Estatísticas de marketing de conteúdo para orientar sua estratégia de marketing

Se você depende de publicidade online ou tráfego orgânico para impulsionar as vendas, não negligencie o marketing de conteúdo.

Neste artigo, compartilhamos cinco estatísticas de marketing de conteúdo que você precisa conhecer em 2020. Além disso, mostraremos como colocar essas estatísticas para trabalhar para sua marca, aproveitando ao máximo sua estratégia de conteúdo.

5 Estatísticas de Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo ajuda as empresas a direcionar o tráfego, gerar leads e fazer vendas. Quando você cria conteúdo de alta qualidade consistentemente, passa a ser visto como uma autoridade e líder de pensamento em seu setor.

Embora o marketing como um todo tenha mudado muito nos últimos anos, a importância do marketing de conteúdo não diminuiu. Não importa a forma do seu conteúdo, tem sido consistentemente uma maneira confiável e orgânica para as marcas gerarem novas vendas e manterem os clientes existentes informados.

Aqui vamos cobrir cinco estatísticas importantes do Relatório de Marketing de Conteúdo de 2019 da SEMrush. A SEMrush analisou mais de 700.000 postagens em blogs, centenas de milhares de pesquisas no Google, mais de 450.000 tweets e pesquisou mais de 1.200 profissionais de marketing em todo o mundo.

Além de fornecer as estatísticas de marketing de conteúdo, mostraremos a melhor maneira de colocar as estatísticas para trabalhar para você.

1. 94% dos profissionais de marketing distribuem conteúdo via mídia social

O marketing de mídia social e o marketing de conteúdo são muito importantes para desenvolver uma forte presença de marca online. A mídia social oferece aos profissionais de marketing uma maneira rápida e fácil de divulgar seu conteúdo para as pessoas mais interessadas nele. Provavelmente é por isso que 94% dos profissionais de marketing usam as mídias sociais como uma forma de distribuir seu conteúdo.

Veja como preparar seu conteúdo para ser compartilhado nas redes sociais.

Etapa 1: encontre seu público-alvo

Comece descobrindo quais plataformas de mídia social seu público usa. Você desejará segmentar essas plataformas, pois seu conteúdo será visto por mais pessoas que você deseja.

Você pode analisar facilmente as estatísticas de cada plataforma de mídia social para ver se seu público-alvo está representado lá. E muitas plataformas de mídia social têm recursos de segmentação de público que você pode usar para descobrir se seu público chama essa plataforma de lar.

Depois de descobrir quais plataformas de mídia social são adequadas para sua empresa e sua mensagem, dê uma olhada nos tipos de conteúdo que seu público-alvo consome na plataforma.

Eles se envolvem com determinadas marcas ou conteúdos? Quais tipos de conteúdo parecem ser os melhores?

Etapa 2: combine sua mensagem com a jornada do cliente

O conteúdo que você compartilha deve atender seu cliente em potencial onde ele estiver na jornada do cliente. O conteúdo não é um tamanho único. Considere o que você quer que seu público faça e escolha a mensagem que gentilmente os leva a esse objetivo.

Lembre-se de que o conteúdo que você forneceria para aumentar o reconhecimento da marca não é o mesmo conteúdo que você usaria para vender um produto ou serviço.

E não se esqueça que a mídia social é, bem, social. Você não pode simplesmente usar sua plataforma como um palanque para dizer o que você quer dizer e nunca se envolver.

Seu conteúdo deve incentivar a conversa e o engajamento e agregar valor ao seu público-alvo antes mesmo de você pensar em tentar vender algo para eles.

Etapa 3: combine o conteúdo com o canal

Depois de encontrar seu público e determinar a melhor forma de conhecê-lo ao longo de sua jornada, é hora de decidir como formatá-lo.

Você tem a opção nas mídias sociais de postar conteúdo pago ou não pago. Conteúdo pago é publicidade. Cada plataforma tem suas próprias diretrizes de conteúdo que você precisará seguir em termos de recursos visuais, texto do anúncio e links.

Os anúncios pagos são ótimos quando você tem metas e campanhas muito específicas planejadas.

Conteúdo não pago é simplesmente postar seu conteúdo em sua linha do tempo da sua conta comercial. Isso é perfeito para o conteúdo padrão que você cria para, digamos, seu blog. Você pode adaptá-lo para trabalhar na plataforma de mídia social de sua escolha.

2. Apenas 9% dos profissionais de marketing estão satisfeitos com sua estratégia de conteúdo

É bonito que apenas 9% dos profissionais de marketing estejam satisfeitos com sua estratégia de conteúdo. Quando você considera que sua estratégia de conteúdo é um grande impulsionador de tráfego e vendas, essa estatística de marketing de conteúdo se torna absolutamente preocupante.

Sua estratégia de marketing de conteúdo é um guia detalhado de como você planeja usar o conteúdo para atender às necessidades importantes de negócios e clientes.

E pode variar muito de empresa para empresa.

Para criar uma estratégia de marketing de conteúdo que atinja seus objetivos, você precisa considerar apenas cinco coisas:

Por que você quer usar o marketing de conteúdo. Quando você pode declarar explicitamente por que o marketing de conteúdo, ou mesmo partes específicas de conteúdo, fazem sentido para o seu negócio, você está em uma posição melhor para obter a adesão de outras pessoas.

Quem você é como marca. É aqui que você documentará o que o diferencia da concorrência, mas não pare por aí. Pense realmente nas mensagens que você deseja compartilhar com seu público-alvo e como você pode usar essas mensagens para movê-las mais profundamente em seu funil de vendas.

Como você planeja executar sua criação de conteúdo. Isso significa documentar tudo sobre sua estratégia de marketing de conteúdo: metas, o valor que você planeja fornecer e quaisquer desafios que você possa enfrentar ao longo do caminho.

Quem você está tentando alcançar com seu conteúdo. Aqui você pode criar uma persona de marketing de conteúdo, listando para quem é o seu conteúdo, quais são suas necessidades e como você planeja combinar seu conteúdo com o ponto em que eles estão na jornada do cliente para aproximá-los de seus – e seus – objetivos.

Onde você vai compartilhar seu conteúdo. Documente todos os canais e plataformas que você usará para distribuir seu conteúdo, juntamente com o que espera realizar em cada um deles. Em seguida, planeje como você os unirá para criar uma mensagem de marca coordenada.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo não precisa ser complicado. Na verdade, você pode contratar uma das melhores agências de marketing de conteúdo para cuidar de tudo para você!

3. 86% dos profissionais de marketing produzem conteúdo de blog

Quando você estiver considerando onde distribuir seu conteúdo, não se esqueça do seu próprio site. Criar um blog em seu site torna muito fácil direcionar o tráfego para lá. É provavelmente por isso que 86% dos profissionais de marketing produzem conteúdo para um blog de marca.

Veja como você pode criar uma postagem de blog que converte:

Etapa 1. Crie um título clicável

Bons títulos de blog são descritivos e envolventes. Eles são a primeira coisa que seus leitores veem e podem significar a diferença entre sua postagem ser lida ou sua postagem ser rolada.

Recomendamos começar com um título de trabalho para orientar sua escrita. Então, antes de publicar sua postagem no blog, reserve um tempo para revisitar seu título para realmente torná-lo pop.

Crie o título de SEO perfeito com essas dicas de título de SEO!

Etapa 2. Escreva uma introdução atraente

Então, seu título funcionou. Excelente! O que agora?

Comece o corpo do seu artigo com algo que mantenha seu novo leitor envolvido. Tem uma nova estatística quente? Tendência de ponta? Uma pergunta ardente? Use-o.

Alguns escritores até têm muita sorte apenas saindo e dizendo aos leitores qual é o objetivo do artigo.

O mais importante é dizer aos leitores por que eles se beneficiarão da leitura.

Etapa 3. Adicionar detalhes de suporte

Após sua introdução, você deseja manter o leitor lendo. Isso significa fornecer detalhes, estatísticas e documentação para apoiar seu argumento. Você quer que os leitores saibam que você sabe do que está falando.

Etapa 4. Inclua um forte apelo à ação

Você fez de tudo: atraiu leitores com um ótimo título, atraiu-os para sua história com uma ótima introdução, forneceu detalhes convincentes para apoiar seu argumento.

Agora você precisa dizer a eles o que você quer que eles façam em seguida.

Isso pode ser tão simples quanto pedir que eles deixem um comentário, visitem outra postagem relacionada ou façam algo completamente diferente. O importante é empurrá-los na direção que você quer que eles sigam.

4. 62% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus orçamentos de marketing de conteúdo

Caso você já tenha notado, os profissionais de marketing consideram o marketing de conteúdo muito importante para seus esforços de marketing. Tão importante, de fato, que 62% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus orçamentos de marketing de conteúdo.

Não tem dinheiro para gastar? Aqui estão duas maneiras fáceis de aproveitar ao máximo seu orçamento.

Mantenha o foco

Você sabe o que acontece quando você publica muito conteúdo não relacionado ao seu negócio?

Você recebe muito tráfego que não está interessado em seus produtos ou serviços.

Sim, obter muito tráfego é bom. Mas é ainda melhor obter o tipo certo de conteúdo que converte.

Escolha os tópicos sobre os quais você vai escrever e fique por lá. Publique conteúdo que atraia seu público-alvo.

Concentrar seu conteúdo dessa maneira eliminará os custos associados à criação de conteúdo que não o ajudará a obter vendas.

Para encontrar tópicos que lhe trarão o tipo de atenção que você deseja, confira o que seus concorrentes estão fazendo em seus blogs e mídias sociais. Você também pode usar fóruns como Quora ou Reddit para descobrir que tipo de perguntas seu público-alvo está fazendo.

Reaproveitar conteúdo

Redefinir o conteúdo é uma ótima maneira de reduzir os custos associados ao novo conteúdo do produto.

Dê uma olhada no conteúdo do seu blog existente para encontrar conteúdo que você possa modificar para trabalhar em outros canais, como e-mail ou mídia social. Você pode até escolher um artigo para expandir em algumas novas postagens de blog, incluindo conteúdo adicional.

Quer realmente fazer com que seu conteúdo seja notado e aproveitar ao máximo seu orçamento? Certifique-se de seguir estas práticas recomendadas de SEO!

5. 37% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo visual é a tática de marketing mais eficiente

Você conhece o ditado “uma imagem vale mais que mil palavras?” Na verdade, vale 60.000.

Sim está certo. De acordo com um estudo da Universidade de Minnesota, o cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que o texto.

Uma maneira fácil de usar conteúdo visual para encantar seus leitores e transmitir seu significado mais rapidamente é adicionar imagens perto do início da postagem.

Uma boa regra geral é garantir que os leitores não precisem rolar para baixo mais do que uma profundidade de página ou mais antes de chegarem à sua primeira imagem.

Os recursos visuais chamam a atenção para o seu conteúdo e atraem os leitores mais para baixo na página. E não começa e termina com imagens estáticas. Você pode incorporar outros tipos de conteúdo visual em suas postagens de blog ou até mesmo criar conteúdo visual independente.

Usar diferentes tipos de conteúdo visual torna seu conteúdo mais interessante. Além disso, o conteúdo visual que você cria pode ser usado em várias plataformas.

Marketing de conteúdo: ferramenta de marketing valiosa

O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento da marca, nutrir leads e criar confiança com seu público-alvo. As estatísticas e insights de marketing de conteúdo deste artigo podem ajudá-lo a concentrar suas energias no que funciona.

Sem dúvida, a melhor maneira de fazer com que seu conteúdo seja encontrado e lido online é ter uma estratégia eficaz de SEO. Para encontrar a empresa de SEO certa que trabalhará com você para melhorar a classificação do seu conteúdo, confira nossa lista das melhores empresas de SEO.