Marketing de marque : comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les tendances technologiques pour améliorer leurs résultats

Le marketing de marque est le concept de promotion des produits et services d'une marque d'une manière qui met en valeur la marque dans son ensemble. Il ne s'agit pas seulement de mettre votre logo et votre nom de marque à différents endroits pour stimuler les ventes.

Il s'agit d'une stratégie à long terme qui met l'accent sur la promotion d'idées autour des valeurs, de l'image et du sens de votre marque afin que les gens puissent s'associer à votre marque.

Cette stratégie comprend l'utilisation des attributs de la marque et des dernières tendances technologiques pour générer des résultats efficaces. Dans cet article, nous discuterons des concepts de base du marketing de marque et de la manière dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la technologie pour générer des ventes.

Commençons par savoir ce qu'est la stratégie de marketing de marque.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de marque ?

Le marketing de marque consiste à créer des relations marque-client et à les maintenir sur le long terme pour gagner la confiance et la fidélité du client.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing développent une stratégie de marketing de marque en utilisant différents canaux, tels que la publicité de recherche sociale, numérique et payante. En fait, 90 % des petites entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses de marketing numérique au cours des prochaines années, en particulier dans des villes comme New York, Boston et Washington.

Désormais, une bonne stratégie est considérée comme celle qui utilise ces canaux ensemble et crée une sorte de mix média ciblant un public plus large. Pour cela, les entreprises font même appel à l'agence créative new york, qui fournit des services tout-en-un pour tous vos besoins en matière de marque. Cela comprend tout, du nom de la marque, de la publicité et de la stratégie de marque au marketing même intégré pour des services améliorés.

Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent envisager de regrouper les efforts de marketing par e-mail et de contenu pour accroître la notoriété de la marque et atteindre le bon public. Néanmoins, sachez que le marketing de votre marque dépend principalement du message que votre entreprise souhaite transmettre à son public cible.

Quelle est la différence entre l'image de marque et le marketing ?

Avant de vous lancer dans l'élaboration d'une stratégie de marque, il est essentiel de comprendre la différence entre l'image de marque et le marketing. Lorsque vous savez ce qui les sépare, vous pouvez les utiliser efficacement ensemble pour votre stratégie de marque.

Le marketing est l'ensemble du processus qui vous permet de faire connaître votre marque et ses produits par le biais de différents canaux de marketing. L'objectif évident du marketing est de générer des prospects et de stimuler les ventes. En parlant de branding, c'est la façon dont vous exprimez ce qu'est votre marque et quel est son objectif.

En termes simples, l'image de marque est la façon dont vous voulez que vos clients voient votre marque. Ou, on pourrait dire que l'image de marque est l'un des principaux éléments constitutifs de la stratégie marketing d'une entreprise. C'est grâce à l'image de marque que vos stratégies de marketing fonctionneront sur le marché, y compris vos clients et clients potentiels qui pourraient être bénéfiques pour votre entreprise.

Comprenons-le avec un exemple simple. Supposons que votre marque soit Burger King ; votre image de marque consisterait à «fournir des aliments moins synthétiques et authentiques», et votre stratégie marketing consisterait à amener votre client potentiel à essayer votre nourriture par le biais de publicités à la radio, de panneaux d'affichage, de publicités sur les réseaux sociaux et de publicités en ligne.

N'oubliez pas que vos tactiques de marketing ne seront utiles que si vous avez un message précieux caché au nom de l'image de marque.

Comment construire une stratégie de marque ?

• Recherche : Une stratégie idéale de création de marque doit être fondée sur une étude de marché appropriée qui tient compte du paysage concurrentiel et décrit comment la marque répond à un besoin unique en son sein. Cela aide l'entreprise à se fixer des objectifs plus réalistes et réalisables.

• Buts et objectifs : chaque étape d'une stratégie de marque doit avoir des buts et des objectifs clairs qui doivent être atteints dans un délai donné. Ces objectifs doivent également inclure des mesures mesurables de la marque et du marketing.

• Développer une identité de marque : créer une identité de marque signifie inclure tous les éléments de conception qui sont associés pour créer une représentation visuelle de la marque. Les éléments incluent le nom, le logo, la couleur, le slogan et le style d'image.

• Développer des directives de marque : les directives de marque sont un élément essentiel de la stratégie de marque car il s'agit d'un ensemble de règles qui décrivent l'ambiance et le ton de votre marque. Ainsi, créez des lignes directrices qui expliquent en détail comment et comment ne pas utiliser les éléments de marque pour assurer l'unité à travers les différentes étapes de la stratégie de marque.

• Mesure de la marque : Enfin et surtout, une entreprise doit utiliser des mesures détaillées pour mesurer le succès de sa marque, à court et à long terme. Par exemple, mesurer la satisfaction de la marque grâce aux scores de satisfaction client et à la reconnaissance de la marque peut vous aider à obtenir une vue d'ensemble de vos efforts de marketing.

Cela dit, examinons maintenant les tendances technologiques qui deviennent de plus en plus populaires dans le marketing de marque.

Tendances technologiques que les spécialistes du marketing peuvent exploiter dans le marketing de marque

• Publicité programmatique : La publicité programmatique utilise un logiciel d'automatisation basé sur les données pour acheter et vendre des publicités numériques. Cela aide les marques à atteindre une portée personnalisée, une transparence, une plus grande efficacité et des données en temps réel, qui sont utilisées pour optimiser les campagnes de marque. Cela permet aux spécialistes du marketing de réagir aux signaux en temps réel, impression par impression, sur les écrans et les différents canaux.

• Marketing vidéo : avec l'essor des plateformes de création de vidéos, telles que IGTV et TikTok, les marques doivent avoir une stratégie de marketing vidéo claire pour leurs clients ciblés. Créer un contenu engageant, de haute qualité et informatif est la clé pour rester pertinent dans le monde du marketing d'aujourd'hui. Pour cela, les entreprises doivent utiliser différents logiciels de marketing vidéo pour différentes exigences.

• Utilisation du marketing de contenu : Il existe plusieurs façons de tirer parti du marketing de contenu pour soutenir les efforts de publicité de votre marque. Commencez par créer une stratégie basée sur votre public cible et utilisez des canaux numériques comme le marketing par e-mail et les médias sociaux pour promouvoir votre marque. L'analyse de données est un autre outil puissant dont vous disposez. Avec l'accès aux données, vous pouvez utiliser le trafic de votre site Web, les mesures des médias sociaux et les données sur le comportement des consommateurs pour améliorer vos efforts de marketing de contenu.

Bien qu'il existe différents outils d'analyse de contenu, l'utilisation de Google Analytics peut être la meilleure approche. Vous pouvez utiliser les outils commerciaux de Google pour les intégrer aux analyses de marketing de contenu. Cela vous aidera à développer des stratégies de marketing de contenu basées sur les données.

Dernières pensées

L'objectif principal de l'image de marque est de mettre l'accent sur les points forts d'une marque et d'en tirer parti par le biais d'efforts de marketing. C'est ça le marketing de marque ! Et avec les tendances croissantes des avancées technologiques dans différentes industries, l'utilisation de la technologie est l'appel le plus intelligent pour les spécialistes du marketing de marque.

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