案例研究：一周我的肌肉廚師餐

My Muscle Chef 與悉尼當地的影響者合作，展示品牌和出版商的契合度對於活動的成功至關重要。

關於我的肌肉廚師

My Muscle Chef 是澳大利亞領先的膳食和休閒食品公司，使用新鮮和高蛋白成分提供健康的即食膳食。 該公司針對需要方便、健康膳食的時間緊迫且注重健康的個人。

這家澳大利亞著名的食品公司每月在澳大利亞 4,500 個郊區提供超過 160 萬份餐食。 預計到 2024 年，澳大利亞即食食品市場將增長到 16 億澳元⁽¹⁾ ，My Muscle Chef 是一個有望隨著趨勢而增長的品牌。

目標

獲得新客戶和增加市場份額是公司的一大目標。 因此，My Muscle Chef 需要一個可以實現以下目標的聯屬網絡營銷策略：

1. 在聯屬網絡營銷空間中嘗試“開箱即用”活動。
2. 與社交垂直領域的附屬公司合作，提供可與內部 My Muscle Chef 品牌大使相媲美的結果。
3. 將其聯屬網絡營銷計劃的總收入環比增長 20%。

Commission Factory 發現公司需要發展他們的會員計劃，特別是在社交會員類別中。 Commission Factory 的團隊介紹了 Instagram 影響者“@eatingupwiththehannashians”作為 My Muscle Chef 的社交媒體發布者。

eatupwiththehannashians 在 Instagram 上擁有 62,000 名粉絲，他們以在悉尼當地社區的受歡迎程度而聞名。 這家社交媒體出版商在其食品內容方面也佔有一席之地，其中包括對澳大利亞當地雜貨店流行小吃和餐點的視頻評論。 因此，品牌和出版商之間存在明顯的協同作用。

“我們一直對新的和獨特的想法持開放態度，通過我們的營銷活動讓我們的品牌脫穎而出。我們的產品在如此飽和和趨勢的空間中競爭，我們需要確保我們的營銷材料是不同的、獨特的和引人注目的- 保持相關性並保持競爭優勢。

聯盟營銷是我們的一個關鍵渠道。 它極大地幫助建立和維持了我們穩固的在線形象，所以當 Commission Factory 帶著我們以前沒有在這個渠道中探索過的這個新的競選理念來找我們時，我們就加入了。”

Ashleigh Gardiner，My Muscle Chef 數據和測量主管

解決方案

Commission Factory 設計了一個名為“我的肌肉大廚一周”的活動。 活動策略包括 My Muscle Chef 發送“@eatingupwiththehannashians”他們選擇的各種餐點，為期一周，以便通過 Instagram 視頻帖子進行評論。 社交發布者的視頻在每天的高峰午休時間發布，重點宣傳 My Muscle Chef 方便健康的膳食選擇。

評論還包括一個“EATUP20”代碼，它為觀眾提供了 20 美元的首次訂購獎勵。 Commission Factory 無限期地創建了這個新客戶並將其專門分配給了附屬公司。 此外，Commission Factory 分配了一個無點擊代碼功能，在該功能中，無需跟踪鏈接即可跟踪活動績效並將其歸因於影響者。

結果

來自“@eatingupwiththehannashians”的每個視頻在直播的第一周就獲得了 5k 到 10K 的觀看次數。 它還收到了許多來自追隨者的積極評價，他們標記了他們的朋友來傳播這個詞，並在他們的個人 Instagram 故事中分享了他們對 My Muscle Chef 餐點的滿意度。

在社交媒體發布的第一個視頻和活動上線後的 48 小時內，“@eatingupwiththehannashians”成為品牌表現最好的十大附屬公司，並超過了他們的 KPI。 此外，出版商連續兩週在所有數字渠道中超過 200 名內部大使的平均目標超過 600%。

“A Week with My Muscle Chef”活動促成該品牌聯盟計劃的銷售收入環比增長 33.55%。 在 My Muscle Chef 直播期間，“@eatingupwiththehannashians”佔新客戶的 5.8% 和新客戶收入的 17.3%。

“儘管我們了解女孩們的影響力，但我們對競選活動的表現感到驚喜，她們如何迅速成為我們表現最好的大使，並且連續兩週超過了我們的大使 KPI。更廣泛的團隊不能忽視這一點，並且從那以後，在聯盟空間內討論了進一步的合作，並擴展到其他關鍵渠道。自合作開始以來，Hannashians 一直是前 1% 的大使。

Ashleigh Gardiner，My Muscle Chef 數據和測量主管

關鍵要點

創建一個好的聯屬網絡營銷活動需要強大的品牌和出版商的契合度。 “A Week with My Muscle Chef”活動之所以奏效，不僅是因為品牌和出版商都在食品利基市場運營，還因為它們的目標市場相似。 除此之外，出版商作為當地的、值得信賴的聲音對其追隨者來說也是可信的。

了解品牌與出版商的契合度需要技能、網絡和經驗。 Commission Factory 是一個擁有廣泛專業知識和出版商影響力的聯盟平台。 因此，我們能夠產生一個偉大的品牌和出版商與一個偉大的活動配對。

如果您是一位希望創新聯盟營銷策略的廣告商，請與我們聯繫以了解與 Commission Factory 的合作事宜。 如果您是希望加入 My Muscle Chef 計劃的出版商，請立即註冊。

我們非常自豪該活動在國際績效營銷獎中獲得了亞太地區最佳績效營銷活動的高度讚揚。

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資源

1、澳大利亞現成餐市場和冷庫的興起