ケーススタディ：1週間のマッスルシェフの食事
公開: 2022-07-06私のマッスルシェフは地元のシドニーのインフルエンサーとペアを組み、ブランドとパブリッシャーの適合性がキャンペーンの成功に不可欠であることを示しています。 
私のマッスルシェフについて
My Muscle Chefは、新鮮で高タンパクの食材を使用した健康的ですぐに食べられる食事を提供する、オーストラリアを代表する食事およびスナック食品会社です。 同社は、便利で健康的な食事を求めている、時間のない健康志向の個人を対象としています。
オーストラリアのこの有名な食品会社は、4,500のオーストラリア郊外で毎月160万食以上の食事を提供しています。 オーストラリアの惣菜市場は2024年までに16億豪ドルに成長すると予想されており（1） 、My Muscle Chefは、トレンドに合わせて成長する態勢を整えているブランドです。
目的
新規顧客の獲得と市場シェアの拡大は、同社の大きな目標でした。 したがって、My Muscle Chefには、次の目標を達成できるアフィリエイト戦略が必要でした。
- アフィリエイトスペースで「箱の外」キャンペーンを試してみてください。
- ソーシャル業界のアフィリエイトと提携して、社内のMyMuscleChefブランドアンバサダーに匹敵する結果を提供します。
- アフィリエイトプログラムの全体的な収益を四半期ごとに20％増やします。
コミッションファクトリーは、特にソーシャルアフィリエイトカテゴリで、同社がアフィリエイトプログラムを成長させる必要があることを確認しました。 コミッションファクトリーのチームは、MyMuscleChefのソーシャルメディアパブリッシャーとしてInstagramのインフルエンサー「@eatingupwiththehannashians」を紹介しました。
eatupwiththehannashiansのInstagramには62,000人のフォロワーがおり、地元のシドニーコミュニティで人気があることで知られています。 ソーシャルメディアの発行者は、地元のオーストラリアの食料品店からの流行のスナックや食事のビデオレビューを含む、食品コンテンツにも優れたニッチを持っていました。 そのため、ブランドとパブリッシャーの間には明確な相乗効果がありました。
「私たちは常に、ブランドを世に送り出すためのマーケティングキャンペーンで、新しくユニークなアイデアを受け入れてきました。私たちの製品は、マーケティング資料が異なり、独特で、目を引くことを保証する必要がある、飽和状態のトレンド空間で競争しています。 -関連性を維持し、競争上の優位性を維持するためのキャッチ。
アフィリエイトマーケティングは私たちにとって重要なチャネルです。 これは、オンラインでの確固たる存在感を大幅に構築および維持するのに役立ちました。そのため、Commission Factoryが、このチャネルでこれまで検討したことのないこの新しいキャンペーンのアイデアを思いついたとき、私たちは参加しました。」
アシュリー・ガーディナー、データおよび測定責任者、マイマッスルシェフ
解決
コミッションファクトリーは、マイマッスルシェフの食事の週と呼ばれるキャンペーンを設計しました。 キャンペーン戦略では、My Muscle Chefが「@eatingupwiththehannashians」を選択したさまざまな食事を1週間送信し、Instagramのビデオ投稿で確認しました。 ソーシャルパブリッシャーのビデオは、毎日の昼休みのピーク時に投稿され、MyMuscleChefの便利で健康的な食事の選択肢を提唱することに焦点を当てています。
レビューには「EATUP20」コードも含まれており、視聴者は最初の注文のインセンティブから20ドルオフになりました。 コミッションファクトリーは、この新しい顧客を作成し、アフィリエイトに無期限に独占的に割り当てました。 さらに、Commission Factoryにはクリックレスコード機能が割り当てられており、追跡リンクを必要とせずにキャンペーンのパフォーマンスが追跡され、影響力のある人物に帰属します。
結果
'@eatingupwiththehannashians'の各動画は、ライブ配信の最初の週に5kから10Kの再生回数を記録しました。 また、フォロワーから多くの肯定的なコメントが寄せられました。フォロワーは、友人にタグを付けて言葉を広め、個人的なInstagramストーリーでMyMuscleChefの食事に満足していることを共有しました。
ソーシャルパブリッシャーの最初の動画から数時間以内、キャンペーンが公開されてから48時間以内に、「@ eatingupwiththehannashians」はブランドのパフォーマンスアフィリエイトトップ10になり、KPIを上回りました。 さらに、パブリッシャーは、2週間連続で、すべてのデジタルチャネルで200人を超える社内アンバサダーの平均目標を+ 600％上回りました。
「AWeekwithMy Muscle Chef」キャンペーンは、ブランドのアフィリエイトプログラムの売上高を四半期ごとに33.55％増加させることに貢献しました。 「@eatingupwiththehannashians」は、My Muscle Chefに在籍していた期間に、新規顧客の5.8％と新規顧客収益の17.3％を占めていました。
「女の子のリーチは理解できましたが、キャンペーンの成果、彼らがすぐに最高のパフォーマンスを発揮するアンバサダーになり、2週間連続でアンバサダーのKPIを上回ったことに、嬉しい驚きを覚えました。より広いチームはこれを無視できませんでした。それ以来、アフィリエイトスペース内でさらなるコラボレーションが議論され、他の主要チャネルに分岐しています。コラボレーションが開始されて以来、ハナシアンは上位1％のアンバサダーにとどまっています。」
アシュリー・ガーディナー、データおよび測定責任者、マイマッスルシェフ
重要なポイント
優れたアフィリエイトキャンペーンを作成するには、強力なブランドとパブリッシャーの適合性が必要です。 「AWeekwithMy Muscle Chef」キャンペーンは、ブランドとパブリッシャーの両方が食品のニッチで運営されているだけでなく、同様のターゲット市場のために機能しました。 それに加えて、出版社は彼らの信者への地元の信頼できる声としても信頼できました。
ブランドとパブリッシャーの適合性を理解するには、スキル、ネットワーク、および経験が必要です。 コミッションファクトリーは、幅広い専門知識とパブリッシャーのリーチを持つアフィリエイトプラットフォームです。 そのため、優れたキャンペーンと組み合わせて、優れたブランドとパブリッシャーを生み出すことができました。
あなたがあなたのアフィリエイトマーケティング戦略を革新しようとしている広告主であるならば、コミッションファクトリーとの協力について私たちに連絡してください。 My Muscle Chefプログラムへの参加を検討している出版社の場合は、今すぐサインアップしてください。
このキャンペーンが、International PerformanceMarketingAwardsのBestPerformanceMarketingCampaignAPACで高く評価されたことを非常に誇りに思っています。
コミッションファクトリーの広告主であり、プログラム、キャンペーン、または仕事を紹介したい場合は、チームがレビューできるようにケーススタディのアイデアを提出できます。
ソース
1.オーストラリアにおける既製の食事市場と冷蔵の台頭