Estadísticas de marketing de contenido para guiar su estrategia de marketing

Si confía en la publicidad en línea o el tráfico orgánico para impulsar las ventas, no pase por alto el marketing de contenidos.

En este artículo, compartimos cinco estadísticas de marketing de contenido que necesita saber en 2020. Además, le mostraremos cómo poner estas estadísticas a trabajar para su marca, aprovechando al máximo su estrategia de contenido.

5 Estadísticas de marketing de contenidos

El marketing de contenidos ayuda a las empresas a impulsar el tráfico, generar clientes potenciales y realizar ventas. Cuando crea constantemente contenido de alta calidad, llega a ser visto como una autoridad y un líder de opinión en su industria.

Si bien el marketing en su conjunto ha cambiado mucho en los últimos años, la importancia del marketing de contenidos no ha disminuido. Independientemente de la forma que adopte su contenido, siempre ha sido una forma confiable y orgánica para que las marcas generen nuevas ventas y mantengan informados a los clientes existentes.

Aquí cubriremos cinco estadísticas importantes del Informe sobre el estado del marketing de contenido de 2019 de SEMrush. SEMrush analizó más de 700 000 publicaciones de blog, cientos de miles de búsquedas en Google, más de 450 000 tuits y encuestó a más de 1200 profesionales de marketing en todo el mundo.

Además de proporcionar las estadísticas de marketing de contenido, le mostraremos la mejor manera de poner las estadísticas a su servicio.

1. 94% de los especialistas en marketing distribuyen contenido a través de las redes sociales

El marketing en redes sociales y el marketing de contenido son muy importantes para desarrollar una fuerte presencia de marca en línea. Las redes sociales brindan a los especialistas en marketing una forma rápida y fácil de hacer llegar su contenido a las personas más interesadas en él. Probablemente esa sea la razón por la que el 94% de los especialistas en marketing utilizan las redes sociales como una forma de distribuir su contenido.

Aquí le mostramos cómo preparar su contenido para compartirlo en las redes sociales.

Paso 1: Encuentra tu audiencia

Comience por averiguar qué plataformas de redes sociales utiliza su audiencia. Querrá apuntar a esas plataformas ya que su contenido será visto por más de las personas que desea.

Puede consultar fácilmente las estadísticas de cada plataforma de redes sociales para ver si su público objetivo está representado allí. Y, muchas plataformas de redes sociales tienen funciones de orientación de audiencia que puede usar para averiguar si su audiencia considera que esa plataforma es su hogar.

Una vez que haya descubierto qué plataformas de redes sociales son adecuadas para su negocio y su mensaje, eche un vistazo a los tipos de contenido que consume su público objetivo en la plataforma.

¿Se involucran con ciertas marcas o contenido? ¿Qué tipos de contenido parecen pasar mejor?

Paso 2: haga coincidir su mensaje con el viaje del cliente

El contenido que comparte debe llegar a su cliente potencial donde se encuentra en el recorrido del cliente. El contenido no es de talla única. Considere lo que quiere que haga su audiencia y elija el mensaje que los empuje suavemente hacia ese objetivo.

Recuerde que el contenido que proporcionaría para aumentar el conocimiento de la marca no es el mismo contenido que usaría para vender un producto o servicio.

Y no olvide que las redes sociales son, bueno, sociales. No puede simplemente usar su plataforma como una caja de jabón para decir lo que quiere decir y nunca comprometerse.

Su contenido debe fomentar la conversación y el compromiso y proporcionar valor a su público objetivo incluso antes de pensar en intentar venderles algo.

Paso 3: haga coincidir el contenido con el canal

Una vez que haya encontrado a su audiencia y haya determinado la mejor manera de conocerla a lo largo de su viaje, es hora de decidir cómo formatearla.

Tienes la opción en las redes sociales de publicar contenido pagado o no pagado. El contenido pagado es publicidad. Cada plataforma tiene sus propias pautas de contenido que deberá seguir en términos de imágenes, texto de anuncios y enlaces.

Los anuncios pagados son excelentes cuando tiene objetivos y campañas muy específicas planificadas.

El contenido no pagado es simplemente publicar su contenido en su línea de tiempo desde su cuenta comercial. Esto es perfecto para el contenido estándar que crea para, por ejemplo, su blog. Puede reutilizarlo para que funcione en la plataforma de redes sociales que elija.

2. Solo el 9% de los especialistas en marketing están satisfechos con su estrategia de contenido

Es bonito que solo el 9% de los especialistas en marketing estén satisfechos con su estrategia de contenido. Cuando considera que su estrategia de contenido es un gran impulsor del tráfico y las ventas, esta estadística de marketing de contenido se vuelve francamente preocupante.

Su estrategia de marketing de contenido es una guía detallada sobre cómo planea usar el contenido para abordar las necesidades comerciales y de los clientes importantes.

Y puede variar ampliamente de un negocio a otro.

Para crear una estrategia de marketing de contenido que logre sus objetivos, solo necesita considerar cinco cosas:

Por qué quieres utilizar el marketing de contenidos. Cuando puede indicar explícitamente por qué el marketing de contenidos, o incluso piezas específicas de contenido, tiene sentido para su negocio, está en una mejor posición para obtener la aceptación de otros.

Quién eres como marca. Aquí es donde documentarás lo que te diferencia de tu competencia, pero no te detengas ahí. Piense realmente en los mensajes que desea compartir con su público objetivo y cómo puede utilizar esos mensajes para avanzar más en su embudo de ventas.

Cómo planea ejecutar su creación de contenido. Esto significa documentar todo sobre su estrategia de marketing de contenido: objetivos, el valor que planea proporcionar y cualquier desafío que pueda enfrentar en el camino.

A quién intenta llegar con su contenido. Aquí puede crear una persona de marketing de contenido, enumerando para quién es su contenido, cuáles son sus necesidades y cómo planea hacer coincidir su contenido con el lugar en el que se encuentran en el recorrido del cliente para acercarlos a sus objetivos y a los suyos.

Dónde vas a compartir tu contenido. Documente todos los canales y plataformas que usará para distribuir su contenido, junto con lo que espera lograr en cada uno. Luego, planifique cómo los entretejerá para crear un mensaje de marca coordinado.

Desarrollar una estrategia de contenido no tiene por qué ser complicado. De hecho, ¡puede contratar a una de las mejores agencias de marketing de contenido para que se encargue de todo por usted!

3. El 86% de los especialistas en marketing producen contenido de blog

Cuando esté considerando dónde distribuir su contenido, no olvide su propio sitio web. Crear un blog en su sitio web hace que sea muy fácil dirigir el tráfico allí. Es probable que esa sea la razón por la que el 86% de los especialistas en marketing producen contenido para un blog de marca.

Así es como puede crear una publicación de blog que convierta:

Paso 1. Crea un título en el que se pueda hacer clic

Los buenos titulares de blog son descriptivos y atractivos. Son lo primero que ven tus lectores y pueden significar la diferencia entre que tu publicación sea leída o que tu publicación pase de largo.

Recomendamos comenzar con un título de trabajo para guiar su escritura. Luego, antes de publicar su publicación de blog, tómese el tiempo para revisar su título para que realmente se destaque.

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Paso 2. Escribe una introducción convincente

Entonces, tu titular funcionó. ¡Estupendo! ¿Ahora que?

Comience el cuerpo de su artículo con algo que mantenga a su nuevo lector interesado. ¿Tienes una nueva estadística interesante? ¿Tendencia de vanguardia? ¿Una pregunta candente? úsalo

Algunos escritores incluso tienen mucha suerte simplemente diciéndoles a los lectores cuál es el punto del artículo.

Lo más importante es decirles a los lectores por qué se beneficiarán de la lectura.

Paso 3. Agregar detalles de apoyo

Después de su introducción, desea que el lector siga leyendo. Esto significa proporcionar detalles, estadísticas y documentación para respaldar su argumento. Quieres que los lectores sepan que sabes de lo que estás hablando.

Paso 4. Incluya una fuerte llamada a la acción

Lo ha hecho todo: atrajo a los lectores con un gran título, los involucró en su historia con una excelente introducción, brindó detalles convincentes para respaldar su argumento.

Ahora tienes que decirles lo que quieres que hagan a continuación.

Esto puede ser tan simple como pedirles que dejen un comentario, visiten otra publicación relacionada o hagan algo completamente diferente. Lo importante es empujarlos en la dirección que quieres que vayan.

4. 62% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenido

En caso de que ya lo haya notado, los especialistas en marketing consideran que el marketing de contenido es muy importante para sus esfuerzos de marketing. Tan importante, de hecho, que el 62% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenido.

¿No tienes dinero para gastar? Aquí hay dos maneras fáciles de aprovechar al máximo su presupuesto.

Manténgase enfocado

¿Sabes lo que sucede cuando publicas mucho contenido que no está relacionado con tu negocio?

Recibe mucho tráfico que no está interesado en sus productos o servicios.

Sí, recibir mucho tráfico se siente bien. Pero, se siente aún mejor obtener el tipo correcto de contenido que convierte.

Elige los temas sobre los que vas a escribir y quédate ahí. Publica contenido que atraiga a tu público objetivo.

Enfocar su contenido de esta manera eliminará los costos asociados con la creación de contenido que no lo ayudará a obtener ventas.

Para encontrar temas que le atraigan el tipo de atención que desea, consulte lo que están haciendo sus competidores en su blog y redes sociales. También puede usar foros como Quora o Reddit para averiguar qué tipo de preguntas hace su público objetivo.

Reutilizar contenido

Reutilizar el contenido es una excelente manera de reducir los costos asociados con el contenido nuevo del producto.

Eche un vistazo al contenido de su blog existente para encontrar contenido que pueda modificar para que funcione en otros canales como el correo electrónico o las redes sociales. Incluso puede elegir un artículo para expandirlo en algunas publicaciones de blog nuevas al incluir contenido adicional.

¿Quiere que su contenido realmente se destaque y aprovechar al máximo su presupuesto? ¡Asegúrate de seguir estas mejores prácticas de SEO!

5. El 37% de los especialistas en marketing dicen que el contenido visual es la táctica de marketing más eficiente

¿Conoces el dicho “una imagen vale más que mil palabras”? En realidad vale 60.000.

Sí, eso es correcto. Según un estudio de la Universidad de Minnesota, el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

Una manera fácil de usar contenido visual para deleitar a sus lectores y transmitir su mensaje más rápido es agregar imágenes cerca del comienzo de la publicación.

Una buena regla general es asegurarse de que los lectores no tengan que desplazarse hacia abajo más de una página antes de llegar a su primera imagen.

Las imágenes llaman la atención sobre su contenido y atraen a los lectores más abajo en la página. Y no comienza ni termina con imágenes fijas. Puede incorporar otros tipos de contenido visual en las publicaciones de su blog o incluso crear contenido visual que se destaque por sí solo.

El uso de diferentes tipos de contenido visual hace que su contenido sea más interesante. Además, el contenido visual que crea se puede usar en todas las plataformas.

Marketing de contenidos: valiosa herramienta de marketing

El marketing de contenidos es una de las mejores maneras de aumentar el conocimiento de la marca, nutrir clientes potenciales y generar confianza con su público objetivo. Las estadísticas de marketing de contenido y los conocimientos de este artículo pueden ayudarlo a concentrar sus energías en lo que funciona.

Sin duda, la mejor manera de hacer que su contenido sea encontrado y leído en línea es tener una estrategia de SEO efectiva. Para encontrar la empresa de SEO adecuada que trabajará contigo para mejorar la clasificación de tu contenido, consulta nuestra lista de las mejores empresas de SEO.