Marketing de marca: como os profissionais de marketing podem usar as tendências tecnológicas para impulsionar os resultados

O marketing de marca é o conceito de promover os produtos e serviços de uma marca de forma a destacar a marca como um todo. Não se trata apenas de colocar seu logotipo e nome de marca em lugares diferentes para aumentar as vendas.

É uma estratégia de longo prazo que enfatiza a promoção de ideias em torno dos valores, imagem e senso de propósito de sua marca, para que as pessoas possam se associar à sua marca.

Essa estratégia inclui o uso de atributos de marca e as últimas tendências tecnológicas para gerar resultados efetivos. Nesta postagem, discutiremos conceitos básicos sobre marketing de marca e como os profissionais de marketing podem aproveitar a tecnologia para gerar vendas.

Vamos começar sabendo o que é estratégia de marketing de marca.

O que é uma estratégia de marketing de marca?

O marketing de marca envolve criar relacionamentos marca-cliente e mantê-los a longo prazo para ganhar a confiança e a lealdade do cliente.

Hoje, os profissionais de marketing desenvolvem uma estratégia de marketing de marca usando diferentes canais, como publicidade social, digital e de pesquisa paga. De fato, 90% das pequenas empresas planejam aumentar seus gastos com marketing digital nos próximos anos, especialmente em cidades como Nova York, Boston e Washington.

Agora, uma boa estratégia é considerada aquela que usa esses canais juntos e cria uma espécie de mix de mídia que visa um público mais amplo. Para isso, as empresas chegam até a agência criativa de Nova York, que fornece serviços completos para todas as suas necessidades de branding. Inclui tudo, desde nomeação de marca, publicidade e estratégia de marca até mesmo marketing integrado para serviços aprimorados.

Por exemplo, os profissionais de marketing podem considerar os esforços de email e marketing de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar o público certo. No entanto, saiba que o marketing da sua marca depende muito da mensagem que sua empresa deseja transmitir ao seu público-alvo.

Qual a diferença entre branding e marketing?

Antes de entrar no assunto de como construir uma estratégia de marca, é crucial entender a diferença entre branding e marketing. Quando você sabe o que separa um do outro, pode usá-los juntos com eficiência para sua estratégia de marca.

O marketing é todo o processo de como você cria reconhecimento de sua marca e de seus produtos por meio de diferentes canais de marketing. O objetivo óbvio do marketing é gerar leads e aumentar as vendas. Falando em Branding, é como você expressa o que é a sua marca e qual é o seu propósito.

Simplificando, branding é como você deseja que seus clientes vejam sua marca. Ou pode-se dizer que a marca é um dos principais blocos de construção da estratégia de marketing de uma empresa. É através do branding que suas estratégias de marketing funcionarão no mercado, incluindo seus clientes e potenciais clientes que podem ser benéficos para o seu negócio.

Vamos entender com um exemplo simples. Suponha que sua marca seja Burger King; sua marca seria 'fornecer comida menos sintética e autêntica', e sua estratégia de marketing seria fazer com que seu cliente em potencial experimentasse sua comida por meio de anúncios de rádio, outdoors, anúncios de mídia social e anúncios online.

Lembre-se, suas táticas de marketing serão úteis somente quando você tiver uma mensagem valiosa escondida em nome da marca.

Como construir uma estratégia de marca?

• Pesquisa: uma estratégia ideal de construção de marca deve ser fundamentada em uma pesquisa de mercado adequada que considere o cenário competitivo e descreva como a marca atende a uma necessidade única dentro dele. Ajuda a empresa a definir metas mais realistas e alcançáveis.

• Metas e objetivos: Cada estágio de uma estratégia de marca deve ter metas e objetivos claros que devem ser cumpridos dentro de um cronograma. Essas metas também devem incluir marcas mensuráveis ​​e métricas de marketing.

• Desenvolva uma identidade de marca: criar uma identidade de marca significa incluir todos os elementos de design que são agrupados para fazer uma representação visual da marca. Os elementos incluem o nome, logotipo, cor, slogan e estilo de imagem.

• Desenvolva as diretrizes da marca: as diretrizes da marca são uma parte vital da estratégia de branding, pois são um conjunto de regras que descrevem a sensação e o tom da sua marca. Portanto, crie diretrizes que sejam uma explicação abrangente de como e como não usar os elementos da marca para garantir a unidade em diferentes estágios da estratégia de branding.

• Medição da marca: por último, mas não menos importante, uma empresa deve fazer uso de métricas detalhadas para medir o sucesso de sua marca, tanto a curto quanto a longo prazo. Por exemplo, medir a satisfação com a marca por meio de pontuações de satisfação do cliente e reconhecimento da marca pode ajudá-lo a obter uma visão geral de seus esforços de marketing.

Dito isso, agora vamos dar uma olhada nas tendências tecnológicas que estão se tornando populares no marketing de marca.

Os profissionais de marketing de tendências tecnológicas podem aproveitar o marketing de marca

• Publicidade programática: a publicidade programática usa software de automação orientado a dados para comprar e vender anúncios digitais. Isso ajuda as marcas a obter alcance personalizado, transparência, maior eficiência e dados em tempo real, que são usados ​​para otimizar as campanhas da marca. Isso permite que os profissionais de marketing reajam a sinais em tempo real, impressão a impressão, entre telas e diferentes canais.

• Marketing de vídeo: com o surgimento de plataformas de produção de vídeo, como IGTV e TikTok, as marcas precisam ter uma estratégia clara de marketing de vídeo para seus clientes-alvo. Criar conteúdo envolvente, informativo e de alta qualidade é a chave para se manter relevante no mundo do marketing atual. Para isso, as empresas devem fazer uso de diferentes softwares de marketing de vídeo para diferentes requisitos.

• Fazendo uso do marketing de conteúdo: existem várias maneiras de aproveitar o marketing de conteúdo para apoiar os esforços de publicidade da sua marca. Comece criando uma estratégia baseada em seu público-alvo e use canais digitais como e-mail marketing e mídias sociais para promover sua marca. Outra ferramenta poderosa que você tem é a análise de dados. Com acesso aos dados, você pode utilizar o tráfego do seu site, métricas de mídia social e dados de comportamento do consumidor para melhorar seus esforços de marketing de conteúdo.

Embora existam diferentes ferramentas de análise de conteúdo, usar o Google Analytics pode ser a melhor abordagem. Você pode usar as ferramentas de negócios do Google para integrá-las às análises de marketing de conteúdo. Isso ajudará você a desenvolver estratégias de marketing de conteúdo baseadas em dados.

Pensamentos finais

O foco principal do branding é enfatizar os pontos fortes de uma marca e alavancá-la por meio de esforços de marketing. É disso que se trata o marketing de marca! E com as tendências crescentes de avanços tecnológicos em diferentes setores, usar a tecnologia é a decisão mais inteligente para os profissionais de marketing de marca.

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