Практический пример: Неделя блюд My Muscle Chef

My Muscle Chef объединяется с местными влиятельными лицами Сиднея, чтобы продемонстрировать, как соответствие бренда и издателя имеет решающее значение для успеха кампании.

О моем мышечном шеф-поваре

My Muscle Chef — ведущая австралийская компания по производству продуктов питания и закусок, которая предлагает здоровые, готовые к употреблению блюда из свежих ингредиентов с высоким содержанием белка. Компания нацелена на людей, которые не располагают временем и заботятся о своем здоровье и которым нужна удобная и здоровая еда.

Эта известная пищевая компания в Австралии доставляет более 1,6 миллиона блюд каждый месяц в 4500 австралийских пригородов. Ожидается, что к 2024 году австралийский рынок готовой еды вырастет до 1,6 млрд австралийских долларов ⁽¹⁾ . My Muscle Chef — это бренд, который готов расти в соответствии с тенденциями.

Цели

Привлечение новых клиентов и увеличение доли рынка было большой целью для компании. Поэтому My Muscle Chef требовалась партнерская стратегия, которая могла бы достичь следующих целей:

1. Попробуйте нестандартную кампанию в партнерском пространстве.
2. Сотрудничайте с партнером в социальной вертикали, чтобы добиться результатов, сравнимых с собственными послами бренда My Muscle Chef.
3. Увеличивайте общий доход своей партнерской программы на 20% квартал за кварталом.

Commission Factory определила, что компании необходимо расширить свою партнерскую программу, особенно в категории социальных партнеров. Команда Commission Factory представила влиятельных лиц Instagram @eatingupwiththehannashians в качестве издателя в социальных сетях для My Muscle Chef.

У foodupwiththehannashians 62 000 подписчиков в Instagram, и они известны своей популярностью в местном сиднейском сообществе. Издатель социальных сетей также занял хорошую нишу в своем контенте о еде, который включал видеообзоры популярных закусок и блюд из местных продуктовых магазинов Австралии. Таким образом, между брендом и издателем существовала четкая синергия.

«Мы всегда были открыты для новых и уникальных идей в наших маркетинговых кампаниях, направленных на продвижение нашего бренда. Наш продукт конкурирует в таком насыщенном и модном пространстве, что нам необходимо обеспечить, чтобы наши маркетинговые материалы отличались, выделялись и привлекали внимание. - ловить, чтобы оставаться актуальным и поддерживать конкурентное преимущество.

Партнерский маркетинг является для нас ключевым каналом. Это помогло значительно укрепить и поддерживать наше прочное присутствие в Интернете, поэтому, когда Commission Factory обратилась к нам с этой новой идеей кампании, которую мы раньше не рассматривали в этом канале, мы были на борту ».

Эшли Гардинер, руководитель отдела данных и измерений My Muscle Chef

Решение

Компания Commission Factory разработала кампанию под названием «Неделя блюд My Muscle Chef». Стратегия кампании заключалась в том, что My Muscle Chef отправлял @eatingupwiththehannashians различные блюда по своему выбору в течение одной недели для просмотра через видео-посты в Instagram. Видеоролики социального издателя публиковались каждый день во время пикового обеденного перерыва, в них основное внимание уделялось пропаганде удобных и здоровых вариантов питания My Muscle Chef.

Обзоры также включали код «EATUP20», который давал зрителям скидку 20 долларов на первый заказ. Commission Factory создала и назначила этого нового клиента исключительно партнеру на неопределенный срок. Кроме того, Commission Factory назначила функциональность кода без кликов, в которой эффективность кампании отслеживалась и приписывалась влиятельным лицам без необходимости ссылки для отслеживания.

Полученные результаты

Каждое видео от @eatingupwiththehannashians набрало от 5 до 10 тысяч просмотров в первую неделю трансляции. Он также получил много положительных отзывов от подписчиков, которые отметили своих друзей, чтобы распространить информацию, и поделились своим удовлетворением от блюд My Muscle Chef в своих личных историях в Instagram.

В течение нескольких часов после первого видеоролика социального издателя и 48 часов после запуска кампании «@eatingupwiththehannashians» вошли в десятку лучших партнеров брендов и превзошли их KPI. Кроме того, издатель превзошел средний целевой показатель более чем 200 штатных амбассадоров на +600% по всем цифровым каналам в течение двух двух недель подряд.

Кампания «Неделя с My Muscle Chef» способствовала увеличению выручки от продаж по партнерской программе бренда на 33,55% по сравнению с предыдущим кварталом. На долю @eatingupwiththehannashians приходилось 5,8% новых клиентов и 17,3% дохода от новых клиентов за период, когда они были активны для My Muscle Chef.

«Несмотря на то, что мы понимали охват девушек, мы были приятно удивлены тем, насколько хорошо прошла кампания, как они быстро стали нашими лучшими послами и в течение двух двух недель подряд превосходили наши KPI послов. Более широкая команда не могла игнорировать это, и с тех пор в рамках партнерского пространства обсуждалось дальнейшее сотрудничество и выход на другие ключевые каналы. Ханнашцы остаются в числе лучших 1% послов с момента начала сотрудничества».

Эшли Гардинер, руководитель отдела данных и измерений My Muscle Chef

Ключевые выводы

Создание хорошей партнерской кампании требует сильного соответствия бренда и издателя. Кампания «Неделя с My Muscle Chef» сработала не только потому, что и бренд, и издатель работали в пищевой нише, но и потому, что у них был схожий целевой рынок. Кроме того, издатель также заслужил доверие своих последователей как местный, заслуживающий доверия голос.

Понимание того, насколько бренды подходят издателям, требует навыков, связей и опыта. Commission Factory — это партнерская платформа с обширным опытом и охватом издателей. Таким образом, мы смогли создать отличное сочетание бренда и издателя с отличной кампанией.

Если вы рекламодатель и хотите внести новшества в свою стратегию партнерского маркетинга, свяжитесь с нами по поводу работы с Commission Factory. Если вы издатель, желающий присоединиться к программе My Muscle Chef, зарегистрируйтесь сегодня.

Мы очень гордимся тем, что кампания получила высокую оценку за лучшую маркетинговую кампанию в Азиатско-Тихоокеанском регионе на церемонии вручения наград International Performance Marketing Awards.

Если вы являетесь рекламодателем в Commission Factory и хотели бы продемонстрировать свою программу, кампанию или работу, теперь вы можете отправить свою идею тематического исследования на рассмотрение команде.

Источник

1. Рост рынка готовой еды и холодильного хранения в Австралии