إحصائيات تسويق المحتوى لتوجيه إستراتيجية التسويق الخاصة بك

إذا كنت تعتمد على الإعلان عبر الإنترنت أو الزيارات العضوية لزيادة المبيعات ، فلا تتجاهل تسويق المحتوى.

في هذه المقالة ، نشارك خمس إحصاءات لتسويق المحتوى تحتاج إلى معرفتها في عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، سنوضح لك كيفية وضع هذه الإحصائيات للعمل مع علامتك التجارية ، وتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

5 إحصائيات تسويق المحتوى

يساعد تسويق المحتوى الشركات على زيادة حركة المرور وتوليد العملاء المتوقعين وتحقيق المبيعات. عندما تنشئ باستمرار محتوى عالي الجودة ، يُنظر إليك على أنك سلطة ورائد فكري في مجال عملك.

على الرغم من أن التسويق ككل قد تغير كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية ، إلا أن أهمية تسويق المحتوى لم تتضاءل. بغض النظر عن الشكل الذي يتخذه المحتوى الخاص بك ، فقد كان دائمًا وسيلة موثوقة وعضوية للعلامات التجارية لتوليد مبيعات جديدة وإبقاء العملاء الحاليين على اطلاع.

سنقوم هنا بتغطية خمسة إحصاءات مهمة من تقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2019 من SEMrush. حلل SEMrush أكثر من 700000 منشور مدونة ، ومئات الآلاف من عمليات البحث على Google ، وأكثر من 450.000 تغريدة ، واستطلع آراء أكثر من 1200 متخصص في التسويق حول العالم.

بالإضافة إلى توفير إحصائيات تسويق المحتوى ، سنعرض لك أفضل طريقة لتطبيق الإحصائيات لصالحك.

1. يقوم 94٪ من جهات التسويق بتوزيع المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يعد كل من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى مهمين للغاية لتطوير حضور قوي للعلامة التجارية عبر الإنترنت. توفر وسائل التواصل الاجتماعي للمسوقين طريقة سريعة وسهلة لإيصال محتواهم إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا به. ربما لهذا السبب يستخدم 94٪ من المسوقين وسائل التواصل الاجتماعي كطريقة لتوزيع محتواهم.

إليك كيفية تحضير المحتوى الخاص بك لمشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخطوة 1: ابحث عن جمهورك

ابدأ باكتشاف منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك. سترغب في استهداف هذه الأنظمة الأساسية لأن المحتوى الخاص بك سيشاهده المزيد من الأشخاص الذين تريدهم.

يمكنك بسهولة الاطلاع على الإحصائيات الخاصة بكل منصة وسائط اجتماعية لمعرفة ما إذا كان جمهورك المستهدف ممثلاً هناك. والعديد من منصات الوسائط الاجتماعية بها ميزات استهداف الجمهور التي يمكنك استخدامها لمعرفة ما إذا كان جمهورك يتصل بهذه المنصة في المنزل.

بمجرد معرفة منصات الوسائط الاجتماعية المناسبة لعملك ورسالتك ، ألق نظرة على أنواع المحتوى الذي يستهلكه جمهورك المستهدف على المنصة.

هل يتعاملون مع علامات تجارية أو محتوى معين؟ ما أنواع المحتوى التي يبدو أنها تتخطى الأفضل؟

الخطوة 2: طابق رسالتك برحلة العميل

يجب أن يلبي المحتوى الذي تشاركه عميلك المحتمل في مكان وجودهم في رحلة العميل. المحتوى ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. ضع في اعتبارك ما تريد أن يفعله جمهورك واختر الرسائل التي تدفعهم بلطف نحو هذا الهدف.

تذكر أن المحتوى الذي تقدمه لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ليس هو نفس المحتوى الذي تستخدمه لبيع منتج أو خدمة.

ولا تنس أن وسائل التواصل الاجتماعي ، حسناً ، اجتماعية. لا يمكنك فقط استخدام النظام الأساسي الخاص بك كمنصة لقول ما تريد أن تقوله ولا تشارك أبدًا.

يجب أن يشجع المحتوى الخاص بك على المحادثة والمشاركة وأن يقدم قيمة لجمهورك المستهدف قبل أن تفكر حتى في محاولة بيع شيء ما لهم.

الخطوة 3: طابق المحتوى بالقناة

بعد العثور على جمهورك وتحديد أفضل السبل لمقابلته خلال رحلتهم ، حان الوقت لتقرير كيفية تنسيقه.

لديك الخيار على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر محتوى مدفوع أو غير مدفوع. المحتوى المدفوع هو الإعلان. كل نظام أساسي له إرشادات المحتوى الخاصة به والتي ستحتاج إلى اتباعها من حيث المرئيات ونسخة الإعلان والروابط.

الإعلانات المدفوعة رائعة عندما يكون لديك أهداف وحملات محددة للغاية مخططة.

المحتوى غير المدفوع هو ببساطة نشر المحتوى الخاص بك على الجدول الزمني الخاص بك من حساب عملك. هذا مثالي للمحتوى القياسي الذي تنشئه لمدونتك ، على سبيل المثال. يمكنك إعادة تعيين الغرض منه للعمل على منصة التواصل الاجتماعي التي تختارها.

2. 9٪ فقط من المسوقين راضون عن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم

من الجميل أن 9٪ فقط من المسوقين راضون عن إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. عندما تفكر في أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي محرك هائل لحركة المرور والمبيعات ، فإن إحصائية تسويق المحتوى هذه تصبح مقلقة تمامًا.

استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي دليل تفصيلي لكيفية التخطيط لاستخدام المحتوى لتلبية احتياجات العمل والعملاء الهامة.

ويمكن أن تختلف بشكل كبير من شركة إلى أخرى.

لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى تحقق أهدافك ، ما عليك سوى التفكير في خمسة أشياء:

لماذا تريد استخدام تسويق المحتوى. عندما يمكنك توضيح سبب أهمية تسويق المحتوى ، أو حتى أجزاء معينة من المحتوى ، لعملك ، فأنت في وضع أفضل لكسب تأييد الآخرين.

من أنت كعلامة تجارية. هذا هو المكان الذي ستوثق فيه ما يميزك عن منافسيك ، لكن لا تتوقف عند هذا الحد. فكر حقًا في الرسائل التي تريد مشاركتها مع جمهورك المستهدف وكيف يمكنك استخدام هذه الرسائل لتعميقها في مسار تحويل المبيعات.

كيف تخطط لتنفيذ إنشاء المحتوى الخاص بك. وهذا يعني توثيق كل شيء يتعلق باستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك: الأهداف والقيمة التي تخطط لتقديمها وأي تحديات قد تواجهها على طول الطريق.

من تحاول الوصول إليه من خلال المحتوى الخاص بك. هنا يمكنك إنشاء شخصية تسويق المحتوى ، وإدراج من هو المحتوى الخاص بك ، وما هي احتياجاتهم ، وكيف تخطط لمطابقة المحتوى الخاص بك مع مكانهم في رحلة العميل لتقريبهم من أهدافهم وأهدافك.

أين أنت ذاهب لمشاركة المحتوى الخاص بك. قم بتوثيق جميع القنوات والأنظمة الأساسية التي ستستخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك ، جنبًا إلى جنب مع ما تأمل في تحقيقه على كل منها. بعد ذلك ، خطط لكيفية نسجها معًا لإنشاء رسالة علامة تجارية منسقة.

لا يجب أن يكون تطوير استراتيجية المحتوى أمرًا معقدًا. في الواقع ، يمكنك استئجار واحدة من أفضل وكالات تسويق المحتوى للتعامل مع كل ذلك من أجلك!

3. 86٪ من المسوقين ينتجون محتوى مدونة

عندما تفكر في مكان توزيع المحتوى الخاص بك ، لا تنس موقع الويب الخاص بك. إن إنشاء مدونة على موقع الويب الخاص بك يجعل من السهل حقًا توجيه حركة المرور إلى هناك. لهذا السبب على الأرجح ينتج 86٪ من المسوقين محتوى لمدونة العلامة التجارية.

فيما يلي كيفية إنشاء منشور مدونة يعمل على التحويل:

الخطوة 1. صياغة عنوان قابل للنقر

عناوين المدونات الجيدة وصفية وجذابة. إنها أول شيء يراه قرائك ويمكن أن يعني الفرق بين قراءة منشورك أو تمرير رسالتك في الماضي.

نوصي بالبدء بعنوان عمل لتوجيه كتابتك. بعد ذلك ، قبل نشر منشور المدونة الخاص بك ، خذ الوقت الكافي لإعادة زيارة العنوان الرئيسي لجعله بارزًا حقًا.

قم بإنشاء عنوان SEO مثالي باستخدام نصائح عنوان SEO هذه!

الخطوة 2. اكتب مقدمة مقنعة

لذلك ، نجح عنوانك. عظيم! ماذا الآن؟

ابدأ نص مقالتك بشيء يحافظ على مشاركة القارئ الجديد. حصلت على إحصائية جديدة ساخنة؟ أحدث صيحات الموضة؟ سؤال ملح؟ استخدمه.

حتى أن بعض الكتّاب لديهم حظ كبير في الخروج مباشرة وإخبار القراء ما هو الهدف من المقال.

أهم شيء هو إخبار القراء عن سبب استفادتهم من القراءة.

الخطوة 3. أضف تفاصيل الدعم

بعد تقديمك ، تريد إبقاء القارئ يقرأ. هذا يعني تقديم التفاصيل والإحصاءات والوثائق لدعم حجتك. تريد أن يعرف القراء أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه.

الخطوة 4. قم بتضمين دعوة قوية للعمل

لقد فعلت كل شيء: جذبت القراء بعنوان رائع ، وجذبهم إلى قصتك بمقدمة رائعة ، وقدمت تفاصيل مقنعة لدعم حجتك.

الآن عليك أن تخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك.

يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل مطالبتهم بترك تعليق أو زيارة منشور آخر ذي صلة أو القيام بشيء آخر تمامًا. الشيء المهم هو دفعهم في الاتجاه الذي تريدهم أن يذهبوا إليه.

4. يخطط 62٪ من جهات التسويق لزيادة ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم

في حال لاحظت ذلك الآن ، يجد المسوقون أن تسويق المحتوى مهم جدًا لجهودهم التسويقية. من المهم جدًا ، في الواقع ، أن 62 ٪ من المسوقين يخططون لزيادة ميزانيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

ليس لديك المال للإنفاق؟ فيما يلي طريقتان سهلتان يمكنك من خلالهما تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

حافظ على تركيزك

هل تعلم ماذا يحدث عندما تنشر الكثير من المحتوى الذي لا علاقة له بعملك؟

تحصل على عدد كبير من الزيارات غير المهتمة بمنتجاتك أو خدماتك.

نعم ، الحصول على الكثير من حركة المرور أمر جيد. ولكن ، من الأفضل الحصول على النوع المناسب من المحتوى الذي يتم تحويله.

اختر الموضوعات التي ستكتب عنها وابق هناك. انشر المحتوى الذي يجذب جمهورك المستهدف.

سيؤدي تركيز المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة إلى التخلص من التكاليف المرتبطة بإنشاء محتوى لن يساعدك في تحقيق مبيعات.

للعثور على الموضوعات التي ستجذب إليك نوع الاهتمام الذي تريده ، تحقق مما يفعله منافسوك على مدوناتهم ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكنك أيضًا استخدام منتديات مثل Quora أو Reddit لمعرفة نوع الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف.

إعادة استخدام المحتوى

يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة رائعة لتقليل التكاليف المرتبطة بالمحتوى الجديد للعلامة التجارية للمنتج.

ألق نظرة على محتوى مدونتك الحالية للعثور على المحتوى الذي يمكنك تعديله للعمل على قنوات أخرى مثل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك حتى اختيار مقال لتوسيعه في عدد قليل من منشورات المدونة الجديدة عن طريق تضمين محتوى إضافي.

هل تريد حقًا ملاحظة المحتوى الخاص بك وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك؟ تأكد من اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هذه!

5. يقول 37٪ من المسوقين أن المحتوى المرئي هو أكثر أساليب التسويق كفاءة

أنت تعرف مقولة "الصورة تساوي ألف كلمة؟" إنها في الواقع تساوي 60.000.

نعم هذا صحيح. وفقًا لدراسة أجرتها جامعة مينيسوتا ، يعالج الدماغ البشري الصور بمعدل 60 ألف مرة أسرع من النص.

طريقة سهلة لاستخدام المحتوى المرئي لإسعاد القراء ونقل المعنى الخاص بك بشكل أسرع عن طريق إضافة الصور بالقرب من بداية المنشور.

من القواعد الأساسية الجيدة التأكد من أن القراء لا يضطرون إلى التمرير لأسفل أكثر من عمق صفحة واحدة أو نحو ذلك قبل أن يصلوا إلى صورتك الأولى.

تلفت العناصر المرئية الانتباه إلى المحتوى الخاص بك وتجذب القراء إلى أسفل الصفحة. ولا تبدأ ولا تنتهي بالصور الثابتة. يمكنك دمج أنواع أخرى من المحتوى المرئي في منشورات مدونتك أو حتى إنشاء محتوى مرئي قائم بذاته.

استخدام أنواع مختلفة من المحتوى المرئي يجعل المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام المحتوى المرئي الذي تقوم بإنشائه عبر الأنظمة الأساسية.

تسويق المحتوى: أداة تسويق قيّمة

يعد تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ورعاية العملاء المحتملين ، وبناء الثقة مع جمهورك المستهدف. يمكن أن تساعدك إحصاءات ورؤى تسويق المحتوى من هذه المقالة في تركيز طاقاتك على ما ينجح.

إن أفضل طريقة للعثور على المحتوى الخاص بك وقراءته عبر الإنترنت هي من خلال وجود استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. للعثور على شركة تحسين محركات البحث المناسبة التي ستعمل معك لتحسين تصنيف المحتوى الخاص بك ، تحقق من قائمتنا لأفضل شركات تحسين محركات البحث (SEO).