Статистика контент-маркетинга для управления вашей маркетинговой стратегией

Если вы полагаетесь на онлайн-рекламу или органический трафик для увеличения продаж, не упускайте из виду контент-маркетинг.

В этой статье мы поделимся пятью статистическими данными о контент-маркетинге, которые вам необходимо знать в 2020 году. Кроме того, мы покажем вам, как использовать эти статистические данные для вашего бренда, чтобы получить максимальную отдачу от вашей контент-стратегии.

5 Статистика контент-маркетинга

Контент-маркетинг помогает компаниям привлекать трафик, привлекать потенциальных клиентов и совершать продажи. Когда вы постоянно создаете высококачественный контент, вас начинают считать авторитетом и идейным лидером в своей отрасли.

Хотя маркетинг в целом сильно изменился за последние несколько лет, важность контент-маркетинга не уменьшилась. Независимо от того, какую форму принимает ваш контент, для брендов это всегда был надежный и органичный способ увеличить продажи и информировать существующих клиентов.

Здесь мы рассмотрим пять важных статистических данных из отчета о состоянии контент-маркетинга за 2019 год от SEMrush. SEMrush проанализировал более 700 000 сообщений в блогах, сотни тысяч поисковых запросов в Google, более 450 000 твитов и опросил более 1200 специалистов по маркетингу по всему миру.

Помимо предоставления статистики контент-маркетинга, мы собираемся показать вам, как лучше всего заставить статистику работать на вас.

1. 94% маркетологов распространяют контент через социальные сети.

Маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг очень важны для развития сильного присутствия бренда в Интернете. Социальные сети дают маркетологам быстрый и простой способ донести свой контент до наиболее заинтересованных людей. Вероятно, поэтому 94% маркетологов используют социальные сети как один из способов распространения своего контента.

Вот как подготовить свой контент для публикации в социальных сетях.

Шаг 1: Найдите свою аудиторию

Начните с выяснения, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория. Вы захотите настроить таргетинг на эти платформы, так как ваш контент увидит большее количество людей, которых вы хотите.

Вы можете легко просмотреть статистику для каждой платформы социальных сетей, чтобы увидеть, представлена ​​ли там ваша целевая аудитория. И многие платформы социальных сетей имеют функции таргетинга на аудиторию, которые вы можете использовать, чтобы узнать, называет ли ваша аудитория эту платформу своим домом.

После того, как вы выясните, какие платформы социальных сетей подходят для вашего бизнеса и вашего сообщения, взгляните на типы контента, который ваша целевая аудитория потребляет на платформе.

Взаимодействуют ли они с определенными брендами или контентом? Какие типы контента кажутся лучшими?

Шаг 2: Сопоставьте свое сообщение с путешествием клиента

Контент, которым вы делитесь, должен соответствовать вашим потенциальным клиентам на том этапе пути, на котором они находятся. Контент не является универсальным. Подумайте, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала, и выберите сообщения, которые мягко подталкивают их к этой цели.

Помните, что контент, который вы предоставляете для повышения узнаваемости бренда, отличается от контента, который вы используете для продажи продукта или услуги.

И не забывайте, что социальные сети — это социальные сети. Вы не можете просто использовать свою платформу в качестве мыльницы, чтобы говорить то, что вы хотите сказать, и никогда не участвовать.

Ваш контент должен побуждать к разговору и вовлечению и представлять ценность для вашей целевой аудитории, прежде чем вы даже подумаете о попытке продать им что-то.

Шаг 3. Сопоставьте контент с каналом

После того, как вы нашли свою аудиторию и определили, как лучше всего встретить ее на своем пути, пришло время решить, как ее отформатировать.

У вас есть возможность размещать в социальных сетях платный или бесплатный контент. Платный контент является рекламой. Каждая платформа имеет свои собственные рекомендации по контенту, которым вам необходимо следовать в отношении визуальных эффектов, рекламных текстов и ссылок.

Платная реклама хороша, когда у вас есть очень конкретные цели и запланированные кампании.

Неоплачиваемый контент — это просто публикация вашего контента в вашей хронике из вашего бизнес-аккаунта. Это идеально подходит для стандартного контента, который вы создаете, скажем, для своего блога. Вы можете перепрофилировать его для работы на платформе социальных сетей по вашему выбору.

2. Только 9% маркетологов довольны своей контент-стратегией

Довольно неплохо, что только 9% маркетологов довольны своей контент-стратегией. Если учесть, что ваша контент-стратегия является огромным драйвером трафика и продаж, эта статистика контент-маркетинга становится совершенно тревожной.

Ваша стратегия контент-маркетинга представляет собой подробное руководство о том, как вы планируете использовать контент для удовлетворения важных потребностей бизнеса и клиентов.

И это может сильно варьироваться от бизнеса к бизнесу.

Чтобы создать стратегию контент-маркетинга, которая позволит достичь ваших целей, вам нужно учитывать всего пять вещей:

Почему вы хотите использовать контент-маркетинг. Когда вы можете четко указать, почему контент-маркетинг или даже отдельные части контента имеют смысл для вашего бизнеса, вы находитесь в лучшем положении, чтобы заручиться поддержкой других.

Кто вы как бренд. Здесь вы задокументируете то, что отличает вас от конкурентов, но не останавливайтесь на достигнутом. Подумайте о сообщениях, которыми вы хотите поделиться со своей целевой аудиторией, и о том, как вы можете использовать эти сообщения, чтобы продвинуть их глубже в воронку продаж.

Как вы планируете создавать контент. Это означает документирование всей вашей стратегии контент-маркетинга: цели, ценность, которую вы планируете предоставить, и любые проблемы, с которыми вы можете столкнуться на этом пути.

Кого вы пытаетесь привлечь своим контентом. Здесь вы можете создать образ контент-маркетинга, указав, для кого предназначен ваш контент, каковы их потребности и как вы планируете сопоставить свой контент с тем, на каком этапе пути клиента они находятся, чтобы приблизить их к своим и вашим целям.

Где вы собираетесь делиться своим контентом. Задокументируйте все каналы и платформы, которые вы будете использовать для распространения своего контента, а также то, что вы надеетесь достичь на каждом из них. Затем спланируйте, как вы будете сплетать их вместе, чтобы создать скоординированное сообщение бренда.

Разработка контент-стратегии не должна быть сложной. На самом деле, вы можете нанять одно из лучших контент-маркетинговых агентств, которое сделает все за вас!

3. 86% маркетологов создают контент для блога.

Когда вы решаете, где распространять свой контент, не забывайте о собственном веб-сайте. Создание блога на вашем веб-сайте позволяет легко направлять туда трафик. Вероятно, поэтому 86% маркетологов создают контент для брендового блога.

Вот как вы можете создать сообщение в блоге, которое конвертирует:

Шаг 1. Создайте кликабельный заголовок

Хорошие заголовки блогов описательные и привлекательные. Это первое, что видят ваши читатели, и они могут означать разницу между прочитанным вашим сообщением и прокруткой вашего сообщения.

Мы рекомендуем начать с рабочего названия, которое поможет вам в написании. Затем, прежде чем публиковать сообщение в блоге, найдите время, чтобы пересмотреть свой заголовок, чтобы он действительно стал популярным.

Создайте идеальный SEO-заголовок с помощью этих советов по SEO-заголовку!

Шаг 2. Напишите убедительное введение

Итак, ваш заголовок сработал. Большой! Что теперь?

Начните основную часть своей статьи с чего-то, что увлечет вашего нового читателя. Получил горячую новую статистику? Передовой тренд? Жгучий вопрос? Используй это.

Некоторым авторам даже очень везет, когда они сразу выходят и рассказывают читателям, в чем суть статьи.

Самое главное — рассказать читателям, почему чтение принесет им пользу.

Шаг 3. Добавьте вспомогательные детали

После вступления вы хотите, чтобы читатель продолжал читать. Это означает предоставление подробностей, статистики и документации в поддержку вашего аргумента. Вы хотите, чтобы читатели знали, что вы знаете, о чем говорите.

Шаг 4. Включите сильный призыв к действию

Вы сделали все: привлекли читателей отличным заголовком, увлекли их своим рассказом отличным вступлением, предоставили убедительные детали в поддержку своей аргументации.

Теперь вам нужно сказать им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше.

Это может быть так же просто, как попросить их оставить комментарий, посетить другой связанный пост или сделать что-то совершенно другое. Важно подтолкнуть их в нужном вам направлении.

4. 62% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на контент-маркетинг.

Если вы уже заметили, маркетологи считают, что контент-маркетинг очень важен для их маркетинговых усилий. На самом деле настолько важно, что 62% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на контент-маркетинг.

У вас нет денег, чтобы потратить? Вот два простых способа получить максимальную отдачу от вашего бюджета.

Оставайся сфокусированным

Знаете ли вы, что происходит, когда вы публикуете много контента, не связанного с вашим бизнесом?

Вы получаете много трафика, который не заинтересован в ваших продуктах или услугах.

Да, получать много трафика — это хорошо. Но еще лучше получить правильный контент, который конвертирует.

Выберите темы, о которых вы собираетесь писать, и оставайтесь на них. Публикуйте контент, который привлекает вашу целевую аудиторию.

Сосредоточение вашего контента таким образом устранит затраты, связанные с созданием контента, который не поможет вам увеличить продажи.

Чтобы найти темы, которые привлекут к вам внимание, посмотрите, что делают ваши конкуренты в своих блогах и социальных сетях. Вы также можете использовать такие форумы, как Quora или Reddit, чтобы узнать, какие вопросы задает ваша целевая аудитория.

Перепрофилировать контент

Перепрофилирование контента — отличный способ сократить расходы, связанные с новым контентом продукта.

Взгляните на свой существующий контент блога, чтобы найти контент, который вы могли бы изменить для работы с другими каналами, такими как электронная почта или социальные сети. Вы даже можете выбрать статью, чтобы расширить ее до нескольких новых сообщений в блоге, добавив дополнительный контент.

Хотите, чтобы ваш контент действительно заметили, и максимально использовать свой бюджет? Обязательно следуйте этим рекомендациям по SEO!

5. 37% маркетологов считают визуальный контент самой эффективной маркетинговой тактикой.

Вы знаете поговорку «картинка стоит тысячи слов?» На самом деле он стоит 60 000.

Да все верно. Согласно исследованию Университета Миннесоты, человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Простой способ использовать визуальный контент, чтобы порадовать ваших читателей и быстрее передать смысл, — это добавить изображения в начале поста.

Хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы убедиться, что читатели не должны прокручивать вниз более чем на одну страницу в глубину или около того, прежде чем они наткнутся на ваше первое изображение.

Визуальные элементы привлекают внимание к вашему контенту и уводят читателей дальше по странице. И это не начинается и не заканчивается неподвижными изображениями. Вы можете включать другие типы визуального контента в свои сообщения в блоге или даже создавать визуальный контент, который стоит сам по себе.

Использование различных типов визуального контента делает ваш контент более интересным. Кроме того, созданный вами визуальный контент можно использовать на разных платформах.

Контент-маркетинг: ценный маркетинговый инструмент

Контент-маркетинг — один из лучших способов повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и завоевать доверие целевой аудитории. Статистика контент-маркетинга и идеи из этой статьи помогут вам сосредоточить свои усилия на том, что работает.

Несомненно, лучший способ найти и прочитать ваш контент в Интернете — это иметь эффективную SEO-стратегию. Чтобы найти подходящую SEO-компанию, которая будет работать с вами над повышением рейтинга вашего контента, ознакомьтесь с нашим списком лучших SEO-компаний.