означает, что идентификатор электронной почты был действителен, но не дошел до получателя. Показатель отказов электронной почты является сложным, когда идентификатор электронной почты неверен или постоянно отклонен.

20. Уровень спама:

Чтобы поддерживать наилучшую скорость доставки, убедитесь, что ваша учетная запись электронной почты имеет низкий уровень соответствия требованиям или спама. Если скорость высокая, ваша учетная запись может быть закрыта, чтобы предотвратить отправку нежелательных писем.

Чтобы измерить результаты платных онлайн-кампаний, вы должны принять во внимание некоторые важные показатели платного маркетинга.

21. Коэффициент конверсии:

Он определяется как отношение количества конверсий, полученных вашими объявлениями, к общему количеству кликов по вашему объявлению. Этот показатель позволяет узнать актуальность вашего предложения.

22. Цена за клик:

Он измеряет цену, которую заплатил рекламодатель. Положительная цена за клик гарантирует успех вашей кампании.

23. Платный рейтинг кликов:

Это общее количество кликов, полученных вашим объявлением, деленное на количество показов. Он говорит о релевантности рекламы с точки зрения желания зрителя. Более высокий CTR указывает на более высокую релевантность объявления.

В заключительной записке:

В дополнение к этим метрикам вы также должны учитывать важные метрики CRO, которые включают ценность за посещение, количество взаимодействий за посещение, коэффициент выхода, коэффициент конверсии и рейтинг кликов.

Измеряя эти показатели, вы можете получить четкое представление о том, где вашим маркетинговым усилиям не хватает роста. Итак, преодолевайте такие препятствия, чтобы добиться прибыльных результатов. Если вы хотите получить больше информации о том же, дайте нам знать через ваши комментарии.