Le meilleur du blog : les informations et les mises à jour les plus importantes de 2022
Publié: 2023-01-272022 a été une sacrée montagne russe. Il y avait une inflation en hausse, une récession volontaire, de nouvelles restrictions de données et TikTok a dépassé YouTube pour les minutes regardées. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg.
Il est assez étonnant que les spécialistes du marketing aient pu rester agiles et s'adapter à un paysage en constante évolution. Bon travail, tout le monde !
Maintenant, avec 2023 à l'horizon, il est temps de revenir en arrière et de revenir sur certaines des conversations, des idées et des enseignements les plus importants de 2022 pour vous assurer que vous êtes parfaitement préparé à stimuler la croissance au cours de la nouvelle année.
La réponse à l'inflation ?Marketing agile et budgets flexibles
Paniquer tout en prenant des mesures drastiques pour réduire les coûts et geler les dépenses publicitaires peut finir par nuire à votre entreprise à long terme. Vous devez privilégier l'agilité dans votre stratégie et la flexibilité dans vos budgets pour être compétitif malgré l'incertitude économique. Personne ne peut prédire tous les obstacles qui pourraient se présenter sur votre chemin, mais vous pouvez vous assurer que vous êtes prêt à tout en évaluant, ajustant et vous adaptant en permanence. Lire la suite…
Investissez maintenant dans la collecte de données de première partie dans l'entonnoir supérieur pour stimuler les performances futures
L'apocalypse des cookies est bien entamée et trop d'entreprises ne la prennent pas au sérieux. La dépendance à l'égard des données de tiers n'est pas durable ; Si vous ne disposez pas d'une solution à long terme pour collecter et utiliser les données de première partie, votre avenir marketing pourrait être sérieusement compromis. Nos experts décrivent la valeur d'une machine de données propriétaire à entonnoir complet et les meilleures pratiques pour élaborer votre propre stratégie 1P. Lire la suite…
Publicités sur Netflix : devriez-vous sauter sur cette nouvelle opportunité OTT ?
Netflix vient d'annoncer qu'il rendait de l'argent à certains annonceurs en raison d'objectifs d'audience manqués, mais ce n'est pas une surprise pour nos experts CTV. Plus tôt cette année, après avoir annoncé sa première baisse d'abonnés en plus d'une décennie, Netflix a annoncé qu'il se lancerait dans le jeu publicitaire. Depuis le 4 novembre, leur niveau financé par la publicité est en ligne. Mais nous avons diagnostiqué des problèmes critiques dès le départ. Lire la suite…
Ne dormez pas sur les salles blanches de données dans le cadre de votre arsenal de confidentialité
Nous avons compris; la confidentialité des données n'est pas exactement le sujet le plus sexy de l'univers du marketing. Mais c'est absolument essentiel à la mission. Si vous attendez pour changer votre jeu jusqu'à ce que les régulateurs ou les plateformes vous y obligent, vous laissez la porte ouverte à vos concurrents. Entrez dans la salle blanche des données. Les salles blanches de données vous donnent la possibilité de tirer le meilleur parti des données de première partie en les combinant avec les données de la plate-forme dans le respect de la confidentialité. Lire la suite…
Meilleures pratiques créatives TikTok : comment créer d'excellents TikToks, pas des publicités
Si une plateforme pouvait être déclarée gagnante de 2023, c'est bien TikTok. Et les spécialistes du marketing commencent à surmonter leur malaise initial et à adopter la plate-forme. Et il est encore temps de profiter de TikTok avant qu'il n'atteigne la saturation des publicités au niveau d'Instagram. Nous décomposons tout ce que vous devez savoir sur la création de contenu et d'annonces pour la plate-forme qui se sentent organiques, authentiques et prêts à générer des conversions. Lire la suite…
Établir un lien de marque avec les consommateurs d'aujourd'hui axés sur les valeurs
Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus avertis que jamais et attendent beaucoup des marques avec lesquelles ils choisissent de faire affaire. De bons produits ne suffisent pas pour de nombreux consommateurs ; ils veulent savoir que votre marque correspond à leurs valeurs. Mais il ne s'agit pas seulement de dire les bonnes choses dans vos annonces ; pour établir de véritables relations qui se traduisent par une croissance commerciale, vous devez placer des ressources et des actions là où se trouve votre message. Lire la suite…
Réinventer le marketing d'influence : créer de puissants partenariats avec les créateurs TikTok
Les gens adorent que TikTok soit une plateforme sociale dirigée par des créateurs. Cela ne signifie pas seulement des influenceurs traditionnels avec des adeptes massifs ; sur TikTok, c'est le contenu qui compte. Les créateurs avec moins d'abonnés peuvent atteindre la viralité et l'engagement habituellement réservés aux influenceurs de niveau célébrité sur d'autres plateformes. Nous partageons comment votre marque peut exploiter la puissance croissante des créateurs pour aider votre entreprise à se développer. Lire la suite…
Marketing complet à toute épreuve : bonnes pratiques YouTube
Dépenser tous vos dollars de marketing au bas de l'entonnoir est une recette pour plus tard. Si vous n'investissez que dans l'entonnoir inférieur, vous vous engagez dans un cycle qui n'est pas conçu pour générer une croissance durable à long terme. Mais il existe un raccourci simple pour diversifier vos dépenses dans l'entonnoir : la plate-forme de marketing vidéo OG, YouTube, offre un chemin pour remonter l'entonnoir avec un minimum de friction. Lire la suite…
Amazon DSP est la clé de la domination totale de la plateforme
En 2022, Amazon est devenu le premier véritable challenger du duopole de marketing numérique Meta et Google, et de nombreuses marques ont réorienté leurs dépenses vers la plate-forme publicitaire en amélioration rapide du géant de la vente au détail. Mais l'offre publicitaire sur site d'Amazon n'était que le début ; Découvrez comment tirer parti d'Amazon DSP afin d'exploiter la puissance impressionnante des données propriétaires d'Amazon dans l'entonnoir sur le Web ouvert. Lire la suite…
Le retour du marketing par code QR : comment bien faire les choses
La pandémie a entraîné des changements massifs dans presque tous les aspects de nos vies, et l'un des plus surprenants a été la résurgence du code QR. Grâce aux menus numériques et à l'effacement des frontières entre le monde réel et le monde en ligne, les codes QR ont fait leur retour dans l'ensemble des outils marketing. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de cet artiste rétro dans vos campagnes publicitaires. Lire la suite…