Бренд-маркетинг: как маркетологи могут использовать технические тренды для повышения результатов

Бренд-маркетинг — это концепция продвижения продуктов и услуг бренда таким образом, чтобы выделить бренд в целом. Речь идет не только о размещении вашего логотипа и торговой марки в разных местах для увеличения продаж.

Это долгосрочная стратегия, в которой упор делается на продвижение идей, связанных с ценностями, имиджем и целеустремленностью вашего бренда, чтобы люди могли ассоциироваться с вашим брендом.

Эта стратегия включает в себя использование атрибутов бренда и последних технологических тенденций для достижения эффективных результатов. В этом посте мы обсудим основные концепции бренд-маркетинга и то, как маркетологи могут использовать технологии для увеличения продаж.

Давайте начнем с того, что узнаем, что такое маркетинговая стратегия бренда.

Что такое маркетинговая стратегия бренда?

Бренд-маркетинг включает в себя создание отношений между брендом и покупателем и поддержание их в долгосрочной перспективе, чтобы завоевать доверие и лояльность клиентов.

Сегодня маркетологи разрабатывают маркетинговую стратегию бренда, используя различные каналы, такие как социальная, цифровая и платная поисковая реклама. Фактически, 90% малых предприятий планируют увеличить свои расходы на цифровой маркетинг в ближайшие несколько лет, особенно в таких городах, как Нью-Йорк, Бостон и Вашингтон.

Теперь хорошей стратегией считается та, которая использует эти каналы вместе и создает своего рода медиа-микс, ориентированный на более широкую аудиторию. Для этого компании даже обращаются в креативные агентства в Нью-Йорке, которые предоставляют комплексные услуги для всех ваших потребностей в брендинге. Он включает в себя все: от наименования бренда, рекламы и стратегии бренда до интегрированного маркетинга для расширенных услуг.

Например, маркетологи могут рассмотреть возможность объединения усилий по электронной почте и контент-маркетингу, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь нужную аудиторию. Тем не менее, знайте, что маркетинг вашего бренда в значительной степени зависит от сообщения, которое ваш бизнес хочет донести до своей целевой аудитории.

В чем разница между брендингом и маркетингом?

Прежде чем перейти к теме построения стратегии бренда, важно понять разницу между брендингом и маркетингом. Когда вы знаете, что отличает одно от другого, вы можете эффективно использовать их вместе для стратегии своего бренда.

Маркетинг — это весь процесс повышения узнаваемости вашего бренда и его продуктов с помощью различных маркетинговых каналов. Очевидной целью маркетинга является привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж. Говоря о брендинге, это то, как вы выражаете суть своего бренда и его цель.

Проще говоря, брендинг — это то, как вы хотите, чтобы ваши клиенты видели ваш бренд. Или можно сказать, что брендинг является одним из основных строительных блоков маркетинговой стратегии компании. Именно благодаря брендингу ваши маркетинговые стратегии будут работать на рынке, включая ваших клиентов и потенциальных клиентов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса.

Давайте разберемся на простом примере. Предположим, ваш бренд — Burger King; ваш брендинг будет заключаться в том, чтобы «предоставлять меньше синтетических и аутентичных продуктов питания», а ваша маркетинговая стратегия будет заключаться в том, чтобы заставить вашего потенциального клиента попробовать вашу еду с помощью рекламы на радио, рекламных щитов, рекламы в социальных сетях и онлайн-рекламы.

Помните, что ваша маркетинговая тактика будет полезна только тогда, когда у вас есть ценное сообщение, спрятанное во имя брендинга.

Как построить стратегию бренда?

• Исследования: идеальная стратегия создания бренда должна быть основана на надлежащем исследовании рынка, в котором учитывается конкурентная среда и определяется, как бренд удовлетворяет уникальную потребность в нем. Это помогает компании ставить более реалистичные и достижимые цели.

• Цели и задачи: Каждый этап стратегии бренда должен иметь четкие цели и задачи, которые необходимо выполнить в установленные сроки. Эти цели также должны включать измеримые показатели бренда и маркетинга.

• Разработка фирменного стиля. Создание фирменного стиля означает включение всех элементов дизайна, объединенных вместе для создания визуального представления бренда. Элементы включают название, логотип, цвет, слоган и стиль изображения.

• Разработайте руководство по бренду. Руководство по бренду является жизненно важной частью стратегии брендинга, поскольку представляет собой набор правил, описывающих ощущение и тон вашего бренда. Таким образом, создайте рекомендации, которые будут исчерпывающим объяснением того, как и как не следует использовать элементы бренда, чтобы обеспечить единство на разных этапах стратегии брендинга.

• Измерение бренда. И последнее, но не менее важное: компания должна использовать подробные показатели для измерения успеха своего бренда как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Например, измерение удовлетворенности брендом с помощью оценок удовлетворенности клиентов и узнаваемости бренда может помочь вам получить общую картину ваших маркетинговых усилий.

Тем не менее, теперь давайте посмотрим на технологические тренды, которые сейчас становятся популярными в бренд-маркетинге.

Маркетологи могут использовать технические тренды в бренд-маркетинге

• Программная реклама: Программная реклама использует программное обеспечение для автоматизации на основе данных для покупки и продажи цифровой рекламы. Это помогает брендам достичь индивидуального охвата, прозрачности, большей эффективности и данных в реальном времени, которые используются для оптимизации кампаний бренда. Это позволяет маркетологам реагировать на сигналы в режиме реального времени в зависимости от количества показов на разных экранах и в разных каналах.

• Видеомаркетинг. С появлением платформ для создания видео, таких как IGTV и TikTok, брендам необходимо иметь четкую стратегию видеомаркетинга для своих целевых клиентов. Создание привлекательного, высококачественного и информативного контента является ключом к тому, чтобы оставаться актуальным в современном мире маркетинга. Для этого компании должны использовать различное программное обеспечение для видеомаркетинга для разных требований.

• Использование контент-маркетинга. Существует несколько способов использования контент-маркетинга для поддержки рекламных усилий вашего бренда. Начните с создания стратегии, основанной на вашей целевой аудитории, и используйте цифровые каналы, такие как электронный маркетинг и социальные сети, для продвижения своего бренда. Еще один мощный инструмент, который у вас есть, — это анализ данных. Имея доступ к данным, вы можете использовать трафик своего веб-сайта, показатели социальных сетей и данные о поведении потребителей, чтобы улучшить свои усилия по контент-маркетингу.

Несмотря на то, что существуют различные инструменты анализа контента, использование Google Analytics может быть лучшим подходом. Вы можете использовать бизнес-инструменты Google, чтобы интегрировать их с аналитикой контент-маркетинга. Это поможет вам разработать стратегии контент-маркетинга на основе данных.

Последние мысли

Основное внимание в брендинге уделяется подчеркиванию сильных сторон бренда и использованию их с помощью маркетинговых усилий. Вот что такое бренд-маркетинг! А учитывая растущие тенденции технологических достижений в различных отраслях, использование технологий является самым разумным вызовом для маркетологов брендов.

Дополнительный:

• Как найти работу посла бренда
• Как разработка веб-сайта SaaS может улучшить вашу стратегию брендинга
• Почему важна узнаваемость бренда? 7 способов, которыми это влияет на компанию
• 10 способов, которыми бренды используют цифровую рекламу для развития своего бизнеса