Лучшее из блога: самые важные идеи и обновления за 2022 год
Опубликовано: 2023-01-272022 год был настоящими американскими горками. Произошла растущая инфляция, рецессия «они не будут», новые ограничения на передачу данных, и TikTok обогнал YouTube по количеству минут просмотра. И это только верхушка айсберга.
Удивительно, как маркетологи смогли оставаться гибкими и адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту. Всем хорошей работы!
Теперь, когда на горизонте 2023 год, пришло время повернуть время вспять и оглянуться на некоторые из наиболее важных разговоров, идей и выводов из 2022 года, чтобы убедиться, что вы полностью готовы к росту в новом году.
Ответ на инфляцию?Гибкий маркетинг и гибкий бюджет
Паника при принятии решительных мер по сокращению расходов и замораживанию расходов на рекламу может в конечном итоге навредить вашему бизнесу. Чтобы быть конкурентоспособными в условиях экономической неопределенности, вам необходимо уделить первоочередное внимание гибкости стратегии и гибкости бюджета. Никто не может предсказать каждое препятствие, которое может встретиться на вашем пути, но вы можете быть уверены, что готовы ко всему, постоянно оценивая, корректируя и адаптируясь. Читать больше…
Инвестируйте в сбор собственных данных в верхней части воронки сейчас, чтобы повысить производительность в будущем
Куки-апокалипсис идет полным ходом, и слишком многие компании не воспринимают его всерьез. Использование сторонних данных недопустимо; если у вас нет долгосрочного решения для сбора и использования первичных данных… ваше маркетинговое будущее может оказаться под угрозой. Наши эксперты рассказывают о преимуществах собственной машины данных с полной воронкой и передовых методах построения вашей собственной стратегии 1P. Читать больше…
Реклама на Netflix: стоит ли вам использовать эту новую возможность OTT?
Netflix только что объявил, что возвращает деньги некоторым рекламодателям из-за невыполненных целей по количеству просмотров, но это не стало сюрпризом для наших экспертов CTV. Ранее в этом году, объявив о первом снижении числа подписчиков более чем за десятилетие, Netflix сообщил, что они будут участвовать в рекламной игре. По состоянию на 4 ноября их рекламный уровень активен. Но мы с самого начала диагностировали некоторые критические проблемы. Читать больше…
Не спите на чистых комнатах данных как на части вашего арсенала конфиденциальности
Мы получим это; конфиденциальность данных — не самая сексуальная тема в мире маркетинга. Но это абсолютно критически важно. Если вы ждете, чтобы изменить свою игру, пока вас не заставят регуляторы или платформы, вы оставляете дверь открытой для своих конкурентов. Войдите в чистую комнату данных. Чистые комнаты данных дают вам возможность максимально эффективно использовать собственные данные, комбинируя их с данными платформы таким образом, чтобы обеспечить конфиденциальность. Читать больше…
Лучшие креативные практики TikTok: как делать отличные TikTok, а не рекламу
Если какая-то платформа и может быть объявлена победителем 2023 года, так это TikTok. И маркетологи начинают преодолевать свое первоначальное беспокойство и осваивают платформу. И еще есть время, чтобы воспользоваться преимуществами TikTok, прежде чем он достигнет насыщения рекламой на уровне Instagram. Мы разбираем все, что вам нужно знать о создании контента и рекламы для платформы, которые кажутся органичными, аутентичными и готовыми к конверсиям. Читать больше…
Создание связи бренда с сегодняшними потребителями, ориентированными на ценности
Сегодняшние потребители сообразительнее, чем когда-либо, и многого ожидают от брендов, с которыми они предпочитают вести дела. Отличных продуктов недостаточно для многих потребителей; они хотят знать, что ваш бренд соответствует их ценностям. Но дело не только в том, чтобы говорить правильные вещи в своей рекламе; чтобы построить настоящие отношения, которые приведут к росту бизнеса, вам нужно вкладывать ресурсы и действия в то место, где вы хотите обмениваться сообщениями. Читать больше…
Новый взгляд на маркетинг влияния: создавайте эффективные партнерские отношения с создателями TikTok
Людям нравится, что TikTok — это социальная платформа, управляемая создателями. Это не просто традиционные влиятельные лица с огромным количеством подписчиков; в TikTok важен контент. Создатели с меньшим количеством подписчиков могут достичь виральности и вовлеченности, которые обычно зарезервированы для влиятельных лиц со статусом знаменитости на других платформах. Мы рассказываем, как ваш бренд может использовать растущую мощь авторов для развития своего бизнеса. Читать больше…
Надежный полнопоследовательный маркетинг: лучшие практики YouTube
Тратить все свои маркетинговые доллары на дне воронки — это путь к более поздним проблемам. Если вы инвестируете только в нижнюю часть воронки, вы подписываетесь на цикл, который не предназначен для обеспечения долгосрочного устойчивого роста. Но есть простой способ диверсифицировать ваши расходы по всей воронке: платформа видеомаркетинга OG, YouTube, предлагает путь к продвижению вверх по воронке с минимальными трудностями. Читать больше…
Amazon DSP — ключ к полному господству над платформой
В 2022 году Amazon стала первым реальным соперником дуополии цифрового маркетинга Meta и Google, и многие бренды перенаправили расходы на быстро улучшающуюся рекламную платформу розничного гиганта. Но реклама Amazon на месте была только началом; узнайте, как воспользоваться преимуществами Amazon DSP, чтобы вы могли использовать потрясающую мощь собственных данных Amazon в воронке в открытом Интернете. Читать больше…
Возвращение маркетинга QR-кода: как сделать это правильно
Пандемия принесла огромные изменения почти во все аспекты нашей жизни, и одним из самых удивительных стало возрождение QR-кода. Благодаря цифровым меню и стиранию границ между реальным и онлайн-миром, QR-коды вернулись в набор маркетинговых инструментов. Убедитесь, что вы максимально эффективно используете этого возвратного исполнителя в своих рекламных кампаниях. Читать больше…