การตลาดของแบรนด์: นักการตลาดสามารถใช้เทรนด์เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ได้อย่างไร

การตลาดแบรนด์เป็นแนวคิดในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ในลักษณะที่เน้นแบรนด์โดยรวม ไม่ใช่แค่การวางโลโก้และชื่อแบรนด์ของคุณในที่ต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายเท่านั้น

เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ให้ความสำคัญกับการส่งเสริมแนวคิดเกี่ยวกับคุณค่า ภาพลักษณ์ และจุดมุ่งหมายของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้

กลยุทธ์นี้รวมถึงการใช้แอตทริบิวต์ของแบรนด์และเทรนด์เทคโนโลยีล่าสุดเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์และวิธีที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อสร้างยอดขาย

เริ่มต้นด้วยการรู้ว่ากลยุทธ์การตลาดของแบรนด์คืออะไร

กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์คืออะไร?

การตลาดของแบรนด์เกี่ยวข้องกับการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า และรักษาไว้ในระยะยาวเพื่อให้ลูกค้าได้รับความไว้วางใจและความภักดี

ทุกวันนี้ นักการตลาดพัฒนากลยุทธ์การตลาดของแบรนด์โดยใช้ช่องทางต่างๆ เช่น โซเชียล ดิจิทัล และโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ในความเป็นจริง 90% ของธุรกิจขนาดเล็กกำลังวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเฉพาะในเมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์ก บอสตัน และวอชิงตัน

ตอนนี้กลยุทธ์ที่ดีถือเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ช่องทางเหล่านี้ร่วมกันและสร้างสื่อผสมประเภทหนึ่งที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขึ้น สำหรับสิ่งนี้ บริษัทต่างๆ ถึงกับติดต่อกับเอเจนซีโฆษณาในนิวยอร์ก ซึ่งให้บริการแบบครบวงจรสำหรับทุกความต้องการในการสร้างแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมทุกอย่างตั้งแต่การตั้งชื่อแบรนด์ การโฆษณา และกลยุทธ์ของแบรนด์ ไปจนถึงการตลาดแบบบูรณาการสำหรับบริการขั้นสูง

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดอาจพิจารณาอีเมลคลับและความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการตลาดสำหรับแบรนด์ของคุณขึ้นอยู่กับข้อความที่ธุรกิจของคุณต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก

ความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาดคืออะไร?

ก่อนที่คุณจะเข้าสู่หัวข้อของการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาด เมื่อคุณรู้ว่าสิ่งใดที่แยกความแตกต่างจากกัน คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านั้นร่วมกันสำหรับกลยุทธ์แบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การตลาดเป็นกระบวนการทั้งหมดในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ เป้าหมายที่ชัดเจนของการตลาดคือการสร้างโอกาสในการขายและเพิ่มยอดขาย เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ มันคือการที่คุณแสดงออกว่าแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไรและจุดประสงค์ของมันคืออะไร

การสร้างแบรนด์คือวิธีที่คุณต้องการให้ลูกค้าเห็นแบรนด์ของคุณ หรืออาจกล่าวได้ว่าการสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะได้ผลในตลาดโดยผ่านการสร้างแบรนด์ รวมถึงลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

มาทำความเข้าใจด้วยตัวอย่างง่ายๆ สมมติว่าแบรนด์ของคุณคือเบอร์เกอร์คิง การสร้างแบรนด์ของคุณจะเป็น 'การจัดหาอาหารที่ไม่สังเคราะห์และเป็นของแท้' และกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณคือการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลองชิมอาหารของคุณผ่านโฆษณาทางวิทยุ ป้ายโฆษณา โฆษณาทางโซเชียลมีเดีย และโฆษณาออนไลน์

โปรดจำไว้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณมีข้อความที่มีค่าซ่อนอยู่ในชื่อของแบรนด์

จะสร้างกลยุทธ์แบรนด์ได้อย่างไร?

• การวิจัย: กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในอุดมคติต้องมีพื้นฐานมาจากการวิจัยตลาดที่เหมาะสม ซึ่งพิจารณาถึงแนวการแข่งขันและสรุปวิธีการที่แบรนด์ตอบสนองความต้องการเฉพาะภายในนั้น ช่วยให้บริษัทตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงและบรรลุผลได้มากขึ้น

• เป้าหมายและวัตถุประสงค์: แต่ละขั้นตอนของกลยุทธ์แบรนด์ควรมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนซึ่งจำเป็นต้องทำให้สำเร็จภายในระยะเวลาที่กำหนด เป้าหมายเหล่านี้ควรรวมถึงเมตริกแบรนด์และการตลาดที่สามารถวัดผลได้

• พัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์: การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงการรวมองค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ องค์ประกอบต่างๆ ได้แก่ ชื่อ โลโก้ สี แท็กไลน์ และสไตล์รูปภาพ

• แนวทางการพัฒนาตราสินค้า: หลักเกณฑ์ ตราสินค้าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเนื่องจากเป็นชุดของกฎที่อธิบายถึงความรู้สึกและโทนของแบรนด์ของคุณ ดังนั้น ให้สร้างแนวทางที่เป็นคำอธิบายที่ครอบคลุมถึงวิธีการและวิธีที่จะไม่ใช้องค์ประกอบตราสินค้า เพื่อให้มั่นใจถึงความเป็นเอกภาพในขั้นตอนต่างๆ ของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า

• การวัดตราสินค้า: สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด บริษัทควรใช้เมตริกแบบละเอียดเพื่อวัดความสำเร็จของแบรนด์ ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ตัวอย่างเช่น การวัดความพึงพอใจของแบรนด์ผ่านคะแนนความพึงพอใจของลูกค้าและการจดจำแบรนด์สามารถช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของความพยายามทางการตลาดของคุณ

ที่กล่าวว่าตอนนี้เรามาดูแนวโน้มเทคโนโลยีที่กำลังเป็นที่นิยมในตลาดแบรนด์

นักการตลาด Tech Trends สามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดแบรนด์ได้

• การโฆษณาแบบเป็น โปรแกรม: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ซอฟต์แวร์อัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อซื้อและขายโฆษณาดิจิทัล สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุการเข้าถึงที่ปรับแต่งได้ ความโปร่งใส ประสิทธิภาพที่มากขึ้น และข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของแบรนด์ ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถตอบสนองต่อสัญญาณตามเวลาจริงตามการแสดงผลต่อการแสดงผลระหว่างหน้าจอและช่องทางต่างๆ

• การ ตลาดวิดีโอ: ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอ เช่น IGTV และ TikTok แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ชัดเจนสำหรับลูกค้าเป้าหมายของตน การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ คุณภาพสูง และให้ข้อมูลเป็นกุญแจสำคัญในการคงความเกี่ยวข้องในโลกการตลาดปัจจุบัน สำหรับสิ่งนี้ บริษัทต่างๆ ควรใช้ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านวิดีโอที่แตกต่างกันสำหรับความต้องการที่แตกต่างกัน

• การใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา: มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อสนับสนุนความพยายามในการโฆษณาแบรนด์ของคุณ เริ่มต้นด้วยการสร้างกลยุทธ์ตามกลุ่มเป้าหมายของคุณและใช้ประโยชน์จากช่องทางดิจิทัล เช่น การตลาดผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอีกอย่างที่คุณมีคือการวิเคราะห์ข้อมูล ด้วยการเข้าถึงข้อมูล คุณสามารถใช้การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เมตริกโซเชียลมีเดีย และข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อปรับปรุงความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

แม้ว่าจะมีเครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่การใช้ Google Analytics อาจเป็นแนวทางที่ดีที่สุด คุณสามารถใช้เครื่องมือทางธุรกิจของ Google เพื่อรวมเข้ากับการวิเคราะห์การตลาดเนื้อหา สิ่งนี้จะช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ความคิดสุดท้าย

จุดสนใจหลักของการสร้างแบรนด์คือการเน้นจุดแข็งของแบรนด์และใช้ประโยชน์จากความพยายามทางการตลาด นั่นคือสิ่งที่การตลาดแบรนด์เกี่ยวกับ! และด้วยแนวโน้มความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เพิ่มสูงขึ้นในอุตสาหกรรมต่างๆ การใช้เทคโนโลยีจึงเป็นสิ่งที่ฉลาดที่สุดสำหรับนักการตลาดแบรนด์

เพิ่มเติม:

• วิธีหางาน Brand Ambassador
• การพัฒนาเว็บไซต์ SaaS สามารถส่งเสริมกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างไร
• เหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงมีความสำคัญ 7 วิธีที่ส่งผลกระทบต่อบริษัท
• 10 วิธีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้โฆษณาดิจิทัลเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต